...แสงไฟประกายเพชร ที่เปล่งจากหลอดนีออนนับร้อยดวง ไวน์ชั้นดี อาหารค็อกเทลเลิศหรู พร้อมด้วยแขกผู้ร่วมงานต้องใส่หน้ากากแฟนซีเวนิชเที่ยน บรรยากาศแบบนี้ อาจจะคิดไม่ถึงว่านี่เป็นโชว์รูมรถยนต์ ถือเป็นอีเวนต์งานเฉลิมฉลองครบรอบสองปีของโชว์รูมรถยนต์ระดับหรู โตโยต้า เลกซัส ที่ไม่ธรรมดา และตื่นตากับผู้คนบริเวณ สุขุมวิท 18 ซึ่งเป็นที่ตั้งของโชว์รูมแห่งนี้ เพราะการจัดงานครั้งนี้ สะท้อนถึงความหรูหราผ่านกระจกใสของโชว์รูมที่ทำให้คนผ่านมาผ่านไปต้องหยุดมอง แขกระดับวีไอพี ทั้งลูกค้าเลกซัส คนดังระดับไฮโซ และดารานักแสดงระดับนางแบบ รวมกว่า 300-400 คนถูกเชิญมาร่วมงานอย่างคับคั่ง ในคอนเซ็ปต์งานแบบโอเปร่า (Opera) ซึ่งถือเป็นไฮไลต์ของงาน โดยได้จำลองโชว์รูมครั้งนี้ให้เป็นเวทีแสดงละครโอเปร่า “การจัดงานนี้ลงทุนกว่า 3 ล้านบาท เลกซัสเป็นรถยนต์ระดับหรู เราจึงเลือกโอเปร่าเป็นธีมงาน เพื่อสะท้อนถึงความหรูหรา มีระดับ และแปลกใหม่สำหรับการสร้างคอมมูนิตี้ให้กับลูกค้า แบบบรรยากาศงานบอล ในสไตล์อิตาลี”...
นับเป็นปาร์ตี้ที่เผยเรื่องราวของตระกูล “จิราธิวัฒน์” มากที่สุดครั้งหนึ่ง กับงาน Thank you Party ครบรอบปีที่ 60 ของห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล บริเวณทางเข้างานที่ชั้น 3 Event Hall เซ็นทรัล ชิดลม ถูกจัดเป็น Central History’s Mini Exhibition บอกเล่าตำนานเมื่อครั้งเปิดห้างเซ็นทรัลเทรดดิ้ง บริเวณปากซอยโรงแรมโอเรียนเต็ล โดยจัด แบ่งเป็นโซนๆ ตามช่วงเวลาของการดำเนินธุรกิจ ที่สะดุดตาคือโต๊ะทำงานของ เตียง จิราธิวัฒน์ ผู้ให้กำเนิดเซ็นทรัล สินค้านำเข้ายุคแรกๆ เช่น เครื่องสำอาง ผงซักฟอก ตลอดจนหนังสือต่างประเทศ...
ไม่ใช่ไวรัสพันธุ์ไหน แต่เป็นไวรัสพันธุ์แฮปปี้ ที่ “ธนา เธียรฮัจฉริยะ” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มงานพาณิชย์ ตั้งใจทำขึ้นมา เพื่อต้องการเจาะกลุ่มลูกค้า “วัยรุ่น” อย่างจริงจัง และยังเป็นช่องว่างของบริการแฮปปี้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นโทรศัพท์มือถือพรีเพดของดีแทค ในกลุ่มคนทั่วไป (Mass) ถ้าเทียบกับคู่แข่งอีก 2 รายแล้ว แฮปปี้ยังไม่สามารถเข้าถึงวัยรุ่นมากนัก วันทูคอล วาง Positioning ของแบรนด์ เจาะกลุ่มวัยรุ่นตั้งแต่แรก และการใช้พรีเซ็นเตอร์ตอกย้ำมาตลอด ส่วนทรูมูฟสำเร็จในการเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น ผ่านสื่อและช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์อย่างเอเอฟ สื่อออนไลน์ และร้านกาแฟ งานนี้จึงต้องเริ่มจากการวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือของ “วัยรุ่น” ที่มักนิยมของถูก ชอบการเรียนรู้ ยิ่งประเภท...
