ถ้า “รหัสลับดาวินชี” คือหนึ่งในหนังสือแปลมาแรงที่สุดในยุคนี้ และ “กรรมกรข่าว” ของ สรยุทธ สุทัศนะจินดา ที่โกยยอดขายทะลุหลักแสนหนังสือ...นี่อาจเป็นกุญแจสำคัญอย่างหนึ่งที่ “อมรินทร์บุ๊ค” กำลังไขสู่โลกของนักอ่านยุคใหม่ แนวรุกใหม่ของอมรินทร์ “ภูเขา ทะเล สายลม สองเรา หรือจินตนาการแบบทุ่งหญ้าแห่งความฝัน...วรรณกรรมที่นักอ่านหลายคนเคยรัก เคยหลงใหลกับความงดงามของภาษาหนังสือ พ.ศ. นี้ไม่ใช่คำตอบของกระแสความนิยมของนักอ่านยุคนี้อีกแล้ว” ระริน อุทกะพันธุ์ ทายาทแห่งอาณาจักรธุรกิจสำนักพิมพ์ อมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) กำลังบอกบริบทที่เปลี่ยนไปของการนำเสนอเนื้อหาใหม่ อมรินทร์บุ๊ค ค้นพบว่า ตัวไฮไลต์ที่ตอบโจทย์ความนิยมของนักอ่านได้ชัดเจนที่สุดบนแผงหนังสือวันนี้ มีด้วยกันสองประเภทหลักๆ คือ หนังสือของคนดัง และวรรณกรรมแปล ที่ตลอดปีนี้ติดชาร์ตความแรงบนแผงหนังสือแบบขายดีชนิดโกยไม่หยุด...
แม้นาทีนี้หนังสือมาแรงในหมวดแวดวงวรรณกรรมเยาวชนบ้านเรา ยังครองตลาดโดยหนังสือแปลเป็นส่วนใหญ่ มีผู้นำอย่างพ่อมดน้อยแฮรี่ พอตเตอร์จากถิ่นผู้ดีเก่าเข้ามาร่ายมนต์สะกดนักอ่านทั้งตัวจริง และมือสมัครเล่นให้ติดกันงอมแงมทิ้งห่างคู่แข่งอื่นแทบไม่เห็นฝุ่น แต่ปรากฏการณ์เล็กๆ ที่คอหนังสือรุ่นเยาว์มานั่งเฝ้าติดตามการเปิดตัวหนังสือ “สามก๊ก” ฉบับการ์ตูน จากซีรี่ส์ “Cartoon Learning” ของสำนักพิมพ์สกายบุ๊กส์ ที่บีทูเอส เซ็นทรัลชิดลม เมื่อปลายเดือนกันยายน ถือเป็นภาพสะท้อนความสำเร็จก้าวสั้นๆ ของผลงานเขียนสัญชาติไทยในการฝ่าด่าน 18 อรหันต์จนสามารถหาพื้นที่ยืนบนถนนสายวรรณกรรมสำหรับเด็กได้เช่นกัน “สามก๊ก” เป็นผลงานล่าสุดของซีรี่ส์ “Cartoon Learning” โดยเรื่องแรกที่สกายบุ๊กส์ผลิตและเปิดตัวคือ การ์ตูนวรรณคดีเรื่อง “รามเกียรติ์” เมื่อช่วงต้นปี 2547 “สกายบุ๊กส์ คือสำนักพิมพ์ที่เน้นทำหนังสือเชิงวิชาการ และตำราเรียนเป็นหลัก แม้หนังสือชุด Cartoon Learning เราก็ยังเชื่อว่าเป็นสาระแต่ปนด้วยบันเทิง”...
