มีคำถามหนึ่งที่มักเกิดขึ้นเสมอ อะไรคือสาเหตุที่ทำให้ “พรรคประชาธิปัตย์” กลายเป็นชื่อพรรคการเมืองที่ถูกจดจำได้มากที่สุด และมีความเป็น “สถาบัน” มากที่สุด เมื่อเทียบกับพรรคการเมืองอื่นๆ ทั้งที่พรรคนี้ไม่มีเจ้าของที่แท้จริง เปลี่ยนหัวหน้าพรรคมาแล้วถึง 7 คนในช่วง 61 ปีที่ผ่านมา และเปลี่ยนสมาชิกมามากหน้าหลายตา ยิ่งไปกว่านั้นบทบาททางการเมืองของพรรคไม่ประสบ “ความสำเร็จ” เพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องประสบกับ “ความล้มเหลว” ในบางยุคสมัย 61 ปีของความเป็นประชาธิปัตย์ ไม่ใช่เพียงจุดเด่นที่มีความเก่าแก่และอยู่นานเท่านั้น เพราะมองย้อนกลับไป สามารถมองเห็นกลยุทธ์ในการสร้างพรรคการเมืองได้อย่างน่าสนใจ ตั้งแต่การตั้งชื่อพรรค การวาง Positioning แบรนด์หลักของพรรค อย่าง “หัวหน้าพรรค” และการตัดสินใจดำเนินนโยบายทางการเมืองที่สอดคล้องกับคุณค่าแบรนด์ของพรรค (Brand Value) ที่ยึดมั่นในระบอบประชาธิปัตย์ “ประชาธิปัตย์” ชื่อไม่ตกยุค...
“พรรคประชาธิปัตย์” ผ่านเส้นทางการเมืองมายาวนานถึง 61 ปี มีเรื่องราวเข้มข้น ทั้งเคยเฟื่องฟู และตกต่ำ จนถือเป็นตำนานบทหนึ่งในหน้าประวัติศาสตร์การเมืองไทย ถ้าเปรียบเป็นสินค้า ก็ถือเป็นแบรนด์เก่าแก่อยู่คู่กับคนไทยมานาน ผ่านมรสุมลูกแล้วลูกเล่า จนมาสู่การเริ่มรีแบรนด์อย่างเห็นได้ชัดตั้งแต่ปี 2548 และเวลานี้พรรคประชาธิปัตย์กำลังเดินแผนต่ออีกครั้ง อันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง และกระแสการยุบพรรค นับเป็นความท้าทายของพรรคประชาธิปัตย์ที่จะทำอย่างไรให้พรรคย่างก้าวขึ้นสู่ปีที่ 62 เป็นแบรนด์พรรคการเมืองที่ทันยุคสมัย ซึ่งเป็นโจทย์ที่ต้องหาคำตอบ เพราะไม่ว่าตุลาการรัฐธรรมนูญจะตัดสินอย่างไร “พรรคประชาธิปัตย์” จะอยู่เหมือนเดิม หรือมีนักการเมืองอื่นนำชื่อไปจดทะเบียนใหม่ “พรรคประชาธิปัตย์” ก็จำเป็นต้องรีแบรนด์ เพราะเพียงแค่คุณค่าแบรนด์ที่อยู่มานานไม่อาจเป็นจุดขายที่เพียงพออีกต่อไป ท่ามกลางกระแสที่บรรดาพรรคการเมืองต่างนำ “กลยุทธ์การตลาด” มาใช้กับงานการเมืองอย่างเห็นได้ชัด เพื่อนำไปสู่ชัยชนะในการเลือกตั้ง อาจเป็นเรื่องง่ายสำหรับพรรคเกิดใหม่ ที่จะนำการตลาดมาใช้ เหมือนอย่างที่พรรคไทยรักไทย หรือแม้แต่พรรคพลังธรรมเคยทำมาแล้ว แต่สำหรับพรรคประชาธิปัตย์ อาจเป็นเรื่องยาก...