อาจจะแปลกใจถ้าจะบอกว่า ผู้ชายคนนี้ ดนัยวิชญ์ ธัญญสิริ เป็นโปรกอล์ฟในองค์กรการเงิน งงล่ะซิ...ไม่ต้องแปลกใจ เพราะภาระหน้าที่การงานของเขาถือเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันด้านธุรกิจบัตรเครดิต ซึ่งนำไลฟ์สไตล์กอล์ฟมาเป็นจุดขาย โปรกอล์ฟ อาจใช้ชีวิตประจำวันอยู่ในสนามกอล์ฟ แต่สำหรับดนัยวิชญ์ ย่อมดูแปลกและแตกต่างอยู่บ้าง เนื่องจากเขาเป็นโปรกอล์ฟที่ผันตัวเองไปเป็นพนักงานที่บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) หรือเคทีซี ดูแลกิจกรรมบัตรเครดิตด้านกีฬา โดยเฉพาะกีฬากอล์ฟ ซึ่งเคทีซีกำลังบุกเซ็กเมนต์ตลาดนักเล่นกอล์ฟอย่างจริงจัง ใครจะไปเชื่อ! เมื่อวงสวิงของเขาที่เคยเหวี่ยงตวัดอยู่ในสนามกอล์ฟ อยู่ๆ วันหนึ่งเขาก็กลายเป็นพนักงานออฟฟิศ แต่สิ่งหนึ่งที่ไม่ได้หายไปจากความรักความชอบในกีฬากอล์ฟเลย คือ ยังได้เล่นกอล์ฟอยู่พร้อมๆ กับโอกาสใหม่ในการทำงานด้านตลาดควบคู่ไปด้วย เส้นทางการเข้ามาเป็นโปรกอล์ฟในองค์กรการเงิน อาจด้วยวงสวิงของเขาเข้าตากรรมการ เมื่อวันหนึ่งเขามีโอกาสเข้ามาสอนกอล์ฟผู้บริหารเคทีซี ในสนามไดร์สกอล์ฟอาร์ซีเอ และเป็นจุดที่เขาถูกชักชวนมาทำงานที่เคทีซี ด้วยเป้าหมายที่ว่า นิวัตต์ จิตตาลาน ซีอีโอเคทีซี ต้องการนักกอล์ฟจริงๆ...
เมื่อเป๊ปซี่-โคลา (ไทย) เทรดดิ้งและเสริมสุข ส่ง เป๊ปซี่ แมกซ์ ลงตลาดน้ำดำเมื่อ 10 ปีที่แล้ว นับเป็นการชิมลางเซ็กเมนต์ใหม่ “น้ำอัดลมแคลอรีต่ำ Low Calorie Segment แต่กระแสตอบรับเวลานั้นยังเบาบางมาก เหตุผลประการหนึ่งเป็นเพราะผู้บริโภคชาวไทยสมัยนั้นยังไม่อินกับกระแสสุขภาพ หรือ Health Conscious แต่ในปีนี้สงครามน้ำดำภาค Think Health ส่อแววรุ่ง หลังจากเป๊ปซี่ แมกซ์ ได้ถูกปลุกชีพขึ้นมาอีกครั้ง จากนั้นอีกไม่ถึงปี โคคา-โคลา (ประเทศไทย) และไทยน้ำทิพย์ ก็ส่ง “โค้ก ซีโร่” เข้ามาประชันในตลาดนี้ด้วย ด้านหนึ่งดูเหมือนจะฟาดฟันกัน แต่อีกด้านหนึ่งคือการร่วมมือกันผลักดันผลิตภัณฑ์...