“พิมพ์บูรพา” แห่งนี้อาจเป็นเพียงจักรยานคันเล็กๆ ที่ยังต้องพึ่งแรงคนถีบ แรงปั่น ผลิตหนังสือดีๆ ไปถึงผู้อ่าน ...ใช่แล้ว ฐานการผลิตหนังสือที่นี่ไม่ใช่มอเตอร์ไซค์คันงามที่สตาร์ทเครื่องติดแล้ววิ่งฉิว สำนักพิมพ์เล็กๆ แต่คมด้วยบุคลิก บางคนบอกเช่นนั้น... เมื่อมองถึงสำนักพิมพ์ พิมพ์บูรพา ซึ่งเพิ่งเริ่มตั้งไข่ได้ไม่นานนัก ถือเป็นน้องใหม่ในแวดวงนักอ่าน แต่ก็มีมวลมิตรขาจร ขาประจำ เป็นแฟนพันธุ์แท้ที่น่าจับตามองแห่งหนึ่ง พิมพ์บูรพา อาจจะเกิดจากเมล็ดพันธุ์ของ “รายการคนค้นคน” ซึ่งแตกหน่อก่อขยายขึ้นมา จากเรตติ้งความนิยมเรียลลิตี้ชีวิตคนของคนค้นคน เป็นเหมือนแรงส่งต่อทำให้พิมพ์บูรพาค่อยๆ ผุดขึ้นจากหน่อ “พิมพ์บูรพานาทีนี้ ควรจะมีบุคลิกความเป็นสารคดีเชิงชีวิตคน”อธิคม คุณาวุฒิ ในฐานะผู้แลบรรณาธิการสำนักพิมพ์แห่งนี้ ย้ำว่า พิมพ์บูรพาต้องสร้างให้แข็งแรงกับฐานข้อมูลที่ถนัดก่อน แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะปฏิเสธงานวรรณกรรมดีๆ ประเภทอื่นว่าจะไม่ทำ หากเรื่องนั้นมีคุณค่า...
“แรกๆ เราพิมพ์ครั้งละ 5 พันเล่ม อาทิตย์ละครั้ง พิมพ์มาเรื่อยจนวันนี้ พิมพ์เป็นครั้งที่ 26 แล้ว ยอดขายก็เกือบแสนห้าเล่ม” นี่คือบทพิสูจน์กระแสความแรงของพ็อกเกตบุ๊กที่ชื่อ “หักหลังผู้ชาย” หนังสือขายดีอันดับ 1 เกือบทุกชาร์ตเมื่อต้นปี 2546 และยังคงความดังเรื่อยมา จนทำให้หนังสือแนวแฉความสัมพันธ์แน่นขนัดเต็มแผงถึงทุกวันนี้ ความแรงของหักหลังผู้ชายยังส่งผลให้ 2 นักเขียนหน้าใหม่ “กิ๊ก” อนิศ โอสถานุเคราะห์ และ “จิ๊บ” อติกานต์ หนุนภักดี ถูกกล่าวขวัญถึงเป็นอย่างมาก แม้กระทั่งเจ้าตัวเองก็ยังไม่คิดว่าจะได้รับการตอบรับมากขนาดนี้ “มันเริ่มต้นจากความสนุกของเรา แต่บังเอิญมันโดน และมันไม่ได้โดนแบบธรรมดา แต่มันยิ่งกว่าถูกหวย ปีนึงขายได้เป็นแสนเล่ม เราก็เลยคิดว่านี่แหละคือช่องทางหากินของเรา” นี่กลายเป็นจุดหักเหที่ทำให้เขาทั้งคู่ผันตัวเองมาเป็นเจ้าของสำนักพิมพ์...
