“ความสำเร็จของธุรกิจบันเทิง ในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ไม่ได้ยึดตัวเลข แต่ขึ้นกับการทำให้ธุรกิจดำเนินต่อไปให้ได้มากกว่า” บางส่วนของวลีที่ “พี่ฉอด สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา” กล่าวในฐานะสวมหมวกใหม่ควบ 2 ตำแหน่ง “ประธานกรรมการบริหารและกรรมการบริการ” ของค่าย จีเอ็มเอ็ม มีเดีย อย่างเป็นทางการ เมื่อ 30 เมษายนที่ผ่านมา แทนอากู๋ ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม ที่โฟกัสเหลือตำแหน่งเดียว คือ ประธานกรรมการบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ สะท้อนการเปลี่ยนแปลงเชิงรุก ที่อากู๋เปิดทางให้กับเธอเพื่อสานต่อภารกิจ Synergy มีเดีย ที่พี่ฉอดต้องทำหน้าที่เป็นแม่ทัพผนึกกำลังสื่อในเครือโดยมุ่งเน้นขายทั้งแพ็กเกจ ที่การันตีแน่นอนว่าครบวงจร ทั้งศิลปินในเครือ อีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง...
ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ไทย แบรนด์นอก ณ เวลานี้กำลังเผชิญกับภาวะหมดกำลังใจ ไร้อารมณ์ที่จะจับจ่ายของผู้บริโภค UNITED COLORS OF BENETTON (เบเนตอง) แบรนด์อิตาลีอายุอานามกว่า 40 ปี (15 ปีในไทย) จากแต่เดิมภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูแพง ดูหรู เป็นสินค้าระดับพรีเมียม แต่ปัจจุบันได้ปรับภาพลักษณ์ให้ดูเป็นแฟชั่นมากขึ้น และที่สำคัญคือการลดราคาจากเดิมกว่า 30% หลังจากย้ายฐานการผลิตจากอิตาลีไปอินเดีย ด้านกลยุทธ์การตลาด BENETTON หันมาตะลุยแคมเปญ CSR อย่างจริงจัง “ผู้บริโภคไม่มี Brand Addict แต่จะมองหาสินค้าที่เป็น Lifestyle Product เหมาะกับเขาทั้งเรื่องของราคา รูปทรง...
ถ้าเนื้อหาแคมเปญมีไม่มาก ไม่ค่อยแหวกแนวหรือต่างจากแคมเปญอื่นๆ เท่าไรนัก ต้องหันไปมุ่งเน้นกิจกรรมเปิดตัวที่ต้องมีสีสัน อย่างน้อยก็ได้ชิงพื้นที่สื่อให้ได้มากที่สุด โจทย์นี้ค่ายดีแทคถนัด เพราะมีทั้งผู้บริหารระดับซีอีโอ อย่าง “ซิคเว่ เบรคเก้” ที่ร้องเล่นเต้นบนเวที จนภาพข่าวปรากฏบนหน้าสื่อได้บ่อยๆ จนได้รับฉายาว่า “ซีอีโอ มาร์เก็ตติ้ง” มาแล้ว งานเปิดตัวแคมเปญ “บัตร 60 แฮปปี้แฟนพันธุ์แท้” ก็เช่นกัน งานนี้ดีแทคพาเหล่าพันธมิตรเจ้าของสินค้าและบริการอีก 4 ค่าย ร่วมแจกรางวัลให้ผู้ใช้ “แฮปปี้” รูปแบบของจัดงานแถลงข่าว เน้นความเซอร์ไพรส์และสนุกสนาน ด้วยการดึงผู้บริหารโตโยต้า โมโตโรล่า ยามาฮ่า และนกแอร์ แดนซ์กระจาย ซึ่งยังไม่โดนใจพอ ทั้ง 4 ยังถูกจับแต่งตัวจนกระทั่งผู้ชมตกตะลึงกันไปตามๆ...
เลือกกลยุทธ์บุกตลาดภูธรอย่างต่อเนื่องจนเป็นสาขาที่ 6 แล้ว สำหรับ สเปเชียลมอลล์ Index Living Mall ขายของตกแต่งบ้าน และเฟอร์นิเจอร์ที่รุกขยายสาขาต่อเนื่อง ล่าสุดเลือก “พิษณุโลก” เป็นทำเลไฮไลต์ในปีนี้ ตั้งใจปั้นให้เป็น “ศูนย์กลาง” 6 จังหวัดทางภาคเหนือ หลังจากพบโอกาสสร้างตลาดใหม่ ที่หวังผลออกดอกระยะยาว งานนี้อินเด็กซ์ลงทุนขนทัพสื่อมวลชนจากกรุงเทพฯ ในวันเปิดตัว สเปเชียลมอลล์แบบ Press Tour กว่าครึ่งร้อย แบบ 1 คืน 2 วัน ...อาคารขนาดใหญ่โต สถาปัตย์ตกแต่งแบบ Urbanism บนพื้นที่ 15,000...
