Tag: marketing

ไม่ต้องมานั่งเถียงกันแล้วว่า แพลตฟอร์มไหนจะเป็นที่นิยมและสมควรแก่การเลือกใช้ที่สุด ไม่ว่าจะเป็นบนโน้ต แท็บเล็ต หรือบนโทรศัพท์มือถือ เพราะในที่สุดการเลือกใช้งานอุปกรณ์พกพาสำหรับเข้าสู่โลกออนไลน์ของแต่ละคน ขึ้นอยู่กับความพอใจ ความถนัด และจริตที่พึงมีเฉพาะตัว  เป็นที่คาดการณ์ว่า หลังงานฉลองปีใหม่ที่หลายงานอาจจะมีโค้ด BYOD (Bring Your Own Drink) ให้คุณเลือกเครื่องดื่มที่ชอบติดตัวไปด้วย เมื่อต้องปรับสู่โหมดการทำงานในปีนี้ ก็ไม่ต้องงง ถ้าออฟฟิศหรือการนัดประชุม เวิร์คช็อป หรือสัมมนาที่ไหนจะส่งโค้ด BYOD มาพร้อมกำหนดการ...

ตลาดรถกระบะช่วงหลังการแข่งขันที่รุนแรง มุ่งมาที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ในเมือง ที่ใช้รถกระบะเป็นรถใช้ทำงานในสำนักงาน ท่องเที่ยว มากกว่าที่จะเน้นเรื่องบรรทุกอย่างเอาเป็นเอาตายเหมือนที่ผ่านมา ผู้เล่นในตลาดรถกระบะปรับเปลี่ยนเป้าหมายตัวเองให้เข้ามาอยู่ในเมือง เป็นรถที่ใช้เป็นไลฟ์สไตล์ ทั้งๆ ที่พื้นฐานและโครงสร้างรถกระบะนั้นเหมาะกับการบรรทุกขนของ จุดแข็งเรื่องควมแข็งแกร่งถูกนำมาขยายความและตีโจทย์ให้รถกระบะในเมืองเป็นรถที่ทนทานในการใช้งาน มากกว่าจะกลับไปหาตลาดเดิมคือกลุ่มพ่อค้า แม่ค้า ที่ต้องการบรรทุกเพียงอย่างเดียว กระบะกระแสหลักทั้งรายใหญ่และรายเล็กในตลาดต่างมุ่งไปในทางเดียวกัน แม้จะมีตลาดสำหรับบรรทุกอยู่บ้าง แต่ก็ไม่ได้นำมาใช้งาน หรือเป็นจุดขายอย่างจริงจังเท่าไหร่นัก แต่สิ่งที่เชฟโรเลต โคโลราโดทำอยู่ขณะนี้ คือ การสร้างฐานลูกค้าในต่างจังหวัด...

บริษัทเครื่องกีฬาใหญ่สุดในโลก ฉีกกลยุทธ์การตลาดยุคเก่า ทิ้งสื่อดั้งเดิม ทุ่มสุดตัวกับสื่อดิจิตอล หวังครองใจผู้บริโภคในโลกยุคดิจิตอล Nike Digital Sport แผนกงานใหม่เอี่ยมที่ Nike เพิ่งตั้งขึ้นในปี 2010 มีหน้าที่พัฒนาอุปกรณ์กีฬาและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้สามารถวัดผลและติดตามสถิติการเล่นกีฬาใดๆ ของตัวเองได้ ผลิตภัณฑ์ใหม่อันโด่งดังที่เป็นผลงานของแผนกนี้คือรองเท้าวิ่ง Nike + Running Sensor ซึ่งทำยอดขายถล่มทลายให้กับ Nike เป็นรองเท้าวิ่งติดอุปกรณ์นับระยะทางการวิ่งและเก็บสถิติการวิ่งของผู้ใช้...

จำนวน Like ในเฟซบุ๊กเพจ ไม่เป็นคำตอบที่ใช่อีกต่อไปสำหรับ “แบรนด์” เพราะแม้จะมีคนกด Like เป็นแฟนเพจนับล้านคน แต่ถ้า Talking about this น้อยนิด แบรนด์นั้นก็เตรียมลาจาก Wall ของแฟนๆ ได้เลย แล้วจะทำอย่างไรให้ได้ Talking about this จำนวนมาก  POSITIONING...

Me Selling Proposition (MSP) เริ่มเป็นกระแสที่นิยมในหมู่แบรนด์ดังทั่วโลกมาตั้งแต่ก้าวสู่ยุค 2000 และดูเหมือนจะเป็นกระแสที่แรงไม่ตก โดยเฉพาะการมีเทคโนโลยีใหม่ที่ช่วยสนับสนุนให้แบรนด์สามารถ Customize สินค้าและให้บริการของตนแก่ลูกค้าตามความต้องการเฉพาะบุคคลได้ดีขึ้นด้วยแล้ว ยิ่งเป็นตัวผลักดันให้กระแส MSP อยู่ทนมาจนถึงปัจจุบัน การจัดให้ได้ตามต้องการ นอกจากทำให้ลูกค้ารัก ลูกค้าหลง ยังทำให้ความรู้สึกเป็นเจ้าเข้าเจ้าของแรงขึ้น แล้วอะไรที่ใครสักคนรู้สึกเป็นเจ้าของ ความรู้สึกรักและอยากปกป้องก็ตามมาติดๆ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรือแฟน เขาเหล่านี้จะตามติดทุกความเคลื่อนไหว พร้อมที่จะให้การสนับสนุน และร่วมเป็นส่วนหนึ่งในทุกเหตุการณ์ รวมทั้งเป็นกระบอกเสียงชั้นยอด...