ผลการตัดสินไม่ยุบผลกระทบที่เกิดขึ้น 1. รัฐธรรมนูญฉบับใหม่มีโอกาสผ่านประชามติโดยพรรคการเมืองสนับสนุนเต็มที่ 2. มีโอกาสเกิดการเลือกตั้งขึ้นได้ตามกำหนด 3. วิกฤตทางการเมืองจะผ่อนคลายลง 4. คำถามเกิดขึ้นกับกระบวนการลงโทษ นักการเมืองที่ทำผิด ยุบ (โดยกรรมการบริหารพรรคห้ามไปบริหารพรรคใหม่ แต่ยังลงสมัครรับเลือกตั้งเป็น ส.ส.)ผลกระทบที่เกิดขึ้น 1. คณะกรรมการบริหารมีโอกาสเล่นการเมืองต่อ 2. สมาชิกอื่นของพรรคไปจดทะเบียนพรรคในชื่อเดิมได้ 3. กกต. ในอนาคตต้องตีความคุณสมบัติของผู้สมัครรับเลือกตั้ง ส.ส. มากขึ้น ยุบ (โดยห้ามคณะกรรมบริหารพรรคลงเลือกตั้ง 5 ปี ตามประกาศ คปค. ฉบับที27)ผลกระทบที่เกิดขึ้น 1. ขาดแกนนำของพรรค ที่ส่วนใหญ่เป็นกรรมการบริหารพรรค รวมกว่า100 คน ส่งผลถึงการขาดจุดขายของพรรคที่ถูกตั้งใหม่ 2. เป็นโอกาสทำให้กลุ่มของพ.ต.ท.ทักษิณ...
อนาคตการเมืองไทยของพรรคประชาธิปัตย์และพรรคไทยรักไทย ที่จะกลายเป็นเพียงแค่ “ตำนาน” ของประวัติศาสตร์การเมืองไทย หรือไม่ วันที่ 30 พฤษภาคม 2550 รู้ผล เป็นเส้นตายที่คณะกรรมการตุลาการรัฐธรรมนูญ หรือ คตส. จะต้องตัดสินให้ยุบพรรคการเมืองทั้ง 12 พรรค โดยมี 2 พรรคที่เป็นตัวแปรสำคัญ คือ พรรคไทยรักไทย และพรรคประชาธิปัตย์ ด้วยความที่ทั้งสองพรรคเคยมีที่นั่ง ส.ส. รวมกันถึง 95% มีสมาชิกรวมกันเกือบ 20 ล้านคนทั่วประเทศ ไทยรักไทยมีสมาชิกทั่วประเทศ 14 ล้านคน ส่วนพรรคประชาธิปัตย์ มีสมาชิกทั่วประเทศ 4 ล้านคน สองพรรครวมกัน...
หากเปรียบ “กรณ์ จาติกวณิช” เจ้าของ ฉายา “หล่อโย่ง” จัดเป็นProduct ชั้นดีของพรรคประชาธิปัตย์แล้ว ที่มีความโดดเด่นในเรื่อง ความรู้ทางด้านเศรษฐกิจ ทั้งการศึกษาจากสถาบันการศึกษาชั้นดี และประสบการณ์ด้านการทำงาน เขาเคยได้ชื่อว่า มนุษย์ทองคำที่รุ่งเรืองที่สุด เคยเป็นผู้ก่อตั้งไฟแนนซ์ ที่ประสบความสำเร็จที่สุด และเมื่อก้าวเข้าสู่เส้นทางการเมือง กรณ์ก็สามารถใช้ประสบการณ์เหล่านี้ สร้างให้ส่วนผสมที่ลงตัวบนเส้นทาง เปิดใจ พลิกมุมใหม่ให้พรรค เจ้าของความสูง ความสูง 190 เซนติเมตร มาพบกับทีม POSITIONING ในชุดลำลอง แต่ดูเนี๊ยบ ด้วยเสื้อเชิ้ตแขนสั้นสีชมพู และกางเกงสแล็ค ในร้านกาแฟ ที่ใช้ชื่อว่า “สภากาแฟ” ด้านล่าง สำนักงาน ส.ส....
พรรคประชาธิปัตย์ ผ่านการเป็นรัฐบาลมาแล้ว 7 สมัย และเป็นฝ่ายค้านมา 11 สมัย นับตั้งแต่ก่อตั้งพรรคในปี 2489 เคยผ่านความรุ่งเรืองด้วยการชนะเลือกตั้ง ส.ส. ของพรรคสามารถเข้ามานั่งในสภาผู้แทนราษฎรได้ 123 คน ในการเลือกตั้งเมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน 2539 และผ่านความตกต่ำโดยได้ที่นั่งในสภาเพียง 5 คนในการเลือกตั้งเมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2500 จนกระทั่งในยุค 6 ปีหลังนับตั้งแต่การเลือกตั้งเมื่อปี 2544 ที่ไม่ว่าพรรคประชาธิปัตย์จะพยายามเท่าไร ก็ไม่สามารถหาจังหวะเข้ามาเป็นรัฐบาลได้ แม้อุดมการณ์จะยังคงชัดเจน และสินค้าหลักของพรรคจะยังคงอยู่ในมาตรฐานเดิม แต่ยังไม่พอสำหรับยุคการเมืองที่ต้องพึ่งพิงการตลาดเป็นส่วนสำคัญ พรรคประชาธิปัตย์ ไม่อาจปฏิเสธ...