สายการบินแควนตัสและบริติชแอร์เวย์เปิดตัวห้องพักรับรอง (Lounge) ผู้โดยสารชั้นธุรกิจและชั้นเฟิร์สคลาส ณ ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ เพื่อสร้างแรงจูงใจต่อนักท่องเที่ยวและนักเดินทาง ”ระดับบน” ให้เพิ่มมากขึ้น ทั้งนี้ เนื่องจากตลาดในไทยส่วนใหญ่ ผู้ที่เดินทางด้วยสองสายการบินนี้ ยังคงเป็นลูกค้าระดับกลางถึงล่าง คือเป็นนักท่องเที่ยวแบบประหยัดเป็นหลัก ซึ่งขัดกับ Positioning ของแบรนด์ที่วางไว้ในระดับพรีเมียม ทั้งนี้ อาจเป็นเพราะในบ้านเรายังไม่มี Regional Office ของธุรกิจระดับโลกมากเท่ากับฮ่องกง ซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่จะบินในระดับชั้นธุรกิจและชั้นเฟิร์สคลาส อีกทั้งมีผู้โดยสารจำนวนหนึ่งนิยมตัดสินใจเลือก Transit Point จากความพร้อมในสิ่งอำนวยความสะดวกของห้องพักรับรองผู้โดยสารของสายการบินเป็นหลัก นำมาสู่การพิจารณาสร้างเลานจ์ร่วมกันระหว่างแควนตัสและบริติชแอร์เวย์ที่สนามบิน ”สุวรรณภูมิ” ซึ่งเป็นฮับ (Hub) ใหม่ที่มีศักยภาพในตัวเองสูง และมีแนวโน้มในการขยายตัวเป็นฮับระดับโลกอย่างต่อเนื่อง การตกแต่งห้องพักรับรองผู้โดยสารทั้งชั้นธุรกิจและชั้นเฟิร์สคลาส ใช้เฟอร์นิเจอร์หรูหราระดับโลกอย่าง Morosso, B &...
เป็นเวลาเกือบศตวรรษที่สินค้าภายใต้แบรนด์บริษัท Samsonite ยังคงเป็นผู้นำด้านกระเป๋าเดินทาง ถึงแม้ว่าวันนี้ปรัชญาการผลิตได้มีเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับวิสัยทัศน์ในการผลิตสินค้าให้ขยายออกไป จากบทพิสูจน์ความสมบุกสมบัน (World Proof) จึงกลายเป็นความหมายของ “การเดินทาง” (Life’s journey!) มีการปรับโลโกเพื่อให้สอดรับความทันสมัย ลายดอกไม้อันคลาสสิกของแบรนด์ถูกนำเข้ามาผสานในตัวอักษร ทั้งนี้ เพื่อสื่อไปยังผู้บริโภคโดยนัยว่า Samsonite พร้อมแล้วที่จะมอบประสบการณ์ใหม่ๆ ให้แก่ลูกค้า เพราะไม่เพียงแค่กระเป๋าเดินทาง หากแต่อะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง เห็นได้จาก Footware หลากหลายรุ่นที่ได้เริ่มทยอยวางจำหน่ายในปีนี้รวมถึง Accessories ที่หลากหลาย ทำให้ภาพการส่งเสริมไลฟ์สไตล์ของผลิตภัณฑ์หลักอย่างกระเป๋าเดินทางเริ่มชัดเจนขึ้น Samsonite อยู่ในตลาดเมืองไทยมากว่า 35 ปี ทว่า บริษัท แซมโซไนท์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้ถือกำเนิดขึ้นจากการร่วมทุนระหว่างแซมโซไนท์และกลุ่มบริษัทเซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง...
ฮึดขึ้นมาอีกรอบสำหรับ “วัน ทู คอล” ของเอไอเอส กับการปลุกแบรนด์ให้ดูเด็ก สดใส ร่าเริงกว่าเดิม หลังสำรวจพบว่าแบรนด์เริ่มแก่ วัยรุ่นเริ่มเมิน และหันไปหาคู่แข่งอย่างค่ายดีแทคและทรูมูฟมากขึ้น ครั้งนี้มาพร้อมกับแผนการทำตลาดอย่างครบวงจร ตั้งแต่การใช้ “พรีเซ็นเตอร์ชายคู่ แดน-บีม” แห่งค่ายอาร์เอส ต่างจากตลอดเวลาที่ผ่านมา วัน ทู คอล และทั้งค่ายเอไอเอส เน้นใช้พรีเซ็นเตอร์หญิงมาตลอด ตั้งแต่ ปาล์มมี่ ลิเดีย นิโคล การทำหนังโฆษณารูปแบบใหม่ ที่ “ฐิติพงศ์ เขียวไพศาล” ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด เอไอเอส บอกว่าเป็น “Reality Testimonial” โฆษณาที่เล่าเรื่องราวการทำ...
