อีกไม่ถึง 1 ปี การแข่งขันกีฬาระดับโลก “โอลิมปิก” 2008 ที่ปักกิ่ง จะเริ่มขึ้นแล้ว นักกีฬาที่กำลังเตรียมตัว ต่างพร้อมชิงเหรียญทองมาไว้คล้องคอ ไม่ต่างกันกับธุรกิจด้านรองเท้ากีฬาที่ขอใช้โอกาสนี้สร้างยอดให้ได้มากสุดๆ อาดิดาส จ่าย 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นสปอนเซอร์ทางการของโอลิมปิก พร้อมกับทำตลาดในประเทศจีนอย่างหนัก รวมทั้งเปิดร้านค้าจำหน่ายสินค้าอาดิดาสวันละ 2 ร้านในจีน โดยอาดิดาสตั้งเป้าหมายว่าหลังจากงานนี้จะได้ส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 แทนไนกี้ ขณะที่ไนกี้บอกว่าจีนจะเป็นตลาดที่มียอดขายมากเป็นอันดับ 2 รองจากอเมริกาในปี 2009 เพราะเห็นผลแล้วว่าในไตรมาสที่ผ่านมามียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 50% อย่างไรก็ตาม ชาร์ลี เดนสัน ประธานของแบรนด์ไนกี้ ไม่ให้ความเห็นเกี่ยวกับกีฬาโอลิมปิกที่จีน แต่บอกเพียงว่าอีเวนต์โอลิมปิกใช้งบโฆษณาน้อยกว่าแผนของไนกี้ที่ใช้ผ่านการสนับสนุนนักกรีฑาจีน ที่ไนกี้สนับสนุน 22...
“โลกร้อน” กำลังทำให้ค่ายน้ำยักษ์ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นเนสท์เล่ เป๊ปซี่ และโค้ก เผชิญกับยอดขายที่อาจลดลง ต้นทุนที่สูงขึ้น และเป็นการบ้านหนักของนักการตลาดว่าจะทำอย่างไรให้คนยังคงซื้อน้ำขวดดื่ม เพราะโลกร้อน ทำให้คนเริ่มคิดว่าอะไรคือสาเหตุทำให้โลกมีปัญหา แล้วก็พบ ตัวการสำคัญ คือ ”ขวดน้ำพลาสติก” โดยมีสัญญาณว่าคนสนใจปัญหานี้มากขึ้น จากยอดเสิร์ชในกูเกิล คำว่า “Stop using plastic water bottles” มีถึง 2.3 ล้านฮิต นอกจากนี้เบฟเวอเรจ ไดเจสท์ ยังรายงานว่ายอดขายน้ำดื่มขวดพลาสติก ตามร้านค้าปลีก ไม่รวมจากที่กดจากตู้ และร้านวอล์มาร์ท ในปีนี้เติบโตเพียง 9% จากปีที่แล้วที่โต 16% และยังมีผู้ว่าการรัฐซานฟรานซิสโก “เกวิน นิวซัม”...
เศรษฐกิจจีนที่เติบโตไม่หยุด โดยเฉพาะในตลาดหุ้น และตลาดอสังหาริมทรัพย์ ทำให้จีนกลายเป็นประเทศที่มีเศรษฐี และโค-ตร เศรษฐี มากเป็นอันดับ 2 ของโลกในเวลานี้ “รูเพิร์ต ฮูกเวิร์ฟ” นักวิจัยสถิติเศรษฐีโลก เปิดเผยว่า ชาวจีนที่มีทรัพย์สินมูลค่าตั้งแต่ 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ มีถึง 108 คน หากนับกลุ่มที่จัดอยู่ในอันดับเศรษฐีจีนทั้งหมดมีประมาณ 800 คน โดยเฉลี่ยมีทรัพย์สินคนละ 562 ล้านดออลาร์สหรัฐ สูงกว่าปีที่แล้วเท่าตัวรวยอันดับ 1 คือ ”หยาง หุยหยาน” อายุเพียง 25 ปี รวย 17,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังจากเธอได้รับมรดกด้านธุรกิอสังหาริมทรัพย์จากบิดา...
