Tag: marketing

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย  จับตาไลฟ์สไตล์ของคนยุคดิจิตอล  และเล็งเห็นว่าการสร้างความผูกพันระหว่าง แบรนด์และกลุ่มเป้าหมายผ่านโลกไซเบอร์ เป็นเรื่องที่นักการตลาดไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้อีกต่อไป  อย่าพลาดที่จะเปลี่ยน! มาอัพเดทตัวเองกันในงานแห่งการรวมกันของผู้รู้หลากหลายแขนง บนโลก Digital รวมถึงกูรูระดับโลกจากต่างประเทศไม่ว่าจะเป็น คุณสุทธิชัย หยุ่น หัวเรือใหญ่แห่งเครือ Nation, Google, facebook หรือ ผู้สร้างเคสที่โด่งดังแห่งปีอย่าง Magnum หรือ Samsung ฯลฯ มาเล่าให้ฟังถึงเรื่องต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น...

นอกจากแก้ว พงษ์ประยูร เหรียญทองหนึ่งเดียวในใจคนไทยทั้งประเทศและชาวโลกผู้ติดตามชมกีฬามวยสากลรุ่น  49 กิโลกรัม ในโอลิมปิก 2012 ที่ลอนดอน ถ้าเป็นโลกการตลาด แบรนด์เดียวที่ชนะเลิศเหรียญทองกลายเป็นที่หนึ่งในใจคนไทยทั้งประเทศในฐานะสปอนเซอร์สุดว้าว ชั่วโมงนี้ต้องยกให้กับ “ตัน ภาสกรนที” ตันเป็นแบรนด์ที่ไม่ต้องอาศัยแคมเปญการตลาดเพื่อเป็นสปอนเซอร์โอลิมปิกครั้งนี้ แต่ด้วยความที่ตัวเขาเองเป็นเหมือนแบรนด์อิสระ ทำให้เขาตัดสินใจทำแคมเปญตอบสนองความต้องการของตลาดแบบโดนใจและสะใจชนิดที่มองทะลุพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างชัดเจน ซึ่งผู้บริโภคในที่นี้ก็คือคนไทยทั้งประเทศ  ภายหลังผลการตัดสินของกรรมการมวยโอลิมปิกระหว่างแก้วและซูชิหมิงจบลงแบบค้านสายตาคนทั้งโลก ส่งผลให้คนไทยผิดหวังทั้งประเทศ กลายเป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์ระดับโลกถึงความไม่โปร่งใสของคณะกรรมการโอลิมปิก ทั้งในสื่อกระแสหลัก และที่กระหึ่มมากในยุคนี้ก็คือในเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหลาย  คนไทยเองนอกจากผิดหวัง จำนวนไม่น้อยก็เสียใจและเสียดายแทนนักกีฬาที่พลาดเหรียญและเงินรางวัล...

ไม่ต้องมานั่งเถียงกันแล้วว่า แพลตฟอร์มไหนจะเป็นที่นิยมและสมควรแก่การเลือกใช้ที่สุด ไม่ว่าจะเป็นบนโน้ต แท็บเล็ต หรือบนโทรศัพท์มือถือ เพราะในที่สุดการเลือกใช้งานอุปกรณ์พกพาสำหรับเข้าสู่โลกออนไลน์ของแต่ละคน ขึ้นอยู่กับความพอใจ ความถนัด และจริตที่พึงมีเฉพาะตัว  เป็นที่คาดการณ์ว่า หลังงานฉลองปีใหม่ที่หลายงานอาจจะมีโค้ด BYOD (Bring Your Own Drink) ให้คุณเลือกเครื่องดื่มที่ชอบติดตัวไปด้วย เมื่อต้องปรับสู่โหมดการทำงานในปีนี้ ก็ไม่ต้องงง ถ้าออฟฟิศหรือการนัดประชุม เวิร์คช็อป หรือสัมมนาที่ไหนจะส่งโค้ด BYOD มาพร้อมกำหนดการ...

