โชคชัยฟาร์ม เมื่อ 10 กว่าปีก่อนกับตอนนี้ นอกจากจะผิดกันด้วยจำนวนผู้คนที่คลาคล่ำอยู่สม่ำเสมอ โดยเฉพาะในช่วงวันหยุด วัว ม้า และสัตว์ทุกตัวในฟาร์มก็ดูคึกคักตามไปด้วย รวมถึงต้นไม้ในพื้นที่ก็เพิ่มจำนวนมากขึ้นกว่าเดิมให้ชาวเมืองได้แวะเข้าไปฟอกปอดกันได้เต็มที่ 10 ปีที่แล้ว โชคพาลูกน้องนับ 100 คน ไปช่วยกันปลูกต้นไม้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ทุกคนงงว่า จะปลูกไปทำไม เพราะคนกลุ่มนี้เป็นเกษตรกรที่คุ้นเคยกับต้นไม้อยู่แล้ว 10 ปีผ่านไป โชคพาพวกกลับไปดูต้นไม้ที่ปลูกไว้อีกครั้ง พร้อมกับให้ข้อมูลกับพวกเขาว่า ต้นไม้ 1 ต้น ให้ออกซิเจนนับร้อยลูกบาศก์ลิตร เพื่อบอกให้รู้ว่า สิ่งที่พวกเขาทำไม่ใช่แค่ได้ประโยชน์ในพื้นที่ฟาร์ม แต่พวกเขายังทำประโยชน์ให้กับสังคมอีกด้วย เรื่องแบบนี้ยิ่งเห็นได้ชัดในภาวะโลกร้อนเหมือนที่เป็นอยู่ตอนนี้ วิธีที่โชคเลือกใช้ เป็นหนึ่งในปรัชญาการบริหารฟาร์มโชคชัย ในเรื่องการทำให้ดูเป็นตัวอย่าง รวมทั้งเป็นการสื่อสารด้วยเทคนิคง่ายๆ จากการปฏิบัติจริง...
หลังเสร็จสิ้นการสัมมนาหนึ่งวันเต็มๆ ของฟิลิป คอตเลอร์ สมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย(TMA) ใช้โอกาสช่วงค่ำของวันที่ 15 สิงหาคม วันเดียวกันนั้น ร่วมกับสถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลรางวัล Thailand Corporate Excellence Awards 2006 ให้กับองค์กรที่มีการบริหารจัดการเป็นเลิศ 9 สาขา ผู้บริหารระดับสูงและตัวแทนขององค์กรที่มีรายชื่อติด 1 ใน 5 ของการสำรวจ เริ่มทยอยกันมาอย่างหนาตา นอกจากเพื่อมาลุ้นผลรางวัล ส่วนหนึ่งต้องการมาฟังการบรรยายพิเศษจาก ดร.ฟิลิป คอตเลอร์ กูรูในหัวข้อ “What is the Relationship Between Company Profits,...
ท่ามกลางกระแสเปลี่ยนแปลงไม่หยุดนิ่ง ธุรกิจต่างๆ ย่อมต้องงัดกลยุทธ์มาใช้ต่อสู้ห้ำหั่นแข่งขันกันทุกวิถีทาง รวมทั้งกลยุทธ์ด้านการสื่อสารกับลูกค้าที่ต้องปรับโฉมหน้าให้กลมกลืนกับการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่เปี่ยมไปด้วยความมีสไตล์ รวดเร็วฉับไว และต้องการแสดงออกความมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างครบถ้วน ดังจะเห็นได้จากภาวะปัจจุบันที่จำนวนผู้ใช้อุปกรณ์ทางเทคโนโลยีสูงขึ้นเรื่อยๆ ไม่น่าแปลกใจที่คอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มือถือยังคงเป็นขวัญใจของผู้บริโภค และเป็นหัวใจของการทำตลาดขององค์กรในศตวรรษที่ 21 ด้วย ผู้ที่ยืนยันเทรนด์ในเรื่องนี้ได้ดีที่สุดคนหนึ่งย่อมไม่พ้น ดร.ฟิลิป คอตเลอร์ (Dr. Philip Kotler) ผู้ที่ได้รับการยอกย่องว่าเป็นกูรูด้านการตลาดระดับโลก ที่ประกาศย้ำความสำคัญไว้เมื่อครั้งมาเยือนเมืองไทย ภายใต้การบรรยายหัวข้อ "On 21st Century Marketing" ซึ่งจัดโดยสมาคมธุรกิจแห่งประเทศไทย (TMA) เมื่อ 15 สิงหาคม 2550 ที่ผ่านมา ว่า "ช่องทางสื่อสารที่ลูกค้าสร้างเอง" หรือ Consumer-Generated Media (CGM) ยังคงเป็นแนวโน้มสำคัญของการทำตลาดในยุคนี้...
