Tag: Exclusive

ในขณะที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยมัวเสียเวลาไปกับการจัดอีเวนต์ราคาแพง หรือสื่อทีวีอินเตอร์ที่มีค่าใช้จ่ายมหาศาล บรรดารีสอร์ตและโรงแรมหลายแห่งในไทยได้หันมาใช้กลยุทธ์การตลาดแบบกองโจรที่ถูกกว่า ตรงเป้ากว่า ด้วยวิดีโอออนไลน์ที่นอกจากจะไม่ต้องเสียค่าโฮสต์ไฟล์วิดีโอสักบาทแล้ว ตัววิดีโอที่เผยแพร่ยังตรงกลุ่มเป้าหมายที่ Search หาอีกด้วย ตัวอย่างที่ยกมานี้ มีตั้งแต่โรงแรมในภูเก็ต สนามกอล์ฟจากพิษณุโลก รีสอร์ตเกาะหมาก ไปจนกระทั่งค่ายลูกเสือเพชรรัชต์ ที่สระบุรี บางที่เจ้าของไม่ได้ตั้งใจถ่ายทำเอง แต่มีลูกค้าถ่ายแล้วเอาโพสต์ไว้ในเน็ต แต่ก็มีหลายที่เห็นชัดว่าเป็นวิดีโอเผยแพร่อย่างชัดเจน และในธุรกิจท่องเที่ยวที่คำว่าภาพมีความหมายสื่อแทนคำพูดนับพันแล้วล่ะก็ ลองนึกทบทวนดูว่าภาพเคลื่อนไหวที่เปิดดูได้จากจอคอมพิวเตอร์ทุกแห่งในโลกที่เสิร์ชมาเจอ คลิกมาเจอจะมีมูลค่าการโปรโมชั่นขนาดไหน พฤติกรรมใหม่ของนักท่องเที่ยวยุคไฮเทค นอกจากจะหาข้อมูลก่อนมาแล้วยังค้นหาวิดีโอในเน็ตด้วย ในขณะที่ผู้ประกอบการในธุรกิจท่องเที่ยวก็ไม่ต้องเสียค่าพิมพ์โบรชัวร์หรือแจกซีดีโปรโมต...

ความเปลี่ยนแปลงที่เซ็นเตอร์พ้อยท์ เป็นหนึ่งในแผนการพัฒนาพื้นที่ที่ดร.บุญสมบอกว่า ได้วาง Positioning ของสยามสแควร์ให้เป็น “Walking Street Mall” แห่งแรกของประเทศไทย ที่มีคอนเซ็ปต์ให้ความสำคัญกับคนเดินเท้า หรือที่เรียกว่า Pedestrian Priority โดยการปรับภูมิทัศน์ให้ร่มรื่น และไม่มีรถวิ่งผ่านในพื้นที่ จากเดิมภาพของสยามสแควร์จะมีเพียงตึกแถว และบางมุมเป็นมุมอับ ซอกซอยที่ภูมิทัศน์ไม่ดีนัก เช่น ที่วัยรุ่นเรียกกันว่าตรอกหนูดำ และ ซอยแมลงสาบ จากแผนการเน้นให้เป็นแหล่งคนเดินช้อปปิ้งนั้น ดร.บุญสมบอกว่าได้พัฒนาจุดต่างๆ...

เงินบาทแข็งค่า กำลังกลายเป็น “บทเรียน” ครั้งใหญ่ ที่คนไทยทุกคนต้องเรียนรู้ อะไร คือต้นตอของปัญหาที่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของไทยต้องตกต่ำ ถึงขั้นที่ภาคส่งออกของไทยต้องทยอยปิดโรงงาน คนตกงานนับหมื่นคน พิษสงของค่าเงินบาทยังส่งผลให้ ยอดโฆษณาหดหาย ยอดขายรถยนต์ต่ำ ธุรกิจท่องเที่ยวออกอาการโคม่า เพราะเหตุใด ยาแก้พิษเงินบาทของแบงก์ชาติจึงใช้ไม่ได้ผล และดูเหมือนว่าอาการไข้ของพิษบาทแข็งกลับยิ่งทรุดหนัก ยิ่งมาเจอแรงปัญหา สินเชื่อบ้าน Subprime ของสหรัฐอเมริกา ที่ซัดกระหน่ำไปทั่วโลก ถึงเวลาแล้วหรือยัง...