เรื่องนี้เป็นเรื่องที่ไม่อาจมองข้ามได้ เพราะแนวโน้มของเศรษฐกิจโลกคือเรื่องที่กระทบกับทุกคนอย่างแน่นอน มีข้อมูลจากไอเอ็มเอฟ หรือกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (International Monetary Fund) เปิดเผยว่าปี 2008 เศรษฐกิจของโลกจะชะลอตัวเพราะปัญหาตลาด “ซับไพร์ม”สหรัฐอเมริกา คาดว่าเศรษฐกิจจะเติบโต 4.8% ต่ำกว่าที่เคยคาดไว้เมื่อเดือนกรกฎาคมว่าโต 5.2% เฉพาะที่สหรัฐอเมริกา ไอเอ็มเอฟคาดว่าเศรษฐกิจจะโตเพียง 1.9% จากที่เคยคาดไว้ที่ 2.8% แคนาดาโต 2.3% จาก 2.8% ในฟากยุโรป คาดจะโต 2.1% จาก 2.5% หรือแม้แต่จีนก็จะโตจากที่เคยคาดไว้ คือ 10% จาก 10.5%
พลังผู้หญิงยังคงมาแรงในโลกธุรกิจการตลาด เพราะไม่เช่นนั้น “เอ็นบีซี ยูนิเวอร์แซล” คงไม่ย้ำความเป็นเครือข่ายทีวีที่วาง Positioning เจาะตลาดผู้หญิง ด้วยการประกาศแผนล่าสุด ซื้อกิจการ “ออกซิเจน มีเดีย” ด้วยมูลค่า 925 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อดึงสปอนเซอร์ที่เน้นลูกค้าผู้หญิง เป็นแผนการเทคโอเวอร์ต่อเนื่องจากปีที่แล้วของเอ็นบีซี ยูนิเวอร์แซล ที่ซื้อกิจการ “ไอวิลเลจ” ซึ่งเป็นเว็บไซต์สำหรับผู้หญิง มูลค่า 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ “ออกซิเจน มีเดีย” ไม่ใช่เคเบิลทีวีที่โนเนม เพราะก่อตั้งเมื่อปี 2000 โดย ”เจอราดีน เลย์บอรน์” ประธานและซีอีโอหญิงคนปัจจุบัน มีพิธีกรหญิงผู้ทรงอิทธพลอย่าง ”โอปราห์ วินฟรีย์” เป็นจุดขายสำคัญ...
“ฟูจิซีร็อกซ์ พรินเตอร์” สร้างกิมมิกน่ารักๆ ในวาระฉลองวันคล้ายวันเกิดครบ “30 ปี” ของการถือกำเนิด “เครื่องพิมพ์เลเซอร์” บนพื้นโลก ด้วยการร้องเพลงแฮปปี้เบิร์ธเดย์และตัดเค้กฉลองวันเกิดโดยมี “มร.เจมส์ เฮนเดอร์สัน” กรรมการผู้จัดการประจำภาคพื้นเอเชีย-แปซิฟิก เดินทางมาเป็นแม่งาน พร้อมประกาศความสำเร็จในฐานะที่เป็นองค์กรธุรกิจด้าน “เครื่องพิมพ์เลเซอร์” ที่เติบโต “เร็วที่สุด” ทั้งในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ขณะเดียวกันก็ถือโอกาสเปิดตัวเว็บไซต์ “www.whoinventedlaser.com” เพื่อเฉลิมฉลองและบอกเล่าความเป็นมาของพรินเตอร์สำหรับผู้ที่พลาดโอกาสในการครอบครอง “Limited Edition Laser Printing Book” จำนวน 800 เล่ม ที่มีการระบุ Serial Number ไว้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ “การตลาดอารมณ์ดี” ของฟูจิซีร็อกซ์ฯ ยังมีการ...
เมื่อ 48% ของจำนวนผู้สั่งพิมพ์งานผ่านคอมพิวเตอร์ เป็นการพิมพ์งานผ่านอินเทอร์เน็ต ตัวเลขนี้จึงกลายมาเป็นโจทย์ที่ทำให้กลุ่ม Imaging & Printing Group หรือไอพีจีของเอชพี สนุกสนานกับการทำตลาดในธุรกิจนี้อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดถึงกับมีแคมเปญภายใต้คอนเซ็ตป์ Print 2.0 เพื่อล้อไปกับความนิยมของเว็บ 2.0 ที่กระจายไปทั่วโลกใบนี้ไปแล้ว นี่เป็นกลยุทธ์ง่ายๆ ของเอชพีในการมองโอกาสธุรกิจจากโลกการพิมพ์ ที่ไม่ได้หยุดแค่การขายพรินเตอร์และหมึกพิมพ์ แต่ยังใช้เรื่องสนุกๆ มาพัฒนาให้คนคิดถึงเอชพีมากขึ้นเมื่อนึกถึงงานพิมพ์ HP Simply Yours เป็นธงนำของเอชพีทั้งองค์กรที่ต้องการให้ผู้ใช้สินค้าเอชพีทุกกลุ่มรู้สึกง่ายที่จะใช้งานอุปกรณ์ทุกชนิดของเอชพี ก่อนจะแตกไปยังหมวดธุรกิจต่างๆ หนึ่งในนั้นก็คือ Simply Print สำหรับกลุ่ม Imaging & Printing Group หรือไอพีจี การกำหนดธงนำไว้เช่นนี้ ทำให้การคิดกลยุทธ์ของเอชพีตอบโจทย์ผู้ใช้ได้ง่าย ...
