Yearly Archives: 2007

Pew Internet & American Life Project เปิดเผยผลสำรวจว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวอเมริกันมากถึง 34% ใช้อินเทอร์เน็ตไร้สาย คิดเป็น 1 ใน 3 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต และผู้ใช้ 19 เปอร์เซ็นต์ใช้เน็ตไร้สายที่บ้านด้วย ยอด 1 ใน 3 นี้คิดเป็นราวสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงปี 2005 ที่มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพียง...

บริษัทวิจัยตลาดนิคเคอิรีเสิร์ช (Nikkei Research) สำรวจพฤติกรรมประชากรอินเทอร์เน็ตชาวญี่ปุ่นล่าสุด พบว่า ผู้ใช้เน็ตที่อายุ 50 ปีขึ้นไป มีความถี่ในการออนไลน์ใกล้เคียงกับวัยรุ่น ผู้ใช้กลุ่มนี้ตอบว่าใช้เน็ตเพื่อหาข้อมูลในการอ่านข่าว นอกจากนี้จะเป็นการเรียกดูเส้นทางแผนที่ ข้อมูลตารางรถไฟ บทความแนะนำร้านอาหาร และใช้บริการจองห้องพักโรงแรม ตั๋วเครื่องบินและรถไฟ นิคเคอิรีเสิร์ชพบว่าจำนวนชั่วโมงออนไลน์โดยเฉลี่ยของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกลุ่มอายุ 50 ถึง 69 ปีชาวญี่ปุ่นคือ 2.4 ชั่วโมงต่อวัน ใกล้เคียงกับค่าเฉลี่ยของผู้ใช้รวมทุกกลุ่มอายที่ราว 2.5...

ชื่อหนังสือ Crunchy Cons : The New Conservative Counterculture and Its Return to Rootsผู้เขียน Rod Dreherสำนักพิมพ์ Three River Pressจำนวนหน้า 275ราคา(บาท) 517 คำว่า นีโอคอนส์ ใช้เรียกกันในอเมริกา และไม่ใช่คำที่เลวร้ายอย่างที่คนชาติอื่นๆ หรือพวกต่อต้านโลกาภิวัตน์เอามาอ้างใช้เลย เพราะความหมายรากเหง้าของคำนี้ หมายถึงคนที่เคยเป็นหัวก้าวหน้าในสมัยสงครามเวียดนาม (หรือซ้ายต่อต้านสงคราม)...

ตลอดระยะเวลา 35 ปีที่ Wall Street Institute ได้เปิดดำเนินการมาทั่วโลก และ 3 ปีเศษในไทย สิ่งที่เน้นย้ำเป็น Brand Promise ก็คือ การสอนให้พูดภาษาอังกฤษได้อย่างมั่นใจ หรือ Speak English With Confidence โดยถือเป็น School of English...

ชื่อหนังสือ The Conquest of Cool : Business Culture, Counterculture, and the Rise of Hip Consumerismผู้เขียน Thomas Frankสำนักพิมพ์ University of Chicago Pressจำนวนหน้า 287ราคา(บาท) 837 คำว่า Cool แปลตรงๆ ก็เท่ากับ “เย็น” แต่ในศัพท์ของนักโฆษณา...

“วันนี้ออกจากบ้านไปแล้ว ขอให้กลับเข้าบ้านอย่างแคล้วคลาดปลอดภัย...” “วันนี้วันที่ 1 ขอให้ลูกถูกหวยด้วยเจ้าค่า โอมเพี้ยง...” “ขอให้ขายดี ขายคล่อง ลูกค้าเข้าร้านเยอะๆ ด้วยเถอะ…” หรือแม้แต่ “ขอให้เจอเนื้อคู่ซะทีเถิดดด...” และอีกมากมายหลายคำอธิษฐานที่ถูกวอนขอจากผู้คน รวมทั้งเรา และท่าน... หรือคุณจะปฏิเสธว่าไม่เคยอธิษฐาน... แม้คำขอเหล่านี้จะมีมานานและตลอดเวลา แต่สังเกตได้ชัดเจนว่ายุคนี้ได้ยินดัง และถี่มากยิ่งขึ้น สาเหตุหลักที่พบจากการสำรวจของโพลสำนักต่างๆ ชี้ให้เห็นว่าคนไทยมีความสุขลดลง เพราะความไม่แน่นอนทางการเมือง ที่นำไปสู่ความสับสนในนโยบายทางเศรษฐกิจ...

