Yearly Archives: 2007

“ธงไทย ไปไกลบ้าน” ผลงานส่วนหนึ่งจากการพิชชิ่งแข่งกับเอเยนซี่โฆษณาชั้นนำของเมืองไทย 4 แห่ง ในที่สุด TBWA คว้างานใหญ่จาก บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) ไปครอง ประกิต กอบกิจวัฒนา Creative Director บริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จำกัด ให้รายละเอียดที่น่าสนใจกับ...

3 ปีที่ผ่านมา แมคโดนัลด์ในเมืองไทย ไม่มีการลงทุนใดๆ ตัวเลขสาขาไม่ขยับ แต่เมื่อ “วิชา พูลวรลักษณ์” เข้ามาครอบครอง Master Franchise ในไทย สัญญาณรุกก็ชัดเจน ด้วยโปรเจกต์ใหม่ที่เข้าแถวยาวเหยียดกว่า 20 รายการภายในปีนี้ การปรับเปลี่ยนรูปลักษณ์ของร้านใหม่ ที่สาขาเอสพละนาด จะเป็นสาขาต้นแบบให้กับแมคโดนัลด์สาขาอื่นๆ โดยฝีมือออกแบบของบริษัท PIA เพื่อให้แมคโดนัลด์เป็น...

หนุ่มหน้าตาต่างจาก ”เรน” ศิลปินสุดป๊อปปูลาร์ของเกาหลี แต่มาแต่งตัวคล้ายเรน ทำท่าทางออกลีลา เต้นตามจังหวะเพลงที่ก็เลียนแบบแปลงท่าของเรนอีก เป็นหนังโฆษณาที่เป็นเอ็มวีสั้นๆ ถูกปล่อยใน YouTube และแถมยังมีฟอร์เวิร์ดอีเมลจากคนรู้จักส่งมาให้ลองคลิกเขาไปชมอีก นี่คือความตั้งใจจากค่ายดีแทคที่ต้องการทดลองวิธีการทำตลาดที่เรียกว่า Viral Marketing โดยมีเป้าหมายสุดท้ายคือ อยากให้ทุกคนบอกต่อ และถามหาว่าโฆษณาเป็นของใคร สินค้าใด แบรนด์ชื่ออะไร นับเป็นรูปแบบการทำมาร์เก็ตติ้งใหม่ล่าสุดจากค่ายดีแทค สำหรับแบรนด์ “แฮปปี้” ที่ธนา...

ความเข้าใจเกี่ยวกับลูกค้าเป้าหมาย และช่องทางทางธุรกิจ รู้ว่าจุดยืนอยู่ตรงไหน เป็นกลไกสำคัญของทำตลาดไม่ว่าจะเป็น “สินค้า” ใดก็ตาม แม้กระทั่งสินค้าบันเทิงอย่าง “อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย” วง “โปงลางสะออน” และวงแสตมป์ ที่สร้างความสำเร็จกับธุรกิจบริหารศิลปิน ก็ด้วยเหตุผลเหล่านี้ วงดนตรีทั้งสามค่าย 3 กลุ่มเป้าหมาย ได้สร้างสูตรสำเร็จของการบริหารจัดการศิลปินจนกลายเป็น “สินค้า” ที่ประสบความสำเร็จในตลาด ...

เสียงบิดรถจักรยานยนต์ของคลิก ฮอนด้า โฉมใหม่ล่าสุด มองแล้วไม่ธรรมดา ยิ่งวิธีการสร้าง Community หรือสังคมนักบิดตระกูลคลิก ฮอนด้า โดยใช้พลังจากศิลปิน AF ตุ้ย-ตูน-บอย สร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้า ยิ่งมองแล้วเฉียบคมไม่น้อย เพราะวันนี้ไม่ใช่แค่การขายรถเท่านั้น หากจะขายสินค้าอื่นๆ พ่วงตามไปแบบนักบิด อาจควักกระเป๋าจ่ายโดยไม่รู้เนื้อรู้ตัว กลยุทธ์สร้างก๊วน ถือเป็นยุทธวิธีที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อ เอ.พี.ฮอนด้าพยายามสร้างโปรดักส์ส่งรถจักรยานยนต์ตระกูล “คลิก” มาเล่นกับตลาดด้วยการใช้ไลฟ์สไตล์ของนักขับขี่มาเป็นตัวขับเคลื่อน...