ตัวเลข 24 กำลังมาเป็นส่วนหนึ่งของ “แมคโดนัลด์” เพราะนี่คือบริการแบบ All Day All Night ตลอด 24 ชั่วโมง ใน 7 วัน ที่แมคโดนัลด์ เปิดให้บริการใน 20 สาขา จาก 98 สาขา เป็นรูปแบบเดียวกับที่ทำในสหรัฐอเมริกา สิงคโปร์ และฮ่องกง แมคโดนัลด์ เชื่อว่า บริการ “24 ชั่วโมง” จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์แมคโดนัลด์ ที่บอกถึงพลังอย่างล้นเหลือที่พร้อมให้บริการแบบท้าเดือนท้าตะวัน ในแหล่งรองรับนักท่องเที่ยวยามราตรี ตลอดจนผู้เดินทาง นอกเหนือจากเมนูที่ขายตามปกติแล้ว ที่ร้านรูปแบบนี้ยังเตรียมกิจกรรม Football...
ร้านดังกิ้นโดนัท ร้านแรกในสยามประเทศ ถือกำเนิดขึ้นที่สยามสแควร์เมื่อ 26 ปีที่ผ่านมา วันนี้ ดังกิ้นโดนัทมีส่วนแบ่งการตลาด 50% ของตลาดโดนัท มูลค่าประมาณ 1,500 ล้านบาท ดังกิ้นโดนัท ส่งสัญญาณรุกระลอกใหม่ด้วยการลงทุนปรับโฉมร้านใหม่ที่สยามสแควร์ด้วยงบ 7 ล้านบาททั้งที จึงอัดเทรนด์ร้อนไม่ยั้งเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ ทั้ง Coffee Lifestyle ที่ระบาดไปทั่วเมือง รวมถึงเทรนด์สุขภาพที่ยังคงแรงไม่หยุด และกระแสตื่นตัวในการบริโภคอาหารเช้าของคนไทยที่มากขึ้น โดยทั้ง 3 เทรนด์นี้ถูกถ่ายทอดผ่านทางการตกแต่งร้าน บรรยากาศ และเมนู ดังกิ้นโดนัท สาขาสยามสแควร์ จำต้องสละพื้นที่ครึ่งหนึ่งให้กับโอ บอง แปง พี่น้องร่วมอุทร แม้พื้นที่จะเล็กลงกว่าเท่าตัว...
ปล่อยให้กระแส K-trend จากเกาหลีครองตลาดอยู่นาน ถึงคราว “เจ เทรนด์” จะมาทวงตลาดคืน ครั้งนี้เป็นเรื่องของกองทุนจากญี่ปุ่น ที่มาบุกตลาดแอนิเมชั่นด้วยตัวเอง "APFG" (Asia Partnership Fund Group) เป็นชื่อของกองทุนการเงินจากญี่ปุ่น มองเห็นโอกาสการทำเงินจากวัยรุ่นไทย ที่คลั่งไคล้กระแสเจเทรนด์ โดยใช้บริษัทในเครือชื่อ Wedge Holdings ซึ่งทำธุรกิจแอนิเมชั่น ภาพยนตร์ เพลง คอนเทนต์โทรศัพท์มือถือ และดีวีดี มาเป็นตัวหลักในการติดต่อกับคู่ค้ารายต่างๆในไทย มิทซึจิ โคโนชิตะ ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกองทุน APF Group ได้ลงทุนเปิดโรงแรม Conrad เพื่อนัดรวมพลผู้ผลิตแอนนิเมชั่นของไทย เผยถึงแผนงาน "Otaku Complex"...