ถ้ามีการวัดเรตติ้งของสีสันการทำตลาดของกล้องดิจิตอลทั่วโลก การแข่งขันของตลาดไทยต้องติดโผอันดับต้นๆ แน่ๆ เพราะเป็นตลาดเดียวในโลกที่มีดาราดังพาเหรดมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ หรือที่เรียกกันติดปากคนไทยว่า พรีเซ็นเตอร์ กันอย่างคึกคัก พรีเซ็นเตอร์ที่แต่ละค่ายเลือกใช้ ไม่ได้สะท้อนแค่ลักษณะเฉพาะของตลาดไทยที่ตอบสนองต่อพรีเซ็นเตอร์อย่างแรงเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการปรับรูปแบบการทำตลาดของค่ายญี่ปุ่น 3 ค่ายดัง ที่ต้องยอมปล่อยหน้าที่การตลาดให้เป็นเรื่องของคนไทยเต็มตัว เพราะตลาดใหญ่ขนาดนี้ถ้าเข้าไม่ถึง Insight ผู้บริโภคไทยจริงๆ ก็มีสิทธิ์เสียแชมป์กันง่ายๆ เมื่อเบอร์หนึ่งถูกแซง ช่วงไตรมาส 2 ของปีนี้ เมื่อแคนนอนเปิดตัว “พอลล่า” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับกล้องดิจิตอลแคนนอน IXUS (อิกซัส) 70 และ IXUS 75 เป็นครั้งแรก และเริ่มกระจายสินค้าสู่ตลาด กล้องอิกซัส ซึ่งเคยมีสัดส่วนการขายเพียง 20 %...
ความโดดเด่นในวิถีแห่งการ “คิดต่าง” บวกกับความสามารถในการสร้างสรรค์ “จินตนาการอันคาดเดาได้ยากของ “พาที สารสิน” ทำให้วันนี้ความตั้งใจของการเป็น “เด็กชายนักดับเพลิง” ในวัยเด็กมีอันต้องแปรสภาพเป็น “ผู้บริหารนักดักฝัน” ซึ่งเอื้อให้เขาสามารถทำงานกับไอเดียและจินตนาการอันแหวกแนวได้ถนัดมือกว่าอาชีพในสายงาน “โฆษณา” ส่งผลให้ “ก้าวแรก”ของการเป็น “ผู้บริหาร” ของพาที ใช้ประสบการณ์โดยรวมของชีวิตไม่ถึง 30 ปี ชื่อเสียงในการสร้าง “Brand & Buzz” ของเขา โดยเฉพาะเคส DTAC นำไปสู่การเป็นหัวเรือให้สายการบินต้นทุนต่ำชื่อ “นกแอร์” ...โลโกนกยิ้มปากหวอบนฉากเหลือง... โฆษณาที่คิดได้ไง... และ “ร้านก๋วยเตี๋ยวกึ่งผับ” ในชื่อสุดฮา “ดุ๋งเด้งได้” (ที่มีลูกชิ้นเป็นรูปหน้าตัวเอง) ตลอดจนการถ่ายทอดคำพูดรัวเร็วแบบ “ไทยปนอังกฤษ” ระหว่างบทสนทนา...
จากผู้โหวต 320 คน ชาย 57% หญิง 43% ปริญญาตรี 49% ปริญญาโท 39% ปริญญาเอก 1% อื่นๆ หรือไม่ระบุ 11% 8 Young Executives ที่น่าจับตามองปีนี้ คัดเลือกโดยกองบรรณาธิการนิตยสาร POSITIONING (เรียงตามลำดับอักษร) ถกลเกียรติ วีรวรรณ บ. Exact และ บ. Scenario หมวด : มืออาชีพชาย ประเภทธุรกิจ : บันเทิง ผู้ที่โหวตให้ เป็นชาย 58%...
เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสริตช์ (ประเทศไทย) คือชื่อล่าสุดของเอซี นีลเส็น ซึ่งเกิดจากการร่วมทุนระหว่าง เอจีบีกรุ๊ป กับ นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล ตั้งแต่วันที่ 5 สิงหาคม 2548 แต่ยังคงใช้ชื่อ “เอซี นีลเส็น” ในการเผยแพร่ข้อมูลมาถึงปัจจุบัน โดยชื่อใหม่นี้จะใช้ในการนำเสนอผลทีวีเรตติ้ง การรวมตัวกันครั้งนี้ทำให้เอจีบีกรุ๊ปเป็นเจ้าของการให้บริการทีวีเรตติ้งของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ชทั้งหมด ยกเว้นในสหรัฐอเมริกา บริษัท เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) เป็นบริษัทที่ได้เปิดให้ทำการสำรวจเรตติ้งของโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบริษัทหนึ่ง โดยให้บริการด้านนี้มากว่า 20 ปี กับธุรกิจสื่อทาง...
มวยถูกคู่ ถูกเวลา ระหว่างเบนซ์ VS ออดี้ เพราะทันทีที่เบนซ์เปิดตัวซี-คลาสรุ่นใหม่ ราคาเกือบ 4 ล้านบาท ที่อัดแน่นไปด้วยระบบเทคโนโลยีล้ำสมัย พัฒนาขึ้นรองรับรถรุ่นใหม่ตัวนี้ คู่แข่งของแบรนด์สี่ห่วงอย่างออดี้ ก็ออกมาเปิดตัว Audi A6 Avant ระดับราคาใกล้เคียงกัน เกทับคู่แข่งอย่างไม่เกรงศักดิ์ศรี โดยเฉพาะการชูจุดขายถึงความเป็นรถยนต์ระดับรางวัลยุโรป 3 ปีซ้อน และประหยัดน้ำมันกว่ารุ่นเดียวกันถึง 15% แม้งานนี้เกจิจะบอกว่าออดี้ยังเทียบชั้นเบนซ์ไม่ได้ก็ตาม แต่หมัดเด็ดของออดี้ครั้งนี้ก็ทำให้คู่แข่งหนาวๆ ร้อนๆ และอาจเพลี่ยงพล้ำได้ ค่าเงินบาทที่แข็งค่าทำให้ต้นทุนการนำเข้ารถจากต่างประเทศลดลง 10-20% เหตุผลสำคัญนี้เองที่ผู้ประกอบการนำเข้ารถต่างประเทศต่างเรียกช่วงเวลานี้ว่า “โอกาสทอง” ของการนำรถรุ่นใหม่ๆ เข้ามาทำกำไร และดูจะคึกคักมากเป็นพิเศษในภาวะที่ตลาดรถโดยรวมในเมืองไทยยังอยู่ในวังวนของอาการซึมๆ เศร้าๆ โดยเฉพาะรายใหญ่สองค่ายอย่างบริษัท เดมเลอร์ไครสเลอร์ (ประเทศไทย) จำกัด...
7 ปี กับความรู้สึกเดิมๆ และโลโก้เก่า นับเป็นเวลานานเพียงพอต่อการเปลี่ยนแปลง เหมือนอย่างปฏิบัติการล่าสุดของดีแทค ที่ขอ Re-feeling ลูกค้าให้ฟีลกู๊ดดดดด (Feel Goood) กับการใช้บริการดีแทค ซึ่งเป็นจังหวะเดียวกับ “เทเลนอร์” ซึ่งถือหุ้นใหญ่ในดีแทค ที่เพิ่งประกาศรีแบรนด์ และใช้โลโก้กังหันลม หรือพัดลม เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2006 เทเลนอร์ถือครองธุรกิจในดีแทคของไทย 73.2% (ข้อมูลจากเว็บไซต์เทเลนอร์) เมื่อดีแทคอยากรีแบรนด์ จึงไม่แปลกหากจะใช้โลโก้เดียวกับเทเลนอร์ สำหรับดีแทคแล้ว ลำพังการแถลงเพื่อรีแบรนด์ เปลี่ยนโลโก้ น้ำหนักอาจเบาเกินไปที่จะเป็นข่าว แม้ว่าจะใช้งบถึง 190 ล้านบาทในการซื้อสื่อ และตกแต่งช็อปดีแทคใหม่ งานนี้ “ธนา เธียรอัจฉริยะ” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร...
