Monthly Archives: February 2012

การแข่งขันในตลาดพรินเตอร์ในมุมของสเปกเครื่องและราคานั้น กำลังซัดกันหนักด้วยการพิมพ์ไร้สาย โดยเฉพาะการเข้าไปอยู่ในระบบ Cloud Computing และการสั่งพิมพ์ระหว่างเครื่องผ่านเครือข่าย Wi-Fi ที่ทำให้พรินเตอร์ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ออนไลน์ มีโลกโซเชี่ยลมีเดีย และชอบแชร์ มากขึ้น และยังช่วยการทำงานให้สะดวกได้อย่างดี  เอชพีพัฒนาเทคโนโลยีนี้และสื่อสารออกสู่ตลาดได้เร็วกว่าแบรนด์อื่น โดยเริ่มมาตั้งแต่ปี 2553 ในชื่อ HP ePrint ภายใต้ความคิดที่มั่นใจว่า เมื่อผู้บริโภคใช้อุปกรณ์สื่อสารไร้สายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต พรินเตอร์จะมีบทบาทมายิ่งขึ้น ทั้งในกลุ่มลูกค้าทั่วไปและลูกค้ากลุ่มธุรกิจ ...

“พรินเตอร์” สำหรับลูกค้าทั่วไปแล้ว ขายได้ด้วยเหตุผลความจำเป็นใช้งานเป็นหลักมาโดยตลอด เป็นสินค้าที่เปิดตัวรุ่นใหม่บ่อยครั้ง แต่ก็ยังไม่เคยสร้างปรากฏการณ์ทำให้คนรู้สึก “ว้าว! ฉันต้องซื้อ” มีแต่เพียงการลด แลก แจก แถม ที่กระตุ้นยอดขายเป็นระยะ จนทำให้ตลาด “พรินเตอร์” ดูอ่อนล้า ไร้สีสัน แต่ความพยายามฮึดอีกครั้งด้วยเทคโนโลยีใหม่ๆ และที่สำคัญคือ “สงครามแคมเปญ” ที่แต่ละแบรนด์กำลังทุ่มกันในระดับหลายสิบล้านบาทจนถึงหลักร้อยล้านต่อแคมเปญ ได้ทำให้ “พรินเตอร์” มีชีวิตชีวากว่าเดิม ...

เมื่อต้องการให้คนรุ่นใหม่เป็นปากเป็นเสียงให้ น้ำทิพย์จึงกระโดดเข้าสู่โลกออนไลน์เป็นครั้งแรก ด้วยการเชิญชวนให้ผู้บริโภคเป็นทูตรักษ์สิ่งแวดล้อมหรือมุ่งเน้นให้ผู้บริโภคทุกคนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้วยนั่นเอง ผ่านกิจกรรมโพสต์คลิปบิดชิงเสื้อยืดดีไซน์เก๋ผ่าน www.thethinkingwater.com  และยังเป็นชุมชนที่ให้ความรู้เกี่ยวกับกระบวนการและแนวคิดของแบรนด์ ตลอดจนเรื่องราวรักษ์โลกอื่นๆ

น้ำทิพย์ไม่เคยใช้แบรนด์ แอมบาสเดอร์มาก่อน แต่เมื่อต้องการบุกตลาดด้วยจุดขายที่โดดเด่น แปลกใหม่จากคู่แข่งจึงเลือกใช้ เจ-มณฑล จิรา ศิลปินวัย 33 ปี เนื่องจากเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ มีภาพลักษณ์ที่สดใส กล้าคิด กล้าทำ และใส่ใจสิ่งแวดล้อม และเชื่อว่าทั้งบทเพลงที่เจขับร้องประกอบภาพยนตร์โฆษณาและคาแร็กเตอร์ของเขาจะช่วยสร้าง Brand Awareness ให้กับน้ำทิพย์ได้เป็นอย่างดี และที่สำคัญปัจจุบันเจไม่ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์สินค้าใดเหมือนซูเปอร์สตาร์คนอื่นๆ 

ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีมูลค่า 18,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 10-15% คลาคล่ำไปด้วยน้ำดื่มนับ 1,000 แบรนด์ แต่ส่วนแบ่งการตลาดกว่า 70% มาจาก 5 แบรนด์หลัก คือ สิงห์ คริสตัล เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ น้ำทิพย์ และช้าง โดยสิงห์ยืนพื้นเป็นที่ 1 มาอย่างยาวนาน แต่การที่น้ำทิพย์จะขึ้นเป็นที่...

ลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 34 ปี ครั้งนี้จึงเป็น “Big Step Change” ของ “น้ำทิพย์” ใหม่หมดจด ทั้งโลโก้ สี และบรรจุภัณฑ์ เพื่อจับจองภาพลักษณ์ด้านการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในกลุ่มน้ำดื่ม ใช้สีเขียวที่เข้ากับกรีนคอนเซ็ปต์ว่า “คิดมาเพื่อโลก” และเป็นการสร้างความแตกต่าง ท่ามกลางน้ำดื่มส่วนใหญ่เป็นสีฟ้าเกือบหมด  น้ำดื่มน้ำทิพย์เปิดตัวเมื่อ 34 ปีที่แล้ว แต่ไม่ได้ทำตลาดและสร้างแบรนด์จริงจัง พัฒนาการส่วนใหญ่เปลี่ยน...

ถึงแม้ว่าแบงก์ในไทยจะมี Internet Banking ให้บริการมานานเกือบ 10 ปี แต่ก็ยังถือว่าเป็นตลาดที่ยังมีช่องว่างอยู่มาก  ในปี 2011 คนไทยใช้บริการธนาคารทางออนไลน์ 150 ล้านรายการต่อปี หรือคิดเป็นมูลค่า 350,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 50-60% ตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมา ธนาคารรายใหญ่อย่างไทยพาณิชย์มีอัตราเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 50% และภายในปี 2015...

แม้แต่ในงานแถลงข่าวเปิดตัว MEbyTMB บรรดานักข่าวต้องแปลกใจไปตามๆ กัน เพราะงานนี้ไม่มีผู้บริหารที่คุ้นเคยปรากฏตัวให้เห็นสักราย นั้นเป็นเพราะความพยายามที่จะสลัดภาพ TMB และแนะนำแบรนด์ ME ซึ่งทันสมัยกว่าออกมาให้เห็นชัดเจน งานนี้จึงเป็นหน้าที่ของผู้บริหารสาวสวย 2 คนในลุค Working Woman แต่งตัวตามสีหลักของแบรนด์ด้วยเสื่อสีดำตัดกับกางเกงสีสดใส  ผู้บริหารของ ME ในวันเปิดตัวมี 2 คน ประกอบด้วย ทามารา ฟาน...

เปิดฉากแคมเปญแบบสร้างเซอร์ไพรส์ เมื่อ TMBเปิดให้คนกรุงฯ เติมน้ำมันฟรีเต็มถัง จนทำเอารถติดกระจายไปทั่วเมือง แถมยังกลายเป็นข่าวฮอตทั้งในสื่อออนไลน์และดั้งเดิม ที่ต้องเปิดแคมเปญซื้อใจกันจนสร้างกระแสดังถึงขนาดนี้ เพราะ TMBมีโจทย์ใหญ่สุดท้าทายรอยู่ คือการปั้น “แบรนด์” น้องใหม่  “ME” หวังตีกินในตลาด “Internet Banking” ที่ยังมีช่องว่างอยู่มาก แต่ทำยังไงให้ TMB ต้อง Make a Different ยิ่งกว่าเดิม...

แข่งกันแบบเบาะๆ สำหรับยกแรกชาเขียวประเดิมเปิดศึกช่วงต้นปี ด้วยการออกแพ็กเกจใหม่ ในรสชาติเดิม  โออิชิออกอาวุธแรกของปี ด้วยบรรจุภัณฑ์ใหม่รูปแบบกระป๋อง 4 รสชาติ รสน้ำผึ้งผสมมะนาว รสข้าวญี่ปุ่น ต้นตำรับ และโออิชิ คิคุชะ ชาเขียวญี่ปุ่นผสมเก๊กฮวย ซึ่งเป็นรสชาติเดิม วางจำหน่ายกระป๋องละ 15 บาท ขนาด 320 ซีซี อนิรุทธิ์ให้เหตุผลว่าแพ็กเกจใหม่นี้...