“เตรียมจะเปิดบล็อก คงใช้นามแฝงเขียนเรื่องเกี่ยวกับการเมือง แต่ลีลาการเขียนของผมคงไม่ใช้สำนวนหวือหวาตื่นเต้น อาจจะออกแนวอาร์ต ชีวิตปกติก็เขียนข่าวอยู่แล้ว บล็อกที่เคยเขียนก็เป็นเรื่องงานบอกความเคลื่อนไหวของเอ็มบล็อกเท่านั้น” นิรันดร์ เยาวภาว์ เว็บมาสเตอร์ผู้จัดการออนไลน์ พูดถึงแผนการที่จะเป็นส่วนสนับสนุนเอ็มบล็อก (Mblog) ในเครือผู้จัดการที่กำลังหยิบมาขยายผลอีกครั้ง จากที่เอ็มบล็อกแฝงตัวเงียบๆ อยู่ในเว็บไซต์ผู้จัดการ มาตั้งแต่ 3 ปีก่อนหน้านี้ ขณะที่ สุวิชชา เพียราษฎร์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ผู้จัดการรายวัน และเว็บไซต์ผู้จัดการออนไลน์ ซึ่งทำงานร่วมกันในการดูแลส่วนของเว็บไซต์ผู้จัดการและรวมถึงส่วนของเอ็มบล็อกที่แทรกอยู่นี้ บอกว่า เขาเขียนบล็อกในนี้มาตั้งแต่สองปีที่แล้ว โดยเริ่มจากเปิดอ่านแล้วสนใจศึกษามาเรื่อยจนก้าวไปเป็นส่วนหนึ่งของบล็อก เว็บไซต์ผู้จัดการเป็นเว็บข่าวที่มียอดผู้เข้าชมสูงเป็นอันดับหนึ่งจากการจัดอันดับของทรูฮิตมาตลอด และมีค่าเฉลี่ยผู้เข้าเยี่ยมชมบริการเอ็มบล็อกระหว่างปี 2548-2549 จำนวน 2,787,590 ครั้ง โดยมีจำนวนผู้เข้ามาเปิดบล็อกไว้ทั้งสิ้น 4,200 ราย (ตัวเลข...
ผู้บริโภค ไม่ได้รอคอยรับข่าวสาร หรือเป็นเพียงผู้รอจ่ายเงินซื้อสินค้าและบริการแต่อย่างเดียว ลูกค้าทุกวันนี้ทุกวันนี้เต็มไปด้วยพลังสร้างสรรค์อันล้นเหลือ ในการปั้นแต่งโลกให้เป็นไปตามที่พวกเขาต้องการได้ พวกเขาเริ่มร้องกันดังๆ แล้วว่า...I’m got the Power!!! เป็น Power ที่นักการตลาดทั้งหลายต่างต้องเปิดหู เปิดตา และเปิดใจรับฟัง อีกทั้งพร้อมนำไปปฏิบัติอย่างจริงจัง ใช่เพียงคำพูดที่สวยหรูหรือการเอาแต่ป่าวประกาศว่าสินค้าและบริการของตนเองต้องการนำเสนออะไร โดยไม่ระลึกรู้เลยว่าผู้บริโภคเห็นเป็นเช่นไร และพวกเขาเรียกร้องมากกว่าที่เคยเป็น ผู้บริโภคไม่ใช่เป็นเพียงพระเจ้า เพราะมีผู้กล่าวขานไว้ว่า Consumer is Mother of God!!! ต่างหาก นับเป็นการก้าวเข้าสู่ยุคสมัยแห่ง Consumer Revolution อย่างแท้จริง...ว่าแต่พร้อมหรือยังกับการรับมือ... “Consumer...
