ปรากฏการณ์ “หม่ำ ความลับในไหปลาแดก” มาถึง “หม่ำมุกแป้ก” ขายดังสนั่นแผง ไล่ตามมาติดๆ ด้วย “รักนะ เท่งเถิดเทิง” ตบท้ายด้วย” หะ...โหน่งมาแว้ววว” มีน้อยคนที่จะล่วงรู้ว่า เบื้องหลังและผู้ทำหน้าที่อำนวยการสร้างบทประพันธ์ทางพ็อกเกตบุ๊กของคนดังเหล่านี้ คือใคร... ย.ห. หมายถึง อย่าห่วง หากคนดังอยากทำหนังสือ แม้จะเขียนไม่ได้ เขียนไม่เป็นในการถ่ายทอดความเป็นคนดังระดับดารา สำนักพิมพ์หลายแห่งเขาจะมีทีมนักเขียนโกสท์ไรเตอร์มาเป็นผู้เรียบเรียงเสียงประสานให้ ชนิดอยากได้แบบไหน แนวไหน ทำได้ทุกเรื่องราว หม่ำ เท่ง โหน่ง ไม่ใช่สูตรสำเร็จชิ้นใหม่ ในวงการขายพ็อกเกตบุ๊กเมืองไทย หากแต่เป็น “ของนิยม” ชิ้นหนึ่งที่สำนักพิมพ์ใหญ่น้อยต่างหยิบบุคคลดังมานำเสนอเรื่องราวผ่านตัวหนังสือ และเวิร์คพอยท์ ได้ใช้สูตรสำเร็จนี้เช่นกัน ใครจะรู้บ้างว่ายอดขายทะลุหลักแสนเล่ม...ยอดพิมพ์ถึงครั้งที่...
สำนักพิมพ์แจ่มใสประสบความสำเร็จในการเลือกสรรเรื่องราวต่างๆ จากชุมชนหนุ่มสาววัยรุ่นในอินเทอร์เน็ตไทยมาเป็นเนื้อหาผลิตพ็อกเกตบุ๊ก ดังนั้นเว็บไซต์ www.jamsai.com จึงสะท้อนความเข้าใจในวิถีของชุมชนเว็บออกมาอย่างชัดเจน จากหน้าแรกจะเห็นลิงค์ Sweet Asean Series ซึ่งรวมข้อมูลหนังและละครเกาหลีซึ่งเป็นกระแสที่แจ่มใสเลือกจับมาตลอด กับเมนูต่างๆ ทั้งเว็บบอร์ด และข่าวโปรโมชั่น/กิจกรรม ทางแจ่มใสยังทำโพลออนไลน์ไว้ด้านล่าง ล่าสุดสอบถามผู้ใช้ว่าอยากได้อะไรเป็นของแจกของแถมในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติที่กำลังจะมาถึง โพลนี้จะถูกเปลี่ยนไปใช้ทางการตลาดตามช่วงเวลาต่างๆ ทั้งปี ด้านบนสุดมีช่องให้สมาชิกเว็บล็อกอิน เพื่อให้การแสดงความคิดเป็นตัวตน และผลงานในกลุ่มต่างๆ เป็นไปอย่างมีความรับผิดชอบ มีระบบ
หากพูดถึงสำนักพิมพ์น้องใหม่ที่มาแรง “แจ้งเกิด” ในวงการหนังสือเล่ม (pocket book) ไปเรียบร้อยแล้ว “แจ่มใส” คือ แบรนด์ role model ที่ถูกกล่าวขานมากที่สุดในเวลานี้ ความแรงของแจ่มใสการันตีโดยตำแหน่ง best sellers ผลงานหลายเรื่องถูกตีพิมพ์ซ้ำหลายครั้ง โดยเฉพาะหนังสือรวมเรื่องสั้น 10 เรื่อง เกี่ยวกับความรักชุด “ความรู้สึกดี...ที่เรียกว่ารัก” ของนักเขียนหน้าใหม่ ที่แจ่มใสเอามาจากอินเทอร์เน็ต และตั้งใจทำเพียงชุดเดียว วางตลาดครั้งแรกเมื่อเดือนตุลาคม 2544 แต่กระแสตอบรับจากคนอ่านรุ่นใหม่กลับแรงเกินคาด “มีทั้งอีเมล โทรศัพท์ของคนอ่านเข้ามาเยอะมาก ซึ่งเราคาดไม่ถึง เพราะตอนนั้นงานเขียนตามท้องตลาดส่วนมากนักเขียนต้องมีชื่อเสียงอยู่บ้าง และเป็นแนววรรณกรรมที่มี conflict ของเรื่อง มีตัวร้าย แต่งานของแจ่มใสไม่มีตัวร้าย เน้นที่ตัวละครหลัก...
