บ่อยครั้งที่ใครหลายคนได้ใช้ประโยชน์จากแผนที่บนจอ LCD ที่ติดตั้งอยู่บนคอนโซลรถยนต์รุ่นใหม่ๆ หลายรุ่นที่เริ่มออกวางจำหน่ายในบ้านเรา ระบบนำทางที่เรียกกันว่า Navigation System ช่วยให้ผู้คนไม่เสียเวลากับการหลงทาง ไม่ว่าจะเป็นการเตรียมนัดหมายเจอลูกค้าที่ยังไม่เคยไปพบมาก่อนไปจนถึงการไปหาสถานที่พักผ่อนตากอากาศไกลๆ ยามท่องเที่ยว หรือแม้แต่การค้นหาร้านอาหารหรูๆ ในโอกาสที่ต้องการความโรแมนติก และยามที่ต้องค้นหาปั๊มน้ำมันแบบฉุกเฉินก็ตาม แต่นั่นก็เป็นเพียงประโยชน์ด้านหนึ่งของการนำระบบที่เรียกว่า GPS หรือ Global Positioning System มาใช้ในการนำทาง ซึ่งปัจจุบันก็มีการนำไปผนวกกับโทรศัพท์เคลื่อนที่หรือคอมพิวเตอร์พกพาแบบ PDA อีกด้วย และด้วยความสามารถในการบอกพิกัดตำแหน่งบนพื้นโลกโดยใช้ดาวเทียมนี้เองที่ทำให้ GPS ถูกพัฒนามาใช้ประโยชน์ในด้านต่างๆ หลายด้านในชีวิตประจำวันของคนเรา ลองมาดูกันว่ามีอะไรบ้าง พิกัดของนักกอล์ฟ สำหรับผู้ที่ชื่นชอบกอล์ฟเป็นชีวิตจิตใจ คงจะหลงรักเจ้า Gadget ตัวเล็กๆ เครื่องนี้ ที่จะช่วยบอกระยะทางของลูกกอล์ฟที่ตีออกไปจากไม้แต่ละเบอร์ว่าใกล้หรือไกลแค่ไหน บอกระยะทางจากจุดที่ลูกกอล์ฟตกจนถึงหลุมว่าเหลืออีกกี่หลา วัดระยะและขนาดของอุปสรรคต่างๆ เช่น...
Tiger Beer ฮือฮาตั้งแต่ต้นปี ด้วย Big Event “งานคอนเสิร์ต Tiger Unite 08 ที่ดึงดูดขาร็อกเด็กแนวชาวเวียดมาร่วมงานมากกว่า 30,000 คน แย่งเข้าคิวตีตั๋วชมกันหลายพันคน ตั้งแต่บ่ายทั้งที่งานเริ่มค่ำ ที่สนามกีฬา Quan Khu 7 โฮจิมินห์ ซิตี้ เมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา งานนี้ Tiger Beer เป็นสปอนเซอร์ชิพรายใหญ่รายเดียว หวัง Positioning Brand ให้พรีเมียม โมเดิร์น เข้าเทรนด์ เอาใจเด็กแนวเต็มที่ และที่กรี๊ดกร๊าดวัยโจ๋ที่สุด ก็คือ วงดนตรีร็อกชื่อดังจากฝั่งอเมริกา “My Chemical Romance”...
Impression Liu Sanjie เป็นการแสดงแสงสีเสียงกลางแจ้งที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน เนื่องจากเวทีนั้นรวมเอาภูเขา 12 ลูก และกินพื้นที่ของแม่น้ำหลีเจียงกว่า 1.65 ตารางกิโลเมตร ปัจจุบันเปิดแสดงในช่วงหัวค่ำทุกวัน ณ โรงละคร The Li River Mountain-Water เมืองหยางซั่ว เมืองกุ้ยหลิน มณฑลกวางสี (กว่างซี) ประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน เนื้อหาของการแสดงชุดนี้ถูกดัดแปลงมาจากตำนานโบราณของชาวจ้วง ชนกลุ่มน้อยที่อาศัยอยู่ในมณฑลกวางสี และภาพยนตร์ชื่อเดียวกันที่ออกฉายในประเทศจีนในปี 2503 ซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับหญิงสาวชาวบ้านที่ปลุกระดมให้ชาวบ้านในหมู่บ้านชาวประมงเล็กๆ ลุกขึ้นต่อสู้กับการเอารัดเอาเปรียบของบรรดานายทุน การแสดงชุดนี้กำกับโดยจาง อี้โหมว ผู้กำกับชาวจีนที่มีชื่อเสียงในระดับโลก โดยการเตรียมงานก่อนเปิดการแสดงครั้งแรกกินเวลายาวนานถึง 5 ปี 5 เดือน แก้ไขบทและฉากกว่า 109 ครั้ง...
