กลับมาอีกครั้งกับความพยายามเปิดตัวบริการทางการเงิน “Mobile Banking” หลังจากเงียบหายไปพักหนึ่ง เพราะตลาดไม่คุ้นเคยเรื่องการใช้เงินผ่านโทรศัพท์มือถือ ครั้งนี้เป็นเวลาแข่งขันขับเคี่ยวกันอย่างสุดๆ ระหว่าง “ทรู มันนี่” ค่ายทรู คอร์ปอเรชั่น กับ “mPAY” ของเอไอเอส ต้องยอมรับ และให้เครดิตกับค่ายทรู ที่ปล่อยทีวีซีชุด “หม่ำ” จ่ายค่าบริการผ่านมือถือ โดยเสียบแบงก์ไว้หลังเครื่องมือถือ จนสามารถดึงให้คนสนใจบริการนี้มากขึ้น นี่คือช่วงแรกของการสร้างกระบวนการเรียนรู้ให้ตลาด ที่ “วรุณเทพ วัชราภรณ์” กรรมการผู้จัดการ แอดวานซ์ เอ็มเปย์ หรือ mPAY ยอมรับว่าทีวีซีชุดนี้ช่วยให้ลูกค้ารู้จักบริการมากขึ้น และส่งผลดีต่อ mPAYโดยอัตโนมัติ ที่ผ่านมา mPAY ทำตลาดโดยผ่านตัวแทน หรือ mAGENT ที่เน้นให้บริการเติมเงินแก่ลูกค้าวันทูคอลมี...
หลังจากเปิดตัวนวัตกรรม 3D Pro Designer ด้วยการใช้พรีเซ็นเตอร์คู่ขวัญ วิลลี่-เยลหลี ได้ผลน่าพอใจ คราวนี้ เอส.บี.เฟอร์นิเจอร์ ผ่าทางตันหนีการแข่งขันด้านราคา จากอินเด็กซ์ เฟอร์นิเจอร์ คู่แข่งกดดันอย่างเอาเป็นเอาตาย ด้วยบริการมัณฑนากรฟรีถึงบ้าน S.B.Interior @ Home คือ ชื่อกลยุทธ์ใหม่ที่ใช้จุดแข็งของสินค้าและบริการ คือเฟอร์นิเจอร์และการออกแบบตกแต่งเข้าด้วยกัน เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ที่เป็นลูกค้าที่เพิ่งซื้อบ้านใหม่ แต่ยังไม่ได้ตกแต่ง โดยนำมัณฑนากรไปให้คำปรึกษาถึงบ้านฟรี ธัญญรักข์ ชวาลดิฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอส.บี.อุตสาหกรรมเครื่องเรือน จำกัด มั่นใจว่าบริการใหม่นี้จะเป็นโอกาสให้ขายสินค้าได้มากขึ้น เพราะเมื่อมัณฑนากรดีไซน์ออกมาสวยถูกใจ โอกาสที่ลูกค้าซื้อเอส.บี.เฟอร์นิเจอร์แบบยกชุด ครบเซต ทั้งห้องนอน ห้องครัว...
บรรยายที่ดูคึกคักไม่น้อยกับงานเสวนา ความคาดหวังหลังเลือกตั้ง ซึ่งธนาคารไทยพาณิชย์ จัดขึ้นโดยได้นำผู้จบหลักสูตรรุ่นที่ 2 ของโครงการ SCB Young Entrepreneur จำนวน 50 คนมาเปิดเวทีแสดงทัศนะให้สื่อมวลชนเข้าไปทำข่าว นับว่ามีนัยอย่างน่าสนใจในการจัดเสวนาครั้งนี้ขึ้น เพราะเป็นการตั้งใจประชาสัมพันธ์โครงการ และโชว์ศักยภาพของกลุ่มนักธุรกิจรุ่นใหม่ หรือ Young Entrepreneur ที่ไทยพาณิชย์คัดเลือกมาจากฐานลูกค้าสินเชื่อ SME ขนาดกลางของไทยพาณิชย์ เป็นทายาทรุ่นลูกที่เข้ามาดูแลกิจการแทนรุ่นพ่อแม่ มีประเมินกันว่า ธุรกิจหรือกิจการระดับ SME ที่ 50 คนดำเนินอยู่มีมูลค่ารวมกันถึงแสนล้านบาท แม้ส่วนใหญ่จะดำเนินธุรกิจกันอยู่ตามหัวเมืองต่างจังหวัด แต่ศักยภาพของธุรกิจที่เหล่าคนรุ่นใหม่ดูแล มีความสำคัญต่ออุตสาหกรรมของประเทศอย่างมาก เช่น ธุรกิจผลิตถุงเพื่อส่งออกรายใหญ่ที่สุดในเอเชียของ บริษัท คิงส์แพ็ค อินดัสเทรียล มีมูลค่าการผลิตต่อปีถึง 30,000...