หลังวิกฤตน้ำท่วม ขึ้นปีใหม่  2555 หลายองค์กรหลายธุรกิจคงต้องปรับตัวกันยกใหญ่ การปรับตัวไม่ใช่ปรับตัวกับธุรกิจอย่างเดียว บทเรียนหลายบทเรียนเป็น Case Study ที่ให้เห็นกัน การปรับที่ต้องมองและเป็นสิ่งที่ต้องเฝ้าระวังมี 2 ส่วนคือ External Environment  ซึ่งจะเป็นผลเชื่อมโยงกัน นั่นคือ เศรษฐกิจ การเมือง วัฒนธรรม และวิถีการดำรงชีวิตที่เปลี่ยนนั้นเป็นผลต่อสภาวะวิกฤตจากภัยธรรมชาติ และเป็นผลต่อจิตวิทยาต่างๆ Internal Environment นั้นเป็นตัวองค์กรหรือ...

ในปีที่ผ่านมาเทคโนโลยียังคงขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ใจกลางการหมุนไปของเทคโนโลยีนั้นคือ อำนาจของการส่งต่อข้อมูลระหว่างกันของผู้ใช้ และอุปกรณ์ต่างๆ ทำให้เทคโนโลยีมีชีวิต ทำให้ออนไลน์ยังเป็นใจกลางของโลกดิจิตอลที่ยังขับเคลื่อนเม็ดเงินมหาศาล ช่องทางการตลาดดิจิตอลยังคงเนื้อหอมอย่างต่อเนื่อง และการโฆษณาสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น ถ้านักการตลาดนำประโยชน์เทคโนโลยีมาใช้ให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ลองมาดูว่าจากปีที่ผ่านมามีแนวโน้มเทรนด์ไหนที่เราต้องรู้กันบ้างครับ   AR Augmented Reality 2.0 AR เป็นเทคโนโลยีที่ทำให้ผู้ใช้ได้ตื่นตาตื่นใจกับโลกเสมือนจริงที่สร้างประสบการณ์และวาดจินตนาการที่เป็นไปไม่ได้ มาจำลองให้เกิดขึ้นจริงได้ สร้างการเปลี่ยนแปลงในการนำมาประยุกต์ใช้กับการสร้างประสบการณ์ให้กับแบรนด์สินค้า และการโฆษณาแบบ Interactive ในหลายๆ รูปแบบ เทคโนโลยีนี้อาจสังเกตง่ายๆ...

ซัมซุงพร้อมทุกรูปแบบ “สิทธิโชค นพชินบุตร” ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายการตลาด ธุรกิจโทรคมนาคม บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด  “เท่าที่ดูล่าสุดก็รู้สึกตกใจมากที่เห็นยอดค้นหาในยูทูปขึ้นเป็นอันดับ 2 รองจากเว็บค้นหากูเกิล แสดงให้เห็นว่าคนสนใจการดูคอนเทนต์ที่เป็นวิดีโอกันมากขึ้น ดังนั้นซัมซุงจะใช้วิดีโอออนไลน์เพื่อโปรโมตแคมเปญ โปรโมตผลิตภัณฑ์และแบรนด์มากขึ้น โดยเน้นความสร้างสรรค์ หรือความสนใจของผู้ชม ซึ่งก็ขึ้นอยู่กับความสร้างสรรค์ของเอเยนซี่และแบรนด์ที่ต้องร่วมกันคิด” ส่วนจะเป็นรูปแบบไหนขึ้นอยู่กับสภาพตลาด และความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละช่วงอย่างเช่นด้วยความเป็นผลิตภัณฑ์ Gadget...

  Facebook แรงดีไม่มีตกแต่ต้อง Interactive  สำหรับ Facebook แล้ว ยังแรงต่อแน่นอน แต่ต่อแบบไหนถึงจะเป็นคำตอบที่ดีที่สุดของแบรนด์ “อรรถวุฒิ” พบว่าสิ่งที่ชัดเจนคือ Facebook ยังคงได้รับความนิยมในระดับสูงในบรรดาโซเชี่ยลมีเดีย ซึ่งมากกว่า Twitter (ดูกราฟิก) โดยเฉพาะในแง่ของการใช้เวลา โดยเฉลี่ย 37 นาทีต่อคนต่อครั้ง ส่วน Twitter อยู่ที่ 23...

จับตาเทรนด์การตลาดในปี 2012 จากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทั่วโลก ที่นิตยสาร POSITIONING รวบรวมมา เมื่อทั่วโลกต้องเผชิญกับภัยธรรมชาติ การอกกแบบสินค้า บรรจุภัณฑ์ที่ต้องสอดคล้องกับสภาพแวดล้อมใหม่ทางธุรกิจ ที่ต้องคำนึงถึงการอนุรักษ์ธรรมชาติ ใช้ประโยชน์ได้หลายอย่าง การผนึกกำลังระหว่างแบรนด์ต้องมีมากขึ้น สะท้อนถึงการความเปลี่ยนแปลงไปของโลกธุรกิจและพฤติกรรมการบริโภคที่ปรับเปลี่ยนตลอดเวลา     1.Cool Luxury  ถึงแม้ว่าภาวะเศรษฐกิจจะเป็นเช่นไร แต่ก็ยังมีผู้บริโภคกลุ่มหนึ่งที่อยากเสพของหรู แต่ความหรูในยุคปัจจุบัน ไม่ใช่แค่สินค้าราคาแพงเท่านั้นที่จะจับใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ แต่ยังต้องหรูแบบ Cool...