1. ประชากรจำนวน 59.2 ล้านคน มีผู้อ่านหนังสือประมาณ 69.1% - ชาย 51.1% - หญิง 48.5% อัตราการอ่านชายสูงกว่าหญิง - ชายจำนวน 29.4 ล้านคน 71.6% - หญิงจำนวน 29.7 ล้านคน 66.7% อัตราการอ่านแบ่งตามกลุ่มอายุ - กลุ่มวัยเด็ก (10 -14 ปี) 95.2% - กลุ่มเยาวชน (15-24ปี) 83.1% - กลุ่มผู้สูงอายุ (60ปีขึ้นไป) 37.4% ประเภทหนังสือที่อ่าน - หนังสือพิมพ์ 72.9% - นวนิยาย การ์ตูน หนังสืออ่านเล่น...
หนังสือแปลในตลาดเมืองไทยไม่ใช่ของใหม่ เพราะเคยมีผลงานแปลจำนวนไม่น้อย ที่สำนักพิมพ์หลายแห่งเคยซื้อลิขสิทธิ์มาแปลขาย แต่ก็ไม่ฮิตติดตลาดเหมือนอย่างเวลานี้ ความฮอตหนังสือแปลปัจจุบันนี้ กระจายกลุ่มกันประสบความสำเร็จ แต่ที่ฉายแววเด่นที่สุด คือ วรรณกรรมเด็ก และนิยาย เพราะมียอดพิมพ์ทะลุนับแสนเล่มขึ้นไป แฮรี่ พอตเตอร์ ของเจ เค โรลลิ่ง รหัสลับดาวินชี ของแดน บราวน์ คือกรณีศึกษาชั้นดีที่สะท้อนรสนิยม ความต้องการของนักอ่านคนไทย ว่าแนวใดก็รับได้ถ้าอ่านแล้วสนุก น่าติดตาม โจทย์ข้อนี้ทำให้สำนักพิมพ์ต้องขยันทำการบ้าน หาแนวใหม่ๆ ที่คาดว่ากลุ่มเป้าหมายจะให้การต้อนรับออกมาปลุกกระแสอย่างไม่ขาดสาย นิยายรักโรแมนติก เรื่องแปลจากญี่ปุ่น ไต้หวัน และเกาหลี จัดเป็นแนวหนังสือใหม่ที่กำลังมาแรงไม่ใช่น้อย เพราะกระแสคนรุ่นใหม่กำลังอินน์กับการ์ตูน เสื้อผ้า...
บริษัท รักลูกแฟมิลี่กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตหนังสือและนิตยสารสำหรับเด็กและครอบครัว โดย สุภาวดี หาญเมธี กรรมการผู้จัดการ เป็นผู้ริเริ่มโครงการรักลูกอวอร์ด เปิดเผยความต้องการของพ่อแม่ไทยที่หันมาให้ความสนใจกับการอ่านหนังสือลูกมากขึ้น จากการศึกษาพฤติกรรมและความคิดเห็นเกี่ยวกับการใช้สื่อของผู้มาร่วมงานกิจกรรมของบริษัท เรื่อง “เสียงสะท้อนหนังสือเด็กไทยในใจพ่อแม่” โดยโครงการรักลูกอวอร์ด ครั้งที่ 3 เมื่อวันที่ 25 สิงหาคม 2548 (โครงการ ”สายสัมพันธ์บ้านและโรงเรียน”, โครงการ ”คนรักลูก”, Workshop นิตยสารร่วมกับโรงพยาบาล และดวงใจแฟมิลี่เดย์ จ.พิษณุโลก) ทั้งในเขตกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัด ได้จำนวนแบบสอบถามมาทั้งสิ้น 1,000 ชุด ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีอายุ 36-45 ปี (42.1%)...
