โคคาโคลา ที่อังกฤษ หลังจากระดมสมองกันย่างหนักว่าจะทำอย่างไรให้เว็บไซต์เป็นสื่อที่มีประโยชน์สูงสุดในการส่งสารกับกลุ่มเป้าหมาย ก็ได้คำตอบว่าการตลาดในยุคนี้ต้องใช้กลยุทธ์ดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง โดยร่วมกันทั้งอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์ และโทรศัพท์มือถือโปรโมตกิจกรรมต่างๆ ด้วยกัน แน่นอนกลุ่มเป้าหมายชัดเจนงานนี้คือวัยรุ่น ซึ่งงานนี้โค้กกำลังเลือกเอเยนซี่ที่เชี่ยวชาญด้านนี้มาบุกเป็นการเฉพาะ สำหรับโค้กใช่ว่าเพิ่งจะเริ่มต้น เพราะโค้กเคยเปิดตัวไปแล้วกับ “Get Together” เว็บไซต์ที่ออกแบบให้คนที่เข้ามาในเว็บถามข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของโค้ก และยังร่วมกับเอเยนซี่ผู้ให้บริการแอพพลิเคชั่นบนโทรศัพท์มือถือเปิดตัวแคมเปญโปรโมชั่นผ่าน SMS ในเดือนมีนาคมนี้ยังเตรียมเปิดตัวแคมเปญ “Coke Zone” ซึ่งเป็นโปรแกรมคืนกำไรให้ลูกค้าเป็นครั้งแรกของโค้กในอังกฤษ โดยลูกค้าที่ซื้อโค้กทั้งรสชาติปกติ และโค้กซีโร่ ขนาด 500 มิลลิลิตร หรือ 2 ลิตร จะได้รหัสเพื่อเข้าไปที่เว็บไซต์ หรืออินเทอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์มือถือ (WAP) ในโลกออนไลน์นั้นลูกค้าจะสะสมคะแนนต่อหรือแลกของรางวัลที่โค้กเตรียมไว้ให้เลยก็ได้ แคมเปญนี้ใช้งบประมาณ 5 ล้านปอนด์ สร้างสรรค์โดยเอเยนซี่ VCCP และสื่อสารผ่านทีวี...
ดังกิ้นโดนัท ร้านฟาสต์ฟู้ดขนมปัง โดนัท และกาแฟรายใหญ่ของสหรัฐอเมริกาประกาศแผนขยายธุรกิจนอกประเทศอเมริกาล่าสุด ว่าภายใน 10 ปีนี้0 จะเปิด 100 สาขาที่ประเทศจีน ให้บริการเมนูทั้งกาแฟเอสเปรสโซ ชา เครื่องดื่มเย็นๆ โดนัท ขนมปังรูปวงแหวน และขนมปังประเภทอื่นๆ รวมถึงการเสนอเมนูที่คนจีนชอบ โดยเฉพาะขนมที่ทำจากแป้งข้าวเจ้า โดยเริ่มที่เซี่ยงไฮ้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ เป็นอีกก้าวของดังกิ้นในตะวันออกไกล เพื่อบริการคนจีน นอกเหนือจากที่มีสาขาอยู่แล้ว 10 แห่งที่ไทเป ไต้หวัน หลังเปิดสาขาแรกเมื่อเดือนมกราคม 2007 และปี 008 นี้จะเปิดอีก 10 สาขาที่ไต้หวัน โดยมีพาร์ตเนอร์แฟรนไชส์คือเมอร์คิวรี่ แอนด์ แอสโซซิเอทส์ สำหรับคนไทยอาจคุ้นเคยว่าดังกิ้นมีน้ำหวานรสผลไม้ และโดนัททั้งวงแหวนและลูกกลมๆ แต่ที่อเมริกา...