ขวดอะลูมิเนียมสีเขียวขนาด 330 มล. ประทับโลโก้ดาวแดงของไฮเนเก้น ดูเก๋ และสะดุดตา ...นี่ไม่ใช่รสชาติใหม่ของเบียร์ดังระดับพรีเมียมชื่อกระฉ่อนโลกแบรนด์นี้ แต่นี่คือสีสันทางการตลาดที่ตอกย้ำ Positioning ของการเป็นเบียร์ระดับพรีเมียมและเป็นผู้นำในเซ็กเมนต์นี้ด้วยส่วนแบ่งกว่า 95% ด้วยการนำ “ดีไซน์” ของแพ็กเกจจิ้งมาเป็นจุดเป็นขาย ภายใต้ผลงานการออกแบบของ “อิโต โมราบิโต” แพ็กเกจจิ้งดีไซน์ใหม่ เรียกว่า Heineken PACO หรือมีชื่อเรียกอีกชื่อหนึ่งว่า Heineken Ito ตามชื่อของผู้ออกแบบ โดยขวดดีไซน์ใหม่นี้ พยายามสร้างความแตกต่างให้ดูเหนือกว่าขวดเบียร์ทั่วๆ ไปในท้องตลาด ที่สำคัญใช่เพียงจะย้ำชัดถึงจุดยืนดังกล่าวผ่านแพ็กเกจจิ้งหรูเท่านั้น (แพ็กเกจจิ้งนี้คว้ารางวัลออกแบบยอดเยี่ยมจากนิตยสาร Dazed and Confused ของอังกฤษ) หากแต่ยังรวมไปถึงช่องทางขายและจำนวนจำหน่ายแบบ Limtied โดยนำเข้าจากฝรั่งเศส...
มาแปลกแหวกแนวกว่าทุกครั้ง เพราะคราวนี้ ASUS ตั้งใจสร้าง ”เซ็กเมนต์ใหม่” ให้กับ “Eee PC (อีอีอี พีซี)” ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด ASUS ถึงกับต้องจับเข่าคุย ”ไอดีซี” ตัวกลางในการวัดยอดขายสินค้าไอที จัดแบ่งหมวดสินค้าใหม่ เนื่องจากไม่ต้องการให้ผู้บริโภคเกิดการสับสนทางด้านสเป็กและราคา เมื่อมีการเปรียบเทียบ Eee Pc กับ “พีซีและโน้ตบุ๊ก” ที่ต้องทำถึงเพียงนี้ เพราะ Eee PC ของ Asus กวาดกลุ่มเป้าหมายเรียบ ตั้งแต่เด็กอายุ 8-18 ปี สตรีแม่บ้าน กระทั่งผู้สูงอายุวัยหลังเกษียณก็ไม่มีข้อยกเว้น “เด็กอาจมี Eee PC...
นับเป็นการกลับมารอบใหม่ของ “ดานอน” (DANONE) บริษัทยักษ์ใหญ่จากฝรั่งเศส ในตลาดโยเกิร์ตเมืองไทย หลังจากเดินเกมพลาดในเรื่องของราคาที่สูงเกินไป จนต้องม้วนเสื่อกลับไปอย่างหมดรูป การ Come Back ในครั้งนี้จึงเป็นการมาแบบรอบคอบและ “รู้ดี” กว่าเดิม การจับมือกับดัชมิลด์เมื่อต้นปีที่ผ่านมาเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งแทนที่จะฟาดฟันกันเหมือนเคย “แอคทีเวีย” (ACTIVIA) จึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกกลั่นกรองแล้วว่า “เจ๋ง” จริง แม้ตลาดโยเกิร์ตที่มุ่งเน้นประโยชน์เฉพาะด้านจะมีผู้เล่นอยู่แล้วอย่างโฟร์โมสต์ แคลซีแม็กซ์ บิวตีวา ก็ตาม แต่ด้วยการขนนวัตกรรมที่รบชนะมากว่า 47 ประเทศทั่วโลก อีกทั้งแบ็กอัพชั้นดีจากดัชมิลด์ แอคทิเวียจึงพร้อมถูกส่งขึ้นหิ้งได้ไม่ยาก โดยกลยุทธ์ของดานอนในการเปิดตลาดใหม่ คือ การจับมือกับพันธมิตรระดับเบอร์...
