แม้แบรนด์สินค้าต่างๆ จากจีนจะเริ่มมีภาพพจน์ไม่ดี จนมีความพยายามทำแผนประชาสัมพันธ์แบรนด์จีนให้ดูดีขึ้น แต่หลายประเทศ โดยเฉพาะประเทศอเมริกาก็ยังไม่สามารถปฏิเสธสินค้าจากจีนได้ โดยเฉพาะล่าสุด “รถยนต์” ที่อเมริกาจะนำเข้าจากจีนในเร็วๆ นี้ ซึ่งเป็นผลพวงจากแผนธุรกิจของกลุ่มไครสเลอร์ ที่เพิ่งเซ็นสัญญากับผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของจีน บริษัทเชอรี่ ออโตโมบิล เจ้าของแบรนด์ “เชอรี่” ที่เป็นรถยนต์ที่มีคอนเซ็ปต์รถผลิตด้วยต้นทุนต่ำ ตามแผนของไครสเลอร์ คือ ภายในปีแรกจะส่งมาขายที่อเมริกากลางและยุโรปตะวันออก และอีก 2 ปีครั้งจะขายในอเมริกาเหนือ และยุโรปตะวันตก อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีรถยนต์จากจีนส่งออกไปต่างประเทศ ก่อนหน้านี้มีรถบรรทุกราคาถูก และรถขนส่งผู้โดยสารส่งออกไปที่แอฟริกาแล้วบ้าง แต่นักวิพากษ์วิจารณ์ต่างยังเห็นว่ารถยนต์จากจีนยังไม่สมบูรณ์แบบ และไม่ได้มาตรฐานของอเมริกา และยุโรป ในเรื่องของความปลอดภัยและการรักษาสิ่งแวดล้อม แต่โอกาสของเชอรี่ไม่เพียงส่งออกให้ไครสเลอร์เท่านั้น เพราะผู้บริหารของเชอรี่หวังว่าจะได้เรียนรู้เทคโนโลยีต่างๆ จากไครสเลอร์มากขึ้น สำหรับรถที่จะส่งออกรุ่นแรกภายใต้ความร่วมมือระหว่างไครสเลอร์ และเชอรี่ผลิตภายใต้โมเดลรถขนาดเล็กของเชอรี่ รุ่น...
อีกหนึ่งนวัตกรรมสำหรับวงการกระดาษทิสชูล่าสุดโดย Kimberly-Clark ที่ภูมิใจนำเสนอเครื่องเก็บ และจ่ายกระดาษทิสชูให้กับผู้ใช้ได้ใช้อย่างสะดวกสบายที่สุด ที่ให้ทั้งความสะดวก และประหยัดการใช้งานไปในตัว ด้วยผลสำรวจพบว่า ผู้ใช้กระดาษทิสชูโดยเฉลี่ยใช้งานครั้งละ 5 แผ่นเท่านั้น และเครื่องนี้จะช่วยให้ประหยัดการใช้ทิสชูในห้องน้ำได้ถึง 20% ที่น่าสนใจจากคำกล่าวของริชาร์ด ทรอน ผู้บริหารของบริษัทระบุว่า ในจิตวิทยาแล้ว คนทั่วๆ ไปจะใช้สิ่งของต่างๆ เท่าที่มีให้เท่านั้น ซึ่งจำนวน 5 แผ่นจากม้วนกระดาษทิสชูนี้มาจากการวิจัยกลุ่มผู้บริโภคที่ทำมาเป็นปีกว่าจะสรุปที่จำนวนเฉลี่ยคนละ 5 แผ่นต่อการใช้งาน 1 ครั้ง หรือความยาวรวมประมาณ 20 นิ้ว ก็เพียงพอต่อการใช้งานแล้ว หากไม่มีการจำกัดการให้กระดาษ คนอเมริกันจะใช้มากกว่าที่จำเป็น 2 เท่า ส่วนคนยุโรปจะใช้เท่าที่ความยาวของแขนจะดึงได้ สำหรับเครื่องจ่ายกระดาษทิสชูนี้มีราคาจำหน่ายที่ 30-55 เหรียญฯ...
บริษัทวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคของอเมริกาที่ชื่อ Cone Cause Evolution Survey เปิดเผยว่าผลสำรวจล่าสุดพบว่าคนอเมริกัน 2 ใน 3 คน จะพิจารณาการทำธุรกิจของบริษัทนั้นๆ ก่อนตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ โดยจำนวน 87% ถึงกับเปลี่ยนจากแบรนด์หนึ่งมาใช้อีกแบรนด์หนึ่ง ถ้าแบรนด์ใหม่นั้นไปร่วมทำกิจกรรมดีๆ ทางสังคม ซึ่ง 87% นี้ถือว่าเพิ่มขึ้นสูงมากเมื่อเทียบกับปี 1993 ที่มีเพียง 31% เท่านั้น นอกจากนี้ ในส่วนของพนักงานบริษัทต่างๆ นั้นจำนวน 72% บอกว่าต้องการให้ผู้บริหารระดับสูงบรรจุแผนการช่วยเหลือสังคมในแผนธุรกิจด้วย ถือว่ามีจำนวนสูงเมื่อเทียบกับผลสำรวจเมื่อปี 2004 ที่มีเพียง 38% สำหรับประเด็นทางสังคมที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันให้ความสนใจ อันดับ 1 คือการรณรงค์เรื่องสุขภาพ และอันดับ 2...
