Monthly Archives: November 2007

ร้านดังกิ้นโดนัท ร้านแรกในสยามประเทศ ถือกำเนิดขึ้นที่สยามสแควร์เมื่อ 26 ปีที่ผ่านมา วันนี้ ดังกิ้นโดนัทมีส่วนแบ่งการตลาด 50% ของตลาดโดนัท มูลค่าประมาณ 1,500 ล้านบาท ดังกิ้นโดนัท ส่งสัญญาณรุกระลอกใหม่ด้วยการลงทุนปรับโฉมร้านใหม่ที่สยามสแควร์ด้วยงบ 7 ล้านบาททั้งที จึงอัดเทรนด์ร้อนไม่ยั้งเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ ทั้ง Coffee Lifestyle ที่ระบาดไปทั่วเมือง รวมถึงเทรนด์สุขภาพที่ยังคงแรงไม่หยุด และกระแสตื่นตัวในการบริโภคอาหารเช้าของคนไทยที่มากขึ้น...

ปล่อยให้กระแส K-trend จากเกาหลีครองตลาดอยู่นาน ถึงคราว “เจ เทรนด์” จะมาทวงตลาดคืน ครั้งนี้เป็นเรื่องของกองทุนจากญี่ปุ่น ที่มาบุกตลาดแอนิเมชั่นด้วยตัวเอง "APFG" (Asia Partnership Fund Group) เป็นชื่อของกองทุนการเงินจากญี่ปุ่น มองเห็นโอกาสการทำเงินจากวัยรุ่นไทย ที่คลั่งไคล้กระแสเจเทรนด์ โดยใช้บริษัทในเครือชื่อ Wedge Holdings ซึ่งทำธุรกิจแอนิเมชั่น ภาพยนตร์...

กลับมาอีกครั้งกับความพยายามเปิดตัวบริการทางการเงิน “Mobile Banking” หลังจากเงียบหายไปพักหนึ่ง เพราะตลาดไม่คุ้นเคยเรื่องการใช้เงินผ่านโทรศัพท์มือถือ ครั้งนี้เป็นเวลาแข่งขันขับเคี่ยวกันอย่างสุดๆ ระหว่าง “ทรู มันนี่” ค่ายทรู คอร์ปอเรชั่น กับ “mPAY” ของเอไอเอส ต้องยอมรับ และให้เครดิตกับค่ายทรู ที่ปล่อยทีวีซีชุด “หม่ำ” จ่ายค่าบริการผ่านมือถือ โดยเสียบแบงก์ไว้หลังเครื่องมือถือ จนสามารถดึงให้คนสนใจบริการนี้มากขึ้น นี่คือช่วงแรกของการสร้างกระบวนการเรียนรู้ให้ตลาด ที่ “วรุณเทพ...

หลังจากเปิดตัวนวัตกรรม 3D Pro Designer ด้วยการใช้พรีเซ็นเตอร์คู่ขวัญ วิลลี่-เยลหลี ได้ผลน่าพอใจ คราวนี้ เอส.บี.เฟอร์นิเจอร์ ผ่าทางตันหนีการแข่งขันด้านราคา จากอินเด็กซ์ เฟอร์นิเจอร์ คู่แข่งกดดันอย่างเอาเป็นเอาตาย ด้วยบริการมัณฑนากรฟรีถึงบ้าน S.B.Interior @ Home คือ ชื่อกลยุทธ์ใหม่ที่ใช้จุดแข็งของสินค้าและบริการ คือเฟอร์นิเจอร์และการออกแบบตกแต่งเข้าด้วยกัน เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ที่เป็นลูกค้าที่เพิ่งซื้อบ้านใหม่ แต่ยังไม่ได้ตกแต่ง...

บรรยายที่ดูคึกคักไม่น้อยกับงานเสวนา ความคาดหวังหลังเลือกตั้ง ซึ่งธนาคารไทยพาณิชย์ จัดขึ้นโดยได้นำผู้จบหลักสูตรรุ่นที่ 2 ของโครงการ SCB Young Entrepreneur จำนวน 50 คนมาเปิดเวทีแสดงทัศนะให้สื่อมวลชนเข้าไปทำข่าว นับว่ามีนัยอย่างน่าสนใจในการจัดเสวนาครั้งนี้ขึ้น เพราะเป็นการตั้งใจประชาสัมพันธ์โครงการ และโชว์ศักยภาพของกลุ่มนักธุรกิจรุ่นใหม่ หรือ Young Entrepreneur ที่ไทยพาณิชย์คัดเลือกมาจากฐานลูกค้าสินเชื่อ SME ขนาดกลางของไทยพาณิชย์ เป็นทายาทรุ่นลูกที่เข้ามาดูแลกิจการแทนรุ่นพ่อแม่ มีประเมินกันว่า...

