มึดดดดด อึดอัด เป็นที่สุด!!!! เป็นความรู้สึกของบรรดาสื่อมวลชนและแขกรับเชิญที่มาร่วมงานแถลงข่าวของ “เอ็กโก กรุ๊ป” ที่ผู้จัดงานจงใจให้ภาวะเช่นนี้ขึ้น นี่คือคอนเซ็ปต์การจัดงานที่เอ็กโกกรุ๊ป มอบหมายให้เจ้าของสถานที่ คือห้องไวท์เฮาส์ โรงแรมแพนแปซิฟิก นำผ้าสีดำมาคลุมพื้นที่ ผนังสีขาวไว้ทั้งหมด และดับไฟให้มืด ย้ำความรู้สึกให้เห็นกันชัดๆ ว่าไม่มีใครชอบความมืด ถ้ามืดเมื่อไหร่ ต้องเปิดไฟเมื่อนั้น และนี่คือเหตุผลที่ทำให้ “เอ็กโก กรุ๊ป” หรือบริษัทผลิตไฟฟ้า มีธุรกิจที่เติบโตอย่างต่อเนื่องมานาน 15 ปี ซึ่งเป็นเวลาเพียงพอที่ต้องทำแผนรีแบรนด์ “วิศิษฎ์ อัครวิเนค” กรรมการผู้จัดการใหญ่ เอ็กโก ระบุเป้าหมายว่าแผนการรีแบรนด์ครั้งนี้เพื่อต้องการให้คนไทยเข้าใจภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของเอ็กโก ว่านอกจากผลิตไฟฟ้าให้ประชาชนใช้งานแล้ว ยังให้ความสำคัญกับการรักษาสิ่งแวดล้อม และช่วยเหลือชุมชนต่างๆ ด้วย เพราะเอ็กโกมีแผนเข้าไปสร้างโรงไฟฟ้าในพื้นที่ต่างๆ...
คู่ชกระหว่างมุมแดง และมุมน้ำเงินบนสนามมวยเวทีราชดำเนิน พร้อมเริ่มยกที่หนึ่งแล้ว...ทั้งสองเดินเข้าสู่กลางเวที สวมนวมเป็นที่เรียบร้อย แล้วก็จับมือกัน...ซะงั้น นั่นเพราะคู่เอกบนเวทีมวยคราวนี้ เป็น อุณา ตัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด โนเกีย (ประเทศไทย) ในมุมแดง กับ ป๋าเต็ด ยุทธนา บุญอ้อม ผู้บริหารบริษัทเพลง “ค่ายสนามหลวง” ในเครือแกรมมี่ จากมุมน้ำเงิน ประกาศพร้อมผสมสี ร่วมกันลุยทำตลาดมิวสิกโฟน หรือโทรศัพท์มือถือที่เน้นการฟังเพลงได้อย่างเพลิดเพลิน โดยเฉพาะรุ่นล่าสุด โนเกีย 5700 Xpress Music ที่ใช้งบทำตลาดถึง 50 ล้านบาท ผ่านกิจกรรมทั้งรูปแบบ Below the...
ไม่หวั่นแม้เศรษฐกิจตกต่ำ อมรินทร์เปิดตัว InStyle จาก Time.Inc นับเป็นนิตยสารหัวนอกลำดับที่ 4 ของเครือฯ (ต่อจาก National Geographic Real Parenting และ Shape) หวังกระตุ้นตลาดและเสริม Portfolio ให้ครบครันยิ่งขึ้น หลังจากที่มีนิตยสารไทยแบรนด์แกร่งอย่างแพรว และสุดสัปดาห์วางจำหน่ายในเซ็กเมนต์นิตยสารแฟชั่นผู้หญิงมานาน InStyle นับเป็นอีกหนึ่งนิตยสารหัวนอกในเครือ Time.Inc ที่เข้ามาเปิดตัวในไทย ด้วยดีกรีนิตยสารระดับรางวัล Hot List อันดับที่ 7 จาก Adweek’s 2006 โดยมีลูกหม้อของเครืออมรินทร์...
เทรนด์การใช้โน้ตบุ๊กนั้นเป็นอีกหนึ่งกระแสที่มาจากอิทธิพลความต้องการแบบ “Mobility” ของผู้บริโภค ในขณะที่แนวโน้มตลาด Desktop มีอัตราลดลงเรื่อยๆ ปี2550 จึงมีการคาดการณ์ว่า ณ สิ้นปี ยอดการจำหน่ายโน้ตบุ๊กจะมีตัวเลขถึง 650,000 เครื่อง ด้วยสภาพตลาดที่เอื้อต่อการแข่งขันนี่เอง ทำให้ไม่ว่าจะเป็นเบอร์หนึ่ง สอง สาม หรือสี่ ต่างเร่งขนสินค้าออกมาทำตลาดในไตรมาสสองกันอย่างคึกคัก เริ่มจาก “เอชพี (HP)” ที่แสดงความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรม ด้วยส่วนแบ่งการตลาดอันดับหนึ่งในตลาดโลก ส่งโน้ตบุ๊กสำหรับ ”องค์กรธุรกิจ” ลงสังเวียนยกสองจำนวน 6 รุ่นด้วยกัน โดยรุ่นที่เป็น Hero Product คือ 2710p ซึ่งบางและเบาเพียง 1.65 กิโลกรัม โดดเด่นด้วยหน้าจอหมุน (Twist)...