จตุคามรามเทพ...หินทิเบต...นักร้องเกาหลีชื่อดัง เรน ... ตัวอย่าง (บางส่วน) ปรากฏการณ์ทางการตลาดด้วยศรัทธา หรือ Faith Marketing ที่แวดวงมาร์เก็ตติ้งจัดว่าเป็น “สุดยอดการตลาด” ที่บรรดาเจ้าของสินค้า แบรนด์ใฝ่ฝันอยากไปให้ถึง ในยุคที่ทุกองค์กร ธุรกิจ สินค้า หันมาแบรนดิ้ง แต่คำถามมีอยู่ว่า อะไรที่ทำให้แบรนด์ยั่งยืนระหว่างประโยชน์ใช้สอยและคุณค่าทางจิตใจ ประเด็นนี้จึงโยงใยไปสู่สิ่งที่เรียกว่า ปรากฏการณ์ศรัทธามาร์เก็ตติ้ง ดนัย จันทร์เจ้าฉาย...

“พวงหรีดใหญ่ ราคาราว 5 พันบาท ถูกนำมาให้เจ้าภาพงานศพ เพื่อแสดงความเสียใจ ถามว่า หลังจากเสร็จงานแล้ว พวงหรีดเหล่านั้นไปอยู่ที่ไหน? คำตอบ คือ ป้ายชื่อเก็บไว้ แต่พวงหรีดทิ้งเป็นขยะ” โจทย์และคำตอบที่ “ปารเมศร์ รัชไชยบุญ” นักโฆษณาและประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย ค้นพบจากงานศพ ณ วัดแห่งหนึ่ง และนี่คือที่มาของบริษัทเนื้อนาบุญ และกล่องนาบุญ ธุรกิจและโปรดักส์ที่ก่อกำเนิดขึ้นมาจาก “ศรัทธา”...

เส้นทางแห่งการจาริกแสวงบุญตามรอยพระพุทธเจ้า ถึงถิ่น “อินเดีย และเนปาล” กำลังเป็นเที่ยวบินยอดนิยม ที่เกิดจากพลังศรัทธาของชาวพุทธที่ต้องการตามรอยพระพุทธเจ้า ด้วยความเชื่อที่ว่า ยิ่งไปยิ่งได้บุญ ข้อมูลจากเจ้าหน้าที่ของห้างหุ้นส่วนจำกัด ธรรมจารี ซี.ซี.ทัวร์ ซึ่งเปิดให้บริการเส้นทางทัวร์แสวงบุญมาแล้วประมาณ 15 ปีในโปรแกรม “จาริกแสวงบุญตามรอยพระพุทธเจ้า ณ ประเทศอินเดีย-เนปาล (เมืองลุมพินี)” ปรากฏว่ามีลูกค้าซื้อทัวร์แสวงบุญมากที่สุดในช่วงเดือนมีนาคม-ตุลาคมของทุกปี เพราะอากาศเย็นสบาย เดือนหนึ่งมีประมาณ 4-5 กรุ๊ป...

กระแสศรัทธา สามารถมองผ่านความนิยมของตลาดผู้อ่านหนังสือธรรมะได้เป็นอย่างดี ดูเหมือนว่าอันดับหนังสือขายดีวันนี้ ต้องมีหนังสือประเภทนี้ติดชาร์ต ผู้ผลิตหนังสือหลายแห่งเรียกว่า “ยุคทองของกระแสธรรมะ” และกลายเป็นจุดเปลี่ยนแปลงของการผลิตหนังสือประเภทนี้ ที่เน้นตอบโจทย์ผู้อ่านว่า “ไม่ต้องปีนบันไดอ่าน” อีกต่อไปแล้ว จุดเปลี่ยนแปลง “เกือบสองปีแล้วที่ตลาดหนังสือธรรมะเติบโตอย่างมาก ส่วนหนึ่งเพราะปัจจัยของสถานการณ์บ้านเมือง และสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ดี ทำให้คนจำนวนมากหาที่พึ่ง และต้องการกำลังใจในการดำเนินชีวิต หนังสือธรรมะจึงเป็นทางเลือกหนึ่งของคนไทยในวันนี้” วิไลลักษณ์ ฐิติพลธำรง ผู้จัดการฝ่าย การตลาดและประชาสัมพันธ์หนังสือเล่ม บริษัท อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง อธิบายปัจจัยที่ก่อให้เกิดความนิยม...