ปรากฏการณ์ “หม่ำ ความลับในไหปลาแดก” มาถึง “หม่ำมุกแป้ก” ขายดังสนั่นแผง ไล่ตามมาติดๆ ด้วย “รักนะ เท่งเถิดเทิง” ตบท้ายด้วย” หะ...โหน่งมาแว้ววว” มีน้อยคนที่จะล่วงรู้ว่า เบื้องหลังและผู้ทำหน้าที่อำนวยการสร้างบทประพันธ์ทางพ็อกเกตบุ๊กของคนดังเหล่านี้ คือใคร... ย.ห. หมายถึง อย่าห่วง หากคนดังอยากทำหนังสือ แม้จะเขียนไม่ได้ เขียนไม่เป็นในการถ่ายทอดความเป็นคนดังระดับดารา สำนักพิมพ์หลายแห่งเขาจะมีทีมนักเขียนโกสท์ไรเตอร์มาเป็นผู้เรียบเรียงเสียงประสานให้ ชนิดอยากได้แบบไหน แนวไหน ทำได้ทุกเรื่องราว หม่ำ เท่ง โหน่ง ไม่ใช่สูตรสำเร็จชิ้นใหม่ ในวงการขายพ็อกเกตบุ๊กเมืองไทย หากแต่เป็น “ของนิยม” ชิ้นหนึ่งที่สำนักพิมพ์ใหญ่น้อยต่างหยิบบุคคลดังมานำเสนอเรื่องราวผ่านตัวหนังสือ และเวิร์คพอยท์ ได้ใช้สูตรสำเร็จนี้เช่นกัน ใครจะรู้บ้างว่ายอดขายทะลุหลักแสนเล่ม...ยอดพิมพ์ถึงครั้งที่...
สำนักพิมพ์แจ่มใสประสบความสำเร็จในการเลือกสรรเรื่องราวต่างๆ จากชุมชนหนุ่มสาววัยรุ่นในอินเทอร์เน็ตไทยมาเป็นเนื้อหาผลิตพ็อกเกตบุ๊ก ดังนั้นเว็บไซต์ www.jamsai.com จึงสะท้อนความเข้าใจในวิถีของชุมชนเว็บออกมาอย่างชัดเจน จากหน้าแรกจะเห็นลิงค์ Sweet Asean Series ซึ่งรวมข้อมูลหนังและละครเกาหลีซึ่งเป็นกระแสที่แจ่มใสเลือกจับมาตลอด กับเมนูต่างๆ ทั้งเว็บบอร์ด และข่าวโปรโมชั่น/กิจกรรม ทางแจ่มใสยังทำโพลออนไลน์ไว้ด้านล่าง ล่าสุดสอบถามผู้ใช้ว่าอยากได้อะไรเป็นของแจกของแถมในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติที่กำลังจะมาถึง โพลนี้จะถูกเปลี่ยนไปใช้ทางการตลาดตามช่วงเวลาต่างๆ ทั้งปี ด้านบนสุดมีช่องให้สมาชิกเว็บล็อกอิน เพื่อให้การแสดงความคิดเป็นตัวตน และผลงานในกลุ่มต่างๆ เป็นไปอย่างมีความรับผิดชอบ มีระบบ
หากพูดถึงสำนักพิมพ์น้องใหม่ที่มาแรง “แจ้งเกิด” ในวงการหนังสือเล่ม (pocket book) ไปเรียบร้อยแล้ว “แจ่มใส” คือ แบรนด์ role model ที่ถูกกล่าวขานมากที่สุดในเวลานี้ ความแรงของแจ่มใสการันตีโดยตำแหน่ง best sellers ผลงานหลายเรื่องถูกตีพิมพ์ซ้ำหลายครั้ง โดยเฉพาะหนังสือรวมเรื่องสั้น 10 เรื่อง เกี่ยวกับความรักชุด “ความรู้สึกดี...ที่เรียกว่ารัก” ของนักเขียนหน้าใหม่ ที่แจ่มใสเอามาจากอินเทอร์เน็ต และตั้งใจทำเพียงชุดเดียว วางตลาดครั้งแรกเมื่อเดือนตุลาคม 2544 แต่กระแสตอบรับจากคนอ่านรุ่นใหม่กลับแรงเกินคาด “มีทั้งอีเมล โทรศัพท์ของคนอ่านเข้ามาเยอะมาก ซึ่งเราคาดไม่ถึง เพราะตอนนั้นงานเขียนตามท้องตลาดส่วนมากนักเขียนต้องมีชื่อเสียงอยู่บ้าง และเป็นแนววรรณกรรมที่มี conflict ของเรื่อง มีตัวร้าย แต่งานของแจ่มใสไม่มีตัวร้าย เน้นที่ตัวละครหลัก...