บินไป-กลับ เชียงใหม่แบบส่วนตั๊ว ส่วนตัว ในสนนราคาเกือบครึ่งล้านบาท อาจดูฟังเว่อร์ แต่ก็เป็นเรื่องจริงที่เกิดขึ้นแล้ว อีกทั้งเป็นเทรนด์นิยมสำหรับ Businee Travel ระดับไฮเอนด์ทั่วโลก และเริ่มจุดประกายเฟื่องฟูในไทยกับการเดินทางด้วยเครื่องบินเจ็ทเช่าเหมาลำ เพื่อวาง Positioning ในด้านการบินเจ็ทเช่าเหมาลำของประเทศไทยให้เป็นศูนย์กลางของอินโดจีนและตะวันออกกลาง ทั้งนี้ ขณะนี้ประเทศไทยมีผู้เล่นในธุรกิจนี้เพียง 3-4 รายเท่านั้น ซึ่งทั้งนี้ยังต้องแข่งขันกับฮ่องกงและสิงคโปร์ซึ่งเปิดตลาดมานานด้วยราคาที่สูงกว่าไทย คือ 4,000-4,500 เหรียญสหรัฐ ต่อชั่วโมง ขณะที่ค่าบริการเช่าเหมาลำเครื่องบินเจ็ทของไมเนอร์ฯ มีสนนราคาอยู่ที่ 3,200 เหรียญสหรัฐ ต่อชั่วโมง (ไม่ รวม Landing & Navigation Fee) แมทธิว กิจโอธาน...
ผู้หญิงไม่เคยหยุดนิ่งกับความงาม พอผิวสวยเรียบเนียน ไร้สิวฝ้าจุดด่างดำแล้ว ก็ต้องขาวสักนิด แต่ก็ยังไม่พอ ยุคนี้ต้องขาวกระจ่างใส ปิ๊งปั๊งด้วยถึงจะสวยเริ่ด มีเสน่ห์ นี่คือโอกาสการทำตลาดสำหรับพอนด์ส กับไวท์เทนนิ่งตัวใหม่ล่าสุด “ฟลอเลส ไวท์” งานนี้ค่ายยูนิลีเวอร์ ไทยเทรดดิ้ง ทุ่มงบทำตลาดถึง 500 ล้านบาทสำหรับแจ้งเกิดและชิงส่วนแบ่งตลาดไวท์เทนนิ่ง โดยเน้นไปที่กลุ่ม Masstige หรือลูกค้าระดับ C+ ขึ้นไป วรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน และเครื่องใช้ส่วนบุคคล ยูลิเวอร์ไทยฯ บอกว่างบ 500 ล้านบาทใช้ในช่วง 6-9 เดือนนับจากนี้ เป็นงบตลาดสูงสุดที่พอนด์สเคยใช้ เพราะตลาดไวท์เทนนิ่ง กระจ่างใสกำลังเติบโต โดยเฉพาะในกลุ่ม Masstige...
ทุกวันนี้ Walkman อาจเป็นเพียงชื่อหนึ่งที่คุ้นหูในแวดวงของเครื่อง Audio แบบพกพาที่เคย Breakthrough บุกเบิกสร้างวัฒนธรรมหูฟังขึ้นมาตั้งแต่ปี 1979 แต่นั่นได้กลายเป็นประวัติศาสตร์หน้าหนึ่งที่ Sony ได้เคยจารึกไว้ มาถึงวันนี้ Sony ได้สร้างปรากฏการณ์ Breakthrough อีกครั้งด้วยนวัตกรรมหุ่นยนต์ Audio พกพาได้ซึ่งใช้ชื่อว่า “Rolly” ที่กำลังเป็นที่หลงใหลของผู้คนในญี่ปุ่นอยู่ในขณะนี้ เป็นเพราะ Rolly สดุดสายตาในท่วงท่า Motion Movement แบบไม่รู้เบื่อตามจังหวะที่เข้าถึงอารมณ์ของเพลงได้ราวกับมีชีวิตซึ่งสร้างขึ้นภายใต้ปรัชญาการออกแบบนั่นคือ Rolly สามารถเข้าไปอยู่ในความสนใจของผู้คนได้ตั้งแต่แรกพบ ไม่เพียงรูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้นแต่ยังอัดแน่นไปด้วยเทคโนโลยี Sony ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพของเสียง ความจุ 1 GB การใช้งานที่เป็นสากลง่ายดายแม้จะไมู่เข้าใจภาษาญี่ปุ่น แบตเตอรี่ที่ยาวนานสามารถฟังเพลงและ Dance ต่อเนื่องได้ 4...
ช็อปของไลฟ์สไตล์แบรนด์อย่าง “Apple” ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงภาพลักษณ์ บุคลิกของแบรนด์ผ่านผลิตภัณฑ์ต่างๆ แต่ยังสะท้อนถึงการให้ความสำคัญกับบรรดา Apple Mania หรือลูกค้าผู้ภักดี ด้วยดีไซน์ วัสดุที่ใช้ตกแต่ง และการจัดวางสินค้า เดวิด เจ. เมเยอร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท WHITESPACE จำกัด นักออกแบบชาวอเมริกันผู้เป็นต้นแบบ “iStudio” บอก POSITIONING ถึงเบื้องหลังสำคัญของการดีไซน์ครั้งนี้ โดยเขาเป็นผู้คิดค้นคำว่า iStudio และออกแบบตัวร้านให้กับ Authorized Partner ของบริษัท แอปเปิล (ประเทศไทย) จำกัด ได้ใช้การดีไซน์ของเขาเป็นต้นแบบ อาทิ Copperwired และ SPV เป็นต้น ...