คิทแคท ของค่ายเนสท์เล่ ญี่ปุ่น เป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าติดตามเสมอว่าจะใช้กลยุทธ์อะไรในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย อย่างในภาพที่เห็น KitKat Lucky Little (s) ที่คิทแคทแตกไลน์สินค้าออกมาใหม่ ด้วยรูปทรงเม็ดขนมที่แปลกใหม่ และลวดลายสีหวานคล้ายดอกซากุระ เป็นเวเฟอร์ชิ้นเล็กๆ เป็นชั้นๆ มีทั้งสีชมพู และช็อกโกแลตขาว ซึ่งเป็นสีและลักษณะที่วัยรุ่นญี่ปุ่นชอบ ไม่ใช่แค่สีและรูปทรงขนมใหม่เท่านั้น คิทแคทยังมีเกมให้วัยรุ่นสนุกกันอีกด้วย โดยบนซองขนมมีข้อความชวนวัยรุ่นนับจำนวนขนมในซองว่ามีสีขาวเท่าไร มีสีชมพูกี่ชิ้น แล้วก็เข้าไปในเว็บไซต์ของคิทแคท พิมพ์ตัวเลขเข้าไปแล้วเว็บจะทำนายดวงจากสัดส่วนสีขนมที่นับได้ เพื่อให้กรี๊ดกันถ้วนหน้า นี่คือกลยุทธ์ที่เว็บไซต์เจแปนมาร์เก็ตติ้งดอทคอม บอกว่า เป็นการทำตลาดที่ชาญฉลาด เพราะวิธีนี้ทำให้เกิดกระแสการบอกปากต่อ กระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำ และสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งโดยใช้เกมเป็นสื่อถึงแบรนด์ แต่ต้องฉุกคิดสักนิด สำหรับใครที่จะนำมาเลียนแบบ คงต้องบอกว่าต้องประยุกต์กันให้ดี เพราะพฤติกรรมวัยรุ่นของญี่ปุ่นเกือบทุกคนมีชีวิตส่วนใหญ่กับโทรศัพท์มือถือ และที่สำคัญเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือของญี่ปุ่นเอื้อต่อการเข้าอินเทอร์เน็ต คลิกปั๊บ ข้อความส่งปุ๊ป เพราะฉะนั้น...
ตลาดรถปี 2550 - 631,250 คัน - ยอดจำหน่ายรถยนต์รวมทุกยี่ห้อในปี 2550 - 7.5% - อัตรายอดขายรถโดยรวมลดลง - 9% - อัตรายอดขายรถปิกอัพลดลง - 11.3% - อัตรายอดขายรถยนต์นั่งส่วนบุคคลลดลง (ข้อมูล - ตรีเพชรอีซูซุเซลล์) E-20 140,000 ลิตร - ยอดจำหน่ายเฉลี่ยต่อเดือนของE 20 ของ ปตท. (มกราคม - กุมภาพันธ์ 2551) 45 แห่ง –...
แม้ปีที่แล้ว HP มีรายได้รวมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 14% แต่สำหรับสรรพัชญ โสภณ กรรมการผู้จัดการของ HP ไทยยอมรับว่า “ไม่มีอะไรแย่กว่าปีที่ผ่านมาอีกแล้ว ในเมืองไทยเราเติบโต 20% ก็จริง แต่ก็ต่ำกว่าเป้าหมาย” ดังนั้นแนวทางธุรกิจปี 2551 ของ HP จึงต้องลุยสุดตัว ทั้งโซลูชั่นส์, เพอร์ซันแนล ซิสเต็มส์ ภาพการพิมพ์ และคอนซูเมอร์ หลังจากที่ HP บริษัทแม่เน้นพัฒนานวัตกรรมและควบรวมซอฟต์แวร์อย่างต่อเนื่องตลอดปีที่ผ่านมา ด้วยความมั่นใจว่าเศรษฐกิจไทยปีนี้จะกระเตื้องขึ้นต้อนรับบรรยากาศการเมืองที่ชัดเจน HP เตรียมวางตลาดทั้งสินค้าและโซลูชั่นใหม่ๆ ทำตลาดทุกระดับ ให้สอดคล้องกับโพสิชันนิ่งของบริษัทที่ต้องการเป็น “แบรนด์อันดับหนึ่ง” ด้านคุณภาพและการบริการ ดังนั้นจะใช้กลยุทธ์หลัก “เสิร์ฟให้ได้ทุกตลาด”...
