“คนรุ่นใหม่กลุ่มอายุ 15-35 หันมาใช้เวลาเล่นอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ดูทีวีลดลงเรื่อยๆ” เป็นเทรนด์ที่บริษัทโฆษณาทั้งหลายพากันสำรวจพบ ส่งผลให้สื่อเว็บกำลังถูกปั้นแต่งให้เป็นมีเดียใหม่ที่มาช่วยอุดช่องว่างให้กับสื่อทีวี และก็มีความต่างอันเป็นเอกลักษณ์ของความเป็นเว็บที่ Interactive อย่างที่ทีวีทำไม่ได้
หนุ่มใช้ Axe แล้วต้องนับสาวที่เข้ามาปิ๊ง…
Axe เจ้าตลาดผลิตภัณฑ์สเปรย์ระงับกลิ่นตัวของ Unilever กำลังโปรโมตสเปรย์กลิ่นใหม่ “Click” ด้วยสปอตทีวีที่มี เบ็น แอฟเฟล็ค เป็นพระเอกที่พกอุปกรณ์ Clicker คอยกดนับสาวๆ นับพัน ที่ส่งยิ้มทอดสะพานให้ทั้งวันในที่ต่างๆ
ระหว่างยิงสปอตโฆษณาทางทีวี Axe ก็ใช้สื่อเว็บเป็นกำลังสมทบ ล่าสุดหลายคนคงจะเคยได้เมลชักชวนเข้าไปเล่นเกมบนเว็บ www.clickspray.com/clickgame ซึ่งเป็นเกมภาษาไทยฝีมือการสร้างสรรค์ของบริษัท NewMedia ที่รับงานทำโฆษณาบนเว็บโดยตรง
กนต์ธีร์ เดชเกิด Creative Director บริษัท New Media ผู้รับผิดชอบโปรเจกต์นี้ของ Axe เผยว่า “โจทย์ที่ Axe ให้มาคือสร้างแบรนด์ Axe และการรับรู้ (Awareness) ว่ามีกลิ่นออกใหม่ชื่อ กลิ่น Click โดยไปเชื่อมโยงกับโฆษณาทางทีวี”
จากชื่อกลิ่น Click นั้นถูกตั้งมาตั้งแต่ Axe ต่างประเทศ ใช้หนังโฆษณาตัวเดียวกับที่ฉายทั่วโลก แต่ตัวเว็บนั้นมาทำใหม่เป็นเวอร์ชั่นของไทยเองที่ใช้ภาษาไทยและดารานางแบบไทยทั้งวุ้นเส้น และนางแบบจากนิตยสาร Maxim ไทย
โปรโมตด้วย Viral Marketing …
การเผยแพร่เกมนี้ออกไป ใช้คอนเซ็ปต์ใหม่มาแรงระดับโลก คือ Online Viral Marketing
“เราให้ผู้เล่นเอง ส่งฟอร์เวิด แนะนำให้เพื่อนเข้ามาเล่นกันต่อๆ ไปผ่านเว็บของ Axe เอง เมื่อผู้ได้รับเมล์ชักชวนแล้วเข้ามาลงทะเบียนเล่นเกม ผู้ชวนก็จะได้คะแนนด้วย” กนต์ธีร์เสริม
เมื่อผู้เล่นสะสมคะแนนทั้งจากการเล่นเองบวกกับที่แนะนำเพื่อนถึงจุดหนึ่งก็จะได้รับ ตัวคลิกเกอร์ แบบในโฆษณาเป็นรางวัล
เกมคอมพิวเตอร์หรือเกมบนเว็บทั่วไปที่ผ่านมามักจะใช้กราฟิกที่สร้างขึ้นในคอมพิวเตอร์ แต่เกม Clickspray นี้ใช้รูปจริง เช่นสาวๆ จริงที่เดินผ่านและยิ้มให้ ณ สถานที่จริงเช่นเซ็นเตอร์พอยต์ ซึ่งกนต์ธีร์เล่าว่า
“เกม Clickspray นี่ เป็นงานที่ใช้ VDO Interactive งานแรกๆ ของไทย เมื่อคลิกที่ตัวสาวๆ ที่ยิ้มให้เรา ก็จะได้คะแนนโบนัส เมื่อคลิกได้เลขสูงกว่านางแบบเช่นวุ้นเส้น นางแบบก็จะเต้นให้ดู เป็นภาพวิดีโอจริงไม่ใช่คอมพิวเตอร์กราฟิก”
ยอดผู้เข้าชม …
ความสำเร็จของการโฆษณาบนเว็บนั้น ประเมินได้ง่ายกว่าสื่ออื่นๆ เพราะตรวจวัดได้ทันที ทั้งคนเข้าชม และยอดผู้เข้ามาลงทะเบียนไว้ด้วยอีเมลเพื่อร่วมสะสมแต้มชิงรางวัล ซึ่ง Clickspray.com นี้เปิดมาแล้ว 2 เดือน มีคนลงทะเบียนแสนกว่าคน และคนเข้าชมวัดจาก Page Viewed 2 ล้านกว่าครั้ง
“คนทั่วโลกรวมถึงไทยกำลังดูทีวีน้อยลงๆ เล่นเน็ตมากขึ้น เน็ตความเร็วสูงก็ราคาถูกลงๆ ทำให้คนเล่นเน็ตต้องการอะไรมากขึ้น คือเมื่อก่อนเป็นภาพนิ่งๆ หรือขยับนิดหน่อย เปลี่ยนมาเป็นวิดีโอคนจริง มีโต้ตอบ อย่าง Clickspray ก็พิสูจน์ว่าหากมีเกมมีลูกเล่นที่น่าสนุก คนก็พร้อมจะบอกต่อๆ กัน (Viral) แล้วแห่กันไปดู นี่คือรูปแบบที่เกิดขึ้นบ่อยๆบนอินเทอร์เน็ต” กนต์ธีร์สรุปทิ้งท้าย
Did You Know?
Viral Marketing คือการโฆษณาผ่านการบอกต่อ หวังให้ผู้เข้าชมเว็บ Forward ลิงค์เข้าเว็บต่อๆ ไปให้เพื่อนโดยมีรางวัลตอบแทน หรืออาจจะให้ Forward ต่อเพราะอยากให้เพื่อนเห็นเพื่อความสนุกหรือตลกประทับใจจะได้คุยกันรู้เรื่อง เป็นรูปแบบหนึ่งของ WOM หรือ Word Of Mouth Marketing ที่กำลังนิยมกันในการตลาดบนอินเทอร์เน็ต
อ่านรายละเอียดได้ในวิกิพีเดีย
http://en.wikipedia.org/wiki/Viral_marketing
