“คิดให้ต่าง” ยังคงเป็นคัมภีร์ในใจของดีแทค แม้กระทั่งเรื่องของ Sport Marketing ที่ดีแทคพยายามสร้างความแตกต่างให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง
คงเป็นเพราะคู่แข่งเบอร์ 1 อย่างเอไอเอส กระโดดไปเป็นสปอนเซอร์หลักในการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร ขณะที่ค่ายสีส้ม “Orange by True” ยังคงเกาะเกี่ยวกับการจัดกิจกรรม “ออเร้นจ์ สเตเดียม” หน้าลาน Central World ราชประสงค์เอาไว้อย่างเหนี่ยวแน่น หลังจากประสบความสำเร็จจากการจัดกิจกรรมในลักษณะนี้เมื่อครั้ง “ฟุตบอลโลก” มาแล้ว
ดีแทคจึงต้องฉีกรูปแบบหนีไปสร้าง “เกม” ที่เป็นของตัวเอง ไม่ต้องควักกระเป๋าซื้อลิขสิทธิ์เป็นสปอนเซอร์เช่นเดียวกับคู่แข่ง แต่ยังคงวิธีเกาะเกี่ยวไปกับกระแสของ “ฟุตบอลยูโร” ด้วยการจับมือกับพันธมิตรที่เป็นบริษัทซอฟต์แวร์ และบริษัทออกาไนเซอร์ ร่วมกันจัดแข่งขันเกมฟุตบอลบนอุปกรณ์ Play Station ที่ wining eleven ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นเกมยอดฮิต
“ถ้าไปดูคนเล่นเกม Play Station จะเห็นเลยว่ามากกว่า 50% ของคนเล่นเขาจะเลือกเล่นเกมฟุตบอล wining eleven กลุ่มคนเหล่านี้มีเป็นล้านคน” ธนา เธียรอัจฉริยะ ผู้อำนวยการ กลุ่ม Prepaid บอก
ธนา เชื่อว่า กลุ่มคนที่ชื่นชอบฟุตบอลเป็นกลุ่มเดียวกับกลุ่มคนที่ชื่นชอบการเล่น “เกม” หากจัดกิจกรรมที่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าเหล่านี้ได้ ก็ต้องถือว่าตอบโจทย์การตลาดได้อย่างคุ้มค่า โดยไม่จำเป็นต้องเป็น
สปอนเซอร์ฟุตบอล
รูปแบบการจัดกิจกรรม อยู่ในรูปของแข่งขันคัดเลือกผู้ชนะเกม wining eleven บนเกม Play Station โดยยึดพื้นที่บริเวณลานด้านหน้าห้างสรรพสินค้าตามจังหวัดใหญ่ๆ ทั่วประเทศ โดยผู้สมัครเข้าร่วมการแข่งขันจะต้องมี “ซิม” ของ Happy มาแสดง อาจยืมเพื่อนหรือญาติ การจัดแข่งขันแต่ละครั้งคาดว่าจะดึงผู้สนใจทั้งที่เป็นผู้สมัครแข่งขัน และผู้ชมได้ไม่ต่ำกว่า 3,000 คน
ธนา เชื่อว่า การจัดกิจกรรมในลักษณะนี้สามารถตอบโจทย์ทางการตลาดในเรื่องของ Sport Marketing ไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ชื่นชอบเกมฟุตบอลและยังสามารถเชื่อมโยงกับคำว่า “Happy” ที่ลูกค้าจะได้รับจากการเข้าร่วมกิจกรรมนี้
“บางครั้งก็ไม่จำเป็นต้องเป็นสปอนเซอร์ ที่ต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์แพงๆ แต่สามารถเห็นได้จากแผ่นป้ายโฆษณา ซึ่งขึ้นอยู่กับวิธีคิด และรูปแบบมากกว่า”
