จากงานวิจัยของ Nicolas Sahuguet เรื่อง Repeat Advertising ในปี 2006 ระบุว่า ความถี่ที่ผู้บริโภคเห็นโฆษณา มีผลต่อความรู้สึกดีกับแบรนด์ ความสนใจของผู้บริโภคจะได้รับอิทธิพลจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผ่านโฆษณาและแคมเปญ โดยเริ่มจากแบรนด์ที่เป็นทีรู้จักเป็นที่นิยม ดังนั้นการตอกย้ำแบรนด์บ่อยๆ และเข้มข้น ก็จะช่วยรักษาระดับความรู้สึกที่มีกับแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีหรือช่องทางการสื่อสารก็มีผลต่อผู้รับสาร เช่น โฆษณาที่ส่งผ่านเมลมักได้ความสนใจน้อยกว่าสื่อประเภทอื่น และสื่อที่ได้รับความสนใจมากที่สุดก็คือสื่อใกล้ตัวของผู้บริโภค เช่น บทสนทนาจากคนใกล้ชิด ดังนั้นเมื่อผลการศึกษาพบว่าครั้งแรกที่ผู้บริโภคเห็นโฆษณาจะเป็นการเรียนรู้โปรดักต์และแบรนด์คาแร็กเตอร์ การรับสื่อโฆษณาในครั้งต่อๆ มา ไม่ใช่การเรียนรู้อะไรเพิ่ม แต่กลับตอกย้ำเพื่อเพิ่มการตัดสินใจซื้อ นั่นเพราะในงานโฆษณาบางครั้งอาจจะไม่ได้บอกราคา หรือบอกคุณภาพสินค้าอย่างชัดเจน แต่จุดประสงค์ของการตอกย้ำคีย์ เมสเสจก็เพื่อเพิ่มความรับรู้ และส่งผ่านการรับรู้นั้นเสมือนหนึ่งว่าสินค้าเป็นเพื่อนบ้านคนหนึ่ง จนผู้บริโภคคิดว่าคงมีหลายคนที่รู้จัก หรือว่าซื้อสินค้านั้นๆ นี่ต่างหากที่ทำให้โฆษณาต้องพูดก๊อบปี้เดิมซ้ำๆ หรือมีโลโก้แบรนด์ตัวใหญ่ๆ ให้คนเห็น...
จากความสำเร็จของการแจ้งเกิดแบรนด์ “สินมั่นคง” ในโปรดักต์ประกันภัยรถยนต์ ด้วยก๊อบปี้ติดหู “มาเร็ว เคลมเร็ว” ทำให้สินมั่นคงอยากจะแนะนำตัวอีกครั้งว่าสินมั่นคงก็มีประกันภัยสำหรับบุคคล ต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ ว่าโฆษณาต้องแรง สร้างการจดจำ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจโปรดักต์ใหม่ และนำไปสู่การปิดการขาย และโฆษณา “ประกันตามฟิต” ของสินมั่นคง ประกันภัย ชุด วิ่ง/ เก้าอี้/ มวย ก็ทำได้อย่างลงตัว ประกันฯ ของคนรักความเร็ว...
การ์ตูนหุ่นยนต์ Gundam (ผลงานสร้างสรรค์ของบริษัท Sunrise Studio) นับเป็นแอนิเมชั่นญี่ปุ่นอีกซีรี่ส์หนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เริ่มฉายครั้งแรกเมื่อปี 1979 มีการนำภาคเก่ามาออกอากาศซ้ำและผลิตภาคใหม่ออกมาให้ติดตามจนถึงปัจจุบันทั้งในรูปแบบหนังสือการ์ตูน วิดีโอ ดีวีดี การ์ตูนออกอากาศทางโทรทัศน์ หรือภาคพิเศษที่ฉายในโรงภาพยนตร์ กลุ่ม Gundam Lover มีตั้งแต่เด็กเล็กจนถึงวัยกลางคนซึ่งชื่นชอบ Gundam เหมือนกันแล้วยังมี “Gunpla” (คำย่อมาจาก Gundam Plastic...
ปีที่แล้วเยอรมนีดีใจฉลองทั่วประเทศเจ็ดวันเจ็ดคืน เมื่อ Lena คว้าชัยชนะมาได้เป็นครั้งแรกในรอบ 27 ปีจากการประกวดร้องเพลง Eurovision Song Contest (ESC) ที่กรุงออสโล ประเทศนอร์เวย์ มาปีนี้เยอรมนีจึงได้สิทธิเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันและดำเนินการถ่ายทอดสด จากเอสปรีอารีน่า เมืองดึสเซลดอร์ฟ เมื่อกลางเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ซึ่งเจ้าภาพปีนี้คว้ามาได้เพียงอันดับ 10 จาก 25 ทีมที่เข้ารอบสุดท้าย (สมาชิก ...
