ชื่อหนังสือ (อังกฤษ) : Marketing Tips
ชื่อหนังสือ (ไทย) : ทิปส์ลับการตลาด
ผู้เขียน : จรรย์จารี ธรรมา
บรรณาธิการ : ทวีไชค พูนไชย
สำนักพิมพ์ / จัดจำหน่าย: สำนักพิมพ์ดับเบิ้ลคลิ๊ก / บริษัท เคเค พับลิชชิ่ง จำกัด
ปีที่พิมพ์ : ตุลาคม 2551
ราคา : 185 บาท
มีจำหน่ายที่ : ร้าน B2S, ร้านซีเอ็ดบุ๊ค, ร้านนายอินทร์
เนื้อหาในหนังสือ
หนังสือพ๊อคเก็ตบุ๊คการตลาด ที่รวบรวมเคล็ดลับที่สั่งสมจากประสบการณ์จริงของผู้เขียน “จรรย์จารี ธรรมา” ซึ่งมีประสบการณ์ด้านการตลาดในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคมากว่า 20 ปี เช่น บริษัทยูนิลิเวอร์, พีแอนด์จี, บริษัทเป๊ปซี่โคล่า (ฟริตโต้ เลย์) โดยนำความรู้ และประสบการณ์ในการทำงานจริงมาถ่ายทอดเป็นทิปส์ด้านการตลาดอย่างง่าย เหมาะสำหรับทั้งนักการตลาดมือใหม่ และมือเก่าที่อยากได้หลักการตลาดสมัยใหม่ ที่นำไปปฏิบัติได้จริง
เนื้อหาในหนังสือ ผู้เขียนนำเสนอในรูปแบบของการหยิบจับแง่มุมทางการตลาดที่ถือเป็น “ไม้เด็ด” ของหลักการทำตลาดสินค้าหรือบริการ ซึ่งผ่านการตกผลึกทางความคิด แบ่งเป็น 16 เคล็ดลับ ได้แก่
บทที่ 1 เรื่อง “ต้องทำ” และ “ห้ามทำ” ในการสร้างแบรนด์ให้สำเร็จ
บทที่ 2 สร้างแบรนด์ / รีแบรนด์ ทำเพื่ออยู่รอดหรือ… ตามเทรนด์?
บทที่ 3 การคืนชีพ.. ให้แบรนด์ไทย
บทที่ 4 การตลาด (ไก่) vs. การขาย (ไข่) อะไรเกิดก่อนกัน?
บทที่ 5 Why not? ทำไมจึงไม่ (ใช้) ?
บทที่ 6 หาที่ปรึกษาการตลาด แบบไหนจะคุ้มเงินที่สุด?
บทที่ 7 สิ่งที่ทุกบริษัทต้องการ แบรดน์เมเนเจอร์ที่เจ๋งๆ
บทที่ 8 ปฏิบัติการรู้ใจลูกค้า (ซีอาร์เอ็ม)
บทที่ 9 อาวุธลับการตลาด “คอนซูมเมอร์อินไซต์”
บทที่ 10 สร้างแบรนด์ “กรุงเทพ”
บทที่ 11 การตลาดแบบเล่นกับอารมณ์
บทที่ 12 การตลาดสไตล์ “ปีเตอร์ กูเทียเรส”
บทที่ 13 การตลาดแบบปัดฝุ่นธุรกิจที่มีอยู่แล้ว
บทที่ 14 จับ (หัว) ใจมาใส่แบรนด์
บทที่ 15 การตลาดขายสินค้ากลุ่มอายุ 40 ขึ้นไป
บทที่ 16 นักการตลาดมือใหม่ อ่านตรงนี้!!
บทที่ 17 ความต่าง 5 อย่าง ระหว่างการตลาดชั้นนำของบริษัทฝรั่งกับไทย
บทที่ 18 ทิศทางบริษัทค้าปลีกข้ามชาติในเมืองไทย
จะเห็นได้ว่า “Marketing Tips – ทิปส์ลับการตลาด” เล่มนี้ มีความแตกต่างจากหนังสือมาร์เก็ตติ้งทั่วไป นอกจากลีลาการเขียนแล้ว ยังต่างกันที่เนื้อหา ในแง่ของการดึงเอาทฤษฎีการตลาดมาใช้ได้อย่างเป็นเหตุเป็นผล และสามารถเข้าใจได้ง่าย ซึ่งถือเป็นคุณสมบัติที่โดดเด่นของผู้เขียน ที่ไม่เป็นเพียงนักทฤษฎี แต่เป็นทั้งนักคิด นักปฏิบัติ และนักยุทธศาสตร์ในเวลาเดียวกัน ทำให้ “ทิปส์ลับการตลาด” เล่มนี้ เป็นหนังสือการตลาด ที่ “ย่อยง่าย” และ “นำไปใช้ได้จริง” เป็นหนังสือการตลาดอีกเล่มหนึ่งที่ควรค่าแก่การสะสม ในคลังความรู้ เพื่อที่จะสามารถหยิบมาใช้สอยได้ในเวลาที่จำเป็น
ผู้คนพูดถึงหนังสือ
ส่วนหนึ่งของคนในวงการมาร์เก็ตติ้ง ที่ได้มีโอกาสอ่าน “Marketing Tips” กล่าวถึงหนังสือเล่มนี้ไว้อย่างน่าสนใจ “ทุกเรื่องที่นำเสนอสามารถวัดออกมาเป็นมูลค่า (Value for Money) ทางธุรกิจได้ และยังสามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้จริงๆ กับหลายๆ ธุรกิจในปัจจุบัน” มาณพ ชิวธนาสุนธร / ผู้อำนวยการำนักพัฒนาจัดการอุตสาหกรรม “เป็นหนังสือเกี่ยวกับเคล็ดลับการตลาดที่สำคัญ
แทบทุกหลักการ ฉบับภาษาไทยที่ดีที่สุดตั้งแต่เคยเห็นมา” ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหารฯ บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด “ตอบปัญหาการตลาดแบบเข้าใจง่ายๆ แทรกแนวคิดแบบไทยๆ ใช้ได้จริง ไม่ได้มุ่งทฤษฎีเพียงอย่างเดียว”
วรรณิภา ภักดีบุตร / รองประธานกรรมการบริการฯ บริษัท ยูนิลีเวอร์ฯ