ด้วยรสชาติอันหลากหลายของค็อกเทลที่สามารถดื่มเพื่อสร้างบรรยากาศความสนุกให้กับงานปาร์ตี้ได้ยาวนานกว่าการดื่มสุรา อีกทั้งมีนัยที่แสดงถึงความมีรสนิยม แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ในการเข้าสังคมของคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี ทำให้ในปัจจุบัน “วัฒนธรรมการดื่มค็อกเทล” เติบโตสวนทางธุรกิจการดื่มสุราดั้งเดิมอย่างวิสกี้ที่ครองตลาดชาวไทยมาเป็นเวลานานอย่างไม่น่าเชื่อ และที่ขาดไม่ได้สำหรับค็อกเทลคือ ส่วนประกอบหลักอย่าง “ลิเคียว (Liqueur)” ซึ่งมีอัตราการเติบโตในตลาดไทยถึง 22% ลิเคียวหรือ ”เหล้าหวาน” ได้มาจากการผสมเหล้ากับน้ำผลไม้เพื่อให้ได้รสชาติ ”หวาน” สมชื่อ แต่ด้วยดีกรีความแรง 18-60% จึงทำให้ความมึนเมาของลิเคียวไม่ได้น้อยหน้าไปกว่าสุราประเภทอื่นแต่อย่างใด “BOLS” นับเป็นแบรนด์ ”พรีเมียม” ของลิเคียวระดับโลก นำเข้าโดยบริษัท แม็กเซี่ยม ฟายน์ ไวนส์ แอนด์ สปิริตส์ (ประเทศไทย) และจัดจำหน่ายโดยบริษัท แอมโบรสไวน์ จำกัด โดย Bols...
มองวิธีสร้างแบรนด์ผ่านของโครงการคอนโดมิเนียม Life ของ บริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ AP มีแง่มุมของแนวคิดการสร้างแบรนด์สมัยใหม่ที่น่าสนใจไม่น้อย โดยเฉพาะวิธีทำให้แบรนด์ดูหนุ่ม ทันสมัย และสดใส ไม่หลงยุคและล้าสมัย “การทำโปรดักส์ใหม่ๆ ยุคนี้ต้องมีครีเอทีฟ” คำพูดหนึ่งที่อนุพงษ์ อัศวโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ AP กล่าวถึง หากจะขยายความให้เข้าใจ ครีเอทีฟในความหมายนี้ คือ การสร้างบุคลิกให้สินค้ามีความแตกต่างจากสินค้าอื่นๆ หรือ มี Positioning เฉพาะสื่อสารให้ผู้บริโภคจดจำได้ Life เป็นชื่อแบรนด์โปรดักส์คอนโดมิเนียมของ AP ซึ่งว่าจ้างให้ ฟาร์อีส ดีดีบี เป็นผู้ช่วยวางคอนเซ็ปต์...
“พระมหาสมปอง ตาลปุตฺโต” คือภิกษุนักเทศน์คลื่นลูกใหม่ที่ทำให้ธรรมะสามารถสวนกระแสแห่งกิเลส เข้าไปในจิตสำนึกของชนที่ขึ้นชื่อว่าเป็นชาวไทยพุทธจำนวนมากได้อย่างน่าอัศจรรย์ ด้วยการใช้วัตถุดิบจากสื่อรอบตัวประกอบกับความสามารถพิเศษในการเรียกเสียงหัวเราะจากผู้ฟัง ท่านมีความมุ่งมั่นในการ ”ส่งตรง” ธรรมะให้ถึงใจของคนมากว่า 9 ปี จนได้ชื่อว่าเป็นเจ้าของแบรนด์ ”ธรรมะดิลิเวอรี่” อันทรงอิทธิพลต่อจิตใจผู้ที่เห็นคำสอนในศาสนาเป็นเยี่ยงของแสลง “ธรรมะไม่จำเป็นต้องอยู่ที่วัด ธรรมะไปได้ทุกที่ ถ้าที่นั้นต้องการธรรมะ” พระมหาสมปองผู้สร้างแรงบันดาลในการฟังธรรมให้แก่ผู้ที่ไม่เคยเปิดใจสดับรับฟัง กล่าว พระมหาสมปองแห่ง “วัดสร้อยทอง พระอารามหลวง” เล่าถึงความเป็นมาแห่งชีวิตด้วยถ้อยคำตามสไตล์เด็กที่เกิดและเติบโตในต่างจังหวัด “จ้า...หลังจบชั้นประถม 6 ที่โรงเรียนบ้านป่าว่าน จ.ชัยภูมิ ตั้งใจว่าจะเรียนต่อ พอดีช่วงปิดเทอมมีงานบวชภาคฤดูร้อนที่วัดถ้ำประกายเพชร ต.ทุ่งลีลาย (พร้อมกับร้องเพลง ทุ่งลีลายควายเยอะของเย็นจิต) อยากเที่ยวถ้ำเลยขอคุณแม่ไป ปรากฏพอไปถึง ทางซ้าย...ถ้ำ ทางขวา...เอ...งานบวช ประจวบกับมีคนเรียกให้ไปโกนหัว ด้วยความที่เชื่อคนง่ายเลยได้บวช”...
