1. แฟชั่นถุงผ้าแทนถุงพลาสติก - ถุงผ้ากลายเป็นแฟชั่นรับโลกร้อน ที่ทั่วโลกกำลังรณรงค์ให้ผู้คนทั่วโลกนำมาใช้แทนการถือถุงพลาสติก อย่างเช่น โครงการถุงผ้ากรีนแบ็ก ของแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ ฮาบิแทต ถุงผ้าเพื่อโลกสีเขียว ของฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ ได้นำมาเปิดตัวเพื่อโลกร้อนโดยเฉพาะ 2. ป้ายรถเมล์ลดโลกร้อน - ทุกวันนี้ผู้สัญจรโดยสารรถประจำทาง อาจแปลกใจว่า ป้ายรถประจำทางจะมีซุ้มเรือนไม้เล็กๆ มาจักวางไว้ ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการของ กทม.เพื่อช่วยลดปัญหามลพิษตามท้องถนนของกรุงเทพฯ 3. พ็อกเกตบุ๊กรับโลกร้อน - นับตั้งแต่หนังสือชื่อ “โลกร้อน...ความจริงที่ไม่มีใครอยากฟัง” ของ อัล กอร์ อดีตรองประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ทำให้วงการพ็อกเกตบุ๊กคึกคักมีหนังสือใหม่ๆ ถูกผลิตออกมาอย่างล้นหลาม ถึงขนาดที่สำนักพิมพ์มติชนได้แยกหมดหนังสือนี้เพื่อออกมาขายโดยเฉพาะ 4. หมึกพิมพ์ถั่วเหลืองสู้โลกร้อน - มีหลายคนแทบไม่เคยรู้จัก แต่เมื่อกระแสโลกร้อนเจิดจ้าขึ้น...
ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) หรือแบงก์ชาติ ดูแลบริหารค่าเงิน โดยกำหนดกรอบการดูแลค่าเงินที่เรียกกว่า “อัตราแลกเปลี่ยนลอยตัวแบบมีการจัดการ” โดย ธปท.ไม่กำหนดระดับอัตราแลกเปลี่ยน ณ ค่าใดค่าหนึ่ง ปล่อยให้เป็นไปตามกลไกตลาด โดยใช้นโยบายทางการเงินกำหนดเป้าหมายเงินเฟ้อ (Inflation Targeting) เมื่อเกิดปัญหา “เงินบาทแข็งค่า แบงก์ชาติ ได้แทรกแซงค่าเงิน โดยผ่านเครื่องมือต่างๆ ขึ้นอยู่กับความรุนแรงของความผันผวนของค่าเงิน บางมาตรการ เป็นเพียงยาอ่อนๆ อย่างเช่น การขายพันธบัตรดูดซับสภาพคล่อง ไม่ได้ผลชัดเจนนัก บางมาตรการ หลายคนบอกว่าแรงเกินไป หรือถึงขั้นบอกว่าคือยาโง่ หรือยาผิดรักษาไม่ถูกอาการด้วยซ้ำ แต่สำหรับผู้ได้ประโยชน์บอกว่าได้ผล เช่น มาตรการกันสำรอง 30% ที่บังคับเงินทุนระยะยาว ขณะที่เงินทุนไหลเข้าระยะสั้นอย่างในตลาดหุ้นไม่ได้บังคับ ขณะที่ต้นเหตุหนึ่งของการทำให้บาทผันผวนคือการเก็งกำไรค่าเงินระหว่างตลาดซื้อขายเงินบาทในประเทศ...
