Tag: Advertising

ตรง ตันติเวชกุล ประธานบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท วายแอนด์อาร์ กล่าวในงานสัมนาของ Y& R GenerationAisa สรรพวุธทางความคิด ในการจับทิศทางของกระแสความต้องการผู้บริโภคทั่วเอเชีย โดยมุ่งเน้นไปที่การทำงานสื่อสารการตลาดในฐานะครีเอทีฟ ที่ต้องสร้างสรรค์ผลงาน ให้โดนใจผู้บริโภคในยุค GenerationAsia ที่หมายถึงผู้บริโภคที่เติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยี อาศัยอยู่ในยุคที่กระแสวัฒนธรรมถูกถ่ายโอนเพียงแค่ปลายนิ้ว โดย ตรง ตันติเวชกุล (อ่านเพิ่มเติมข่าว : ตรง ตันติเวชกุล...

ผู้เขียน : “ สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม” ผู้อำนวยการฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ และกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีเจเวิร์ค (CJWORX CO.,LTD.) กรรมการไทยคนแรกที่ได้รับเชิญให้ไปตัดสินงานประกวดโฆษณาคานส์ (Cannes Cyber Lions Jury 2012) ณ ประเทศฝรั่งเศส Cannes Cyber Lions  เป็น...

ผู้หญิงไม่ว่าชาติไหนในโลก ต่างหนีไม่พ้นคำว่า “แม่บ้าน” แต่เหนือกว่าความเป็นแม่บ้าน คือการทำหน้าที่ “แม่” อันยิ่งใหญ่ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ก่อนที่ใครต่อใครในโลกนี้จะเริ่มต้นก้าวไปหา “ความสำเร็จ” ด้วยตัวเอง มักจะมี “ความรักและความรับผิดชอบอันยิ่งใหญ่” ของคนเป็นแม่ คอยประคองให้เริ่มต้นก้าวแรกเสมอ คำว่า “แม่” “แม่บ้าน” “ความรัก” และ “ความสำเร็จ” จึงกลายเป็นส่วนผสมของอารมณ์ที่นำมารวมไว้ในโฆษณาเรื่องเดียวกันอย่างกลมกลืน ในภาพยนตร์โฆษณา Best...

เป็นอีก Case Study ที่ต้องจับตา สำหรับสินค้าประเภท FMCG อย่างผงซักฟอก ที่ถูกจัดเป็นสินค้าประเภท Low Involvement  ที่ผู้บริโภครู้สึกว่าตัวเองมีส่วนเกี่ยวข้องกับแบรนด์ค่อนข้างน้อย  ยิ่งการทำให้แบรนด์เป็นที่รักในโลกโซเชี่ยลมีเดียก็ยิ่งเป็นเรื่องยาก มาดูว่ากรณีของ ผงซักฟอก All  ตัดสินใจไม่ทำแฟนเพจ แต่ยังคงสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้บนเฟซบุ๊กได้อย่างน่าสนใจ    ใช้ Music Marketing  ตอกย้ำ Brand Essence ...

  ลืมได้เลย…โฆษณามหาวิทยาลัยที่เน้นวิชาการเชยๆ เพราะปีนี้ มหาวิทยาลัยเอกชนทุกแห่งจัดเต็มกับการใช้สื่อโฆษณา ทั้ง “เนื้อหา” วิธีการนำเสนอ รวมถึงการใช้สื่อครอบคลุมทั้งทีวี ออนไลน์ และโซเชี่ยลมีเดีย ทุ่มทุนจ้างเอเยนซี่ดัง ผู้กำกับฝีมือดีจากค่ายจีทีเอช สร้าง Story ที่มีทั้งทีวีซี มินิซีรี่ส์ หนังรัก หนังให้กำลังใจ ชนิดที่ต้องกระชากใจกลุ่มเป้าหมาย วัยรุ่นมัธยมอยู่หมัด   ม.กรุงเทพ ตอกย้ำ...

