รีเสิร์ช อิน โมชั่น หรือ ริม นำเสนอระบบปฏิบัติการแบล็กเบอร์รี่เวอร์ชั่นใหม่ล่าสุด สำหรับกลุ่มลูกค้าปัจจุบันและกลุ่มลูกค้าใหม่ ที่ใช้สมาร์ทโฟนแบล็กเบอร์รี่ เคิร์ฟ 3จี และแบล็กเบอร์รี่ โบลด์ 9700 ให้สามารถดาวน์โหลดฟรี! ได้แล้ววันนี้ ระบบปฏิบัติการแบล็กเบอร์รี่ 6 ประกอบด้วย ระบบการทำงานของหน้าจอที่มีลูกเล่นมากขึ้น ระบบการค้นหาของเบราว์เซอร์ตระกูล WebKit ที่มีความเร็วสูงและสวยงาม คุณสมบัติของระบบ Universal Search ที่มีประโยชน์สูงสุด รวมถึงแอพพลิเคชั่น social feeds และประสบการณ์ด้านมัลติมีเดียให้มีความครอบคลุมยิ่งขึ้น ทั้งนี้ ผู้ใช้แบล็กเบอร์รี่ เคิร์ฟ 3จี และแบล็กเบอร์รี่ โบลด์ 9700 สามารถอัพเกรดระบบปฏิบัติการเวอร์ชั่นใหม่นี้ได้ด้วยการเชื่อมต่อสมาร์ทโฟนของตนเองเข้ากับคอมพิวเตอร์ และเข้าไปที่...
นางสาววรรณภา ตั้งบรรยงค์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบนซ์อมรรัชดา กรุ๊ป ผู้นำธุรกิจจำหน่ายรถเบนซ์มือสองคุณภาพ เปิดเผยว่า ตั้งแต่วันที่ 14 มี.ค. – 15 พ.ค. 2554 นี้ บริษัทฯได้ร่วมกับธนาคารกรุงศรีอยุธยา จัดแคมเปญพิเศษรับลมร้อน มอบข้อเสนอพิเศษสุดสำหรับลูกค้าที่วางเงินจองด้วยบัตรกรุงศรี หรือบัตรในเครือกรุงศรี แฟมิลี่ การ์ด อาทิ บัตรเครดิต กรุงศรี, เซ็นทรัล , โรบินสัน ,เทสโก้ โลตัส , โฮมโปร, ...
คู่ดีลแห่งปี ระหว่างโนเกียจับมือกับไมโครซอฟท์ในการปลุกปั้นสมาร์ทโฟน ถูกจับตามองว่า “โนเกียวินโดวส์โฟน 7” จะช่วยชุบชีวิตให้กับโนเกียกลับคืนมาอีกครั้งได้หรือไม่ แต่สำหรับโนเกียในไทยเวลานี้ กำลังบุกหนักกับการยึดเซ็กเมนต์ที่คุ้นเคยอย่าง “วัยรุ่น” และตลาดแมสไว้ให้ได้มากที่สุด จนกว่าวินโดวส์โฟน 7 จะมา แล้วค่อยลุ้นกันต่อ โนเกียเน้นเสียง “วัยรุ่น” แน่นอนว่า ”วินโดวส์โฟน 7” คืออนาคตของโนเกีย อย่างที่ ”ชูมิท คาร์พูร์” ผู้จัดการทั่วไป บริษัทโนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด ย้ำระหว่างการแถลงทิศทางของโนเกียในปี 2011 ว่าอีก 1-2 ปีข้างหน้า โนเกียจะมีเรื่องราวของสมาร์ทโฟนที่มีสีสันจากการทำตลาดวินโดวส์โฟน 7 แต่ระหว่างนี้โนเกียก็รอไม่ได้ หากปล่อยไว้สถานการณ์ของโนเกียอาจกู่ไม่กลับ โนเกียต้องรักษาส่วนแบ่งตลาดอันดับ...