1 สิงหาคม 2550 โลกของการโฆษณาบนเว็บนั้นอยู่ในระบบ Banner มายาวนานตั้งแต่ราว 10 ปีก่อน วิวัฒนาการของการคิดเงินเริ่มตั้งแต่ Fix ค่าโฆษณารายเดือน, วัดจากจำนวนผู้มองเห็น (Cost per impression), วัดจากจำนวนคลิก (Cost per click) จนถึงทุกวันนี้ที่นิยมวัดจากจำนวนผู้คลิกและเข้าไปทำธุรกรรม (Cost per consersion) ด้วย บริษัท Double Click ยักษ์โฆษณาออนไลน์ที่วาง Positioning ตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือเจ้าแห่งระบบการตรวจวัดค่าต่างๆ ในการโฆษณาบนเว็บ ได้จัดสัมมนาขึ้นทั่วโลกเพื่อให้ความรู้คนในวงการโฆษณา ซึ่งในไทยก็ร่วมกับบริษัทออกแบบเว็บ Ewit ลงทุนจัดสัมมนาที่โรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัล ในงานนอกจาก Ewit จะโชว์ลูกเล่นการดีไซน์แบนเนอร์โฆษณาแบบใหม่ๆ ใจความสำคัญอยู่ที่เทคนิคการตรวจวัดแบบละเอียดขึ้นไปอีก...
สิงหาคม 2550 ที่ญี่ปุ่นได้เกิดเทรนด์ใหม่ มี Community ใหม่ในนามสมาคม "คุณย่าคอมพิวเตอร์ (Computer Grannies Society) โดยมีบริษัทยักษ์ใหญ่ทางคอมพิวเตอร์คือ Intel เป็นสปอนเซอร์ทั้งโครงการ รวมถึงให้ Tablet PC รุ่นใหม่ล่าสุด "Slate DT" ซึ่งออกแบบมาสำหรับการใช้งานในผู้สูงอายุมาประกอบการเรียนการสอนของสมาคมด้วย ผู้สูงอายุทั้งหลายสมาคมนี้จะแก้เหงาด้วยการคุย Chat, ส่งรูป/แบ่งปันความเห็นทางออนไลน์, หรือจะโชว์งานหรือสิ่งที่ตัวเองชื่นชอบให้สมาชิกคนอื่นๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็นภาพวาด นิยาย โคลงกลอน และเพลง
สิงหาคม 2550 ogle เริ่มส่งเครื่องต้นแบบโทรศัพท์มือถือแบรนด์ตัวเอง “Google Phone” ให้ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือและผู้ให้บริการเครือข่ายหลายรายแล้ว เพื่อให้บริษัทพันธมิตรเหล่านี้ร่วมพัฒนาซอฟต์แวร์ที่สามารถยกระดับการใช้งานอินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์พกพาในขณะนี้ ซึ่งคู่แข่งก็คือ iPhone ของ Apple ที่น่าแปลก รายได้ที่ที่กูเกิลคาดหวังไม่ได้มาจากการขายเครื่องโทรศัพท์ แต่อยู่ที่การโฆษณาผ่านบริการฟรีต่างๆ ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าคงจะเป็นการให้ผู้ใช้ต้องชมหรือรับฟังโฆษณาเพียงเพื่อจะได้รับชั่วโมงอินเทอร์เน็ตฟรีผ่านมือถือและต้องผ่านเว็บต่างๆ ของกูเกิล และจะทำให้โทรศัพท์มือถือของกูเกิลไม่ได้มีราคาแพงเช่นไอโฟน ซึ่งมีราคาเริ่มต้นที่ 499 เหรียญ
สิงหาคม 2550 ไมโครซอฟท์ทุ่มเงิน 6 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซื้อกิจการบริษัท aQuantive ซึ่งทำธุรกิจระบบโฆษณาออนไลน์ผ่านทางอินเทอร์เน็ต เพื่อมาพัฒนาเครือข่ายโฆษณาใน MSN และโฆษณาในเกมระบบ Xbox Live, Windows Live, สื่อ video-on-demand, IPTVและครอบคลุมทั้งอินเทอร์เน็ตต่อไป สิ่งที่ไมโครซอฟท์ได้จาก Aquantive คือความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับผู้โฆษณา เอเยนซี่ และเจ้าของสื่อ และระบบแพลตฟอร์มการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตระดับโลก และยังช่วยไมโครซอฟท์ในการผนวกเอาแนวคิดจากนักการตลาดเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโซลูชั่นและบริการด้านการโฆษณาในยุคใหม่ของไมโครซอฟท์ aQuantive, Inc. ที่มีตัวย่อในตลาดหุ้นแนสแดคว่า AQNT มีพนักงานอยู่ประมาณ 2,600 คน ก่อตั้งในปีพ.ศ. 2540 เป็นบริษัทแม่ของกลุ่มบริษัทผู้ให้บริการการตลาดแบบดิจิตอลและเทคโนโลยีอันดับต้นๆ ในวงการ มีแบรนด์หลักๆ...
