ผู้หญิงกำลังเป็นเทรนด์ของโลก มีหลักฐานแล้วที่อเมริกาที่พลังของผู้หญิงกำลังมาแรง โดยเฉพาะวัยทำงานที่มีอยู่ถึง 72 ล้านคน เป็นแกนนำคนสำคัญที่ไม่เพียงขับเคลื่อนการใช้จ่ายของครอบครัวเท่านั้น แต่ยังทำงานหารายได้จำนวนมหาศาล จนเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ และแน่นอน รายได้มาก ใช้จ่ายมากจึงเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่สินค้าและบริการต่างต้องการคว้ากลุ่มเป้าหมายนี้มาไว้ครอบครอง
สำหรับผู้ที่อยากมีสาววัยทำงานของอเมริกา เป็นลูกค้า เบื้องต้นลองมาทำความรู้จักกับพฤติกรรมหลักๆ ของพวกเธอ จากส่วนหนึ่งจากรายงานของ Adage Insights สรุปว่าหญิงวัยทำงานตั้งแต่ 18-65 ปี พวกเธอทำงานเฉลี่ย 4.9 วันต่อสัปดาห์ ตั้งแต่ 9 โมงเช้า ถึงบ่าบ 3 โมง 50 นาที พวกเธอยังมีภาระเตรียมอาหารเย็นสัปดาห์ละ 3.5 วัน ไปดินเนอร์ข้างนอก 1.2 ครั้ง และพักร้อน 2.5 สัปดาห์ต่อปี
ส่วนการเข้าถึงสื่อต่างๆ นั้น ดูทีวีเฉลี่ย 2 ชั่วโมง12 นาที ต่อวัน อ่านหนังสือพิมพ์ 24 นาที อินเทอร์เน็ต 2 ชั่วโมง คุยโทรศัพท์ 84 นาที อ่านหนังสือและออกกำลังกายวันละ 48 นาที ช้อปปิ้ง 42 นาที
หากจะแบ่งกลุ่มสาวๆ เป็น 3 กลุ่มตามอายุแล้ว ต่างมีพฤติกรรมต่างกันดังนี้
สาวทำงานกับการใช้เวลา (โดยประมาณ) ทำกิจกรรมต่างๆ ในแต่ละวันของสาว 3 วัย (หน่วย : นาที)
กิจกรรม
ดูทีวี BOOMERS(46-65 ปี) 170 GEN XERS(33-45ปี) 130 MILLENNIALS(33-45ปี) 130
อ่านหนังสือ BOOMERS(46-65 ปี) 30 GEN XERS(33-45ปี) 20 MILLENNIALS(33-45ปี) 45
เข้าเน็ต BOOMERS(46-65 ปี) 100 GEN XERS(33-45ปี) 130 MILLENNIALS(33-45ปี) 135
ฟังMP3 BOOMERS(46-65 ปี) 15 GEN XERS(33-45ปี) 30 MILLENNIALS(33-45ปี) 70
คุยโทรศัพท์ BOOMERS(46-65 ปี) 30 GEN XERS(33-45ปี) 45 MILLENNIALS(33-45ปี) 75
อยู่กับเพื่อน BOOMERS(46-65 ปี) 45 GEN XERS(33-45ปี) 45 MILLENNIALS(33-45ปี) 60
อยู่กับครอบครัว BOOMERS(46-65 ปี) 100 GEN XERS(33-45ปี) 130 MILLENNIALS(33-45ปี) 100
บทสรุปเบื้องต้นจากพฤติกรรมเหล่านี้ คือหากอยากเข้าถึงพวกเธอ ก็ต้องพยายามมองหาช่องทางที่เธอให้เวลามากที่สุด เช่น ถ้าอยากได้กลุ่ม Baby Boomers ก็ยังคงต้องใช้สื่อทีวีเป็นหลัก และชัดเจนถ้าอยากได้วัยรุ่น วัยทำงานหนุ่มสาว ก็ต้องสื่ออินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือเป็นหลัก เพราะเวลาของเธอเหล่านี้มีค่า และชีวิตเธอก็ยุ่งไม่น้อยจริงๆ