คำพูด “ฟันธง” ของ หมอลักษณ์ น่าจะเป็นวาทะที่มีอิทธิพลคำหนึ่งในวงการโหราศาสตร์ และกลายเป็นยี่ห้อประจำของหมอดูผู้นี้ไปแล้ว ยิ่งคำๆ นี้ถูกถ่ายทอดผ่านสื่อต่างๆ โดยเฉพาะช่วงจังหวะการทำนายเหตุบ้านการเมือง และลิขิตของคนมายาในวงการบันเทิง ดูเหมือนว่าปฏิกิริยาฟันธงของหมอลักษณ์มีพลังบางอย่างที่ทำให้หลายคนสนใจ ไม่ใช่ว่าใครจะพูด “ฟันธง” เหมือนหมอลักษณ์ได้ ด้วยลีลาน้ำเสียงที่ดุดัน มั่นใจ ทำให้เขากลายเป็นหมอดูที่มีอิทธิพลต่อการตรวจดวงชะตามากที่สุดคนหนึ่ง หมอลักษณ์ เล่าว่า คำว่า ฟันธง เป็นคำที่อยู่คู่สังคมมานาน เพียงแต่เขาหยิบมาใช้เพื่อเป็นประโยคฮิตของตัวเอง คล้ายกับคำฮิตของปัญญา นิรันดร์กุล ที่มักพูดว่า ถูกต้องนะคร้าบ หรือคำว่า คำตอบสุดท้ายของ ไตรภพ ลิมปพัทธ์ ที่กลายเป็นประโยคประจำตัวไปแล้ว การเริ่มต้นใช้คำนี้ เกิดขึ้นในช่วงปี 2544-2545 เมื่อเขาได้ไปทำรายการทางเคเบิลช่องหนึ่ง...
พบกับ POSITIONING เล่มใหม่ 50 ผู้ทรงอิทธิพล ทุกแผงวันนี้ ทุกสรรพสิ่งย่อมมีการเปลี่ยนแปลง และทุกเหตุการณ์ย่อมมี “บุคคล” เป็นผู้ขับเคลื่อนปรากฏการณ์ใหม่ๆ เหล่านี้เสมอ และนี่คือที่มาของการจัดอันดับผู้ทรงอิทธิพลของไทย ประจำปี 2550 ที่นิตยสาร POSITIONING จัดขึ้นเป็นปีที่สอง “ผู้ทรงอิทธิพล” ในความหมายของนิตยสาร POSITIONING จึงไม่ได้หมายถึงผู้มีอำนาจ หรือมีอิทธิพลในด้านลบ แต่เป็นบุคคล หน่วยงาน หรือองค์กร ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงในแง่มุมต่างๆ ต่อสังคมไทยอย่างมีนัยสำคัญ เพื่อสะท้อนถึงบริบทการเปลี่ยนแปลงของสังคมไทยทุกแง่มุม “50 ผู้ทรงอิทธิพล” แห่งปี 2550 แบ่งออกเป็น 7 กลุ่ม ครอบคลุมทั้งบุคคล เหตุการณ์...
บริษัท ลีโอ เบอร์เน็ทท์ (ประเทศไทย) จำกัด นับเป็นเอเยนซี่โฆษณาระดับ Big 5 ในเมืองไทย ที่มีประวัติความเป็นมาและผลงานที่น่าสนใจ ในอดีต แวดวงโฆษณาเมืองไทยมีภาณุ อิงคะวัต เป็นกูรู เขาคือครีเอทีฟที่โดดเด่น และเคยเป็นประธานของลีโอ เบอร์เน็ทท์ ว่ากันว่ายุคนั้นเป็นยุคทองของบริษัทที่ยากยิ่งจะหาบริษัทไหนมาเทียบเทียม และเป็น “แรงบันดาลใจ” สำหรับนักเรียนโฆษณาและครีเอทีฟรุ่นใหม่จำนวนไม่น้อย แต่อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันลีโอ เบอร์เน็ทท์ ภายใต้การบริหารของอ่อนอุษา ลำเลียงพล ก็ยังคงเป็นเอเยนซี่โฆษณาที่คนครีเอทีฟและเด็กจบใหม่อยากร่วมงานด้วย แม้จะผ่านพ้นยุคสมัยของภาณุมาเกือบ 30 ปีแล้ว จุดวิเคราะห์ความนิยม จุดดึงดูดประการหนึ่งก็คือการได้ร่วมงานกับเอเยนซี่โฆษณาระดับอินเตอร์...