Tag: Fashion

สมกับเป็น Louis Vuitton Japan ที่สร้างสรรกลยุทธ์การตลาดยกกำลัง 3 ด้วยโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คxเทคโนโลยี xไลฟ์สไตล์ภายใต้ชื่อ “LOUIS VUITTON CIRCUS” โดยอิงจากเรื่องเล่าในปี 1890 เกี่ยวกับ Lancy Circus ที่สั่งทำกระเป๋าเดินทางขนาดใหญ่จาก Louis Vuitton ซึ่งบรรจุของปริศนาไว้ภายในเพื่อใช้เป็นส่วนหนึ่งในการแสดงของคณะละครสัตว์นั้น Campaign นี้เริ่มต้นที่ Facebook หรือ...

ท็อปช็อป เสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์นอกสายพันธุ์ยุโรป เป็นรายล่าสุดที่เข้ามาหวังชิงส่วนแบ่งตลาดแฟชั่นออสเตรเลีย โดยเพิ่งเปิดสาขาใหม่ที่เมลเบิร์น และในวันเปิดตัววันแรกบรรดานักช้อปที่เฝ้ารอคอยการเข้ามาของแฟชั่นเฮาส์รายนี้ ก็พากันมาเข้าคิวรอร้านเปิดกันนานถึง 17 ชั่วโมง การเข้ามาของ Topshop สร้างความหวั่นวิตกให้กับเสื้อผ้าแนวเดียวกันที่เป็นคู่แข่งและมีส่วนแบ่งในตลาดอยู่แล้วเยอะมาก และก็เป็นไปตามความคาดหวังเมื่อ ท็อปช็อปโหมทำตลาดตั้งแต่วินาทีแรกที่เปิดด้วยการแจกคูปองช้อปฟรีให้กับลูกค้า 20 รายแรกที่มายืนเข้าคิวรอและตามด้วยปาร์ตี้ แกรนด์ โอเพนนิ่ง สำหรับลูกค้าวีไอพี ซึ่งเชื่อว่าวันแรกของการเปิดตัวก็รุกตลาดทันทีไม่รีรอ ทั้งนี้ในการเปิดตัวครั้งแรกของ Zara ที่เพิ่งเข้ามาได้ไม่นาน...

“แบรนด์ใจดี” ไม่ได้หมายถึงแบรนด์ลุกขึ้นมาทำซีเอสอาร์แบบช่วยเหลือ แจกสิ่งของ ปลูกป่า รักษาสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่กระแสนี้ยังหมายถึงคุณค่าของแบรนด์ที่ใส่เข้าในสินค้าและบริการ จนกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้สินค้าหรือแบรนด์บุคคลประสบความสำเร็จได้อย่างสมบูรณ์แบบมาแล้ว มีกรณีศึกษาที่ถือว่า “ใจดี” จนได้ดี ระดับ Global Brand อย่าง Ikea Uniqlo และระดับ Local อย่างกลุ่มธุรกิจโซเชี่ยล เอนเตอร์ไพร์ส หรือธุรกิจเพื่อสังคม รวมไปถึง Personal Brand...

Cath Kidston แบรนด์ที่ถูกก๊อปปี้และเลียนแบบมากที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลก ก็ได้ฤกษ์เปิดช็อปแรกในประเทศไทยที่เซ็นทรัล พลาซ่า พระราม 9 ในวันที่ 14 ธันวาคม และช็อปที่ 2 ที่เซ็นทรัล เวิลด์ วันที่ 17 ธันวาคม 2554 นี้ รับเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ รวมถึงเตรียมเปิดช้อปออนไลน์เร็วๆนี้อีกด้วย Cath Kidston...

แบรนด์แฟชั่นจากอิตาลี ขึ้นชื่อลือชาในการทำโฆษณาเชิง Controversial Advertising มาโดยตลอด นับตั้งแต่ปี 2533 ที่ฉายภาพของสโลแกน The United Colours of Benetton ผ่านภาพโฆษณาสะท้อนแนวคิดโลกหลากสี(ผิว) โดย Benetton ได้รับรางวัลคานส์ ไลออนส์มาแล้วหลายครั้ง โดยเฉพาะประเภทสิ่งพิมพ์ ล่าสุดกลับมาสร้างกระแส Talk of...