1. ประชากรจำนวน 59.2 ล้านคน มีผู้อ่านหนังสือประมาณ 69.1% - ชาย 51.1% - หญิง 48.5% อัตราการอ่านชายสูงกว่าหญิง - ชายจำนวน 29.4 ล้านคน 71.6% - หญิงจำนวน 29.7 ล้านคน 66.7% อัตราการอ่านแบ่งตามกลุ่มอายุ - กลุ่มวัยเด็ก (10 -14 ปี) 95.2% - กลุ่มเยาวชน (15-24ปี) 83.1% - กลุ่มผู้สูงอายุ (60ปีขึ้นไป) 37.4% ประเภทหนังสือที่อ่าน - หนังสือพิมพ์ 72.9% - นวนิยาย การ์ตูน หนังสืออ่านเล่น...
หนังสือแปลในตลาดเมืองไทยไม่ใช่ของใหม่ เพราะเคยมีผลงานแปลจำนวนไม่น้อย ที่สำนักพิมพ์หลายแห่งเคยซื้อลิขสิทธิ์มาแปลขาย แต่ก็ไม่ฮิตติดตลาดเหมือนอย่างเวลานี้ ความฮอตหนังสือแปลปัจจุบันนี้ กระจายกลุ่มกันประสบความสำเร็จ แต่ที่ฉายแววเด่นที่สุด คือ วรรณกรรมเด็ก และนิยาย เพราะมียอดพิมพ์ทะลุนับแสนเล่มขึ้นไป แฮรี่ พอตเตอร์ ของเจ เค โรลลิ่ง รหัสลับดาวินชี ของแดน บราวน์ คือกรณีศึกษาชั้นดีที่สะท้อนรสนิยม ความต้องการของนักอ่านคนไทย ว่าแนวใดก็รับได้ถ้าอ่านแล้วสนุก น่าติดตาม โจทย์ข้อนี้ทำให้สำนักพิมพ์ต้องขยันทำการบ้าน หาแนวใหม่ๆ ที่คาดว่ากลุ่มเป้าหมายจะให้การต้อนรับออกมาปลุกกระแสอย่างไม่ขาดสาย นิยายรักโรแมนติก เรื่องแปลจากญี่ปุ่น ไต้หวัน และเกาหลี จัดเป็นแนวหนังสือใหม่ที่กำลังมาแรงไม่ใช่น้อย เพราะกระแสคนรุ่นใหม่กำลังอินน์กับการ์ตูน เสื้อผ้า...
บริษัท รักลูกแฟมิลี่กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตหนังสือและนิตยสารสำหรับเด็กและครอบครัว โดย สุภาวดี หาญเมธี กรรมการผู้จัดการ เป็นผู้ริเริ่มโครงการรักลูกอวอร์ด เปิดเผยความต้องการของพ่อแม่ไทยที่หันมาให้ความสนใจกับการอ่านหนังสือลูกมากขึ้น จากการศึกษาพฤติกรรมและความคิดเห็นเกี่ยวกับการใช้สื่อของผู้มาร่วมงานกิจกรรมของบริษัท เรื่อง “เสียงสะท้อนหนังสือเด็กไทยในใจพ่อแม่” โดยโครงการรักลูกอวอร์ด ครั้งที่ 3 เมื่อวันที่ 25 สิงหาคม 2548 (โครงการ ”สายสัมพันธ์บ้านและโรงเรียน”, โครงการ ”คนรักลูก”, Workshop นิตยสารร่วมกับโรงพยาบาล และดวงใจแฟมิลี่เดย์ จ.พิษณุโลก) ทั้งในเขตกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัด ได้จำนวนแบบสอบถามมาทั้งสิ้น 1,000 ชุด ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีอายุ 36-45 ปี (42.1%)...