ในปี 2008 หลายคนอาจรู้สึกวูบๆ เพราะอาจมีแบรนด์เสื้อผ้าที่เคยซื้อหายไปจากตลาด โดยเฉพาะในเครือของ Liz Claiborne บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่น ที่มีฐานที่ตั้งในมหานครนิวยอร์ก ที่ยึดหลักน้อยๆ แต่รวยแน่ ด้วยการปิดตัวแบรนด์ในเครือ 16 แบรนด์ เหลือเพียงแบรนด์ที่ดังจริงๆ ไว้ในโลกแฟชั่น แผนของบริษัทล่าสุดนี้มาจากปากของ ซีอีโอ William L. McComb เอง ที่บอกว่า “บริษัทมาถึงจุดเปลี่ยน ที่ทุกสิ่งทุกอย่างที่จะทำนับจากนี้คือการเน้นสร้างแบรนด์ที่เข้มแข็งอยู่” แผนนี้ไม่เพียงยุบเลิกแบรนด์ต่างๆในเครือเท่านั้น ยังมีการเลิกจ้างพนักงานอีก 800 คน ซึ่งบริษัทคาดว่าจะลดต้นทุนได้ 100 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2008 และอีก 90 ล้านเหรียญฯในอีก 2...
ในที่สุดหลังการเจรจาอย่างยาวนานมา 8 ปี บริษัท RIM หรือ Research in Motion จากคานาดา ก็ได้รับอนุญาตจากทางการจีนให้จำหน่ายพีดีเอโฟน BlackBerry ตั้งแต่เดือนสิงหาคมนี้เป็นต้นไป ด้วยยอดที่ถูกจองไว้แล้วตั้งแต่เดือนกรกฎาคม จำนวน 5,000 เครื่อง การเข้าตลาดจีนของ RIM ครั้งนี้ได้พาร์ตเนอร์ชั้นดีของจีน คือไชน่า โมบายล์ ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ในจีน นี่คือการรุกอีกคืบสำหรับ RIM ท่ามกลางการบุกตลาดของ iPhone แอปเปิลที่เพียง 5 วันหลังเปิดจำหน่ายเครื่องเมื่อปลายเดือนมิถุนายน มีจำหน่ายในอเมริกากว่า 5 แสนเครื่อง ที่ทั้งสองแบรนด์ต่างชูคุณสมบัติเด่นของเครื่องทั้งการใช้งานอีเมล อินเทอร์เน็ต ฟังเพลง และดูวิดีโอ
โรงแรมหรูอลังกาอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไปแล้วสำหรับนักเดินทางกลุ่มที่เป็นนักธุรกิจ เพราะนักเดินทางเหล่านี้ต้องการเทคโนโลยีมาเติมเต็มให้ภาระหน้าที่สมบูรณ์แบบ และที่สำคัญไม่ต้องการแบกกระเป๋าหนักๆ ที่เต็มไปด้วยอุปกรณ์สำหรับการทำงาน หลายโรงแรมในอเมริกาที่มุ่งจับกลุ่มลูกค้าที่เป็นนักธุรกิจ จึงกำลังแข่งกันอย่างหนักในการติดตั้งอุปกรณ์ไฮเทคไว้บริการ เช่น ในห้องพักจะมีที่ชาร์ตแบตเตอรี่สำหรับโทรศัพท์มือถือ หรือแม้กระทั่งหากลูกค้าลืมโทรศัพท์มือถือก็มีเครื่องให้ยืมใช้ อย่างที่โรงแรมแมนดาริน โอเรียนเต็ล ที่นิวยอร์ก มีบริการ สำหรับงานประชุมที่นักธุรกิจต้องปรินต์งานออกมาพรีเซนต์ ก็มีบิสสิเนสเซ็นเตอร์เปิดให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง มีที่เสียบเอ็มพี 3 แล็ปท็อป และทีวี เพื่อโชว์ผลงานได้เต็มที่ และที่สำคัญคือทั่วทั้งโรงแรมมีระบบสื่อสารไร้สายไว้ให้บริการให้ลูกค้าเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ทุกที่ทุกเวลา ต่างจากเดิมที่โรงแรมที่จับกลุ่มลูกค้านักธุรกิจจะมีอย่างมากก็แค่โทรศัพท์ 2 สายในห้องพักเท่านั้น ภาพบริการก็เปลี่ยนแปลงไป อย่างที่เซนต์รีจิส โฮเต็ล นิวยอร์กให้พีดีเอโฟน BlackBerry แก่หัวหน้าพนักงานต้อนรับ ให้ลูกค้าใช้ติดต่อได้ เช่น ในกรณีต้องการเปลี่ยนแปลงการจองโต๊ะดินเนอร์ นี่คือบทสรุปสำหรับโรงแรมที่จับกลุ่มนักธุรกิจ...