ตลาดรถกระบะช่วงหลังการแข่งขันที่รุนแรง มุ่งมาที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ในเมือง ที่ใช้รถกระบะเป็นรถใช้ทำงานในสำนักงาน ท่องเที่ยว มากกว่าที่จะเน้นเรื่องบรรทุกอย่างเอาเป็นเอาตายเหมือนที่ผ่านมา ผู้เล่นในตลาดรถกระบะปรับเปลี่ยนเป้าหมายตัวเองให้เข้ามาอยู่ในเมือง เป็นรถที่ใช้เป็นไลฟ์สไตล์ ทั้งๆ ที่พื้นฐานและโครงสร้างรถกระบะนั้นเหมาะกับการบรรทุกขนของ จุดแข็งเรื่องควมแข็งแกร่งถูกนำมาขยายความและตีโจทย์ให้รถกระบะในเมืองเป็นรถที่ทนทานในการใช้งาน มากกว่าจะกลับไปหาตลาดเดิมคือกลุ่มพ่อค้า แม่ค้า ที่ต้องการบรรทุกเพียงอย่างเดียว กระบะกระแสหลักทั้งรายใหญ่และรายเล็กในตลาดต่างมุ่งไปในทางเดียวกัน แม้จะมีตลาดสำหรับบรรทุกอยู่บ้าง แต่ก็ไม่ได้นำมาใช้งาน หรือเป็นจุดขายอย่างจริงจังเท่าไหร่นัก แต่สิ่งที่เชฟโรเลต โคโลราโดทำอยู่ขณะนี้ คือ การสร้างฐานลูกค้าในต่างจังหวัด...

บริษัทเครื่องกีฬาใหญ่สุดในโลก ฉีกกลยุทธ์การตลาดยุคเก่า ทิ้งสื่อดั้งเดิม ทุ่มสุดตัวกับสื่อดิจิตอล หวังครองใจผู้บริโภคในโลกยุคดิจิตอล Nike Digital Sport แผนกงานใหม่เอี่ยมที่ Nike เพิ่งตั้งขึ้นในปี 2010 มีหน้าที่พัฒนาอุปกรณ์กีฬาและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้สามารถวัดผลและติดตามสถิติการเล่นกีฬาใดๆ ของตัวเองได้ ผลิตภัณฑ์ใหม่อันโด่งดังที่เป็นผลงานของแผนกนี้คือรองเท้าวิ่ง Nike + Running Sensor ซึ่งทำยอดขายถล่มทลายให้กับ Nike เป็นรองเท้าวิ่งติดอุปกรณ์นับระยะทางการวิ่งและเก็บสถิติการวิ่งของผู้ใช้...

จำนวน Like ในเฟซบุ๊กเพจ ไม่เป็นคำตอบที่ใช่อีกต่อไปสำหรับ “แบรนด์” เพราะแม้จะมีคนกด Like เป็นแฟนเพจนับล้านคน แต่ถ้า Talking about this น้อยนิด แบรนด์นั้นก็เตรียมลาจาก Wall ของแฟนๆ ได้เลย แล้วจะทำอย่างไรให้ได้ Talking about this จำนวนมาก  POSITIONING...

Me Selling Proposition (MSP) เริ่มเป็นกระแสที่นิยมในหมู่แบรนด์ดังทั่วโลกมาตั้งแต่ก้าวสู่ยุค 2000 และดูเหมือนจะเป็นกระแสที่แรงไม่ตก โดยเฉพาะการมีเทคโนโลยีใหม่ที่ช่วยสนับสนุนให้แบรนด์สามารถ Customize สินค้าและให้บริการของตนแก่ลูกค้าตามความต้องการเฉพาะบุคคลได้ดีขึ้นด้วยแล้ว ยิ่งเป็นตัวผลักดันให้กระแส MSP อยู่ทนมาจนถึงปัจจุบัน การจัดให้ได้ตามต้องการ นอกจากทำให้ลูกค้ารัก ลูกค้าหลง ยังทำให้ความรู้สึกเป็นเจ้าเข้าเจ้าของแรงขึ้น แล้วอะไรที่ใครสักคนรู้สึกเป็นเจ้าของ ความรู้สึกรักและอยากปกป้องก็ตามมาติดๆ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรือแฟน เขาเหล่านี้จะตามติดทุกความเคลื่อนไหว พร้อมที่จะให้การสนับสนุน และร่วมเป็นส่วนหนึ่งในทุกเหตุการณ์ รวมทั้งเป็นกระบอกเสียงชั้นยอด...

