Tag: Exclusive

ไอแพดมากกว่า 3 หมื่นเครื่องที่อยู่ในกลุ่ม Early Adopter ในเมืองไทยแล้ว และอีกหลายหมื่น หรืออาจถึงแสนเครื่องที่คาดว่าจะตามมาในกลุ่ม MainStream และยังไม่นับรวมแท็บเล็ตแบรนด์อื่น ๆ ที่กำลังพาเหรดตาม”ไอแพด”กันมาจำนวนมาก ทำให้”แท็บเล็ต”กลายเป็นโปรดักส์สุดเทรนด์ เท่ห์ คนอยากได้ จนผู้เล่นต้องงัดกลยุทธ์การตลาดมาแข่งกันอย่างร้อนแรงในปี 2554 แต่หากวัดอุณหภูมิของไอแพดแล้ว ดูเหมือนว่าตลาดนี้ยังไม่มีใครแข็งแรงเท่าไอแพด 5 สัญญาณกระตุ้นตลาดแท็บเล็ต...

ผู้บริโภคเปลี่ยน กลยุทธ์การตลาดก็ต้องเปลี่ยน เพราะวิธีการแบบเดิมๆ ไม่อาจทำให้สินค้าคุณอยู่ได้อีกต่อไป นี่คือ 14 เทรนด์ที่จะเกิดในปี 2554 จาก “สรณ์ จงศรีจันทร์” Chief Business Advisor & Executive Director of Inspiration บริษัท Young & Rubicam (Y&R...

ในปี 2554 ยังมีเทรนด์ที่กลุ่มอายุ 18-35 ปีมองว่ามีบางอย่างจะล้าสมัย เชย และมีสิ่งใหม่เข้ามาแทนที่ ดังนั้นใครที่อยากทำตลาดให้เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ ต้องตามใหัทันว่าอะไรจะ In และอะไร กำลัง Out จากผลสำรวจของ บริษัท แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป (ประเทศไทย) โดย “วฤตดา วรอาคม” ผู้อำนวยการฝ่ายคอนซูเมอร์ อินไซด์...

ในปี 2554 ดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งมาแรง และประเมินกันว่างบโฆษณาที่จะไหลเข้ามาในสื่อนี้จะเพิ่มขึ้นเท่าตัว โดยเฉพาะ Social Media อย่าง Facebook ที่เป็นพื้นที่สำคัญของแบรนด์ เพราะไม่เพียงแบรนด์ที่เคยใช้จะทุ่มเงินเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีแบรนด์ใหม่ๆ กำลังอยากลงเงินเต็มที่ แต่โจทย์คือ ลงไปแล้วจะได้ผลอย่างที่ต้องการหรือไม่ มีคำตอบจากเทรนด์ดิจิตอลที่มาแรงในปี 2554 จาก 3 เอเยนซี่ คือ “จิณณ์...

เกือบสองเดือนแล้วที่ Krispy Kreme เปิดขายบริเวณชั้น G ศูนย์การค้าสยามพารากอน แต่จำนวนคนที่มาเข้าแถวเพื่อซื้อโดนัท Krispy Kreme ไม่ได้ลดลงแต่อย่างใด แถวอาจไม่ยาวเท่าวันแรก ที่มีโปรโมชั่นกินฟรีตั้งแต่ 1 เดือนจนถึง 1 ปีมาเป็นรางวัลล่อใจ แต่ก็ยาวพอที่จะกลายเป็น Talk of the town อย่างต่อเนื่อง ทุกวันนี้ยังต้องใช้ระยะเวลารอไม่ต่ำกว่า 2-3...

หากจะวัดความสำเร็จของ Krispy Kreme ว่าจะยืนยาวได้แค่ไหน อาจต้องดูประวัติศาลตร์ความเป็นมาของ Krispy Kreme แบรนด์โดนัทเก่าแก่อายุ 77 ปี ที่ถือกำเนิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา ตลอดเวลาที่ผ่านมา Krispy Kreme ได้แผ่ขยายอาณาจักร ขายแฟรนไชส์ไปยังประเทศต่างๆ ทั่วทุกภูมิภาคในโลกนี้ และในทุกประเทศที่ไป Krispy Kreme ได้สร้างปรากฏการณ์เข้าแถวรอซื้อ สร้างความฮือฮาทุกครั้งที่เปิดตัว เมื่อเวลาผ่านไป...