ใครที่ดูภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ 2 ชิ้นนี้ของบริษัทกรุงเทพประกันชีวิต จำกัด แล้วไม่รู้สึกรู้สาอะไรเลย เห็นทีต้องขอร้องให้ไปตรวจประสาทหรือจิตของตัวกับจิตแพทย์กันได้แล้ว ในข้อหาตายด้านทางอารมณ์ ความแรงการสร้างสรรค์ที่ปรากฏในภาพยนตร์ชิ้นนี้ ถือได้ว่าเข้าขั้นเลยทีเดียว ข่าวที่เกิดขึ้นมาถึงกับทำให้สมาคมหรือชมรมตัวแทนขายประกันชีวิต ต้องเรียกหารือเพื่อจะประท้วง (แล้วเงียบไปภายหลัง ไม่รู้ด้วยสาเหตุอะไร) ด้วยข้อหาว่า ดูหมิ่นวิชาชีพของตนเอง ก็เป็นปฏิกิริยาที่เข้าใจกันได้ เจตนาของการ ”ล้อตัวเอง” แบบมาโซคิสต์อย่างนี้ ไม่ใช่ใครก็ทำได้ มันต้อง ”บรรลุ” แล้วเท่านั้น ถึงจะสร้างสรรค์ความคิดอย่างนี้ออกมาได้...

เอซีนีลเส็น เผยผลการสำรวจออนไลน์ที่ถูกจัดทำในปลายเดือนพฤษภาคมถึงต้นเดือนมิถุนายน จากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 22,780 คน ใน 41 ประเทศ จากทวีปยุโรป เอเชียแปซิฟิก อเมริกาเหนือ รวมถึงประเทศในแถบบอลติก ข้อมูลในประเทศไทยมาจากการสำภาษณ์ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 500 คน ที่มีอายุมากว่า 15 ปีขึ้นไป เกี่ยวกับอาหารปรุงสำเร็จพบว่า ผู้บริโภคชาวไทยติดลำดับแรกของโลกที่นิยมซื้ออาหารปรุงสำเร็จมากกว่าปรุงอาหารเอง ดูเหมือนว่า “เวลา” ที่เร่งรีบ...

แฝดคนละฝาอีกแล้ว แต่อันนี้ยังไม่เปิดตัวในไทย สำหรับซัมซุง "Ultra Smart F700" ที่โชว์ตัวในงาน 3GSM World Congress ที่สเปน ถูกตั้งข้อสงสัย และคำถามมากมายว่าหน้าตาเหมือนกันกับไอโฟน ของแอปเปิลเค้าเหลือเกิน หรือไอโฟนก๊อบปี้ซัมซุง และไม่เพียงหน้าตาเหมือน แต่ยังเน้นคุณสมบัติสำหรับความบันเทิงคล้ายกัน ไม่ว่าจะเป็นเล่นอินเทอร์เน็ต ถ่ายรูป และของซัมซุงยังให้คุณสมบัติมากกว่าเสียอีก ไม่ว่าจะเป็นกล้อง 5 ล้านพิกเซล...

“เบนคิว” ยังไม่ยอมถอย ลุยเปิดตัวรุ่นใหม่ ๆ ให้ซื้อหากันอีก ช่วงนี้แนะนำพีดีเอโฟนรุ่น P51 มาพร้อมกับเทคโนโลยี GPS มีชิพเซ็ต SiRF Start III ที่ติดตั้งมาภายในตัวเครื่อง พร้อมคุณสมบัติ Wi-Fi 802.11b/g นอกจากนี้ยังรองรับ GPRS, EDGE และบลูทูธ 2.0...

โมโตโรล่านำเสนอ 3 รุ่นสำหรับกลุ่มลูกค้า 3 ระดับให้เลือกโทรได้ตามความชอบ แบ่งตามระดับราคา และฟังก์ชันการใช้งาน ตัวแรกต้องบอกว่าเห็นกันไปแล้วทั่วกรุงเทพฯ ที่โปรโมตผ่านสื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะตามป้ายรถประจำทาง ที่เรียกว่า “มัปปี้” ที่ผู้บริหารค่ายโมโตฯ บอกว่า ซื้อพื้นที่กว่า 150 จุดทั่วเมือง “KRZR K1” ในระดับราคาเฉียดหมื่น เน้นฟังก์ชันความลงตัวระหว่างดีไซน์กับฟังก์ชันการใช้งานค้นหาข้อมูลในโลกอินเทอร์เน็ตได้อย่างสะดวกสบายด้วยโปรแกรมยาฮู โก ส่วนอีก...