งานโฆษณาโดยส่วนมากที่ได้ทำกัน ไม่ว่าจะเป็น โฆษณาทีวี โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ แมกกาซีน สื่อกลางแจ้ง อินเทอร์เน็ต ฯลฯ สร้างขึ้นเพื่อแนะนำเกี่ยวกับสินสินค้า ผลิตภัณฑ์ รู้สึกดีกับสินค้า นำพาไปสู่การซื้อ และอาจจะตอกย้ำว่าสิ่งที่คุณซื้อว่าเป็นสิ่งที่ดีที่สุด เหมาะกับคุณ เพื่อให้คุณเกิดการซื้อซ้ำ และเป็นคนที่ใช้สินค้านั้นตลอด หรือยิ่งดีเข้าไปอีก หากเมื่อคุณใช้แล้วไปแนะนำ หรือโน้มน้าวให้เพื่อน คนรู้จัก ให้มาซื้อ นั่นคือ แคมเปญที่ทำเพื่อโดยหลักๆ เพื่อสร้างทัศนคติที่ดีกับสินค้า เพื่อยอดการขายเป็นสำคัญ แต่ในสังคมก็ยังมีงานโฆษณาที่ทำเพื่อกระตุ้นสังคม หรือที่เรียกว่า “โฆษณาเพื่อสาธารณประโยชน์” ตัวอย่างในเมืองไทยที่เห็นได้ก็คือ โฆษณารณรงค์ให้ใช้แก๊สโซฮออล์ หรือโฆษณาของ ส.ส.ส. ที่ส่งเสริมครอบครัวให้หยุดสูบบุหรี่ หรือหยุดกินเหล้า และอีกหลายแคมเปญ ในต่างประเทศงานโฆษณาเพื่อสาธารณประโยชน์ ก็มีอยู่มากเหมือนกัน และมักจะทำได้ดี...
ในยุคนี้ที่ Web 2.0 ที่ผู้ใช้เป็นผู้สร้างเนื้อหา (User Generated Content) อย่างเช่น Blog หรืออัลบั้มรูปกำลังฮิต คงจะสนุกน่าติดตามสำหรับผู้เข้าชมขึ้นอีกหากพวกเขาสามารถยิงเนื้อหาและภาพสดๆ จากที่ไหนก็ได้ขึ้นเว็บได้ทันทีทุกเวลา ที่เห็นชัดแล้วทุกวันนี้คือ “Moblog” ที่มาจากคำว่า Mobile ผสานกับคำว่า Blog นั่นเอง Moblog ก็คือการเขียน Blog บนมือถือแล้วส่งไปอัพเดตบนเว็บไซต์ได้ทันที เช่นไปพบเห็นเหตุด่วน ภาพชวนประทับใจ ก็สามารถถ่ายรูปด้วยกล้องดิจิตอลบนมือถือ จากนั้นส่งรูปถ่ายพร้อมทั้งพิมพ์ข้อความบรรยายได้ตลอดเวลา ผ่านโทรศัพท์คู่กาย ไม่ต้องรอเข้าส่งผ่านเครื่องพีซี และเข้าอินเทอร์เน็ต เพราะมือถือรุ่นใหม่ๆ ยุคนี้สามารถพิมพ์ข้อความได้ ถ่ายรูปดี กันเกือบทุกรุ่น และส่วนใหญ่ก็มีโปรแกรมใช้งานต่างๆ ราวกับคอมพิวเตอร์เครื่องน้อยๆ...