ในสหรัฐอเมริ กา Krispy Kreme กำลังถูกจับตาจากนักลงทุนในสหรัฐอเมริกา กับปัญหาผลประกอบการที่ตกต่ำลงอยู่หลายปี จะทำให้ Krispy Krme กลับมาใหม่ยืนหยัดอยู่ในตลาดได้อีกครั้งหรือไม่ ปีนี้ นับเป็นปีที่ 10 ของการเข้าเทรดในตลาดหุ้น NYSE ราคาหุ้นเมื่อวันที่ 26 ตุลาคมที่ผ่านมา ปิดที่ 5.94 เหรียญ เพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัวในรอบปีที่ผ่านมา ที่มีราคาต่ำสุดอยู่ที่...

จากแถวที่ยาวคดเคี้ยวเป็นงูกินหางอยู่หน้าร้าน Krispy Kreme Doughnuts (KKD) สาขาแรกที่ Southern Terrace ของสถานีรถไฟ Shinjuku เมื่อธันวาคม2006* จนถึงปัจจุบันยังคงมีลูกค้ามายืนต่อแถวกันอยู่แม้จะกลายเป็นงูตัวเล็กลงก็ตาม แต่ KKD เติบใหญ่กระจายออกไปรวม 19 สาขาในญี่ปุ่น คุณลักษณะพิเศษอย่างหนึ่งของคนญี่ปุ่นคือสามารถยืนต่อแถวกันเป็นชั่วโมงๆ อย่างไม่รู้จักเหน็ดจักเหนื่อยหากสิ่งที่กำลังอดทนรอนั้นตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ ดังนั้นปรากฏการณ์การต่อคิวข้ามวันข้ามคืนโดยเฉพาะช่วงเวลาก่อนสินค้ายอดฮิตจะเปิดตัว จึงอาจเป็นดัชนีทางอ้อมอย่างหนึ่งที่วัดกระแสความแรงของสินค้า (และ/หรือบริการ) นั้นได้ ...

โดนัทสัญชาติอเมริกัน Krispy Kreme เข้ามาเปิดสาขาแรกในออสเตรเลียเมื่อเดือนมิถุนายน ปี 2003 โดยยึดซิดนีย์เป็นเมืองชิมลางทดลองตลาด และจากนั้นก็ค่อยๆ ขยายสาขาออกไป โดยแต่ละสาขามักจะเลือกทำเลทอง อย่างเช่น อาคารผู้โดยสารขาออกระหว่างประเทศ ซิดนีย์ เป็นต้น Krispy Kreme เขย่าตลาดโดนัทในดินแดนดาวน์อันเดอร์จนโดนัทเจ้าเก่าดั้งเดิมถึงกับระส่ำระสาย บางรายที่เปิดอยู่ก่อนถึงกับต้องปิดกิจการหนี เมื่อทุกครั้งที่มีการเปิดสาขาใหม่ ก็จะมีผู้คนไปยืนเข้าแถวรอคิวยาวหลายกิโลเมตร ตั้งแต่เช้ามืดยันดึกดื่นเที่ยงคืน เพื่อรอโอกาสที่จะได้ลิ้มรสโดนัทนำเข้ายี่ห้อนี้ กลายเป็นปรากฏการณ์ที่นักการตลาดพากันออกมาแสดงความเห็นวิเคราะห์พฤติกรรมการบริโภคโดนัทของชาวดาวน์อันเดอร์กันไปต่างๆ นานา...

เป็นที่รู้กันว่า Krispy Kreme โดนัทสุดฮิตที่มาแรงในประเทศไทยขณะนี้ มีต้นแบบแรกเริ่มมาจากชาวอเมริกัน ที่ชื่อว่า Vernon Rudolph สร้างตำนานยาวนานมาตั้งแต่ปี 1937 ตามตำนานเล่าว่า เดิมที Krispy Kreme ยังไม่มีรูตรงกลางอย่างทุกวันนี้ แต่เป็นเพราะผู้คนที่เดินผ่านไปมา มีเสียงเรียกร้องถามหาโดนัท จึงทำให้ Mr. Rudolph ตัดสินใจเจาะรูตรงกลางเพื่อทำเป็นช่องโหว่ จึงเป็นที่มาของโดนัท Krispy Kreme...