หลังวิกฤตน้ำท่วม ขึ้นปีใหม่  2555 หลายองค์กรหลายธุรกิจคงต้องปรับตัวกันยกใหญ่ การปรับตัวไม่ใช่ปรับตัวกับธุรกิจอย่างเดียว บทเรียนหลายบทเรียนเป็น Case Study ที่ให้เห็นกัน การปรับที่ต้องมองและเป็นสิ่งที่ต้องเฝ้าระวังมี 2 ส่วนคือ External Environment  ซึ่งจะเป็นผลเชื่อมโยงกัน นั่นคือ เศรษฐกิจ การเมือง วัฒนธรรม และวิถีการดำรงชีวิตที่เปลี่ยนนั้นเป็นผลต่อสภาวะวิกฤตจากภัยธรรมชาติ และเป็นผลต่อจิตวิทยาต่างๆ Internal Environment นั้นเป็นตัวองค์กรหรือ...

ในปีที่ผ่านมาเทคโนโลยียังคงขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ใจกลางการหมุนไปของเทคโนโลยีนั้นคือ อำนาจของการส่งต่อข้อมูลระหว่างกันของผู้ใช้ และอุปกรณ์ต่างๆ ทำให้เทคโนโลยีมีชีวิต ทำให้ออนไลน์ยังเป็นใจกลางของโลกดิจิตอลที่ยังขับเคลื่อนเม็ดเงินมหาศาล ช่องทางการตลาดดิจิตอลยังคงเนื้อหอมอย่างต่อเนื่อง และการโฆษณาสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น ถ้านักการตลาดนำประโยชน์เทคโนโลยีมาใช้ให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ลองมาดูว่าจากปีที่ผ่านมามีแนวโน้มเทรนด์ไหนที่เราต้องรู้กันบ้างครับ   AR Augmented Reality 2.0 AR เป็นเทคโนโลยีที่ทำให้ผู้ใช้ได้ตื่นตาตื่นใจกับโลกเสมือนจริงที่สร้างประสบการณ์และวาดจินตนาการที่เป็นไปไม่ได้ มาจำลองให้เกิดขึ้นจริงได้ สร้างการเปลี่ยนแปลงในการนำมาประยุกต์ใช้กับการสร้างประสบการณ์ให้กับแบรนด์สินค้า และการโฆษณาแบบ Interactive ในหลายๆ รูปแบบ เทคโนโลยีนี้อาจสังเกตง่ายๆ...

ซัมซุงพร้อมทุกรูปแบบ “สิทธิโชค นพชินบุตร” ผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายการตลาด ธุรกิจโทรคมนาคม บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด  “เท่าที่ดูล่าสุดก็รู้สึกตกใจมากที่เห็นยอดค้นหาในยูทูปขึ้นเป็นอันดับ 2 รองจากเว็บค้นหากูเกิล แสดงให้เห็นว่าคนสนใจการดูคอนเทนต์ที่เป็นวิดีโอกันมากขึ้น ดังนั้นซัมซุงจะใช้วิดีโอออนไลน์เพื่อโปรโมตแคมเปญ โปรโมตผลิตภัณฑ์และแบรนด์มากขึ้น โดยเน้นความสร้างสรรค์ หรือความสนใจของผู้ชม ซึ่งก็ขึ้นอยู่กับความสร้างสรรค์ของเอเยนซี่และแบรนด์ที่ต้องร่วมกันคิด” ส่วนจะเป็นรูปแบบไหนขึ้นอยู่กับสภาพตลาด และความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละช่วงอย่างเช่นด้วยความเป็นผลิตภัณฑ์ Gadget...