นับเป็นครั้งแรกที่ กูเกิล อิงค์ เดินสายแนะนำตัวเองกับสื่อ พาร์ตเนอร์ และบรรดาเอเยนซี่ โดยมีโซเบล ลอรี หัวหน้าทีมขาย แห่งภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กูเกิล อิงค์ เป็นหัวหน้าทีม เธอใช้เวลาพบปะกับสื่อ 3 รอบ ใน 1 วัน ตระเวนพบกับพาร์ตเนอร์ และเอสเอ็มอี ซึ่งกลุ่มหลังสุดเป็นกลุ่มที่ ลอรี มีบทบาทสำคัญในการสร้างแพลตฟอร์มโฆษณาให้กับกลุ่มตลาดกลางและเล็กได้ใช้งานเพื่อขยายตลาดของธุรกิจบนโลกออนไลน์ ถ้าใครนึกไม่ออกก็ลองนึกถึงโฆษณาของบริษัทนำเที่ยวที่สามารถสร้างยอดขายให้ตัวเองเพิ่มขึ้นถึง 200% หลังจากการโฆษณาผ่านกูเกิล ซึ่งมีแบบฟอร์มให้เอสเอ็มอีติดต่อลงโฆษณาได้โดยตรงผ่านเว็บไซต์ งบโฆษณาในตลาดไทยมูลค่า 80,000 ล้านบาทต่อปี มีส่วนแบ่งมายังโฆษณาออนไลน์แค่ 1% หรือราว 800 ล้านบาท...
ถนนดินลูกรังคดเคี้ยวสูงชัน แม้จะมีระยะทางเพียง 22 กิโลเมตรเท่านั้น แต่ใช้เวลานานเกือบ 2ชั่วโมงกว่าจะถึงจุดหมายที่ “สถานีส่งสัญญาณเอไอเอสที่ใช้โซลาร์เซลล์” บนโครงการหลวงหมู่บ้านขุนแปะ อ.จอมทอง ห่างจากตัวเมืองเชียงใหม่ประมาณ 100 กิโลเมตร นี่คือแผนปฏิบัติการของเอไอเอสในการนำสื่อมวลชนกว่า 30 คนเดินทางเพื่อบอกเล่าโครงการกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) เป็นความพยายามครั้งใหม่กับแผนการแบรนดิ้ง หลังจากความรู้สึกของลูกค้าต่อแบรนด์ “เอไอเอส” ต้องตกต่ำสุดขีดพร้อมกับชะตาทางการเมืองของอดีตผู้ถือหุ้นใหญ่ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร โดยเฉพาะกลางปี 2549 ที่ยอดลูกค้าไม่เพิ่มทั้งที่ได้ออกแคมเปญทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ที่หมู่บ้านขุนแปะ เป็น 1 ใน 38 แห่งที่เอไอเอสติดตั้งสถานีรับส่งสัญญาณโทรศัพท์มือถือตามข้อเสนอของโครงการหลวง และเป็น 1 ใน 11 แห่งที่ใช้พลังงานแสงอาทิตย์ เพราะไฟฟ้าเข้าไม่ถึง...