Branded Content หรือการที่เจ้าของแบรนด์สินค้าเป็นเจ้าของรายการที่ผลิตขึ้นเองผ่านสื่อต่างๆ เหมือนที่ยูนิลีเวอร์ซื้อลิขสิทธิ์ทำรายการ Thaila's Got Talent ในประเทศไทยนี้ เป็นเครื่องมือการตลาดที่เกิดขึ้นมานานพอสมควร แต่ในเมืองไทยเพิ่งจะเห็นแพร่หลายกันมากในช่วงปีสองปีนี้ และทำให้ผู้บริโภคเริ่มเข้าใจแล้วว่า Branded Content จะว่าไปก็คือเครื่องมือการตลาดตัวหนึ่งของการสร้างแบรนด์ เป็นเครื่องมือที่ท้าทายเจ้าของแบรนด์เพราะถ้าทำรายได้ให้เกิดได้ก็คุ้ม แต่ถ้ารายการที่ทุ่มไปไม่เกิด ก็เท่ากับลงทุนสูญเปล่าแบบไม่มีโอกาสแก้ตัวกันเลย Branded Content ที่ฮิตมากในบ้านเราตอนนี้ก็ต้องยกให้กับให้กับรูปแบบของเรียลลิตี้โชว์ ที่ทำกันหลายรายการ ไม่ว่าจะเป็น Thaila's Got Talent ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุดเมื่อต้นเดือนมีนาคมนี้ อะเคเดมี่แฟนเทเชีย และรายการเดอะสตาร์ ที่ย่างเข้าปีที่ 8 ที่เพิ่งเริ่มเปิดตัวไป ก็ต้องถือเป็น Branded Content ของค่ายเอ็กแซ็กท์ในรูปแบบของเรียลลิตี้เช่นกัน ที่นำผู้แข่งขันไปต่อยอดในการผลิตรายการของบริษัททั้งละครเวลาที ละครทีวี และการออกอัลบั้มเพลง...
“อัจฉริยะข้ามคืน” เรียลลิตี้พันธุ์ไทยแท้ เป็นอีกหนึ่งรายการ “เรียลลิตี้ เกมโชว์”ที่เกิดขึ้นมาจากการร่วมมือของเคทีซีและเวิร์คพอยท์ ท่ามกลางกระแสเรียลลิตี้ของไทยเมื่อ 4 ปีที่แล้ว กลายเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่เคทีซียืนยันว่า ได้ทั้งแบรนด์และเงินลงทุน เมื่อการสร้างแบรนด์เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคเป็นโจทย์ท้าทายของทุกสินค้า รายการประเภท "เรียลลิตี้" เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดยอดฮิตที่ยังคงได้รับความนิยมจากเจ้าของสินค้าและบริการต่อเนื่อง ทำให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคและเข้าถึงแฟนคลับที่มาเชียร์ผู้แข่งขัน ยังสามารถแทรกความเป็นแบรนด์ในเนื้อหารายการได้ดีกว่าโฆษณา เช่นเดียวกับ บัตรเครดิต “เคทีซี”เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เคยมีประสบการณ์ตรงจากการทำรายการ “อัจฉริยะข้ามคืน”เรียลิตี้เกมโชว์พันธุ์ไทยแท้ ที่ร่วมกับบริษัทเวิร์คพอยท์ เจ้าพ่อเกมโชว์ ผลิตรายการออกอากาศสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เมื่อวันที่ 3 กรกฎาคม 2549 จนถึง 7 มกราคม 2551 รวมเวลาเกือบ 2 ปีเต็ม ...
มีทั้งรอยยิ้มและน้ำตาของเอสเอ็มอีหลังคำตัดสินของ 3 กรรมการ “แตกหรือไม่แตก” ให้ความรู้ทางธุรกิจ ผสมคอมเมนต์แบบดุเด็ดเผ็ดมัน กลายเป็นสีสันประจำรายการ “เอสเอ็มอีตีแตก” ที่ธนาคารกสิกรไทยควงคู่เวิร์คพอยท์ ผลิตออกมาเป็นรายการประจำ จนกลายเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาของรายการ Branded Content ที่สามารถสร้าง Talk of the town ตีโจทย์ ถูกใจคนดู โดนใจเอสเอ็มอีได้แบรนด์ K-SME ไปเต็มๆ ถ้าเป็นรายการ Branded Content ประเภท “เรียลลิตี้ เกมโชว์” ที่เน้นความบันเทิงล้วนๆ อาจไม่ใช่เรื่องยาก แต่เมื่อขึ้นชื่อว่าเป็นรายการประเภท “เอ็ดดูเทนเมนต์” ต้องใส่ความรู้ปนความบันเทิงควบคู่กันคงไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะรายการแบบนี้ท้าทายผู้ผลิตและสปอนเซอร์มานักต่อนัก แต่รายการ...