ถ้าจะถามว่าการตลาดคืออะไร หนุ่มแบงกิ้งคนนี้ “สุริพงษ์ ตันติยานนท์” มีเรื่องราว และแง่มุมบางอย่างที่น่าสนใจ ดูเหมือนว่าบทบาทนักการตลาดในสถาบันการเงินของเขามีชีวิตชีวายิ่งนัก ทั้งการสร้างแบรนดิ้ง กลยุทธ์ และเป็นผู้อยู่เบื้องหลังทำบัตรพลาสติกให้มีชีวิต ล้วนสะท้อนพลังในตัวตนของเขาได้เป็นอย่างดี ตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการการตลาด ธนาคารซิตี้แบงก์ ประเทศไทย อาจเป็นสิ่ง “การันตี” ได้ว่าคนหนุ่มในวัยแค่สามสิบกว่าๆ อย่าง สุริพงษ์ ถือเป็นหนุ่มแบงก์รุ่นใหม่ที่น่าจับตามองมากคนหนึ่ง ยิ่งถ้ามองผ่านการเคลื่อนไหวทางการตลาดของซิตี้แบงก์ ทั้งการใช้ไลฟ์สไตล์มาเป็นจุดขยายตลาด และการสร้างแบรนดิ้ง ด้วยการใช้คำว่า “การันตี” มาเชื่อมความรู้สึกของลูกค้า ล้วนเป็นส่วนหนึ่งในผลงานของหนุ่มคนนี้ “ผมคิดว่า การตลาดเป็นเรื่องสนุก ท้าทาย และไม่หยุดนิ่งในความคิด แม้จะเครียดบ้างในขณะทำงาน แต่เมื่อทำแล้ว ผลลัพธ์จะออกมาเร็ว ยิ่งถ้าสำเร็จเราจะรู้สึกดี ภูมิใจ เป็นอารมณ์ที่ผมชอบมาก” สุริพงษ์ นับเป็นนักบริหารรุ่นใหม่ที่เพิ่งได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด...
เป็นธรรมดาสำหรับวงการมีเดีย เอเยนซี่ ที่ “ภาพลักษณ์” จะต้องดูดีอยู่เสมอ ภาพลักษณ์ที่ว่าหาได้สะท้อนผ่านเพียงบุคลิกภาพ การแต่งกายของพนักงานเพียงอย่างเดียวไม่ “สำนักงาน” กลายเป็นสถานที่ในการฉายภาพตัวตนของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังเป็น “แรงดึงดูด” ทำให้พนักงานเกิดความรู้สึก “กระหาย” ในการทำงานอยู่ตลอดเวลา และที่สำคัญไม่แปรเปลี่ยนใจ ย้ายค่ายไปไหน Initiative (อินนิชิเอทีฟ) มีเดีย เอเยนซี่ อันดับ 2 (วัดจากยอดบิลลิ่ง) ของไทย รู้ซึ้งถึงปัจจัยนี้ดี ดังนั้นงบปรับปรุงสำนักงานกว่า 10 ล้านบาท จากสำนักงานใหญ่จึงถูกอนุมัติและแปรเปลี่ยนให้สำนักงานของ...
โลกกำลังแห่เข้าขุดทองทำเงินจริงๆ กันในดินแดนออนไลน์ Second Life ทั้งเข้าไปสร้างรถทำเสื้อผ้าออนไลน์ขาย ไปเปิดมหาวิทยาลัย หรือปลูกตึกตกแต่งขาย และคนไทยก็ไม่ยอมตกขบวน เมื่อมีแนวหน้าอย่างเอแบค ที่บุกเปิดวิทยาเขต บริษัทโฆษณา Initiative ที่เข้าสำรวจพื้นที่โฆษณา และผู้กล้ารายย่อยที่เข้าไปเปิดร้านขายอวาตาร์ทำรายได้จากหมื่นเป็นแสนบาทต่อเดือนในปีเดียว อะไรที่ทำตลาดโลกที่สองแห่งนี้ กลายเป็นตลาดใหม่ในโลกอันหอมหวนไปทั่วโลก "VR world มีหลายรายก็จริง แต่ที่ Second Life ดังที่สุด เพราะมีเรื่องธุรกิจจริง เงินจริง มีกรณีของคนที่ทำเงินจากในนั้นได้จริงๆ" ดร.ศรีศักดิ์ จามรมาน ประธานวิทยาลัยศึกษาทางไกลอินเทอร์เน็ตของ ABAC ซึ่งเคยได้ฉายาว่าเป็น "บิดาแห่งอินเทอร์เน็ตไทย" บอกกับทีม POSITIONING ดร.ศรีศักดิ์ เคยประสบความสำเร็จจากการร่วมก่อตั้ง KSC...