Flynow ไม่เพียงแค่เป็นแบรนด์ไทยที่อยู่รอดปลอดภัยในตลาดแฟชั่นเสื้อผ้ามาตลอด 24 ปีเท่านั้น แต่ยังพิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์ไทยสามารถสร้างให้เป็นที่รู้จักทั่วโลก จากความคิดสร้างสรรค์ การหา Positioning ที่แตกต่าง และการบริหารจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ ถือเป็น Key Success ที่น่าสนใจ ทำให้ Flynow เฉิดฉายบนแคตวอล์กระดับโลก “ชัชรีพรรณ ส่งวัฒนา” รองกรรมการผู้จัดการ...

ปอกเปลือกปัญหา “ค่าบาทแข็ง” อะไรคือปัจจัยที่ทำให้เงินบาทแข็งค่า ทำไมค่าเงินบาทสองตลาด ออฟชอร์ และออนชอร์ ได้กลายเป็นเครื่องมือทำกำไร เกิดเป็น“โพยก๊วนยุคดิจิตอล” เอทีเอ็ม และบัตรเครดิต กลายเป็นเครื่องมือของของการหากำไรค่าเงินบาท ทำไม ยารักษาค่าบาทแข็งของแบงก์ชาติยังไม่สัมฤทธิผล เงิน 1 ดอลลาร์ ที่เคยแลกได้ 45 บาท เมื่อปี 2001 แต่...

เมื่อเจอเรื่องแย่ๆ ถ้าเราปล่อยให้ความรู้สึกด้านลบมาครอบงำก็จะยิ่งแย่กันไปใหญ่ ในเมื่อเหรียญยังมี 2 ด้าน โลกก็มีขั้วบวกขั้วลบ การมองหาด้านดีๆ นอกจากจะส่งผลด้านจิตใจแล้ว ยังสามารถทำให้เกิดแรงขับเคลื่อนธุรกิจต่อไปได้อย่างมีความหวังอีกด้วย ฉะนั้นเจอมุมมองลบๆ จากสถานการณ์เงินบาทแข็งกันมามาก ลองมาศึกษาหามุมดีๆ จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นกันดูบ้างดีกว่า 1. เป็นโอกาสเรียนรู้ของผู้ประกอบการ ที่ผ่านมาผู้ประกอบการโดยเฉพาะผู้ส่งออกขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ส่วนใหญ่มักจะเน้นเรียนรู้ด้านการทำตลาด และการแก้ปัญหาอุปสรรคด้านการค้าระหว่างประเทศเป็นหลัก เพราะเป็นกลุ่มที่ไม่ต้องกังวลเรื่องค่าเงินบาทกับใคร เรียกง่ายๆ ว่าเป็นกลุ่มที่ได้รับผลดีหรือกำไรเพิ่มขึ้นจากช่วงที่ค่าเงินบาทอ่อน ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ผู้ประกอบการไทยที่ค้าขายระหว่างประเทศ...

ไม่บ่อยครั้งที่ “จิม ทอมป์สัน” จะเปิดให้สื่อมวลชนเยี่ยมชมโรงงานผลิตผ้าไหม และแถลงผลประกอบการในคราวเดียวกัน การแถลงข่าวครั้งนี้จัดขึ้นท่ามกลางบรรยากาศสะอาด ร่มรื่น ภายในโรงงานบริษัทเอส เค เค แมนูแฟคเจอริ่ง ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ ตั้งอยู่ในสุขุมวิท 93 โดยมีสื่อมวลชนจากไทย และต่างประเทศให้ความสนใจ สวนทางกับประกอบการครึ่งปีแรกที่ต่ำกว่าเป้าหมาย และช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว “เอริค บู๊ทธ์” ผู้อำนวยการตลาดต่างประเทศ บริษัทอุตสาหกรรมไหมไทย...

