ใครที่เบื่อความเชื่องช้าของโมเด็ม 56K แล้วกำลังมองหาความเร็วอินเทอร์เน็ตที่จะมาสนอง “Need” ให้กับตัวเองได้มากกว่าเดิม ฉบับนี้ทีมงาน POSITIONING ได้รวบรวมข้อมูลเบื้องต้น ที่จะช่วยย่นระยะเวลาการหาข้อมูลไว้ให้คุณตัดสินใจได้ง่ายขึ้น คงต้องยอมรับว่ากระแสของ Broadband ที่กำลังตื่นตัวอยู่ในเวลานี้ ซึ่งมีการทุ่มโฆษณากันอย่างจริงจัง ทั้งตามหน้าหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ นิตยสาร ทั้งในด้านของผู้ให้บริการ หรือแม้กระทั่งผู้ประกอบธุรกิจเอง ก็ได้หันมาให้ความสำคัญกับการพัฒนาคอนเทนต์ของตัวเอง ซึ่งจะนำมาให้บริการบนอินเทอร์เน็ตมากขึ้น เดี๋ยวนี้ผู้บริโภคสามารถดูภาพยนตร์ ฟังเพลง ดูมิวสิกวิดีโอใหม่ล่าสุด หรือเล่นเกมออนไลน์ได้พร้อม ๆ กัน โดยผ่านอินเทอร์เน็ต เพียงแต่ว่าการจะดาวน์โหลดข้อมูลที่มีขนาดใหญ่อย่างนี้ได้เร็วทันใจ จำเป็นต้องมีอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงหน่อยเท่านั้น สิ่งต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นเป็นผลมาจากกระแส Broadband ซึ่งเป็นเหมือนสิ่งกระตุ้นเร้า ที่ทำให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง จนกระทั่งเกิดความอยากได้ อยากมีไว้ใช้ทดแทนโมเด็ม 56K...
บ่ายแก่ๆ ของวันศุกร์แรกของเดือนตุลาคม “POSITIONING” ฝ่าสายฝนปนไอแดดเพื่อพบปะพูดคุยกับสุทธิศักดิ์ สุจริตตานนท์ Chief Creative Officer คนดังแห่ง BBDO Bangkok ณ ชั้น 18 อาคารอื้อจื่อเหลียง ถึงผลงานโฆษณาโทรทัศน์ชุดใหม่ของยูนิฟ กรีนที พร้อมๆ กับเรื่องราวเบื้องลึกในฐานะที่เป็นเจ้าของรางวัล Agency of the Year ซึ่งเพิ่งได้รับจากเวที Adman Awards ตอกย้ำ Positioning เดิมแต่เล่าเรื่องด้วยวิธีใหม่ “เราเก็บแนวคิดเดิมของยูนิฟ กรีนทีที่ว่า ทำจากยอดใบชาแท้ ชั้นเลิศ เพื่อตอกย้ำ positioning...
“ชินบรอดแบนด์ อินเทอร์เน็ต ตัดสินใจใช้ช่วงที่ยอดผู้ใช้บรอดแบนด์กำลังไต่อันดับ เปิดตัวรายการ รายการบันเทิง 5 ประเภท ดวงใครดวงมันส์, เพลงมันส์, แอนิมันส์, เกมมันส์ และมันส์เป็นอย่างเงี้ยะ แล้วมันเป็นยังงาย บรรจุอยู่ในช่อง “มันส์ทีวี” ที่อยู่ใน “IPTV Channel” ช่องรายการโทรทัศน์บนอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง การเปิดตัวครั้งนี้ ชินบรอดแบนด์ อินเทอร์เน็ต ตั้งใจทำให้เป็น “ตัวอย่าง” แก่ผู้ที่ต้องการมีรายการโทรทัศน์ของตัวเอง ทำได้ง่ายๆ ชนิดที่สามารถเลือกนั่งจัดรายการที่บ้านหรือสำนักงาน ไม่จำเป็นต้องมีสตูดิโอถ่ายทำรายการ หรือเดินทางมาทำรายการที่สถานี เพียงแค่มีอุปกรณ์ กล้อง mini DV อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง และคอมพิวเตอร์ ชินบรอดแบนด์วางบทบาทเป็นทั้งเจ้าของสถานีโทรทัศน์ ให้เช่าเวลาออกอากาศในอัตรา...