150,000 คน เป็นตัวเลขของกลุ่มผู้มั่งคั่ง หรือเศรษฐีมีระดับของเมืองไทย ซึ่งธนาคารเอชเอสบีซีกำลังเอาจริงเอาจังกับการสร้างตลาดกลุ่มนี้อย่างมาก ผู้มั่งคั่งในที่นี้ ไม่ใช่แค่ความหรูหราระดับแพลทินัม แต่กลุ่มนี้อยู่สูงกว่าแพลทินัมขึ้นไปอีก ที่เอชเอสบีซี เรียกว่ากลุ่มลูกค้า “พรีเมียร์” เป็นอีกหนึ่งโปรดักส์ที่เอชเอสบีซีประกาศบุกตลาดอย่างหนัก ทั้งปรับโลโก้ใหม่ ด้วยโทน Idigo พร้อมตกแต่งศูนย์บริการใหม่ทั้งหมด เพื่อเป็นมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก หวังชนกับ ซิตี้ โกลด์ ซึ่งถือเป็นผู้นำด้านการบริหารความมั่งคั่ง รูปแบบการบริการทางการเงินที่เรียกว่า เอชเอสบีซี พรีเมียร์ เป็นรูปแบบการบริหารเงินส่วนบุคคลสำหรับผู้มีเงินฝากกับธนาคาร 3 ล้านบาทขึ้นไป โดยบริการนี้จะทำหน้าที่เหมือนที่ปรึกษาทางการเงิน ว่าเงินที่คุณมีอยู่นั้น ควรจะลงทุนอะไรบ้าง พร้อมมีบัตรพรีเมียร์ เพื่อเป็นตัวแทนในการใช้จ่ายให้กับลูกค้าด้วย จุดขายสำคัญของการทำตลาด วิชิต พยุหนาวีชัย ผู้อำนวยการบริหาร ฝ่ายบุคคลธนกิจ ธนาคารเอชเอสบีซี...
เข้าสู่ปีที่ 4 ของ Academy Fantasia นับเป็นปีที่กลยุทธ์ Convergence ของทรู ถูกใช้อย่างเต็มรูปแบบ ส่วนใหญ่เป็นการยืนพื้นบนความสำเร็จของซีซั่นที่ผ่านมา ทั้งการโหวตผ่านเฉพาะระบบทรู มูฟ สปอนเซอร์หลักขาประจำ แต่สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปก็คือช่องทางที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น การคัดเลือกผู้เข้าแข่งขันหลายรอบ โดยมีการโหวตจากคลิป รวมถึงมูลค่ารางวัลล่อใจที่เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วกว่าล้านบาท เป็นต้น “โทร โหวต โหลด แชต” ถูกเปลี่ยนใหม่มาเป็น “ดู โหวต โหลด แชต” ด้วยการใช้ศักยภาพของทรู มูฟมากขึ้น โดยสามารถติดตามชีวิตนักล่าฝัน AF4 ผ่านโทรศัพท์มือถือของทรู มูฟได้เป็นครั้งแรก ศุภชัย...
“แฟนหนี แก๊สหมด ติดละคร กลัวแดด ฝนตก น้ำมันแพง ฯลฯ...สั่ง McDelivery” ส่วนหนึ่งสปอตวิทยุที่เป็นสัญญาณบอกว่าอาวุธชิ้นนี้แมคโดนัลด์ภายใต้ร่มวิชา พูลวรลักษณ์ พร้อมแล้วที่จะส่งมากระตุ้นตลาด QSR (Quick Service Restaurant) ที่มีมูลค่าประมาณ 14,500 ล้านบาท และมีอัตราเติบโต 10-15% ต่อปี แต่แมคโดนัลด์ใน 5 เดือนแรกที่ผ่านมา กลับมียอดตกต่ำครั้งแรกในรอบ 5 ปี เหตุเพราะเมนูไม่โดนใจ McDelivery 1711 ถูก Re-logo ใหม่ หลังจากเปิดตัวเมื่อเกือบ 4 ปีที่ผ่านมา หมายเลขโทรศัพท์...