รายการเรียลลิตี้โชว์เป็นอีกหนึ่งทางเลือกหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ซึ่งในวงการนี้รายการ "ทรู อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย" (True Academy Fantasia หรือ AF) ที่ออนแอร์ 24 ชั่วโมง กลายเป็นรายการประจำปีที่แฟนกลุ่มหนึ่งติดตาม ผลสำเร็จของ AF ที่ชัดเจนคือสามารถสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจเคเบิลทีวี "ทรูวิชั่นส์" ได้อย่างเข้มแข็ง ส่วนแบรนด์สินค้าและบริการที่เข้ามาเป็นสปอนเซอร์สามารถ Tie-in ได้ตลอดเวลา 24 ชั่วโมง แม้จะไม่เปรี้ยงเข้าถึง Mass เท่ากับสื่อฟรีทีวี แต่การได้โชว์โลโก้ ตัวสินค้า ผ่านบรรดา AF ตลอดเวลา 3 เดือน ก็ทำให้โชว์นี้ยังไม่เคยขาดแคลนสปอนเซอร์ ข้อดีของเรียลลิตี้โชว์ 24 ชั่วโมง คือ...
ดร.ศิริกุล เลากัยกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัทแบรนด์บีอิ้ง จำกัด บอกว่า ทีวียังเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภค จึงเป็นทางเลือกเสมอสำหรับแบรนด์ที่อยากสื่อสารถึง Mass ซึ่งที่ผ่านมามีหลายรูปแบบ และเมื่อถึงจุดหนึ่งที่แบรนด์ต้องหาวิธีการใช้เงินให้คุ้มค่ามากขึ้น ให้ลูกค้าได้รับ Message จากแบรนด์เต็มที่ การพัฒนาการจึงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากการใช้ทีวีซี เป็น Sponsorship, Product Placement จนมาถึง Branded Content โดยมีความแตกต่างดังนี้ 1. ทีวีซี เป็นรูปแบบเดิมที่ใช้มานาน เป็นการซื้อเวลาโฆษณาแต่มีจุดอ่อนคือเป็นการสื่อสารทางเดียว และต้นทุนสูงในการสื่อให้เข้าถึงผู้บริโภค 2. Sponsorship หรือผู้สนับสนุนหลักของรายการ อย่างเช่นการแข่งขันกีฬาระดับโลก อย่างโอลิมปิก รายการทีวีจัดการแข่งขันประกวดต่างๆ หากมีความเข้มข้นมากขึ้น จะเน้นการเป็นสปอนเซอร์หลัก 3....
มีต้นกำเนิดจากอังกฤษ ลิขสิทธิ์ของ FremantleMedia ซึ่งป็นบริษัทผู้ผลิตคอนเทนต์ในเครือ RTP บริษัทผู้ผลิตอุตสาหกรรมบันเทิงรายใหญ่อันดับที่ 2 ของยุโรป ในรูปแบบ Talent Show เจ้าของเดียวกับ The American Idol และ The Biggest Loser โดย Got Talent เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ Simon Cowell เพียงแค่ปีแรกของการออกอากาศที่อังกฤษก็ประสบความสำเร็จและมีการซื้อลิขสิทธิ์ไปจัดทำในประเทศต่างๆ ทั่วโลกอย่างรวดเร็ว และ 70 กว่าเปอร์เซ็นต์ ขึ้นเป็นอันดับ 1 ของรายการ Talent Show ...
หากพิจารณาจากข้อมูลเบื้องต้นจะพบว่า Branded Content ส่วนใหญ่ของยูนิลีเวอร์จะเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลโดยเฉพาะ Hair Care เนื่องจากสอดรับกับวิสัยทัศน์ของบริษัท ซึ่งพอล โพลแมน ซีอีโอ ยูนิลีเวอร์ เคยให้สัมภาษณ์กับสื่อต่างประเทศเมื่อครั้งเทกโอเวอร์ Alberto Culver บริษัทชั้นนำด้าน Hair Care ของสหรัฐฯ ว่า ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลเป็น Strategic Category ของยูนิลีเวอร์ และเติบโตรวดเร็วมาก 10 ปีที่แล้วมีสัดส่วนยอดขาย 20% ของบริษัท แต่ปัจจุบันเพิ่มสัดส่วนขึ้นเป็น 30% แล้ว และเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ยูนิลีเวอร์เป็นผู้นำที่แข็งแกร่งในหลายประเทศ โดยเฉพาะตลาดเกิดใหม่ กราฟิกแสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการด้านการสื่อสารการตลาดของยูนิลีเวอร์ (ดูรูปภาพประกอบ) โดยแบ่งออกเป็น...