Tag: Hasbro

ช่วงโควิดระบาด ของเล่น อาจจะเป็นตลาดที่ได้รับอานิสงค์ในด้านบวก เพราะผู้บริโภคโดยเฉพาะเด็ก ๆ ที่อยู่บ้านมากขึ้น ทำให้ผู้ปกครองต้องหาของเล่นชิ้นใหม่ ๆ ให้ลูก ๆ เล่นแก้เหงา แต่พอการระบาดคลี่คลาย สถานการณ์กลับมาสู่ภาวะปกติ ของเล่นก็กลายเป็นของฟุ่มเฟื่อยท่ามกลางปัญหาเศรษฐกิจ

กระแสฮอตจากภาพยนตร์พันล้านอย่าง Barbie ทำให้โลกหันมาสนใจกับเซกเมนต์ธุรกิจของเล่นมากขึ้น ซึ่งไม่ใช่เพียงต้นสังกัดตุ๊กตาอมตะ Barbie อย่าง Mettel เท่านั้น แต่ Hasbro คู่แข่งที่กำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลพร้อมกับการเฉลิมฉลองวัย 100 ขวบปีก็ถูกจับตามองอย่างมากเช่นกัน

ตุ๊กตาเฟอร์บี้ได้เตรียมกลับมาวางขายในสหรัฐอเมริกาอีกครั้ง โดยสาเหตุสำคัญก็คือความนิยมสิ่งของในอดีต นอกจากนี้ยังรวมถึงผู้คนได้ดูวิดีโอของเจ้าตุ๊กตาที่เจ้าของต่างอัพโหลดขึ้นบน TikTok ก็เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ Hasbro ได้นำเจ้าเฟอร์บี้กลับมาวางขายอีกครั้ง

เชื่อว่าหลายคนน่าจะเคยได้ยินคำว่า เด็กหนวด หรือที่ฝรั่งเรียกว่า Kidults (เกิดจากคำว่า kid บวกกับคำว่า adult) ที่เรียกผู้ใหญ่หรือวัยรุ่นที่ยังซื้อของเล่นของสะสม ซึ่งภาพคนทั่วไปอาจจะมองว่าเป็นของสำหรับเด็ก แต่ในความเป็นจริงแล้ว เด็กหนวดนี่แหละเป็นกำลังหลักที่ทำให้ตลาดของเล่นยังเติบโต

ในปี 2020 ถือเป็นปีแรกนับตั้งแต่ปี 2014 ที่ค่าย ‘Disney’ ไม่มีภาพยนตร์ในจักรวาล ‘Star Wars’ เข้าฉาย โดยเรื่องสุดท้ายที่เข้าฉายก็คือ ‘Star Wars: The Rise of Skywalker’ ช่วงปลายปี 2019 แต่แม้จะไม่มีหนังฉายโรง แต่ยอดขายของเล่นของ Star Wars ในปี 2020 กลับเพิ่มขึ้น 70% ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าต่อให้ไม่มีหนังฉายแต่ของเล่นก็ยังขายได้

งานเข้าเต็มๆสำหรับ Hasbro ที่ต้องเก็บตุ๊กตา Poppy แห่งการ์ตูนฮิต “Trolls” ออกจากร้านค้าทั่วสหรัฐฯ ต้นตอของเรื่องคือลูกค้าที่ซื้อของเล่นของ Hasbro ออกมาวิจารณ์บนสื่อออนไลน์ถึงความไม่เหมาะสมในการออกแบบให้ตุ๊กตามีปุ่มกดที่บริเวณ "ของสงวน”

ช็อคไปทั้งโลกเมื่อมีข่าวว่า Toys 'R' Us ไม่สามารถหาผู้ซื้อกิจการ และไม่สามารถบรรลุข้อตกลงในการปรับโครงสร้างหนี้กับเจ้าหนี้หลายเจ้า เพราะข่าวทั้งหมดสะท้อนจุดจบของร้านค้าปลีกของเล่นรายใหญ่อายุกว่า 70 ปี และสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อ Toys 'R' Us ประกาศล้มละลายอย่างเป็นทางการเมื่อวันพุธที่ผ่านมา คือบริษัทแจ้งพนักงานเรียบร้อยว่าจะปิดร้านค้าที่เหลืออยู่ในสหรัฐฯทั้งหมด 735 สาขา