Tag: ดราม่าชาวจีนบอยคอต

แม้ผลประกอบการไตรมาสแรกในจีนของ ‘อดิดาส’ (Adidas) ในจีนจะเติบโตได้ 156% แต่ผลจากการถูกแบนจากประเด็นการแสดงความเห็นว่าจีนนั้นละเมิดสิทธิมนุษยชนชาวอุยกูร์ก็มาส่งผลในผลประกอบการไตรมาส 2 ที่ -16% อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการทั่วโลกของอดิดาสยังสามารถเติบโตได้ถึง 55%

ช่วงปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา สหรัฐฯ สหภาพยุโรป สหราชอาณาจักร และ แคนาดา ได้กำหนดมาตรการคว่ำบาตรเจ้าหน้าที่จีน 4 คน เพื่อตอบโต้การละเมิดสิทธิมนุษยชนชาวอุยกูร์ของจีน ซึ่งนั่นทำให้ชาวจีนไม่พอใจอย่างมาก จนนำไปสู่การ ‘แบน’ บรรดาแบรนด์ที่เคยออกมาแสดงความกังวลต่อการบังคับใช้แรงงาน ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือ ‘Adidas’ (อดิดาส)

นาทีนี้คงไม่มีประเด็นอะไรจะร้อนแรงไปกว่าความขัดแย้งของ ‘ตะวันตก’ กับ ‘จีน’ ในเรื่องของ การละเมิดสิทธิมนุษยชนชาวอุยกูร์ อีกแล้ว ซึ่งความขัดแย้งดังกล่าวกำลังบานปลายกลายเป็นการทำสงครามการค้า มีการแบนแบรนด์ดังต่าง ๆ กันเยอะแยะวุ่นวายไปหมด ดังนั้น Positioning จะมาสรุปถึงที่มาที่ไปถึงความขัดแย้งที่นำไปสู่สงครามการค้ากัน

กลายเป็นบทเรียนที่บรรดาแบรนด์หรูต้องจดจำอีก 1 กรณีว่าอย่าล้อเล่นกับพญามังกร เมื่อแบรนด์แฟชั่นสุดหรู Versace, Coach และ Givenchy ได้ขอโทษที่สร้างการรับรู้อย่างไม่ถูกต้องต่ออธิปไตยของจีน ด้วยเสื้อยืดที่มีการระบุชื่อฮ่องกงและไต้หวันเป็นประเทศ

Dolce & Gabbana กลายเป็นข่าวดังทั่วโลกเพราะชาวจีนไม่พอใจโฆษณาชุดใหม่และความเห็นที่เชื่อว่าเป็นของผู้ก่อตั้ง ล่าสุดแบรนด์ต้องล้มงานแสดงแฟชันโชว์ขนาด 500 ชุดในเซี่ยงไฮ้เมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายนที่ผ่านมา พร้อมกับการถูกคว่ำบาตรจากหลายฝ่ายทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์ สิ่งที่หลายคนลุ้นคือวิกฤตินี้จะมีผลต่อธุรกิจ Dolce & Gabbana อย่างไรในอนาคต โดยเฉพาะในแง่ของยอดขาย ซึ่ง Dolce & Gabbana เคยมีจุดยืนว่าไม่ใช่จุดประสงค์หลักเมื่อเริ่มก่อตั้ง เพราะจุดประสงค์หลักคือความรักในการทำงานและแฟชันชนิดเข้มข้น