การสร้างแบรนด์สินค้านั้นมีหลากหลายวิธี แต่สำหรับเครื่องสำอางแล้ว กลยุทธ์ที่ทรงพลังก็คือ การใช้ Brand Ambassador มาเป็นทูตเพื่อช่วยสร้างความจดจำให้กับแบรนด์ และยังสร้าง Brand Loyalty ให้กับสินค้าอีกด้วย AmorePacific ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอางรายใหญ่ที่สุดของประเทศเกาหลี ที่มี Portfolio Brand กว่า 10 แบรนด์ ครอบคลุมทุกเพศทุกวัย ทั้งระดับ Mass และ High-end และครองส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 35% ก็เป็นหนึ่งในบริษัทที่เลือกใช้ Brand Ambassador ที่เป็นศิลปินชื่อดังในระดับต้นๆ ของประเทศ และเป็นที่รู้จักในระดับสากล เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์และส่งเสริมผลักดันแบรนด์ให้เกิดความนิยม
นิยามของคำว่า “เกม” กำลังถูกขยายความตามกระแสนิยมของ Nintendo ที่ค่อยๆ ทิ้งห่างคู่แข่งออกไปทุกขณะทั้งเกมพกพา Nintendo DS และเกมคอนโซล Wii ซึ่งฉีกรูปแบบเดิมของเกมด้วยคอนเซ็ปต์การพัฒนาออกแบบเกมอันหลากหลายไม่รู้จบที่ไม่จำกัดอายุและเพศของผู้เล่นตัวอย่างเช่นเกมสันทนาการผ่อนคลาย เกมฝึกสมอง เกมเพื่อการออกกำลังกาย เกมทำอาหาร เกมฝึกภาษาอังกฤษและอีกหลายร้อยเกมที่ทยอยออกมาเรื่อยๆ ในบรรดาซอฟต์แวร์เกมดังกล่าว WiiFit สร้างปรากฏการณ์การเดียวกับการเปิดตัวเครื่องเล่น Wii*ซึ่งในวันเปิดจำหน่ายวันแรก (1 ธันวาคม 2007) มีคนจำนวนมากไปรอต่อคิวซื้อตั้งแต่ร้านยังไม่เปิดและขายหมดในเวลาอันรวดเร็ว การออกกำลังกายใน WiiFit แบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม (1) โยคะ (2) Muscle Training (3) Exercise Games (4) Balance Games...
เทศกาลหนังนานาชาติ Berlinale ครั้งที่ 58 (7-17 กุมภาพันธ์) จบลงไปแล้วอย่างคลุมเครือ เมื่อการตัดสินรางวัลหมีทองคำสำหรับภาพยนตร์ยอดเยี่ยมปีนี้ไม่ได้รับการโหวตอย่างเป็นเอกฉันท์จากคณะกรรมการ เพราะความรุนแรงอย่างเกินพิกัดในหลายฉาก และคุณภาพการตัดต่อที่กรรมการบางรายมองว่ายังไม่เข้าขั้นมืออาชีพสักเท่าไร แต่อย่างไรก็ตามคุณภาพการตัดสินในภาพรวมยังรักษามาตรฐานและความหลากหลายไว้ได้อย่างคงเส้นคงวา และให้ความสำคัญต่อเนื้อหาที่เสนอแง่มุมเกี่ยวกับการเมืองและการคลี่คลายความขัดแย้งทางสังคมเช่นเคย
สำหรับประเทศอังกฤษ ที่มีตัวเลขผู้ใช้โทรศัพท์มือถือราว 77 ล้านเครื่อง ซึ่งมากกว่าจำนวนประชากรของทั้งประเทศที่มีอยู่ประมาณ 60 ล้านคน แสดงให้เห็นว่า ปัจจุบันลูกค้าแต่ละคนใช้โทรศัพท์มือถืออยู่แล้วไม่น้อยกว่าคนละ 1 เครื่อง จึงไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่โทรศัพท์มือถือแบรนด์ดังๆ แต่ละแบรนด์ จะดึงดูดให้ลูกค้าสนใจซื้อโทรศัพท์เครื่องใหม่ ได้ ที่ผ่านมาเทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ๆ นับเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตัดสินใจเลือกซื้อโทรศัพท์แต่ละเครื่อง แต่ปัจจุบันคนอังกฤษเริ่มให้ความสนใจกับโทรศัพท์ที่ไม่ได้มีแค่เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว แต่ดีไซน์ต้องสวยงาม และโดดเด่นอีกด้วย ความนิยมในดีไซน์นี้ ทำให้ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือแทบทุกค่าย ต้องจับมือกับบริษัท Designer ชั้นนำ ซึ่งล้วนแต่เป็นแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง เพื่อออกโทรศัพท์มือถือ Collection พิเศษ ที่มีดีไซน์สวยงาม โดยมักจะดัดแปลงเอาจากรุ่นที่มีอยู่ แล้วปรับปรุงดีไซน์ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น โดยอาจมีการปรับ Content ข้างในตัวเครื่องให้เป็น...
