Monthly Archives: July 2014

หลังจากที่ซีพีเมจิได้ส่ง "เมจิ บัลเกเรีย" ลงในตลาดโยเกิร์ต เมื่อช่วงไตรมาสสามของปีที่แล้ว ครั้งนั้น ซีพี-เมจิ งัดกลยุทธการตลาดแบบครบเครื่อง วางจุดยืนของสินค้าให้เป็นโยเกิร์ตระดับพรีเมียม เน้นตัวโยเกิร์ต ที่ไม่ใส่ส่วนผสมที่เป็นผลไม้ และออกแบบแพคเกจจิ้งเป็นถาดแนวนอน เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด ขณะเดียวกันก็ใช้ความฮอตของซุปตาร์ "เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างความจดจำ จนบางคน เรียกว่า "โยเกิร์ต เจมส์จิ ประกบด้วยแคมเปญแรงๆ...

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity  2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่โฆษณาดิจิตอล ได้คัดเลือก 6 ผลงานโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการตลาดออนไลน์  หรือมีการใช้เทคโนโลยีเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญได้อย่างน่าสนใจ ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด (พบลิงค์ไปชมผลงานต่างๆ ที่กล่าวถึงในบทความนี้ได้ที่ blog.adyim.com/cannes2014) The Scarecrow ...

เรื่องโดย : ธาม เชื้อสถาปนศิริ วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต "Content is the King" เป็นหลักการสำคัญที่คนทำรายการโทรทัศน์ยึดถือ...

ธนาคารกรุงเทพ ขยายผลสัมมนา ‘เพื่อนคู่คิด มิตรคู่ AEC’ ตอกย้ำความแข็งแกร่งของ 28 เครือข่ายสาขาที่พร้อมสนับสนุนลูกค้า และนักลงทุนที่ต้องการเข้าไปทำธุรกิจในภูมิภาคที่กำลังเติบโต ล่าสุดเตรียมนำนักลงทุนที่เป็นลูกค้าของธนาคารกว่า 100 รายจากประเทศต่างๆ ในเอเชียที่ล้วนมีศักยภาพและสนใจเข้าไปดำเนินธุรกิจในประเทศเมียนมาร์ในฐานะตลาดเปิดใหม่ที่มีศักยภาพสูง ร่วมกิจกรรม ‘Bangkok Bank Brings Asia to Myanmar’ พบปะนักธุรกิจท้องถิ่นเพื่อเชื่อมโยงเครือข่ายทางธุรกิจระหว่างกัน ระหว่างวันที่ 17-19 กรกฎาคม 2557 ณ เมืองย่างกุ้ง นายชาติศิริ โสภณพนิช กรรมการผู้จัดการใหญ่ ธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ด้วยผลสืบเนื่องจากงานสัมมนา ‘เพื่อนคู่คิด มิตรคู่AEC เรื่อง ‘เมียนมาร์ :...

เทสโก้ โลตัส ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ รุกเพิ่มเมนูอาหารพร้อมทานในร้านเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส ชูคอนเซ็ปต์ ‘อร่อยสะดวก ที่เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส’ จัดเต็มสารพัดเมนูยั่วน้ำลาย ในราคาคุ้มค่า พร้อมแนะนำจุดเด่นเมนูรักสุขภาพคุมแคลอรี่ ดึงลูกค้าเข้าร้านเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส กว่า 1,400 สาขาทั่วไทย นายกฤษฎา เตชะมนตรีกุล  ผู้จัดการฝ่ายการพาณิชย์ ส่วนอาหารพร้อมทาน...

เคทีซีประกาศปรับกลยุทธ์ครึ่งปีหลัง ขยายฐานผลิตภัณฑ์ผ่านสองช่องทางหลักคือ ช่องทางธนาคารกรุงไทย และช่องทางเอาท์ซอร์ส เซลส์ (Outsource Sales) เจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่คนที่เพิ่งจบการศึกษา พร้อมนำเสนอโปรแกรมการตลาดเฉพาะกลุ่ม เข้าถึงผู้บริโภคระดับกลางและระดับบนมากขึ้น คาดสิ้นปีสมาชิกบัตรเครดิตโตขึ้น 150% ส่วนสินเชื่อบุคคลตั้งเป้าโตประมาณ 10% นางณัฐชนัญ เก่งลือชา รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร - ช่องทางจัดจำหน่าย “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ในปี 2557 นี้ การแข่งขันขยายฐานสมาชิกใหม่ของธุรกิจบัตรเครดิตและสินเชื่อบุคคลมีความเข้มข้นมาก แม้ว่าภาพรวมอุตสาหกรรมความต้องการสินเชื่ออาจลดลงจากสภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว และความผันผวนของสถานการณ์ทางการเมือง แต่ธนาคารพาณิชย์ทั้งไทยและต่างประเทศ รวมถึงสถาบันการเงินหลายแห่งต่างตั้งเป้าการขยายฐานสมาชิกไว้สูงกว่าปีที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงเคทีซีที่ตั้งเป้าการขยายฐานบัตรเครดิตใหม่ทั้งหมด 400,000 บัตร ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 150% หรือประมาณ 2.5 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2556 ในขณะที่สินเชื่อบุคคลคาดว่าจะมีสมาชิกเพิ่ม 137,500 บัญชี หรือเติบโตประมาณ 10%”...

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์ ล่าสุด บริษัทเซเรบอส ประเทศไทย...

การจัดอันดับนี้วัดจากโฆษณาผ่านแบนเนอร์ที่เข้าถึงคนไทยกว่า 12.4 ล้านคนในไตรมาสที่สองของปี 2557 ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 30% (ปีต่อปี) จากตลาดโฆษณาบนมือถือ และเพิ่มขึ้นจากไตรมาสแรก (ปีต่อปี) กว่า 42% คุณวราริน ภูนุชอภัย ผู้จัดการ BuzzCity ประจำประเทศไทย กล่าวว่า “ข้อมูลนี้เป็นเครื่องยืนยันว่าประเทศไทยถือเป็นประเทศที่มีการเติบโตด้านดิจิตอลอย่างรวดเร็วที่สุด และจากการใช้สมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้นจาก 60% เราคาดหวังว่าผู้โฆษณาจะเพิ่มการเข้าถึงดิจิตอลให้มากขึ้นทั้งจากแบนเนอร์ แอพพลิเคชั่น เว็บไซต์บนมือถือ ตลอดจนช่องทางอื่นๆ เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น” การโฆษณาบนมือถือนี้เติบโตขึ้นมากจากแนวโน้มการซื้อของออนไลน์ที่เปลี่ยนไปทั้งจากในประเทศไทยและทั่วโลก โทรศัพท์มือถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมการซื้อของออนไลน์ จากรายงานเชิงลึกของ BuzzCity ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Mobile Marketing...

“โออิชิ” เดินหน้าลุยตลาดต่างประเทศ ส่งร้านอาหารญี่ปุ่นชั้นนำ “ชาบูชิ (Shabushi By OISHI)” ประเดิมสาขา Ocean Shawegondaing ย่างกุ้ง สาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์ รองรับโอกาสจากการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี (AEC) พร้อมตั้งเป้าขยายสาขาและพื้นที่ให้บริการในต่างประเทศครบ 10 สาขา ภายใน 5 ปี งบลงทุนกว่า 200 ล้านบาท คุณมารุต บูรณะเศรษฐกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า โออิชิ กรุ๊ป...