จบไปอย่างสวยงามกับพิธีแต่งงานยิ่งใหญ่ระดับโลก ระหว่างเจ้าชายวิลเลี่ยมและเคท มิดเดลตัน แห่งราชวงศ์อังกฤษ ไม่น่าเชื่อเลยว่าพิธีแต่งงานเพียงไม่กี่ชั่วโมง จะสามารถสร้างกระแสฟีเวอร์ให้คนทั้งโลกได้จับตามอง ความสนใจในเรื่องราวของคู่รักเทพนิยายคู่นี้ดูเหมือนจะเป็นช่องทางให้กับธุรกิจจำนวนมาก สร้างรายได้จากเหตุการณ์สำคัญครั้งประวัติศาสตร์นี้ได้ไม่น้อย ถึงแม้พิธีจะผ่านไปแล้ว แบรนด์จำนวนมากยังคงสามารถเพิ่มยอดขายจากควันหลงกระแส Royal Wedding Fever ได้อย่างต่อเนื่อง และที่น่าแปลกใจไปกว่านั้น ยังคงมีผู้คนจำนวนมากให้ความสนใจและสรรหาผลิตภัณฑ์ชิ้นงานต่างๆ ที่มีโลโก้ของเจ้าชายและเจ้าหญิงประทับอยู่ ผลิตภัณฑ์บางชนิดเพิ่มคุณค่า โดยสั่งผลิตพิเศษให้เป็นรุ่น Limited Edition...
เซอร์ริชาร์ด แบรนสัน เจ้าของ Virgin Airlines ประกาศเลิกใช้ Virgin Blue แล้วรีแบรนด์เสียใหม่เป็น Virgin Australia แทน ด้วยการรวบเอาบริษัทลูกที่บินในแถบเอเซียและแปซิฟิกเข้าด้วยกันทั้งหมด มาอยู่ภายใต้การทำงานของ “เวอร์จิ้น ออสเตรเลีย แอร์ไลน์ส” โดยก่อนหน้านี้นอกจากเวอร์จิ้น บลู ซึ่งให้บริการในเส้นทางออสเตรเลียและต่างประเทศแล้ว บริษัทในกลุ่มเวอร์จิ้นยังประกอบไปด้วย Pacific Blue ซึ่งบินจากออสเตรเลียไปนิวซีแลนด์และประเทศหมู่เกาะต่างๆ ...
แบรนด์ “Apple” ที่สะท้อนผ่านตุ๊กตาบนเว็บไซต์ของ brandtoys.com แสดงให้เห็นถึงความสร้างสรรค์ ความแตกต่างและเป็นที่ปรารถนา ขณะที่ “BlackBerry” 2 ความรู้สึกแรกเหมือนกัน ต่างกันข้อที่ 3 ที่บีบีเป็นแบรนด์ที่ดูมุ่งมั่น แน่วแน่ ในเว็บนี้ยังแสดงถึงแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้สึกต่างกันเมื่ออยู่คนละประเทศ เช่นแบรนด์ “Pepsi” ที่ญี่ปุ่น มีความสนุกสนาน ขี้เล่น เป็นมิตร คล้าย “Pepsi” ในไทย แต่ที่ไทยมีความสร้างสรรค์มาเสริมด้วย...
จุลินทรีย์เพื่อสุขภาพและอายุยืนยาว คือคุณสมบัติที่รู้อยู่แล้วของนมเปรี้ยว Yakult แต่เมื่อคู่แข่งในตลาดนมเปรี้ยวเบียดมาอย่างกระชั้นชิด โดยเฉพาะที่อังกฤษ Yakult ที่นั่นจึงได้ลุกขึ้นมาเปลี่ยนวิธีการสื่อสารครั้งใหญ่โดยใช้ไลฟ์สไตล์นำ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น หลังจากโดน Danoneส่ง “Actimel” มาตีตลาดมาระยะหนึ่ง นอกจากใช้สโลแกนว่า “Listen to your gut.” แล้ว เว็บไซต์ก็ดีไซน์ได้อย่างวัยรุ่น ถ้อยคำย้ำประโยชน์ และจุดเด่น เช่น “Yakult’s...
ในโลกของโซเชี่ยลมีเดียสำหรับแบรนด์ ความสำเร็จอาจวัดที่ยอดขายไม่ได้ แต่อย่างน้อยเป้าหมายการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าก็ควรเหนียวแน่นขึ้นหลังแคมเปญจบ และทำอย่างไรให้โดน จนมีคนพูดต่อๆ กัน มีตัวอย่างแคมเปญที่น่าสนใจคือแบรนด์ T-Mobile ฮังการี แบรนด์หนึ่งที่เข้ารอบการประกวดในกลุ่ม Best Use of Alternative Tools (จากทั้งหมดมี 23 รางวัล) ที่ Bees Awards จัดประกวดครั้งแรก ซานฟรานซิสโก ซึ่งบริหารจัดการโดยบริษัท ...
ไม่แค่แรง ดัง แต่ยังล้ำในการใช้สื่อ เธอคือ ”Lady Gaga” เจ้าแม่โซเชี่ยลมีเดีย อีกครั้งที่ฮือฮาด้วยการนำความบันเทิงมาให้แฟนๆ มาผ่าน GagaVilleที่ออกแบบมาเป็นหนึ่งในเพื่อนของผู้เล่นเกมนี้ใน FarmVille Facebookให้แฮปปี้กันเป็นแถว เรียกได้ว่าเป็นความร่วมมือครั้งสำคัญของศิลปินและบิ๊กโซเชี่ยลเกมอย่าง Zynga เลยทีเดียว หลังจากที่เคยร่วมมือกันเพื่อการกุศลช่วยเหลือญี่ปุ่นจากเหตุแผ่นดินไหวและสึนามิมาแล้ว ดูเหมือนงานนี้ Farmville จะได้โอกาสกวาดแฟน ๆ ของ Lady Gaga...