ปรับโฉม “ผู้จัดการรายสัปดาห์” ภายใต้การนำของ จิตตนาถ ลิ้มทองกุล และ สุวัฒน์ ทองธนากุล บรรณาธิการบริหาร ทั้งรูปลักษณ์ เนื้อหา และเพิ่มฉบับแทรก “Flash Mag” เพื่อเจาะกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน การปรับโฉมใหม่ครั้งนี้เป็นผลมาจากผลสำรวจของเอซีเนลสัน (ประเทศไทย) พบว่า มีผู้อ่านเพิ่มสูงขึ้นเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มหนังสือพิมพ์ราย 3 วันและรายสัปดาห์ มากกว่าผลสำรวจเมื่อเดือนเมษายน 2546 อยู่ถึง 82,000 คน ในจำนวนนี้มียอดผู้อ่านผู้หญิงถึง 90,000 คน หรือคิดเป็น 38% มีช่วงอายุ 20-39 ปี อยู่ถึง...
บริษัท Wise Consultant เปิดตัวหนังสือ “Chefs : 90 Most Stylish Houses” ซึ่งเป็นการรวบรวมผลงานแบบบ้านเด่นๆ 90 แบบของบริษัท จัดพิมพ์โดยบริษัท Global Asset ซึ่งเป็นบริษัทลูกของไวส์ฯ ที่เพิ่งเปิดมาเพื่อทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการขายแบบบ้านให้กับบริษัทแม่ สำหรับแรงจูงใจ ภพศักดิ์ ปานสีทอง กรรมการผู้จัดการ บอกว่า “เราเป็นบริษัทรับสร้างบ้าน ก็เลยอยากเห็นผลงานดีๆ มีเอกลักษณ์ และมีคุณภาพ เราอยากเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนารูปแบบบ้าน” นพวรรณ ปานสีทอง ศรีภรรยา ในฐานะบรรณาธิการกล่าวถึงสาเหตุที่ใช้ชื่อหนังสือว่า Chef คือ “เรามองว่าการสร้างบ้านเหมือนพ่อครัวที่ปรุงอาหาร โดยนำเอาเครื่องปรุงต่างๆ มาผสมกันให้ได้อาหารจานพิเศษ และตรงตามความชอบของทุกคนในบ้าน”...
เพื่อให้สอดคล้องกับยุคของการเปลี่ยนแปลงองค์กร “ธนาคารกรุงเทพ” ต้องลุกขึ้นมาแปลงโฉมเครื่องแบบพนักงานใหม่หมดจรด วางคอนเซ็ปต์ “Vibration of One, Power of All” แปลเป็นไทยว่า “พลังแห่งปัจเจก พลวัตแห่งองค์รวม” มอบหมายให้ สุวรรณี นันทเสรี เจ้าของห้องเสื้อ “Swani Creation” เป็น Conceptual Designer และให้“บูติก นิวซิตี้” เป็นผู้ออกแบบและตัดเย็บเครื่องแบบใหม่ จำนวน 10,000 ชุด ให้กับพนักงาน 640 สาขาทั่วประเทศสวมใส่ภายในสิ้นปี สีน้ำเงิน สีส้ม และสีขาว ถูกเลือกใช้เพื่อสื่อบุคลิกของพนักงาน และภาพลักษณ์ของธนาคาร “สีน้ำเงิน”...
เพราะเชื่อว่าโลกนี้มีคนประเภท “Shoes Addict” อยู่มาก Lacoste Footwear จึงเติมเต็มความต้องการของคนเหล่านั้น Lacoste วางแผนลงทุนเปิด Lacoste Footwear Boutique ทั่วโลก โดยเปิดตัวในไทยที่เกษรเป็นแห่งแรก ภายใต้การดูแลของ ICC International เช่นเคย ไม่กี่ปีที่ผ่านมายอดขายของรองเท้าผู้หญิงของ Lacoste เติบโตจาก 20% เป็น 40% และคาดว่าภายใน 2-3 ปีข้างหน้าจะมียอดขายใกล้เคียงกับรองเท้าผู้ชาย และคาดหวังยอดขายของ Lacoste Footwear โดยรวมในเอเชียจะเพิ่มขึ้น 30-40% ภายใต้การบริหารของ Edward Tavino, Regional Director of...