โตแบบค่อยเป็นค่อยไปไม่ได้แล้ว กำลังจะได้ชื่อว่าเป็น “นักซื้อ” กิจการอีกราย สำหรับคาราท มีเดีย ประเทศไทย ที่เพิ่งจัดงานต้องรับ Mainardo al Nardis CEO Aegis Media, Global บริษัทแม่ของคาราท มีเดีย ประเทศไทย ซึ่งบินมาทักทายทีมงานในไทยด้วยตัวเอง ทั้งที่ชีวิตในชีวิตเขาไม่เคยเดินทางมาเมืองไทยมาก่อน สาเหตุมาจากยอดรายได้ที่เติบโตของคาราท ประเทศไทย จากนั้น ซีอีโอชาวอิตาลีจะบินไปฟิลิปปินส์อีกประเทศที่เติบโตไม่แพ้กัน และสิงคโปร์ซึ่งเป็นที่ตั้งของสำนักงานภูมิภาคของ Aegis กรุ๊ป “ไทยกับฟิลิปปินส์แรงมากของกลุ่ม ปี 2007 เรามีอัตราเติบโตปีละ 20% กว่า แม้กระทั่งปีที่ผ่านมางบโฆษณาโดยรวมจะเติบโตแค่ 2.5% แต่เราทำรายได้...
ตู้แช่แข็งขนาดยาวเฟื้อยกว่า 3 เมตร จำนวน 2 ตู้ ในเซ็นทรัล ฟู้ดส์ ฮอลล์ เซ็นทรัล เวิลด์ สะท้อนถึงความร้อนแรงของสมรภูมิการแข่งขันในตลาดอาหารแช่แข็งโดยเฉพาะเซ็กเมนต์อาหารแช่แข็งพร้อมทาน หรือ Ready to eat ได้เป็นอย่างดี “พรานทะเล” เป็นอาหารแช่แข็งรายแรกที่เน้นการสร้างแบรนด์จนเป็นที่รับรู้ทั้งด้านไอเดีย และการเปิดน่านน้ำสีครามเมื่อราว 4 ปีก่อน แต่ Blue Ocean ครั้งนั้นกลับกลายเป็น Red Ocean ที่แดงเดือดเข้าไปทุกที ด้วยผู้เล่นมากหน้าหลายตา รวมถึงโมเดิร์นเทรดที่ต่างพาเหรดออกแบรนด์มาสู้ศึกครั้งนี้ด้วย “ในอดีตตู้แช่แข็งในซูเปอร์มาร์เก็ตเกือบถูกลืมไปแล้ว แต่ปัจจุบันมีผู้เล่นถึง 16 แบรนด์ แย่งพื้นที่กัน...
แม้ถิ่นกำเนิดมาจากสิงคโปร์ แต่ไทเกอร์เบียร์พยายามสลัดคราบไคล “ท้องถิ่น” สร้างฐานที่มั่นของตัวเองสู่การเป็นแบรนด์ “ระดับโลก” ด้วยยุทธวิธีจัด “อีเวนต์” นานาชาติอย่างต่อเนื่อง สำหรับตลาดเมืองไทยปีนี้ ไทเกอร์เบียร์รุกก้าวใหญ่ตั้งแต่ต้นปีด้วย “Tiger Translate Music & Art Festival” เทศกาลดนตรีและศิลปะ จัดขึ้นที่สวนลุมไนท์บาซาร์ เมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา บรรยากาศภายในงานคลาคล่ำไปด้วยวัยรุ่นทั้งเซอร์และแนว หลั่งไหลเข้าไปชมเทศกาลผสมผสานศิลปะยุคใหม่หลากหลายไม่ว่าจะเป็นการแสดงบนเวทีคอนเสิร์ต ศิลปะ หนังสั้น ห้องทดลอง กำแพงภาพถ่ายจากกล้อง Lomography และการจัดแสดงของผลงานศิลปินอินดี้ชื่อดังแห่งยุค ทว่าไฮไลต์ที่แท้จริงคือการ “สานฝันคนรุ่นใหม่” จัดประกวดวงดนตรีในผับ 9 วงในรอบสุดท้าย เพื่อหาผู้ชนะเลิศเดินทางไปแสดงที่ Cargo Pub ในอังกฤษและร่วมงาน Tiger Translate...