คู่นี้จะไม่แยกกันเลยใช่ไหม... คำถามนี้อาจจะไม่เกิดขึ้นถ้าไม่ใช่ครั้งแรกที่สมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก หรือ B.A.D. (Bangkok Art Directors’Association) ต้องแต่งตั้งนายกใหม่เป็นคู่ แบบที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน แถมให้ชื่อเก๋ไก๋เป็นภาษาอังกฤษว่า Duo-President หรือนายกสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก แก่ พรรษพล ลิมปิศิริสันต์ และวิบูลย์ ลีภักดิ์ปรีดา ตำแหน่งนี้เป็นการตอกย้ำนโยบายการทำงานแบบควบคู่ระหว่างอาร์ตไดเร็กเตอร์ และก๊อบปี้ไรเตอร์ ของทั้งคู่ ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น และทำให้ภาพของคนคู่ที่ร่วมงานกันตลอดเวลา โดยเฉพาะภาพการขึ้นรับรางวัลจากผลงานที่พวกเขาสร้างสรรค์ร่วมกัน จะยังคงเป็นภาพชินตาต่อไป “ทำงานด้วยกันมาตลอดตั้งแต่เข้าวงการ ประมาณ 16 ปีแล้ว” หมิ่น หรือวิบูลย์ ยืนยัน “16 ปีแห่งความหลัง” เล็ก หรือพรรษพล แซวมาก่อนจะเสริมว่า “จริงๆ...
“…Memory All alone in the moonlight I can smile at the old days I was beautiful then I remember the time I knew what happiness was Let the memory live again…” จากเสียงร้องของ “ฟรานเซสคา อารีน่า” ผู้แสดงเป็น “กริซซาเบลลา” (Grizabella) ในละครเพลง...
เพราะโอกาสที่เป็นใจ ทำให้ช่อง 9 โมเดิร์นไนน์เวลานี้เหมือนแม่เหล็กดึงดูดที่ใครๆ ก็อยากเข้าหา กลายเป็นช่องทีวีที่เนื้อหอม และเป็นจังหวะที่ลงตัวสำหรับ “วสันต์ ภัยหลีกลี้” ที่เพิ่งรับตำแหน่งกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด โอกาสที่เป็นใจ มาจากสถานีโทรทัศน์และผู้จัดรายการต่างกำลังปั่นป่วน ไล่เรียงตั้งแต่ช่อง 3 ที่พิธีกรรายการข่าวเกิดความขัดแย้งกันเอง ระหว่างคู่ของ “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” กับ “ม.ล.ณัฐกรณ์ เทวกุล” หรือ “ปลื้ม” ที่ฝ่ายหลังต้องออกจากครอบครัวข่าว ของช่อง 3 มาที่ช่อง 5 กับผู้จัดรายใหญ่อย่างเจเอสแอล ที่แนวทางเริ่มเดินคนละเส้นกับพิธีกรอย่าง “ดู๋ สัญญา คุณากร” จนขอถอนตัวจากรายการ “เจาะใจ”...
แม้ว่าลีโอ เบอร์เนทท์ จะคว้ารางวัลโกลด์อวอร์ด จากเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ในหมวด Print และ Outdoor ถึงสองรางวัล แต่เมื่อถึงงานฉลองกลับเป็นไปอย่างเรียบง่าย รอบแรกจัดให้กับนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยต่างๆ ที่ลีโอ เบอร์เนทท์เชื้อเชิญให้อาจารย์ของมหาวิทยาลัยต่างๆ คัดนักศึกษาในสาขาที่เกี่ยวข้องแห่งละ 5-6 คน เข้ามาร่วมศึกษางานที่ได้รับรางวัลครั้งนี้ เปิดให้พูดคุยกับทีมครีเอทีฟอย่างใกล้ชิด และจัดอีกรอบในตอนเย็นสำหรับสื่อมวลชน ความเรียบง่ายของการฉลองครั้งนี้ ไม่ต่างอะไรกับหัวใจที่ทำให้ผลงานของผลิตภัณฑ์ Clima Lock ของลีโอ เบอร์เนทท์ ชิ้นนี้คว้ารางวัลมาได้ “ไอเดียของงานชิ้นนี้ซิมเพิลมาก แค่ทำอย่างไรให้อธิบายไอเดียให้ได้ว่าจักรยานที่เราล็อกไว้กับอะไรสักอย่างถูกยึดไว้เป็นเนื้อเดียวกัน” กีรติ ชัยมังคโล Executive Creative Director เปิดประเด็น...