ความเป็น Interactive โต้ตอบได้ของสื่อเว็บนั้น เป็นสิ่งที่เหล่านักโฆษณาพยายามหาทางใช้ช่วยในการสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายมานาน และล่าสุด Nokia ก็ใช้ www.discoveryourday.com เป็นผู้ช่วยขายออนไลน์ “เราทำเว็บในลักษณะ “Online Activation” คือ การสร้าง Experience กับลูกค้าผ่านทางเว็บ ไม่ใช่แค่ให้ข้อมูลข่าวสารแบบเว็บไซต์เชิงโบรชัวร์แบบเดิมๆ ” อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ Digital Media Director บริษัท Adapter เอเยนซี่สื่อออนไลน์รายใหญ่แห่งหนึ่งในไทย เกริ่นด้วยจุดยืนการใช้เว็บในวงการโฆษณาปัจจุบัน ทำเว็บให้เป็นที่ปรึกษา … สิ่งที่เขาต้องการมากกว่านั้น คือ การเป็นผู้ช่วยในการขายออนไลน์ ผ่านแคมเปญ “Discover Your Day” เพื่อผลักดันให้ผู้ใช้โนเกียรุ่นธรรมดา...
ภาวะเศรษฐกิจตั้งแต่ต้นปีจนกลายเป็นภาวะอึมครึมในวงการโฆษณา ที่เจ้าของสินค้าและบริการส่วนใหญ่ตัดสินใจไม่ถูกว่า ควรจะใช้งบหรือเลือกใช้สื่อโฆษณาไหนดี จนเกิดกระแสภาวะหดตัวของสื่อโฆษณากระแสหลักทั้งทีวี วิทยุ และหนังสือพิมพ์ ประเด็นนี้ดูเหมือนจะไม่ใช่ปัญหาที่เจ้าของสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ต้องกังวล เพราะเพียงแค่ครึ่งปีแรกของปี 2550 สื่อในโรงภาพยนตร์กำลังกลายเป็นดาวรุ่งตัวใหม่ในธุรกิจสื่อที่ได้รับความนิยมมากขึ้น ด้วยมูลค่าการโฆษณาที่เติบโตขึ้นจากช่วงเดียวกันเกือบ 2 เท่าตัว และมีมูลค่าเกือบเท่ากับมูลค่าการโฆษณาของปี 2549 ทั้งปี ปัจจัยสำคัญที่ทำให้สื่อในโรงภาพยนตร์กลายเป็นดาวรุ่งแห่งปี เป็นผลจากภาวะเครียดจากภาวะเศรษฐกิจและการเมืองที่ทำให้คนส่วนใหญ่หันหาสิ่งคลายเครียดมากขึ้น ซึ่งอาจจะดูเป็นเหตุผลส้มหล่น แต่ความจริงแล้ว ตัวโรงภาพยนตร์ก็มีการปรับตัวและมีเทคนิคที่ช่วยให้สื่อในโรงภาพยนตร์เติบโตขึ้นด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเรียนรู้และศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด ขณะที่ฝ่ายเอเยนซี่ก็เริ่มมองเห็นศักยภาพการลงโฆษณาในโรงภาพยนตร์มากขึ้น ยิ่งช่วยเสริมให้สื่อโรงภาพยนตร์เป็นสื่อที่น่าสนใจมากขึ้น จากสินค้าเพียงไม่กี่ชนิดที่เลือกใช้โฆษณาในสื่อโรงภาพยนตร์ในอดีต วันนี้แม้แต่สินค้านอกเหนือจากกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งเป็นกลุ่มหลักของนักดูหนัง ก็เริ่มหันมาใช้สื่อโรงภาพยนตร์มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นธนาคาร อาหารเสริม ร้านค้าปลีก สินค้าไอที มอเตอร์ไซค์ บ้าน ประกัน หรือแม้กระทั่งนม การเติบโตของตัวเลขสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์...