ดั้น!!! เขาเลือกคุณเป็นกรรมการคานส์ปีนี้ว่ะ... แหม! พี่สุทบอสใหญ่ผมตะโกนซะดังลั่นตอนที่พวกเรารู้ข่าวหมาดๆ เสียงแกยังก้องในหัวผมดังกว่าเสียงเครื่องยนต์เจ็ตของสายการบินไทยที่กำลังระเบิดพลังทะยานตรงสู่ปารีส ใช่ครับ ลุงสไปเดอร์แมนพูดถูก พลังอันยิ่งใหญ่มาพร้อมความรับผิดชอบอันใหญ่ยิ่ง ผมจะไม่ทำให้คนไทยขายหน้าที่มีผมเป็นกรรมการในเวทีสำคัญเสมือนออสการ์ของวงการโฆษณาโลก แต่อย่างว่าแหละครับ งานนี้บอกตรงๆ ว่าผมแทบไม่ต้องทำการบ้าน เพราะงานครีเอทีฟโฆษณาเจ๋งๆ ในรอบปีนี้หรือหลายๆ ปีก่อนหน้าไม่ว่าจะหมวด Film, Press, Outdoor หรืออื่นๆ เนี่ย ชาวบีบีดีโอทุกคนเพ่งพิศและคลุกคลีกับมันทุกวันจนเป็นวัฒนธรรมก็ว่าได้ ไอ้ที่อยู่ในหัวผมตอนขึ้นเครื่องก็เลยหนักไปทางการวางตัวเมื่อต้องพบกับเพื่อนใหม่ กรรมการในหมวด Outdoor Lion ซึ่งเป็นสุดยอดครีเอทีฟจากทุกมุมโลกซะมากกว่า จะทำยังไงให้เขาประทับใจกับมุมมองความคิดของครีเอทีฟคนไทยและสร้างความเชื่อมั่นร่วมกันได้ว่ากรรมการจากประเทศไทยจะเป็นพลังสำคัญในการช่วยตัดสินและคัดเลือกแต่ผลงานโฆษณาที่ดีที่สุดในโลกมาประดับคานส์ นั่นแหละครับ แค่คิดด่านแรกก็มาถึง หลังจากต่อเครื่องจากปารีสไปนีซ คณะผู้จัดก็พาผมนั่งรถเดินทางเข้าคานส์พร้อม Tham Khai Meng บิ๊กครีเอทีฟของ Ogilvy...
แปลกแต่จริงที่ว่าเว็บแบบ Blog ซึ่งกำลังโด่งดังไปทั่วโลกนั้น ที่จริงแล้วฮิตในไทยมาตั้งแต่ 3 ปีก่อนที่คำว่า Blog จะแจ้งเกิดด้วยซ้ำ แต่ถูกเรียกด้วยคำว่า "เว็บไดอารี่" เริ่มต้นในปี 2543 (ค.ศ. 2000) นำขบวนมาด้วย 3 เว็บดังคือ storythai.com, thaidiarist.com และ diaryhub.com ซึ่งแต่ละเว็บต่างก็เต็มไปด้วยเหล่าวัยรุ่นไทยทั้งหญิงชายเข้าไปรำพึงรำพัน ระบายอารมณ์ เหตุการณ์ที่พบมา คนที่แอบชอบ เพลงที่กำลังโดนใจ หรือโชว์รูปที่ไปเที่ยวสังสรรค์กับเพื่อนๆ มา การบูมของเว็บไดอารี่ในไทยยุคนั้น ทำให้เกิดศัพท์วัยรุ่นใหม่ๆ หลายคำ อย่าง "เม้น", "เม้นได" หมายถึง คอมเม้นต์ในไดอารี่ เช่น "เม้นไดให้เราด้วยนะ" หรือ...
ต้องยอมรับว่าความสำเร็จของ Manga ในวันนี้เกิดจากแนวคิดทางการตลาดที่กล้าฉีกแนวออกไปล้วนๆ ความยากอยู่ที่การเลือกขายสินค้า ”เฉพาะกลุ่ม” และเน้นลูกค้าผู้ชายในสัดส่วนถึง 70-30 การคิดนอกกรอบหรือการคิดอะไรใหม่ๆ นี้เอง คือ ”แก่นแท้” แห่ง “Street Culture” ซึ่งเป็นแนวคิดหลักของร้าน Manga ได้รับการยอมรับว่าเป็น ”ศูนย์รวมแห่งสตรีทแวร์ไอเท็ม” ในเมืองไทย คือมีสินค้าทุกอย่างเพื่อตอบสนองวิถีชีวิตของคนแนวสตรีท ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า เครื่องใช้ หรือหนังสืออาร์ตที่ก่อให้เกิดแรงบันดาลใจในงานสร้างสรรค์ เมื่อความเก๋าเข้าตา “Sneaker Pimps” เวิลด์ทัวร์รองเท้าผ้าใบที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำให้ Manga ได้รับการติดต่อเพื่อจัดแสดงงานซึ่งตระเวนมากว่า 62 เมืองทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นสหรัฐฯ ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ แคนาดา ฮ่องกง สิงคโปร์...