Yearly Archives: 2012

จากพฤติกรรมของคนไทยที่มีโทรศัพท์มือถือติดตัวตลอดเวลา ประกอบกับ Brand Value ของ Absolute ที่สนับสนุนผลงานของศิลปินอยู่แล้ว จนเป็นที่มาของการนำ Instagram และ Foursquare มาใช้เป็นเครื่องมือ เพื่อเชื่อมโยงกับกิจกรรม Absolute A Exhibition ด้านหน้าห้างสยามพารากอน ในเดือนกันยายน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้และเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายไปสู่กิจกรรมใหญ่ที่สุดในรอบปี Absolute Park วิธีดึงเอาแอพพลิเคชั่นดังทั้ง 2...

มีนัยอะไรในโฆษณาโตโยต้า ที่เลือกเอาการ์ตูนโดราเอมอนมาเปลี่ยนเป็นคนจริง ๆ ในวัย 30 ปี แฟนโดราเอมอนทั่วโลกรู้สึกตื่นเต้นสนุกกับโฆษณาชิ้นนี้ แม้จะเปิดตัวและออกอากาศแค่ในญี่ปุ่น แต่เพราะโลกของยูทูบทำให้โฆษณานี้มีซับไตเติ้ลหลายภาษาให้แฟนโดราเอมอนทั่วโลกเข้าใจ ซึ่งนอกจากความสนุก โฆษณา Toyota Reborn ยังเต็มไปด้วยข้อความที่โตโยต้าต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคซึ่งไม่จำกัดเฉพาะคนญี่ปุ่นไว้ด้วย "เรานำการ์ตูนโดราเอมอน เข้ามาอยู่ในแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ เพราะโดราเอมอนเป็นสิ่งประดิษฐ์จากอนาคตที่เดินทางมาเพื่อช่วยเพื่อนทุกครั้งที่มีปัญหา ซึ่งผมเชื่อว่าโดราเอมอนในชีวิตจริงคือตัวแทนของโรงงานการผลิตของเรา ซึ่งไม่ว่าสถานการณ์แวดล้อมของโรงงานจะเกิดอุปสรรคอะไรขึ้น เราก็ต้องผ่านไปให้ได้ ภายใต้สโลแกนที่ว่า Fun to drive,...

บัตรเครดิตกรุงไทย หรือ KTC เป็นแบรนด์ไทยอีกรายที่หยิบเอาความฮิตของ Instagram มาใช้เป็นเครื่องมือการตลาด เพราะเล็งเห็นถึงการเติบโตของแอพพลิเคชั่นนี้ และการใช้โซเชี่ยลมีเดียเป็นสื่อที่จะเข้าถึงลูกค้าก็เป็นไปตามนโยบายที่อยากจะเป็น Brand in Mind ของเคทีซี จนเป็นที่มาของ #igktc ใน Instagram สลิล ปาลีวงศ์ Manager-Marketing Communications, Corporate Communications บอกถึงที่มา การจัดแคมเปญของเคทีซีว่าทำขึ้นด้วยวัตถุประสงค์...

เมื่อเมกะบางนา วางจุดขายเป็นห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยตั้งอยู่บนพื้นที่ 254 ไร่ เจ้าของพื้นที่โครงการจึงดีเดย์เปิดตัวในวันที่ง่ายต่อการจดจำ คือ ในวันที่ 5-5-2555 เลื่อนจากกำหนดการเดิมเกือบ 3 เดือน เนื่องจากภาวะน้ำท่วมและต้องการเล่นกิมมิกเลขสวยด้วย มาดูกันว่าความใหญ่ของเมกะบางนาจะมีอะไรบรรจุอยู่ในนั้นบ้าง cellspacing="2">ต้องใหญ่ที่สุด 780  คือ จำนวนร้านค้าทั้งหมด 2,400 ตารางเมตร คือ ช็อปซาร่า ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย...

ก่อนอื่นต้องขอสวัสดีปีใหม่ท่านผู้อ่านแฟนๆ POSITIONING ทุกท่านครับ หลังจากที่ติดตามอ่านคอลัมน์ของผมกันมานานนับปี สิ่งหนึ่งที่อยู่ในใจผมเสมอ คือ การมอบสาระความรู้ มุมมอง แนวคิดที่น่าสนใจ ทั้งในเรื่องกลยุทธ์ธุรกิจ การตลาดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจด้านดิจิตอล และปีนี้ผมขอสัญญากับท่านผู้อ่านว่า จะเพิ่มความเข้มข้นของเนื้อหาสาระในคอลัมน์นี้ให้มากยิ่งขึ้นอย่างแน่นอนครับ ก่อนที่จะพูดถึงแนวโน้มที่น่าสนใจของปีนี้ในตอนต่อๆ ไป ขอย้อนกลับไปทบทวนสิ่งที่เกิดขึ้นในปีก่อนๆ โดยสรุปว่ามีเรื่องราว หรือเหตุการณ์อะไรที่น่าสนใจบ้าง ลองนึกย้อนไปพร้อมๆ กับผมนะครับ   Facebook มาเริ่มกันที่โซเชี่ยลเน็ตเวิร์คอันดับ 1...

