Monthly Archives: November 2007

ทุกวันนี้ Walkman อาจเป็นเพียงชื่อหนึ่งที่คุ้นหูในแวดวงของเครื่อง Audio แบบพกพาที่เคย Breakthrough บุกเบิกสร้างวัฒนธรรมหูฟังขึ้นมาตั้งแต่ปี 1979 แต่นั่นได้กลายเป็นประวัติศาสตร์หน้าหนึ่งที่ Sony ได้เคยจารึกไว้ มาถึงวันนี้ Sony ได้สร้างปรากฏการณ์ Breakthrough อีกครั้งด้วยนวัตกรรมหุ่นยนต์ Audio พกพาได้ซึ่งใช้ชื่อว่า “Rolly” ที่กำลังเป็นที่หลงใหลของผู้คนในญี่ปุ่นอยู่ในขณะนี้ เป็นเพราะ Rolly สดุดสายตาในท่วงท่า Motion...

ช็อปของไลฟ์สไตล์แบรนด์อย่าง “Apple” ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงภาพลักษณ์ บุคลิกของแบรนด์ผ่านผลิตภัณฑ์ต่างๆ แต่ยังสะท้อนถึงการให้ความสำคัญกับบรรดา Apple Mania หรือลูกค้าผู้ภักดี ด้วยดีไซน์ วัสดุที่ใช้ตกแต่ง และการจัดวางสินค้า เดวิด เจ. เมเยอร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท WHITESPACE จำกัด นักออกแบบชาวอเมริกันผู้เป็นต้นแบบ “iStudio” บอก POSITIONING ถึงเบื้องหลังสำคัญของการดีไซน์ครั้งนี้ โดยเขาเป็นผู้คิดค้นคำว่า...

ถ้ามีการวัดเรตติ้งของสีสันการทำตลาดของกล้องดิจิตอลทั่วโลก การแข่งขันของตลาดไทยต้องติดโผอันดับต้นๆ แน่ๆ เพราะเป็นตลาดเดียวในโลกที่มีดาราดังพาเหรดมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ หรือที่เรียกกันติดปากคนไทยว่า พรีเซ็นเตอร์ กันอย่างคึกคัก พรีเซ็นเตอร์ที่แต่ละค่ายเลือกใช้ ไม่ได้สะท้อนแค่ลักษณะเฉพาะของตลาดไทยที่ตอบสนองต่อพรีเซ็นเตอร์อย่างแรงเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการปรับรูปแบบการทำตลาดของค่ายญี่ปุ่น 3 ค่ายดัง ที่ต้องยอมปล่อยหน้าที่การตลาดให้เป็นเรื่องของคนไทยเต็มตัว เพราะตลาดใหญ่ขนาดนี้ถ้าเข้าไม่ถึง Insight ผู้บริโภคไทยจริงๆ ก็มีสิทธิ์เสียแชมป์กันง่ายๆ เมื่อเบอร์หนึ่งถูกแซง ช่วงไตรมาส 2 ของปีนี้...

ความโดดเด่นในวิถีแห่งการ “คิดต่าง” บวกกับความสามารถในการสร้างสรรค์ “จินตนาการอันคาดเดาได้ยากของ “พาที สารสิน” ทำให้วันนี้ความตั้งใจของการเป็น “เด็กชายนักดับเพลิง” ในวัยเด็กมีอันต้องแปรสภาพเป็น “ผู้บริหารนักดักฝัน” ซึ่งเอื้อให้เขาสามารถทำงานกับไอเดียและจินตนาการอันแหวกแนวได้ถนัดมือกว่าอาชีพในสายงาน “โฆษณา” ส่งผลให้ “ก้าวแรก”ของการเป็น “ผู้บริหาร” ของพาที ใช้ประสบการณ์โดยรวมของชีวิตไม่ถึง 30 ปี ชื่อเสียงในการสร้าง “Brand & Buzz”...

จากผู้โหวต 320 คน ชาย 57% หญิง 43% ปริญญาตรี 49% ปริญญาโท 39% ปริญญาเอก 1% อื่นๆ หรือไม่ระบุ 11% 8 Young Executives ที่น่าจับตามองปีนี้ คัดเลือกโดยกองบรรณาธิการนิตยสาร POSITIONING (เรียงตามลำดับอักษร) ถกลเกียรติ...

เอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสริตช์ (ประเทศไทย) คือชื่อล่าสุดของเอซี นีลเส็น ซึ่งเกิดจากการร่วมทุนระหว่าง เอจีบีกรุ๊ป กับ นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล ตั้งแต่วันที่ 5 สิงหาคม 2548 แต่ยังคงใช้ชื่อ “เอซี นีลเส็น” ในการเผยแพร่ข้อมูลมาถึงปัจจุบัน โดยชื่อใหม่นี้จะใช้ในการนำเสนอผลทีวีเรตติ้ง การรวมตัวกันครั้งนี้ทำให้เอจีบีกรุ๊ปเป็นเจ้าของการให้บริการทีวีเรตติ้งของนีลเส็น...

มวยถูกคู่ ถูกเวลา ระหว่างเบนซ์ VS ออดี้ เพราะทันทีที่เบนซ์เปิดตัวซี-คลาสรุ่นใหม่ ราคาเกือบ 4 ล้านบาท ที่อัดแน่นไปด้วยระบบเทคโนโลยีล้ำสมัย พัฒนาขึ้นรองรับรถรุ่นใหม่ตัวนี้ คู่แข่งของแบรนด์สี่ห่วงอย่างออดี้ ก็ออกมาเปิดตัว Audi A6 Avant ระดับราคาใกล้เคียงกัน เกทับคู่แข่งอย่างไม่เกรงศักดิ์ศรี โดยเฉพาะการชูจุดขายถึงความเป็นรถยนต์ระดับรางวัลยุโรป 3 ปีซ้อน และประหยัดน้ำมันกว่ารุ่นเดียวกันถึง 15% แม้งานนี้เกจิจะบอกว่าออดี้ยังเทียบชั้นเบนซ์ไม่ได้ก็ตาม...

7 ปี กับความรู้สึกเดิมๆ และโลโก้เก่า นับเป็นเวลานานเพียงพอต่อการเปลี่ยนแปลง เหมือนอย่างปฏิบัติการล่าสุดของดีแทค ที่ขอ Re-feeling ลูกค้าให้ฟีลกู๊ดดดดด (Feel Goood) กับการใช้บริการดีแทค ซึ่งเป็นจังหวะเดียวกับ “เทเลนอร์” ซึ่งถือหุ้นใหญ่ในดีแทค ที่เพิ่งประกาศรีแบรนด์ และใช้โลโก้กังหันลม หรือพัดลม เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2006 เทเลนอร์ถือครองธุรกิจในดีแทคของไทย 73.2%...

ถอดรหัส ไขความจริง ค้นหาคำตอบกับผลสำรวจเรตติ้งสื่อ ของ “เอซี นีลเส็น” ผู้ทรงอิทธิพลแห่งวงการสื่อและโฆษณา ถึงเวลาแล้วหรือยัง “เอซี นีลเส็น” บริษัทสำรวจเรตติ้งสื่อ ที่ผูกขาดตลาดเพียงรายเดียวมานาน 30 ปี ต้องทบทวนตัวเอง กับความเชื่อถือของผลสำรวจที่ออกมา ชัวร์ หรือมั่วนิ่ม กันแน่ “เอซี นีลเส็น” เป็นชื่อที่ผู้คนในแวดวงสื่อและโฆษณาน้อยคนนักจะไม่รู้จัก ในฐานะของผูกขาดการสำรวจเรตติ้งสื่อเพียงรายเดียวตลอดระยะเวลายาวนาน...

ปัทมาวลัย รัตนพล (ซ้ายสุด) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบุคคล บริษัท เดอะ ไมเนอร์ กรุ๊ป และ แมทธิว กิจโอธาน (ขวาสุด) ประธานเจ้าหน้ที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท ไมเนอร์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ร่วมกับสภากาชาดไทย และโครงการทำดีเพื่อพ่อ จัดกิจกรรมพิเศษเพื่อแบ่งปันความรักให้แก่กัน ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Do it...