Tag: global wrap

เรื่องโดย : วรมน ดำรงศิลป์สกุล กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท! แต่ร้านค้าในโลกอินเตอร์เน็ตอย่าง Tmall.com เว็บไซต์ที่ขายสินค้าทั้งแบรนด์ในและนอกจีนต่างพากันมาเปิดหน้าร้านขายของออนไลน์ กลับทำเงินได้ถึง 2.8  แสนล้านบาท ภายใน 24...

เป็นการจิกกัดและแอบใช้คู่แข่งไปในตัวผ่านแคมเปญ Trojan Mailing โดยแคมเปญนี้ได้ถูกเผยแพร่บนเว็บไซต์ยูทิวบ์ มีเนื้อหาประมาณว่า DHL ได้นำกล่องพัสดุมาเคลือบด้วยฟิล์มพิเศษ ทำให้ตอนแรกตัวกล่องจะมีสีดำเพราะอยู่ในอุณหภูมิที่เย็น และได้ให้คู่แข่งทั้ง 3 เจ้าอย่าง UPS, TNT และ DPD ส่งพัสดุให้ และเมื่อเวลาผ่านไปสักพัก ฟิล์มที่เคลือบไว้จะค่อยๆ จางออกตามอุณหภูมิที่สูงขึ้น เผยให้เห็นเป็นกล่องสีเหลือง โดยมีข้อความว่า DHL is faster...

เห็นทีว่าอาการติดสมาร์ทโฟนจะเป็นปัญหาระดับชาติในหลายๆ ประเทศ ที่คงยังไม่มียารักษาอาการนี้ให้หายขาดได้ แต่อาจจะแค่ช่วยกระตุ้นเบาๆ ให้เงยหน้าขึ้นมาจากจอบ้าง ล่าสุดโค้กได้ออกแคมเปญ Coca-Cola Social Media Guard ที่ต้องการสื่อสารว่าให้คุณตัดโลกโซเชียลลบนสมาร์ทโฟนออกบ้าง แล้วหันกลับใช้ชีวิตจริงกับคนรอบข้างเถอะ โดยในโฆษณาตัวนี้ได้ถ่ายทอดชีวิตประจำวันของคนสมัยนี้ที่นับวันจะคุยกันน้อยลง แม้จะกินข้าวด้วยกัน อยู่ด้วยกันเป็นกลุ่มใหญ่ อยู่พร้อมหน้าพร้อมตาทั้งครอบครัว แต่ทุกคนล้วนมีจอเป็นขอตัวเอง แล้วติดอยู่กับหน้าจอนั้นจนไม่มีปฏิสัมพันธ์กับคนรอบตัวไปเลย ไอเดียของโค้กก็คือมีอุปกรณ์ชิ้นหนึ่งคล้ายๆ ปลอกคอสุนัข หรือคนไทยจะเรียกง่ายๆ ว่า “ลำโพง”...

เมื่อคู่ปรับตลอดกาลของแอปเปิ้ลอย่างซัมซุงได้ออกตัวแรง ปล่อยโฆษณาแนวจิกกัดแอปเปิ้ลอีกครั้งอีกครา แต่คงเห็นกันเป็นเรื่องปกติไปแล้ว เพราะไม่ว่าซัมซุงจะออกโปรดักส์ตัวใหม่ออกมา ก็พร้อมที่จะออกโฆษณาเปรียบเทียบกับคู่แข่ง และดูท่าว่าจะถี่ขึ้นเรื่อยๆ ล่าสุดทางซัมซังของสหรัฐอเมริกาได้โพสท์วิดีโอโฆษณาผ่านเว็บไซต์ยูทิวบ์โปรโมทสินค้า Samsung Galaxy Tab Pro 10.1 และ Samsung Galaxy Note 3 ในวันเดียวกัน และยิ่งไปกว่านั้นคือในโฆษณาทั้ง 2 ตัวนี้ จิกกัดแอปเปิลได้แสบๆ คันๆ ทีเดียว...

ในเทศกาลวันแห่งความรัก หรือวันวาเลนไทน์ที่ใกล้เข้ามาถึงนี้ เชื่อว่าหลายแบรนด์ต้องเตรียมทำแคมเปญเพื่อต้อนรับเทศกาลอย่างแน่นอน อย่างในประเทศฟิลิปปินส์ Head & Shoulders แบรนด์ผลิตภัณฑ์แชมพูที่ขึ้นชื่อเรื่องการขจัดรังแค ได้ทำแคมเปญหนึ่งขึ้นมาชื่อว่า FlakerDate แต่ทำออกมาในรูปแบบของหนังสั้น แน่นอนว่าถ้านึกถึงวาเลนไทน์ต้องมีกิจกรรมออกเดทกันแน่นอน เนื้อเรื่องในเรื่องสั้นที่ว่านี้จึงเป็นเรื่องของการนัดเดทของหนุ่มสาว โดยที่มีหญิงสาวเป็นนักแสดงหน้าม้า และมีการจัดฉากของทีมงานโดยซ่อนกล้องไว้เป็นกึ่งเรียลลิตี้เพื่อดูพฤติกรรมของฝ่ายชาย ประเด็นที่ Head & Shoulders ต้องการสื่อสารคงไม่ใช่การออกเดทอันหวานชื่นของหนุ่มสาวแต่อย่างใด แต่ต้องการสื่อว่าฝ่ายชายจะรู้สึกอย่างไรเมื่อต้องออกเดทกับผู้หญิงที่สุดแสนจะเพอร์เฟค แต่มีรังแคเต็มหนังศีรษะ ชนิดที่ว่าสบัดผมที...

การโฆษณาในยุคนี้จะตั้งอยู่เฉยๆ อย่างเดียวคงไม่พอ ต้องสื่อสารกับผู้บริโภคได้ สามารถเพิ่มรูป กลิ่น เสียง สัมผัส สร้างสีสันและเพิ่มความดึงดูด เริ่มนำเทคโนโลยีและดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในการสร้างสีสันเหล่านั้น และผู้บริโภคในปัจจุบันใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น ส่งผลให้เราสามารถพบเห็นสื่อนอกบ้านที่หลากหลายมากขึ้นด้วย โค้กตอกย้ำแคมเปญ Open happiness เป็นตัวแทนส่งความสุขในเทศกาลคริสมาสต์ที่ผ่านมา ปิ๊งไอเดียจากแผ่นโปสเตอร์โฆษณาธรรมดาสู่กระดาษห่อของขวัญ โดยร่วมมือกับ Duval Guillaume Modem เอเจนซี่โฆษณาสัญชาติเบลเยี่ยม แคมเปญนี้เป็นการใช้สื่อนอกบ้าน...

Lorem ipsum dosectetur adipisicing elit, sed do.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Nulla fringilla purus at leo dignissim congue. Aenean sagittis diam vel enim...

ล่าสุดอาหารจานด่วนแบรนด์ Burger King ประกาศปรับโฉมลักษณ์ร้านใหม่ทั่วโลกจำนวน 12,000 ร้าน โดยเปิดตัวร้านโฉมใหม่แห่งแรกที่สนามบิน Schiphol ใน Amsterdam ตามแนวคิด 20/20 ที่ให้ความรู้สึกกระฉับกระเฉง กระตือรือร้น ร้อนแรง เต็มไปด้วยไฟ...ตกแต่งด้วยโทนสีแดง สัญลักษณ์แห่งเปลวเพลิง เฟอร์นิเจอร์โลหะ ผนังอิฐ ผสมผสานด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ ลูกค้าสามารถเลือกดูเมนูอาหารผ่านจอสัมผัส LCD มีมุมเกมส์สำหรับเด็ก...