ถอดรหัส ไขความจริง ค้นหาคำตอบกับผลสำรวจเรตติ้งสื่อ ของ “เอซี นีลเส็น” ผู้ทรงอิทธิพลแห่งวงการสื่อและโฆษณา ถึงเวลาแล้วหรือยัง “เอซี นีลเส็น” บริษัทสำรวจเรตติ้งสื่อ ที่ผูกขาดตลาดเพียงรายเดียวมานาน 30 ปี ต้องทบทวนตัวเอง กับความเชื่อถือของผลสำรวจที่ออกมา ชัวร์ หรือมั่วนิ่ม กันแน่ “เอซี นีลเส็น” เป็นชื่อที่ผู้คนในแวดวงสื่อและโฆษณาน้อยคนนักจะไม่รู้จัก ในฐานะของผูกขาดการสำรวจเรตติ้งสื่อเพียงรายเดียวตลอดระยะเวลายาวนาน 30 ปี ข้อมูลสำรวจเรตติ้งสื่อของเอซี นีลเส็น เป็นทางเลือกเดียวที่มีเดีย เอเยนซี่นำไปใช้ในการตัดสินใจซื้อสื่อ ทว่าตลอดหลายสิบปี ผลสำรวจเรตติ้งสื่อของเอซี นีลเส็นสามารถชี้เป็นชี้ตายให้กับ “สื่อ”ทุกประเภท กลับถูกถามหาความถูกต้อง และความเป็นธรรมตลอดเวลา จนในปี...
ปัทมาวลัย รัตนพล (ซ้ายสุด) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบุคคล บริษัท เดอะ ไมเนอร์ กรุ๊ป และ แมทธิว กิจโอธาน (ขวาสุด) ประธานเจ้าหน้ที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท ไมเนอร์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ร่วมกับสภากาชาดไทย และโครงการทำดีเพื่อพ่อ จัดกิจกรรมพิเศษเพื่อแบ่งปันความรักให้แก่กัน ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Do it with Love” เชิญชวนผู้บริโภคบริจาคเสื้อกันหนาว เฉลิมฉลองในวโรกาสที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงมีพระชนมพรรษา 80 พรรษา ซึ่งงานจะมีขึ้นตั้งแต่วันศุกร์ที่ 2 – วันอาทิตย์ 4 พฤศจิกายน นี้ ณ ลาน...
ฯพณฯ นายฌาค อแลงค์ เลาเออร์ อุปทูตสวิตเซอร์แลนด์ ประจำประเทศไทย ให้เกียรติ เป็นประธานในงานเลี้ยงแลองแสดงความยินดี กับดร.เจอร์เก้น โชปาร์ด (ที่ 2 จากซ้าย) ผู้อำนวยการสอบคัดเลือกภาคพื้นเอเชีย สถาบันการศึกษาชั้นสูง กลียอง และ โรงเรียนการโรงแรมนานาชาติ เลส์ โรชส์ ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ (Glion Institute of Higher Education, Les Roches International School of Hotel Management) ในโอกาสได้รับการจัดอันดับให้เป็นโรงเรียนสอนการโรงแรมที่ดีที่สุด 3 อันดับแรกของโลก ด้านการผลิตบุคลากร เพื่อธุรกิจการระดับนานาชาติยอดเยี่ยม จัดโดย...
กรุงเทพฯ – นางมาลินี กิตะพาณิชย์ ผู้อำนวยการฝ่ายจัดประชุมและท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์กรมหาชน) หรือ สสปน. (ขวา) รับมอบรางวัล “The Best Convention & Exhibition Bureau” จาก นาย ดาเรน อึ้ง กรรมการผู้จัดการ TTG Media Asia (ซ้าย) ในงานมอบรางวัลประจำปี TTG Travel Awards ครั้งที่ 18 โดยมอบรางวัลจัดงาน IT & CMA ครั้งที่ 15 และ...