ในสมรภูมิโทรศัพท์มือถือญี่ปุ่นปัจจุบันหากเครื่องรุ่นไหนที่ยังมีกล้องดิจิตอลความละเอียดไม่ถึง 1 Megapixel คงต้องถูกเก็บไปอยู่แนวหลัง (ร้าน) และส่งแนวหน้าที่ติดระบบ BoardBand ความเร็วสูงหรือไม่ก็ 3G ประเภทที่สามารถเห็นหน้าคู่สนทนาขณะโทรบ้าง มี MP3 ในเครื่องบ้าง ใช้จ่ายเงินแทนกระเป๋าสตางค์ได้บ้าง ซึ่งปกติจะมีเครื่องรุ่นใหม่ออกมารวมกันแล้วมากกว่า10 รุ่นในทุกๆ เดือน นี่ยังไม่รวมถึงรูปลักษณ์ภายนอกทีดีไซน์ได้สวยบาดตาในราคาถูก อีกทั้งยังมีเรื่องของการแข่งขันลดราคาค่าโทร โฆษณา รวมถึงบริการร้อยแปดที่นับวันก็ยิ่งทวีความดุเดือด เมื่อเร็วๆ นี้ Tuka ซึ่งเป็นบริษัทที่ถอยออกมาตั้งหลักอยู่ขอบสมรภูมิได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ส่ง TukaS ไปบุกฐานใหม่ที่ยังไม่มีใครเข้าไปถึงด้วยคอนเซ็ปต์ง่ายๆ ที่กลับมาทวงถามหาความเป็นโทรศัพท์ที่มีไว้เพื่อ “โทร” Tuka ยึดฐานใหม่ได้อย่างเหนียวแน่นภายในเวลาอันรวดเร็วด้วยการสร้างกระแสที่เข้าตรงสู่กลุ่มเป้าหมาย พร้อมกับวาง positioning อาวุธใหม่ Tuka S ไว้เป็นของขวัญ (สำหรับ)...
วันก่อนเดินไปซื้อของที่ supermarket เผอิญผ่านไปเจอะเจอการประกวดโชว์ดอกไม้รูปทรงแปลกๆ สีสันหลากหลายสะดุดตา และยังมีขนาดใหญ่เป็นพิเศษ ทำให้อดใจไม่ได้ที่จะเข้าไปเชยชมและเก็บความสวยงามของดอกไม้มาฝากกัน “Dahlia” เป็นดอกไม้ประจำชาติของประเทศ Mexico ดอกไม้ Dahlia นี้ได้รับความนิยมมาตั้งแต่ปี 1810 และมีการผสมเพาะพันธุ์พัฒนาต่อเนื่องมาโดยตลอด ทำให้ปัจจุบันดอกไม้พันธุ์ Dahlia มีความหลากหลากทั้งขนาด ลักษณะรูปทรง สีสัน ทั้งยังเป็นที่นิยมแพร่หลายเพาะปลูกซื้อขายทั่วทั้งอเมริกาเหนือ และมีองค์กรเฉพาะดอกไม้พันธุ์ Dahlia เกิดขึ้น โดยในแคนาดามีสมาคมองค์กร Dahlia ที่ Manitoba, Ontario, Nova Scotia, Quebec, และ British Columbia (BC) ซึ่งใน BC...
เริ่มมาตั้งแต่ในช่วงต้นปี เดินมุมไหน ก็จะเจอ M มันจะอยู่ในทุกที่ มันแทรกมาในข้อความต่างๆ อาทิ comunicaMe, sigaMe, llamaMe besaMe seduceme, buscaMe นี่คือการทำ re-branding ของ Movistar บริษัทมือถือรายใหญ่ของสุดสเปน ในเครือ Telefonica ยักษ์ใหญ่ในวงการโทรคมนาคม แม้จะเป็นเจ้าของตลาดมานาน แต่ภาพลักษณ์ยังไม่ชัดเจน จากที่เคยเป็นรัฐวิสาหกิจมาก่อน ปัจจุบัน Movistar เป็นบริษัทมหาชน ที่มียอดขายถึง 4,000 ล้านยูโรต่อปี จากลูกค้า 81 ล้านคนใน...
ไอศกรีม เป็นหนึ่งในอาหารที่ทั้งเด็ก ผู้ใหญ่ รวมถึงคนในวัยอื่นๆ ล้วนชื่นชอบ และมักจะหาโอกาสทดลองชิมรสชาติใหม่ๆ อยู่เสมอ อุตสาหกรรมไอศกรีมจึงเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่อุตสาหกรรมหนึ่งของหลายๆ ประเทศ รวมถึงออสเตรเลียด้วย ตัวเลขจากสำนักงานสถิติแห่งชาติของออสเตรเลีย หรือ ABS ระบุว่า จากยอดขายสินค้าปลีก 146,200 ล้านเหรียญออสเตรเลีย เมื่อปี 1998 – 99 รายจ่ายส่วนใหญ่ของคนออสเตรเลียหมดไปกับน้ำมันเป็นอันดับหนึ่ง รองลงมาเป็นอาหารเทคอะเวย์ และไอศกรีม จึงไม่สามารถมองข้ามอุตสาหกรรมไอศกรีมของออสเตรเลียไปได้เลย ที่นี่มีผู้ผลิตรายใหญ่อยู่สามราย คือ Nestle Australian, Unilever Australia...