วลีเด็ดประโยคนี้ ต้องยกให้กับ โก๊ะตี๋ นักแสดงตลกที่เป็นเจ้าของตัวจริง ที่ออกลีลากับน้ำเสียงจนกลายเป็น "น่าร๊อคอ่ะ" แทนการออกเสียงแบบปกติ แต่ก็ได้อารมณ์ของความแอ๊บแบ๊วนอกเหนือไปจากความหมายตามตัว  "น่ารักอ่ะ" กลายเป็นวลีฮิตที่สื่อหยิบเอามาใช้ จนเป็นเพลงลูกทุ่งของจิ้งหรีดขาว วงค์เทวัญ และในวงการตลาด ยังเป็นชื่อของสินค้าคอลเลกชั่นใหม่ของซาบีน่า "พริตตี้ เพอร์เฟค น่ารัก...อ่ะ" ที่ตอกย้ำความเป็นผู้นำชุดชั้นในสำหรับวัยรุ่น ชูจุดเด่นเน้นดีไซน์โดนใจลูกค้าอายุ 15-24 ปี ไม่ใช่แค่ตัวสินค้าเท่านั้น แคมเปญการตลาดสำหรับคอลเลกชั่นนี้ก็ต้องแสดงความเป็นสินค้าของวัยรุ่น ด้วยกิจกรรมเกาะกระแสเกาหลีฟีเวอร์...

แบรนด์ไหนที่ชอบใช้บริการบล็อกเกอร์เพื่อเป็นสื่อถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ต้องไม่พลาดเรื่องนี้  มีตัวอย่างความพยายามของ Mark&Spencer ที่พยายามหามุมการใช้สื่อนี้ให้ได้ผลมากที่สุด จากการเปิดตัวเสื้อผ้าในคอนเซ็ปต์  Limited Collection ในแคมเปญ Limited Blogger Challenge วิธีการของ  M&S คือมองหาบล็อกเกอร์ที่ทรงอิทธิพลในกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบแฟชั่น 6 คน เช่น Kate Williams and Cait Harrington โดยให้ชุดไปใส่...

ทั้ง ธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด และ บุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า จำกัด มหาชน เขาเป็นสองผู้บริหารหนุ่ม จากสองบริษัทคู่แข่ง ที่ต้องดูแลธุรกิจผลิตชุดชั้นในให้กับสาวๆ  ต่างกันตรง ธรรมรัตน์ ต้องปกป้องส่วนแบ่งตลาดให้กับวาโก้ เจ้าตลาดเดิมที่อยู่ในตลาดมาแล้ว 40...

หลังจากถูกคู่แข่ง “ซาบีน่า” ท้าทายตลาดด้วย “ดูม ดูม ซีรี่ส์” ชุดชั้นในเอาใจสาวคัพเล็ก ด้วยประโยคเด็ดในหนังโฆษณา “คับที่อยู่ได้ คัพเออยู่ยาก” จนทำให้ “ซาบีน่า” กลายเป็นแบรนด์ที่ถูกจับตา ทางด้าน “วาโก้” แบรนด์เบอร์ 1 ออกมาตอบโต้กลับด้วยแคมเปญ “บีเลิฟ” เอาใจสาวทรงโตระดับ “คัพซี” ขึ้นไป นับเป็นเกมรับของผู้นำตลาดชุดชั้นในมูลค่า 5,000...

นักช้อปสินค้าหรูย่านถนนคนเดิน Queen Street Mall ใจกลางเมืองบริสเบน ในออสเตรเลีย กำลังเฝ้ารอคอยการเข้ามาของ Chanel บูติกหรูชั้นนำระดับโลกจากฝรั่งเศส ที่ขณะนี้ได้ยึดจองจุดยุทธศาสตร์แห่งการช้อปของชาวบริสเบน ประเดิมเปิดสาขาแรกในเร็ววันนี้ ทั้งที่ยังไม่เผยโฉมหน้าที่แท้จริง แต่ผู้คนที่เดินผ่านก็จะพากันตื่นเต้นดีใจ ยิ่งพอช่วงที่ต้องเดินผ่านป้ายใหญ่ ก็จะลดความเร็วลง บ้างก็พากันถ่ายรูปเป็นที่ระลึก หากรวมชาแนล บริสเบนก็ไม่น้อยหน้าหัวเมืองหลักอื่นๆ ของออสเตรเลีย ที่มีบูติกชั้นนำและร้านแบรนด์เนมเข้ามาเปิดไปก่อนหน้านี้แล้วแทบทุกยี่ห้อ ตั้งแต่ Louise Vitton...