ทุกคนล้วนมีความฝัน และการแสวงหางานในฝันก็เป็นหนึ่งในฝันที่ทุกคนต้องการให้เป็นจริง อเด็คโก้ (Adecco) ประเทศไทย ทำการสำรวจความคิดเห็นของคนทำงานในประเทศไทย เกี่ยวกับลักษณะบริษัทในฝัน ที่สามารถทำให้เกิดงานที่มีประสิทธิภาพสูงและทำงานอย่างมีความสุข จากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 2,209คน  มีข้อมูลที่น่าสนใจดังต่อไปนี้  cellpadding="2" cellspacing="2"> style="font-weight: bold;">ใครเป็นใครกับงานในฝัน style="vertical-align: top; font-weight: bold; text-align: center;">58%   เพศหญิง42% ...

หลังวิกฤตน้ำท่วม ขึ้นปีใหม่  2555 หลายองค์กรหลายธุรกิจคงต้องปรับตัวกันยกใหญ่ การปรับตัวไม่ใช่ปรับตัวกับธุรกิจอย่างเดียว บทเรียนหลายบทเรียนเป็น Case Study ที่ให้เห็นกัน การปรับที่ต้องมองและเป็นสิ่งที่ต้องเฝ้าระวังมี 2 ส่วนคือ External Environment  ซึ่งจะเป็นผลเชื่อมโยงกัน นั่นคือ เศรษฐกิจ การเมือง วัฒนธรรม และวิถีการดำรงชีวิตที่เปลี่ยนนั้นเป็นผลต่อสภาวะวิกฤตจากภัยธรรมชาติ และเป็นผลต่อจิตวิทยาต่างๆ Internal Environment นั้นเป็นตัวองค์กรหรือ...

ถ้าผ่านไปตามท้องถนนของย่านออฟฟิศสีลม, สาทร, อารีย์ แล้วเห็นภาพวินมอเตอร์ไซค์รับจ้างแถวนั้นใส่หมวกกันน็อกสีฟ้าแบบเดียวกันทั้งหมด ก็ไม่ต้องแปลกใจ เพราะนี่ คือ ส่วนหนึ่งของแผนโปรโมต “สาขา” ของทีเอ็มบี กาญจนา โรจวทัญญู ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานส่งเสริมการตลาดลูกค้าบุคคล ธนาคารทหารไทย จำกัด อธิบายถึงกิจกรรมการตลาดชวนอมยิ้มครั้งนี้ว่า เป็นเพราะโจทย์ทางการตลาดที่ผู้บริโภครู้จักแบรนด์กับโปรดักต์ของทีเอ็มบีดีพอแล้ว แต่ปัญหาคือหาสาขาทีเอ็มบีไม่เจอ ดังนั้นทีเอ็มบีจึงต้องเปิดสาขาใหม่อีก 50 แห่ง ทั้งเพิ่มและรี-โลเกชั่น  “โจทย์ก็คือ...

ส่งท้ายบรรยากาศสิ้นปี ด้วยการประกาศผลรางวัลสำหรับ Brand ที่มีผลงานเข้าตากรรมการที่ร่วมกันตัดสินหา UK Marketing Society's Brand of the Year สำหรับปี 2011 งานนี้ เป็นการจัดงานร่วมกันระหว่างสถานีโทรทัศน์ ITV และ Marketing magazine ซึ่งจะเป็นการรวบรวมผลโหวตจากนักการตลาดและสมาชิกในวงการตลาดมากกว่า 21,000 คน ปีนี้ กรรมการลงความเห็นและมอบตำแหน่งนี้ให้กับ...

หลายอย่างสามารถทำได้ด้วยตัวเอง แบบที่เรียกว่า Do it youtself (DIY) ไม่เว้นแม้แต่ “สุขภาพดี” ก็ทำได้ ซึ่ง Trendwatching.com รายงานว่า เป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรงในปี 2012 เพราะอุปกรณ์และแอพพลิเคชั่นสมาร์ทโฟนจะพัฒนามาในคอนเซ็ปต์การดูแลสุขภาพด้วยตัวเองกันมากขึ้น ทั้งการป้องกัน การเฝ้าระวัง การตรวจ การพัฒนาสุขภาพ โดยปลายปี 2011 แอพฯ สโตร์ ร้านค้าจำหน่ายแอพฯ...