“Rivers of Light” แคมเปญเพื่อปกป้องสิทธิมนุษยชนจากกระทรวงกลาโหมโคลัมเบีย  ที่คว้าหลากหลายรางวัลจากคานส์และได้รับเสียงวิพากย์วิจารณ์อย่างน่าชื่นชม  ได้เชิญชวนให้ประชาชนในโคลัมเบียเขียนข้อความส่งกำลังใจ ฝากของที่ระลึกผ่านกระปุกแคปซูลแสงไฟไปยังทหารกองโจรที่ประจำการตามชายป่าโคลัมเบีย  โดยการลอยแคปซูลผ่านแม่น้ำในช่วงคริสต์มาส  ซึ่งเป็นโอกาสเริ่มต้นที่ดีให้ ทหารกองโจรเหล่านั้นกลับใจมาอยู่กับครอบครัวที่อบอุ่น จากแคมเปญนี้มีข้อความและของที่ระลึกบรรจุในแคปซูลกว่าหกพันชิ้นถูกส่งไป  และได้สร้างปรากฎการณ์ให้ในช่วงเดือนธันวาคมและเดือนมกราคมมีทหารกองโจรปลดประจำการทุกๆ 6 ชั่วโมง  โดยทหารที่อายุต่ำกว่า 18 ปีปลดประจำการเพิ่มขึ้นถึง 10% โดยประธานาธิบดี ควน มานูเอล ซานโตส และคณะรัฐมนตรีก็ร่วมส่งข้อความผ่านแคปซูลนี้ด้วย  ซึ่งแม้จะเป็นแคมเปญกระทรวงกลาโหมแต่ก็สร้างสรรค์ได้อย่างน่ารักอบอุ่นและประสบความสำเร็จอย่างยิ่งทีเดียว...

ผลงานที่โดดเด่นจนคว้ารางวัล Film Craft ซึ่งมีไว้เพื่อยกย่องบริษัทโปรดักชั่น เฮาส์ในปี 2012 ตกเป็นของ “TheBear” โดย BETC Paris ที่ทำให้กับช่องเคเบิ้ล Canal Plus เล่าเรื่องของผู้กำกับรายหนึ่งที่สามารถทำซีรี่ย์ที่มีคุณภาพได้ ก็เพราะว่าเขาได้ดูหนังจากช่อง Canal Plus ทั้งวันทั้งคืน จะไม่ให้ดูตลอดได้อย่างไร ก็ผู้กำกับรายนี้ เป็นหมีที่เลาะหนังมาทำพรมประดับห้องรับแขก แล้ววางอยู่หน้าจอทีวี BETC...

ผลงรางวัล Film Grand Prix ที่คานส์ ไลอ้อนปี 2012 ตกเป็นของ ภาพยนตร์โฆษณาแบบอะนิเมชั่น  "Back to the Start" แบรนด์ธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ด Chipotle โดยเอเยนซี่ US shop Creative Artists Agency ซึ่งได้รางวัล Branded Entertainment...

Cannes Lions 2012 ในปีนี้มีการเพิ่มประเภทงานใหม่ 2 ประเภทคือ Brand Content and Entertanilment Lions และ Mobile Lions ซึ่ง Mobile Lions ...

แคมเปญ “Help I Want To Save A life” ที่เพิ่งคว้ารางวัลกรังปรีซ์ จากคานส์ในปีนี้ เป็นสุดยอดแคมเปญที่ส่งเสริมให้ประชาชนบริจาคสเต็มเซลล์เพื่อผู้ป่วยมะเร็งในเม็ดเลือด  โดยกล่องพลาสเตอร์ยาของ Help มีวางจำหน่ายทั่วประเทศอเมริกาทั้งในร้านค้าและแบบออนไลน์  ภายในกล่องนอกจากจะบรรจุด้วยพลาสเตอร์ยาแล้ว  ยังมีซองจดหมายให้คนที่ได้รับบาดเจ็บแล้วเลือดออก  ส่งหยดเลือดของตัวเองผ่านก้านสำลีมาที่มูลนิธิปลูกถ่ายไขกระดูกอีกด้วย  ซึ่งหยดเลือดของผู้บริจาคที่ส่งมาคือสเต็มเซลล์ที่จะนำไปตรวจหาความเข้ากันได้กับเนื้อเยื่อของผู้ป่วยนั่นเอง   หลังจากแคมเปญปล่อยไปมีคนกว่าห้าสิบล้านคนได้ชม  และแบรนด์ Help เป็นที่พูดถึงในวงกว้างตามสื่อต่างๆ ก่อนจะมียอดขายที่พุ่งขึ้นถึง...