เมืองไทยมี “พอลล่า” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับกล้องดิจิตอลแคนนอน จนทำยอดถล่มทลาย เฉือนคู่แข่งสำคัญอย่างโซนี่ จนสามารถกดดันให้โซนี่หาพรีเซ็นเตอร์มาแข่ง ทำให้บรรยากาศคึกคักในตลาดกล้องดิจิตอล ที่จีน “Sony Cybershot” ถึงเวลาจ้างดารา เซเลบฯที่กำลังโด่งดังเวลานี้ ชื่อ “ซู จิงเล่ย” (Xu Jinglei) เป็นพรีเซ็นเตอร์ ที่โซนี่ขอเรียกว่าเป็น Brand Endorser แม้ชื่อของ ซู จิงเล่ย จะไม่ดังเท่า จางซิยี่ (Zhang Ziyi) แต่ ซู จิงเล่ย ก็ดังจากหนักเรื่อง Warlords พอสมควร ที่สำคัญคือ Blog ของซู จิงเล่ย เป็น...
ลืมบัตรประจำตัว ไม่ต้องกลัวอดขึ้นเครื่อง หรืออดรับกระเป๋าที่โหลดไว้อีกต่อไป แต่ต้องเป็นลูกค้าของสายการบิน SAS (Scandinavian Airlines Sweden) เท่านั้น เพราะ SAS มีระบบให้ผู้โดยสารใช้ “นิ้วชี้” จ่อผ่านเครื่องสแกนนิ้วก็เช็กอินและโหลดกระเป๋าได้ นี่คือระบบความปลอดภัยที่ทันสมัยที่สุดในเวลานี้ แม้จะมีข้อถกเถียงของผู้โดยสารบางกลุ่มที่กลัวว่าจะมีใครเอาลายนิ้วมือไปทำอะไรต่อจนเกิดความเสียหายหรือไม่ และที่สำคัญผู้พิการจะไม่ได้ใช้บริการนี้ แต่สำหรับ SAS แล้วสามารถแปรความสงสัยนี้ถ่ายทอดออกมาให้ดูดีได้ มิคาอิล ลินเบิร์ก โฆษกของ SAS แถลงว่า การใช้ดัชนีเช็กอินและรับสัมภาระถือเป็นการให้ความสะดวกสบาย และความรวดเร็วแก่ผู้โดยสาร เป็นประสบการณ์ใหม่ที่น่าสนใจสำหรับลูกค้า “เป็นหน้าที่ของสายการบินที่ต้องการให้บริการบนน่านฟ้าประทับใจและบินให้ถึงเป้าหมายโดยเร็วที่สุด และเช่นเดียวกันบริการภาคพื้นก็ต้องสมบูรณ์แบบเหมือนกัน” ยิ่งไปกว่านั้นลายนิ้วมือของคนเราส่วนใหญ่จะเหมือนเดิม จึงทำให้ระบบนี้มีความปลอดภัยต่ออุตสาหกรรมการบินและผู้โดยสารเองอย่างยิ่ง เพราะหากใช้บัตรประจำตัว แม้จะมีรูปหน้า แต่หากบัตรนั้นทำมานานหลายปี เพียงแค่ 4-5 ปี หน้าตาคนเราก็เปลี่ยนแปลงต่างจากเดิมแล้ว...
ผู้ว่าการกรุงโซล “โอ ซี ฮุน” ที่เข้ารับตำแหน่งตั้งแต่ต้นปีที่แล้ว ซึ่งมาพร้อมแผนและเป้าหมายชัดเจนในการสร้างแบรนด์ “โซล” ให้เป็นแบรนด์เมืองที่มีภาพลักษณ์โดดเด่น และโปรโมต “โซล” ให้เป็นที่รู้จักในต่างประเทศ เน้นเมืองหลักๆ ทั้งหมด 11 เมือง โดยเฉพาะที่จีน ญี่ปุ่น และอเมริกา มาวันนี้แผนโปรโมต “โซล” กำลังเป็นงานใหญ่สำหรับเอเยนซี่โฆษณาอีกงานหนึ่ง เพราะผู้ว่าการโอฯ กำลังเปิดแข่งขันกันเสนองาน ด้วยงบแคมเปญ 30 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยมีเงื่อนไขว่าเอเยนซี่ต้องเสนอแผนกลยุทธ์การตลาดโปรโมตการท่องเที่ยวกรุงโซล โดยเชื่อมต่อแคมเปญต่างๆ เข้าด้วยกันอย่างมียุทธศาสตร์ ทั้งผ่านออนไลน์ การโปรโมชั่น และกีฬา หากจะว่าไปแล้วเอเยนซี่ที่มีประสบการณ์สร้างแบรนด์ลักษณะนี้มาก่อนของเกาหลีใต้ ต้องยกให้กับ LG Ad ที่ได้งานจากองค์การการท่องเที่ยวเกาหลี แต่ขณะนี้กำลังอยู่ในช่วงปรับแผนประจำปี ด้วยงบ...