ขวดอะลูมิเนียมสีเขียวขนาด 330 มล. ประทับโลโก้ดาวแดงของไฮเนเก้น ดูเก๋ และสะดุดตา ...นี่ไม่ใช่รสชาติใหม่ของเบียร์ดังระดับพรีเมียมชื่อกระฉ่อนโลกแบรนด์นี้ แต่นี่คือสีสันทางการตลาดที่ตอกย้ำ Positioning ของการเป็นเบียร์ระดับพรีเมียมและเป็นผู้นำในเซ็กเมนต์นี้ด้วยส่วนแบ่งกว่า 95% ด้วยการนำ “ดีไซน์” ของแพ็กเกจจิ้งมาเป็นจุดเป็นขาย ภายใต้ผลงานการออกแบบของ “อิโต โมราบิโต” แพ็กเกจจิ้งดีไซน์ใหม่ เรียกว่า Heineken PACO หรือมีชื่อเรียกอีกชื่อหนึ่งว่า...

มาแปลกแหวกแนวกว่าทุกครั้ง เพราะคราวนี้ ASUS ตั้งใจสร้าง ”เซ็กเมนต์ใหม่” ให้กับ “Eee PC (อีอีอี พีซี)” ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด ASUS ถึงกับต้องจับเข่าคุย ”ไอดีซี” ตัวกลางในการวัดยอดขายสินค้าไอที จัดแบ่งหมวดสินค้าใหม่ เนื่องจากไม่ต้องการให้ผู้บริโภคเกิดการสับสนทางด้านสเป็กและราคา เมื่อมีการเปรียบเทียบ Eee Pc กับ “พีซีและโน้ตบุ๊ก” ที่ต้องทำถึงเพียงนี้...

นับเป็นการกลับมารอบใหม่ของ “ดานอน” (DANONE) บริษัทยักษ์ใหญ่จากฝรั่งเศส ในตลาดโยเกิร์ตเมืองไทย หลังจากเดินเกมพลาดในเรื่องของราคาที่สูงเกินไป จนต้องม้วนเสื่อกลับไปอย่างหมดรูป การ Come Back ในครั้งนี้จึงเป็นการมาแบบรอบคอบและ “รู้ดี” กว่าเดิม การจับมือกับดัชมิลด์เมื่อต้นปีที่ผ่านมาเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งแทนที่จะฟาดฟันกันเหมือนเคย “แอคทีเวีย” (ACTIVIA) จึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกกลั่นกรองแล้วว่า “เจ๋ง” จริง แม้ตลาดโยเกิร์ตที่มุ่งเน้นประโยชน์เฉพาะด้านจะมีผู้เล่นอยู่แล้วอย่างโฟร์โมสต์ แคลซีแม็กซ์ บิวตีวา...

บินไป-กลับ เชียงใหม่แบบส่วนตั๊ว ส่วนตัว ในสนนราคาเกือบครึ่งล้านบาท อาจดูฟังเว่อร์ แต่ก็เป็นเรื่องจริงที่เกิดขึ้นแล้ว อีกทั้งเป็นเทรนด์นิยมสำหรับ Businee Travel ระดับไฮเอนด์ทั่วโลก และเริ่มจุดประกายเฟื่องฟูในไทยกับการเดินทางด้วยเครื่องบินเจ็ทเช่าเหมาลำ เพื่อวาง Positioning ในด้านการบินเจ็ทเช่าเหมาลำของประเทศไทยให้เป็นศูนย์กลางของอินโดจีนและตะวันออกกลาง ทั้งนี้ ขณะนี้ประเทศไทยมีผู้เล่นในธุรกิจนี้เพียง 3-4 รายเท่านั้น ซึ่งทั้งนี้ยังต้องแข่งขันกับฮ่องกงและสิงคโปร์ซึ่งเปิดตลาดมานานด้วยราคาที่สูงกว่าไทย คือ 4,000-4,500 เหรียญสหรัฐ ต่อชั่วโมง ...

ผู้หญิงไม่เคยหยุดนิ่งกับความงาม พอผิวสวยเรียบเนียน ไร้สิวฝ้าจุดด่างดำแล้ว ก็ต้องขาวสักนิด แต่ก็ยังไม่พอ ยุคนี้ต้องขาวกระจ่างใส ปิ๊งปั๊งด้วยถึงจะสวยเริ่ด มีเสน่ห์ นี่คือโอกาสการทำตลาดสำหรับพอนด์ส กับไวท์เทนนิ่งตัวใหม่ล่าสุด “ฟลอเลส ไวท์” งานนี้ค่ายยูนิลีเวอร์ ไทยเทรดดิ้ง ทุ่มงบทำตลาดถึง 500 ล้านบาทสำหรับแจ้งเกิดและชิงส่วนแบ่งตลาดไวท์เทนนิ่ง โดยเน้นไปที่กลุ่ม Masstige หรือลูกค้าระดับ C+ ขึ้นไป วรรณิภา ภักดีบุตร...