1. Eco-design...สวยอิงธรรมชาติ วงการ “แฟชั่น” นับว่าตื่นตัวตอบรับกระแส “โลกร้อน” ไม่แพ้อุตสาหกรรมอื่นใด หลายบริษัทได้ปรับตัวเป็นพลเมืองโลกที่ดีด้วยการเลือกใช้เนื้อผ้าที่มีเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น American Apparel, H&M, Wal-Mart, Target, Barneys New York พร้อมอกพร้อมใจโปรโมตเสื้อผ้าที่จากฝ้ายอินทรีย์ ขณะที่การแสวงหาผ้าชนิดใหม่ๆ เพื่อรักษ์สิ่งแวดล้อมก็เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลใน www.materialconnextion.com เช่น ผ้าขนสัตว์อินทรีย์ ผ้าจากไม้ไผ่ ผ้าจากข้าวโพด เป็นต้น โดยผ้าอินทรีย์เกิดขึ้นจากแนวคิดว่าที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม ดังนั้นผ้าอินทรีย์จึงถือกำเนิดขึ้นจากการไม่ใช้ปุ๋ยเคมีสังเคราะห์และยาฆ่าแมลงระหว่างการปลูก เพราะการใช้พลังงานในการผลิตปุ๋ยเคมีสังเคราะห์ทำให้เกิดการแพร่ของก๊าซเรือนกระจก และยาฆ่าแมลงสามารถปนเปื้อน ตกค้างในดินได้ ซึ่งจะไปลดความหลากหลายของพันธุ์พืชและสัตว์ป่า...
เอซี นีลเส็น เปิดเผยถึงผลการสำรวจความตระหนักถึงภาวะโลกร้อนทางออนไลน์หรือทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคจาก 46 ประเทศทั่วโลก เมื่อประมาณต้นปี 2550 พบว่า คนทั่วโลกเกือบร้อยเปอร์เซ็นต์กำลังให้ความสำคัญกับปัญหาการเปลี่ยนแปลงของชั้นบรรยากาศโลกอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน โดยเฉพาะประเทศไทย ถือเป็นประเทศที่ตื่นตัวกับกระแสโลกร้อนมากที่สุดในทวีปเอเชียแปซิฟิก ไทยแชมป์ในเอเชีย จากผลการสำรวจพบว่า สาธารณรัฐเช็ก 99% ถูกจัดอยู่ในลำดับแรกของโลกที่ได้ยิน หรือเคยอ่านเรื่องภาวะโลกร้อน โดยมีประเทศไทย จีน โปรตุเกส และรัสเซีย ติดอันดับรองลงมาด้วยเปอร์เซ็นต์ที่ใกล้เคียงกันมาก (98%) หากเปรียบเทียบในแถบเอเชียแปซิฟิก พบว่า ประเทศไทยมีการรับรู้ถึงเรื่องโลกร้อนถึงร้อยละ 98% มีสถิติเท่ากันกับจีน รองลงมาเป็นเกาหลี 96% ถูกจัดอยู่ในลำดับแรกๆ ที่ตระหนักถึงปัญหาภาวะโลกร้อนมากที่สุดในภูมิภาค นอกจากนี้ผลสำรวจของทั่วโลก หากแบ่งตามทวีปพบว่า กลุ่มประเทศละตินอเมริกา (LATAM)...
อะไรคือสาเหตุทีทำให้ลอนดอน ประเทศที่มีรากฐานจากยุค “ปฏิวัติอุตสาหกรรม” ที่เคยยึดบทบาทของการเป็นผู้ผลิต สามารถเปลี่ยน Positioning ของประเทศ มาสู่การเป็น “Design City” หรือเมืองแห่งดีไซน์ได้อย่างน่าอัศจรรย์ บทเรียนที่ควรค่าแก่การศึกษาของอังกฤษครั้งนี้ ได้ถูกนำเสนอโดย TCDC ร่วมกับ British Council และ UK Trade & Investment ร่วมกันจัดงานนิทรรศการขนาดเล็ก “ทำสิ่งที่รักให้เป็นเงิน - 20 ธุรกิจงานออกแบบอังกฤษ” (Love & Money - The best of British...
เดิมทีการแข่งกันของผู้ประกอบการเป็นเพียงการเพิ่มผลผลิตด้วย ”เครื่องจักรและทุน” กระทั่งต่อมา เมื่อมีวิทยาการสมัยใหม่มารองรับ รูปแบบการแข่งขันจึงเปลี่ยนไปสู่การประชันกันด้วย ”ความรู้และเทคโนโลยี” อันทันสมัย สุดแท้แต่ความสามารถของผู้ประกอบการจะหามาได้ ทว่าปัจจุบัน เมื่อเทคโนโลยีมีราคา ”ถูกลงมาก” จนถึงจุดที่ ”ใครๆ” ก็สามารถเป็นผู้ประกอบการและผลิตสินค้าได้ด้วยคุณภาพที่ดีทัดเทียมกันได้ รูปแบบใหม่ของการแข่งขันในวันนี้จึงต้องอาศัย ”ความคิดสร้างสรรค์” เพื่อสร้าง ”ความต่าง” ของสินค้าและบริการ ซึ่งความต่างที่ว่าย่อมมีที่มาจากเรื่องราวหรือความโดดเด่นของวัฒนธรรมท้องถิ่นในแต่ละท้องถิ่นนั้นๆ จึงเป็นเหตุให้หลายประเทศหันมาดำเนินนโยบายส่งเสริมเศรษฐกิจบนพื้นฐานความคิดสร้างสรรค์ หรือ “Creative Economy” กันมากขึ้น ในอังกฤษ มูลค่าตลาดรวมกว่า 1 ใน 3 ของประเทศ อาศัย “Creative Economy” เป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจ รัฐบาลมีการทำ”Creative...