“ค่าบาทแข็ง” กระหน่ำซัดภาคการส่งออกต้องตกที่นั่งลำบาก เมื่อเงินดอลลาร์ที่ได้มาเมื่อแลกกลับมาเป็นบาทแล้วลดลง แม้ปริมาณส่งออกจะเท่าเดิม ชะตากรรมของสินค้าส่งออกไทยบางประเภทถูกซ้ำเติม เมื่อเจอคู่แข่งแย่งชิงตลาดด้วยต้นทุนค่าแรงที่ถูกกว่าไทยถึง 3 เท่า อะไรคือจุดอ่อน และจุดแข็งของส่งออกไทยที่ต้องแก้ไข สัญญาณร้ายธุรกิจส่งออกไทย เริ่มออกอาการชัดเจนเมื่อกระทรวงพาณิชย์ แถลงตัวเลขมูลค่าการส่งออกในเดือนกรกฎาคม 2550 ที่ค่าเงินบาทไหลรูดไปถึงต่ำสุดที่ 32.27 บาทต่อดอลลาร์ ซึ่งกระทรวงพาณิชย์จะแถลงเน้นเป็นตัวเลขที่ใช้หน่วยเป็นดอลลาร์สหรัฐว่ามูลค่าการส่งออกเมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2549 มีมูลค่า 11,810.1...

กลางปี 2550 ปัญหาเงินบาทแข็งเป็นข่าวใหญ่ที่ทำให้ผู้ส่งออกไทยหวาดผวา อยู่ดีๆ ก็ปรากฏว่ากลางเดือนสิงหาคมเงินบาทกลับอ่อนค่าลงต่อเนื่อง จาก 31-32 ไปถึง 35 บาทต่อดอลลาร์ พร้อมๆ กับคำว่า Subprime ที่เข้ามาเป็นดาราคนใหม่ในข่าวเศรษฐกิจ และทำให้ปัญหาน่าปวดหัวยิ่งกว่าเก่า เพราะต่างชาติพากันขายทิ้งหุ้นไทยจนดิ่งนับร้อยจุดใน 2 สัปดาห์ และพาเงินบาทอ่อนวูบลงรวดเร็วผันผวนยิ่งนัก คำว่า Subprime หรือ "ซับไพร์ม" นั้นแปลได้ตรงตัวว่าคุณภาพเป็นรอง...

หลายต่อหลายปีที่ทุกคนดูเหมือนพร้อมใจกันละเลยอันตรายในตลาดสินเชื่อบ้านสหรัฐฯ บัดนี้อันตรายนั้นได้รุกมาถึงตัวแล้ว และยังไม่มีใครรู้ว่าจะสิ้นสุดลงเมื่อใด 5 ปีที่ผ่านมา วาณิชธนกิจใน Wall Street กองทุนเก็งกำไร และสถาบันให้กู้ยืมเงิน ต่างทำราวกับความเสี่ยงเป็นมนุษย์ล่องหน ราวกับราคาบ้านและอสังหาริมทรัพย์จะเพิ่มสูงขึ้นตลอดเวลา และผู้กู้จะไม่เคยผิดนัดชำระหนี้ รวมทั้งบริษัทจะไม่มีวันล้มละลาย แต่ขณะนี้วิกฤตความเชื่อมั่นกำลังเกิดขึ้นโดยมีชนวนจากวิกฤตหนี้เสียในตลาดสินเชื่อบ้านลูกค้าที่มีประวัติชำระหนี้ต่ำกว่าเกณฑ์คุณภาพของสหรัฐฯ (Subprime Mortgage) ทำให้สถาบันการเงินหลายแห่งขึ้นอัตราดอกเบี้ยสินเชื่อทุกชนิด ที่ไม่ใช่พันธบัตรและตั๋วเงินคลังสหรัฐฯ (U.S. Treasuries) ตลาดหุ้นซึ่งตื่นตระหนกกับวิกฤตหนี้เสียและการที่บริษัทอาจล้มละลาย ร่วงลง 8%...