โน้ตบุ๊กที่นำร่องส่งข่าวประชาสัมพันธ์มาว่าดีไซน์โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากเปียโน จึงอดไม่ได้ที่จะแนะนำแม้ว่าขณะนี้แผนของเบนคิว จะเปลี่ยนไปแล้วว่าไม่นำมาจำหน่ายในเมืองไทย เพราะหลังจากสำรวจความต้องการของตลาดแล้ว ไม่เป็นที่ต้องการเท่าไหร่นัก สำหรับรุ่นนี้ เบนคิว Joybook A52 เป็นโน้ตบุ๊กสีดำเรียบ และแป้นพิมพ์ที่ดีดตัวให้ความรู้สึกสบายเวลาพิมพ์ หน้าจอขนาด 15.4 นิ้ว ไวด์สกรีน อัลตร้าวิวิด และดีบีอีเอฟ (Display Brilliance Enhancement Film) จอกว้างเต็มตา พร้อมรับรองระบบปฏิบัติการWindow Vista ราคาจำหน่ายในต่างประเทศเมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา อยู่ที่ประมาณ 30,000 บาท สเปกเบื้องต้นให้ไว้ที่หน่วยประมวลผล : Intel Core Duo Processor T2250 and...
พกง่าย คลิกเดียวก็เก็บภาพประทับใจไว้ได้ง่าย ๆ ยุคนี้ต้องกล้องดิจิตอล ล่าสุดโกดักประกาศเปิดตัวกล้องดิจิตอลใหม่ในตระกูล V พร้อมกัน 2 รุ่น คือโกดักอีซี่แชร์ รุ่น V1003 ความละเอียด 10 ล้านพิกเซล และอีซี่แชร์ รุ่น V803 ความละเอียด 8 ล้านพิกเซล ใช้เลนส์ซูมออพติคัล 3X Aspheric เนื้อแก้ว ของ Kodak Retinar หน้าจอแอลซีดี 2.5 นิ้ว ตัวกล้องมีสีให้เลือกหลากหลาย และอุปกรณ์เสริมที่ช่วยการทำงานตามความต้องการของไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย นอกจากคุณสมบัติที่มอบให้อย่างเต็มที่แล้ว ยังมีคุณสมบัติเมนูใหม่ “คงการตั้งค่า” ที่จะจัดเก็บการตั้งค่าที่ใช้เป็นประจำ ไม่ว่าจะเป็น การใช้งานแฟลช,...
สำหรับคอเพลงก็ต้องรุ่นนี้ แบรนด์นี้ Nokia 5700 Xpress Music ที่มาใหม่ล่าสุดด้วยความเป็นสมาร์ทโฟน 3G แต่บ้านเราผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือยังไม่มีเครือข่าย 3G ใครสนใจก็คงต้องทำใจว่าซื้อมารอเครือข่ายไว้ก่อน เมื่อมี 3G แล้วสามารถดาวน์โหลดข้อมูลได้ง่ายและรวดเร็วขึ้น รุ่นนี้มาพร้อมกับกล้องถ่ายรูป 2 ล้านพิกเซล จอ 16 ล้านสี จุเพลงได้ 1,500 เพลงผ่าน Micro SD Card เพิ่มความจุดได้ 2 กิกะไบต์ รองรับไฟล์เพลงหลายนามสกุล ทั้ง WMA MP3 AAC eAAC+ และ MP4 ระบบปฏิบัติการ...
เดี๋ยวนี้ใครๆ ก็ต้องมีหูฟังติดหูฟังเพลงเพลินๆ กันแล้ว และต้องเป็นบลูทูธด้วย เทรนด์นี้ซัมซุงจึงขอเสนอ “ซัมซุง WEP420” และ “ซัมซุง WEP500” ที่ดีไซน์เพื่อสุนทรียภาพความบันเทิง ล้ำสไตล์ด้วยการออกแบบเป็นพิเศษจาก “แบง แอนด์ โอลุฟเซน” ให้คุณภาพเสียงสมจริง และรูปทรงเรียบง่ายแต่หรูหรา มีปุ่มกดเก็บซ่อนไว้ภายใต้ฝาปิดทรงเลื่อนที่ช่วยในการตัดเสียงรอบข้าง จึงให้เสียงคมชัด Marketing tipsแบรนด์ : SAMSUNGสำนักงานในไทย : บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด www.samsung.comวิธีการทำตลาด : โฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ และงานนิทรรศการ เช่นที่ต่างประเทศเปิดตัวในงานซีบิทกลุ่มเป้าหมาย : ผู้ชื่นชอบการฟังเพลงเปิดตัวในไทย ...