Tag: Exclusive

การมาของ Krispy Kreme ในไทย ที่สร้างปรากฏการณ์ “ต่อแถว” ไม่ใช่เพิ่งเกิดขึ้น หรือเป็นเรื่องใหม่ เพราะครั้งหนึ่ง “โรตี บอย” แฟรนไชส์จากมาเลเซีย ก็เคยสร้างปรากฏการณ์เข้าแถว จนกลายเป็น Talk of the townมาแล้ว แต่ในที่สุดกระแสโรตีบอยก็หายไปจากตลาดในเวลาอันรวดเร็ว ทำให้เกิดคำถามขึ้นว่า ปรากฏการณ์ “ต่อแถว” ของ Krispy...

เกาหลี+กาแฟ+โดนัท = Perfect Combination นี่คือภาพของดังกิ้น โดนัทที่พยายามปรับตัวเพื่อความอยู่รอดมาตลอด เพราะเมื่อผู้บริโภคเรียนรู้คุณโทษของอาหารหวานมากขึ้น แต่การเสพด้วยอารมณ์และเสพเพื่อความทันสมัยเท่านั้น ที่จะยังดึงผู้บริโภคให้อยู่กับโดนัทต่อไปได้ ตลอดระยะเวลาเกือบ 3 ทศวรรษที่ผ่านมา ตลาดโดนัท...

โดนัทร้อนๆ ที่เพิ่งยกออกมาจากเครื่องถูกพนักงานตกแต่งอย่างสวยงาม น่ารับประทาน วางเรียงไว้ในตู้กระจกใสพร้อมให้ลูกค้าเลือกซื้อได้อย่างสดใหม่ทุกวัน ภายใต้บรรยากาศร้านโทนสีน้ำตาลเอิร์ธโทนดูอบอุ่น สบายตา ทั้งหมดนี้คือสิ่งที่ “ปีเตอร์ ทวีผลเจริญ” วางจุดยืนให้ “Daddy Dough” ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งเมื่อ 3 ปีก่อน “ตอนแรกที่อยากทำร้านผมก็มอง Krispy Kreme ไว้เป็นแรงบันดาลใจ” ปีเตอร์ ในชุดโปโลปักโลโก้ของร้านที่เขาสวมเป็นประจำเมื่อต้องพบสื่อเล่าถึงจุดเริ่มต้นของ Daddy Dough สิ่งที่เขาสนใจมากเป็นพิเศษคือการ...

เป็นระยะเวลากว่า 32ปีแล้ว ที่โดนัท ขนมหวานจากต้นกำเนิดแถบตะวันตก ได้ทำความรู้จักและคุ้นเคยกับผู้บริโภคไทย และค่อยๆ ซึมซับจนกระทั่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ในชีวิต ที่เฉพาะเพียงแค่ตลาดโดนัทอย่างเดียวมีมูลค่ามากถึง 2000 ล้านบาท ติดตามเส้นทางและวิวัฒนการของโดนัทในประเทศไทยตั้งแต่วันแรกจนถึงปัจจุบัน ที่โดนัทกลายเป็นปรากฏการณ์ Talk of the town แบบที่ไม่มีใครเคยคาดคิด ยุคแรก วางรากฐาน ย้อนกลับไปเมื่อปี 2521 สองพี่น้อง สุทธิชัย และ...

กล่องโดนัท ถือเป็นอีก Touch Point หนึ่งที่จะติดตัวผู้บริโภคตั้งแต่การซื้อจนกระทั่งหอบหิ้วกลับไปถึงบ้าน ที่สำคัญยังทำหน้าที่เป็นโฆษณาเคลื่อนที่ เนื่องจากผู้บริโภคนอกจากจะซื้อกินกันเองแล้วยังนิยมซื้อเป็นของฝากในช่วงเทศกาลและโอกาสสำคัญต่างๆ ด้วย ทุกแบรนด์ระดมไอเดียสร้างสรรค์กล่องโดนัทให้สวยงาม โดนใจผู้บริโภค และยังต้องสะท้อนบุคลิกแบรนด์ Krispy Kremeใช้กล่องลวดลายแบบเดียวกันทั่วโลก พื้นสีขาวลาย Polka Dot สีเขียวและโลโก้ขนาดใหญ่วางอยู่ตรงกลาง สำหรับผู้ที่เคยมีประสบการณ์กับแบรนด์นี้มาก่อน เพียงแค่เห็นส่วนใดส่วนหนึ่งของกล่องก็เกิด Awareness ได้ทันที และยังมีข้อมูลเล็กน้อยเกี่ยวกับแบรนด์ให้ผู้บริโภคได้ทำความรู้จักกับแบรนด์ในระยะเวลาสั้นๆ อนาคตหากกระแสต่อคิวซา เราคงเห็นกล่องโดนัทของ...

เสียงวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับ Krispy Kreme เกิดขึ้นมากมาย หลังจากสาขาแรกในประเทศไทยเปิดให้บริการเมื่อวันที่ 28 กันยายน ที่ผ่านมา มีการคาดเดาจากทั้งบุคคลทั่วไป นักการตลาด และนักวิชาการทั้งหลายว่า Krispy Kreme อาจไปไม่รอด กระแสเข้าคิวทำให้หลายคนนำไปเปรียบเทียบกับโรตีบอยที่ปิดตัวไปแล้ว บางคนฟันธงลงไปเลยว่า อยู่รอดได้เพียงแค่ไตรมาสเดียวเท่านั้น POSITIONING มีข้อเท็จจริงจาก อุษณีย์ มหากิจศิริ ผู้นำเข้าแบรนด์ Krispy Kreme...

คงไม่มีสินค้าตัวไหนในเวลานี้ ที่จะสร้างปรากฏการณ์การตลาดให้เป็นที่ฮือฮา ได้มากที่สุดเท่ากับ “Krispy Kreme” เพราะนับตั้งแต่ โดนัทสายพันธุ์อเมริกาเข้าเปิดตัวในไทยเมื่อวันที่ 28 กันยายนที่ผ่านมา Krispy Kreme ได้สร้างกระแส Talk of the town ให้เกิดขึ้นกับผู้บริโภคไทย ยอมใช้เวลาไม่ต่ำกว่า 3-4 ชั่วโมง ต่อคิวเข้วแถวเพื่อขออินเทรนด์ไปกับกระแส Krispy Kreme...

ประสบการณ์อันยาวนานในตลาดไทย “มิสเตอร์โดนัท” เจ้าตลาดที่ผ่านร้อนผ่านมาหลายสิบปี ตั้งรับกับกระแส Krispy Kreme ได้อย่างสวยงาม ด้วยยอดขายที่เติบโตขึ้น 20% คือบทพิสูจน์ที่ได้รับจากปรากฏการณ์ Krispy Kremeฟีเวอร์ แต่มิสเตอร์โดนัทกำลังมีโจทย์ใหญ่รออยู่ คือ สร้างให้ผู้บริโภคผูกพันกับแบรนด์ สุชีพ ธรรมาชีพเจริญ Vice President Operations – Light Food...

Bapple Donuts & Coffee เป็นโดนัทสัญชาติมาเลเซียของบริษัท Big Apple Interasia Sdn Bhd ที่เปิดตัวที่กัวลาลัมเปอร์เมื่อพฤษภาคม 2550 ภายใต้ชื่อ Big Apple Donuts & Coffee ซึ่งสร้างปรากฏการณ์ “ต่อคิว” จนคนล้นไปยังริมฟุตบาทเช่นเดียวกับ Krispy Kreme แต่ปรากฏการณ์นี้ยังไม่เกิดขึ้นในเมืองไทย...

Mr d ของ Dtac Internet Fan Page มี “สุธีรพันธุ์ สักรวัตร” เป็นหัวเรือใหญ่ พร้อมทีมงานอีก 3 คน ที่ช่วยกันในเรื่องการดูทั้งเทคนิคและคอนเทนต์ หลังจากที่ ”สุธีรพันธุ์” คร่ำหวอดอยู่ในวงการเอเยนซี่โฆษณามานานกับประสบการณ์การวางแผนและกลยุทธ์การใช้สื่อต่อเนื่องจนเมื่อเข้ามาร่วมงานกับดีแทค และเมื่อวงการสื่อเริ่มมีสีสันจากกปรากฎการณ์ของนิวมีเดีย เขาเห็นเทรนด์ว่า 5 ปีที่แล้วคุยกันเรื่องสร้างเว็บไซต์เป็นช่องทางการสื่อสาร...