ช่วงปลายฝนต้นหนาวแบบนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยบอกว่าอัตราการบริโภคไอศกรีมจะต่ำ ดังนั้น Swensen’s จึงปฏิบัติการกระตุ้นยอดขายด้วยการปรับโฉมใหม่เอาใจคนล้ำสมัย ประเดิมที่สยามสแควร์เป็นสาขาแรก อย่างไรก็ตาม concept ของแต่ละสาขาจะขึ้นอยู่กับ location เป็นหลักว่าตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่มี lifestyle แบบใด เช่น หากสาขานั้นตั้งอยู่ในบริเวณ resident area ก็จะออกแบบให้เหมาะกับการทำกิจกรรมร่วมกันของครอบครัว หากเป็นสาขาที่ใกล้ทะเล เช่น หัวหิน ที่ใช้งบ 6 ล้านบาท ปรับปรุงพร้อมสร้าง aquarium ให้มีกลิ่นไอของทะเล เป็นต้น โดยงบประมาณเฉลี่ยในการปรับปรุงตามแนวคิดใหม่นี้ ...
แคมเปญเดือดเพื่อแฟน hi-speed internet พันธุ์แท้ ที่ True คัดสรรมาให้เป็นพิเศษมากกว่าครั้งก่อน ๆ ลดราคาอย่างสุดฤทธิ์ ให้ลูกค้าจ่ายแค่ค่าบริการล่วงหน้า 2 เดือน พร้อมติดตั้งทันที หวังดันยอดขายโทรศัพท์บ้านอีกระลอก และผู้ใช้อินเทอร์เน็ต บรอดแบนด์ 2 แสนรายในสิ้นปี 47 มหกรรม hi-speed fever ที่ True จัดขึ้น 12 วันเต็ม ณ Sky Hall เซ็นทรัล พล่าซ่า ลาดพร้าว เป็นการจัดงานที่ให้สอดคล้องกับแนวทางการ Synergy ของ True ด้วยการออกแคมเปญใหม่...
"Movie Buffet" ถือเป็นอีกหนึ่งในตัวอย่างแคมเปญการตลาดของโรงภาพยนตร์จัดทำขึ้นในช่วงปิดเทอม เพื่อแก้ปัญหาคนดูบริโภคหนังที่ยังมีจำมากไม่มากตลาด เมื่อเทียบกับจำนวนภาพยนตร์ คาดว่าจะมีถึง 30 เรื่องที่เปิดตัวในช่วงเดือนตุลาคม เฉลี่ยอาทิตย์ละ 7-8 เรื่อง ผลวิจัยของเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ชี้ให้เห็นว่าคนดูส่วนใหญ่ดูภาพยนตร์อย่างมากอาทิตย์ละแค่ 2 เรื่อง อนวัช อง ค์วาสิฎฐ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) บอกว่า สถิติที่ผ่านมาเฉลี่ยการชมภาพยนตร์จะอยู่ระหว่าง 1 ถึง 2 เรื่อง ต่อคนต่อเดือน แต่การขายบัตรควบแบบดูหนังไม่อั้นในรอบวัน จึงเท่ากับเป็นการเพิ่มยอดเฉลี่ยของการดูภาพยนตร์ต่อคนต่อเดือนให้สูงมากขึ้น นอกจากนั้นยังเป็นอานิสงส์ให้คนดูภาพยนตร์ฟอร์มเล็กที่ไม่อยากเลือกดูกันได้มากขึ้นเมื่อเบียดกันในช่วงเวลานี้ หากมองตามราคาเหมาจ่ายในวันธรรมดา ยกเว้นวันศุกร์จะอยู่ที่ 220 บาท ในขณะที่วันอื่นเหลือวันละ...