สืบเนื่องจากความพยายามของ บริษัท เจนเนอรัล มอเตอร์ส คอร์ปอเรชั่น สหรัฐอเมริกา (จีเอ็ม) บริษัทแม่ของ เจนเนอรัล มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด และ เชฟโรเลต เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ที่ได้จัดสรรงบประมาณการบริการสาธารณะกว่า 40 ล้านบาท มอบให้ กับกองทุนช่วยเหลือสาธารณภัยนานาชาติแห่งสภากาชาดสหรัฐอเมริกา เพื่อให้ความช่วยเหลือ ในเบื้องต้น พร้อมกันนี้ก็ได้ส่งเสริมให้พนักงานกว่า 300,000 คน ในสำนักงาน สาขากว่า 100 ประเทศทั่วโลก ร่วมใจกันสมทบทุนเพื่อช่วยเหลือผู้ประสบภัยจากคลื่นยักษ์ ทั้งในประเทศไทย และประเทศอื่น ๆ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชียใต้ และบางส่วนของอาฟริกา ที่ได้รับความเสียหาย...
คานส์, ฝรั่งเศส--(บิสิเนส ไวร์)--17 กุมภาพันธ์ 2548 - บริษัทซาสเคน คอมมิวนิเคชั่น เทคโนโลยีส์ และบริษัทโรห์ม จำกัดของญี่ปุ่น ประกาศในวันนี้ว่า ทั้งสองบริษัทประสบความสำเร็จในการพัฒนาโซลูชั่นชิปเซ็ต GSM/GPRS ซึ่งรวมถึงซอฟท์แวร์โปรโตคอลและเบสแบนด์ โดยก่อนหน้านี้โซลูชั่นดังกล่าว ก็ได้รับความไว้วางใจจากผู้ผลิตอุปกรณ์ขั้นต้น (OEM’s) และผู้ออกแบบอุปกรณ์ขั้นต้น (ODM’s) ในตลาดตะวันออกไกล โทรศัพท์ที่ใช้ชิปเซ็ตของโรห์มพร้อมกับซอฟท์แวร์โปรโตคอลของซาสเคนจะเป็นส่วนหนึ่งของโทรศัพท์ที่จะเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2548 นี้ ตามกรอบระยะเวลาที่วางไว้ โซลูชั่น GSM/GPRS ของโรห์ม เป็นโซลูชั่นชิปเดี่ยวที่รวมทั้งเบสแบนด์ระบบอนาล็อคและเบสแบนด์ระบบดิจิตอล ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าที่ใช้ชุดโทรศัพท์เคลื่อนที่สามารถออกแบบชุดโทรศัพท์ที่ใช้พลังงานต่ำและมีฟุตพรินท์ขนาดเล็กได้ โดยโรห์มจะเสนอชิป GSM/GPRS นี้ พร้อมกับ Reference Design ซึ่งประกอบด้วย sound IC,...
นิวทาวน์ สแควร์, เพนซิลวาเนีย--(บิสิเนส ไวร์)--17 ก.พ.2548 - สถาบันบริหารโครงการ (PMI) ซึ่งเป็นองค์กรให้คำปรึกษาโดยไม่แสวงผลกำไรชั้นนำของโลกสำหรับอาชีพด้านบริหารโครงการ ได้เปิดศูนย์บริการระดับภูมิภาคอย่างเป็นทางการเพื่อให้บริการในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค ศูนย์บริการระดับภูมิภาคซึ่งตั้งอยู่ในสิงคโปร์ เป็นความพยายามของพีเอ็มไอที่จะยกระดับอาชีพบริหารโครงการ ด้วยการเพิ่มความสามารถของพีเอ็มไอในการเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารโครงการภายในแวดวงธุรกิจ, รัฐบาล และองค์กรอื่นๆ รวมทั้งสร้างและรักษาความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค นายฮาวาซี ไดพี เลขาธิการรัฐสภาระดับอาวุโสประจำกระทรวงศึกษาธิการและทรัพยากรมนุษย์ของสิงคโปร์ กล่าวว่า "เนื่องด้วยรัฐบาลและองค์กรต่างๆ ในเอเชียให้ความสนใจกับการพัฒนาผู้จัดการโครงการสำหรับภูมิภาคมากขึ้น งานขององค์กรมืออาชีพอย่างพีเอ็มไอ จึงมีความสำคัญอย่างมากที่จะช่วยบุคลากรของเราพัฒนาและนำทักษะของพวกเขามาใช้ให้เกิดประโยชน์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ทุกอุตสาหกรรมและทุกถิ่นฐานทางภูมิศาสตร์ต้องการ" "ความพยายามของพีเอ็มไอในการสร้างจิตสำนึกให้เห็นถึงผลประโยชน์ของการบริหารโครงการให้มากขึ้นนั้น ถือเป็นสิ่งสำคัญมากกว่า ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยกระตุ้นสายงานให้เติบโตขึ้นอย่างมืออาชีพเท่านั้น แต่ยังทำให้อาชีพบริหารโครงการให้กับองค์กร และผมกล้าพูดได้ว่าให้กับภูมิภาค ยังประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง " ด้วยการดำเนินงานควบคู่ไปกับกลยุทธ์ของพีเอ็มไอที่มุ่งเน้นด้านการสนับสนุนและยกระดับอาชีพการบริหารการโครงการทั่วโลก ศูนย์บริการเอเชียแปซิฟิคจะขยายขอบเขตของศูนย์ปฏิบัติการระดับโลกของพีเอ็มไอ ด้วยการมุ่งความสนใจไปที่การสนับสนุนสมาชิกและลูกค้า อีกทั้งสร้าง และรักษาความสัมพันธ์กับกลุ่มผู้ถือหุ้นรายสำคัญในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค ปัจจุบันสมาชิกและลูกค้าในภูมิภาคสามารถรับข้อมูลและการบริการของพีเอ็มไอได้สะดวกขึ้น โดยผ่านทางศูนย์บริการเอเชียแปซิฟิค...
บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด สำรวจ “พฤติกรรมการทำบุญของคนไทย” จากกลุ่มตัวอย่าง 1,291 คน โดยเป็นการสำรวจเชิงคุณภาพในระหว่างวันที่ 1-13 กุมภาพันธ์ 2548 การสำรวจครั้งนี้กระจายกลุ่มตัวอย่างตามภาค โดยแยกตามสัดส่วนของจำนวนประชากรของแต่ละภาค และกระจายตามอายุและเพศ โดยการกระจายอายุและเพศของกลุ่มตัวอย่างเป็นไปตามสัดส่วนอายุของประชากรในแต่ละภาคตามสถิติประชากรของสำนักงานสถิติแห่งชาติ เนื่องจากพิจารณาเห็นว่าอายุและเพศเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้พฤติกรรมการทำบุญนั้นแตกต่างกัน ซึ่งจากการสำรวจพบว่าพฤติกรรมการทำบุญของคนไทยทำให้เกิดเม็ดเงินสะพัดในธุรกิจต่างๆที่เกี่ยวข้องกับการทำบุญในแต่ละปีสูงถึง 3,300 ล้านบาท โดยคำนวณจากค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการไปทำบุญแต่ละครั้ง และความถี่ในการไปทำบุญของคนไทยในแต่ละภาค ซึ่งเม็ดเงินสะพัดนั้นกระจายไปตามธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับประเภทของการทำบุญ ธุรกิจที่ได้รับอานิสงส์จากพฤติกรรมการทำบุญของคนไทยนั้นมีหลากหลายธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นร้านจำหน่ายอาหารทั้งอาหารคาว-หวาน รวมไปถึงร้านจำหน่ายผลไม้และขนมนานาชนิด สำหรับผู้ที่ต้องการใส่บาตร หรือนำอาหารไปถวายพระ ร้านจำหน่ายเครื่องสังฆภัณฑ์ รวมไปถึงกิจการรถเช่าสำหรับไปทอดกฐิน/ผ้าป่า หรือทัวร์วัด กิจการจำหน่ายสัตว์นานาชนิดสำหรับผู้ต้องการปล่อยสัตว์เพื่อสะเดาะเคราะห์ ซึ่งเม็ดเงินที่สะพัดในธุรกิจเหล่านี้คำนวณได้จากสัดส่วนของประเภทการทำบุญของคนไทย เม็ดเงินสะพัด 3,300 ล้านบาท…ภาคตะวันออกเฉียงเหนือครองแชมป์ บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย...
ทุกวันนี้เมื่อวัยรุ่นได้กลายเป็นตลาดใหญ่และมีกำลังซื้อที่สูงโดยเฉพาะวัยรุ่นแถวสังคมเมือง การกลับมาให้ความสำคัญกับรู้แบบ และพฤติกรรมที่หมุนเวียนและเปลี่ยนบ่อย เป็นเงื่อนไขที่สำคัญ แต่อิมเมจและภาพลักษณ์ที่สร้างขึ้นล้อมรอบแบรนด์ที่ฉายภาพความเป็นเด็กก็ทำให้ไม่ว่าช่วงอายุไหนก็ใฝ่หา “ความเป็นเด็ก” ที่ยังเป็นประเด็นที่ “ขาย” อยู่ตลอดไป บริษัท Xtreme Information ในอังกฤษ ได้ทำวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่นไว้เมื่อปี 2546 สรุปประเด็นที่น่าสนใจไว้เป็นอุทธาหรณ์ ดังนี้ - Teen spirit กรณีสงครามอิรักนั้นกระทบใจวัยรุ่นเข้าเต็มๆ พวกเขารู้ว่าตัวเองมีสิทธิมีเสียงทางการเมือง แต่ก็รู้สึกว่าไม่มีใครฟัง อย่างนี้แล้ว MTVจะยอมเปิดพื้นที่เวทีการเมืองให้กับคนรุ่นใหม่เหล่านี้ไหม? - The Elusive target นักช้อปวัยทีน รู้ตัวว่าเขาต้องการอะไร และเขาเองก็มีเงินพอจะจ่ายด้วย การตลาดแบบโฆษณาชวนเชื่อมักจะแฝงมากับอินเทอร์เน็ตและนิตยสารเพื่อล่อให้ลองซื้อ นักการตลาดควรจะมีความคิดสร้างสรรค์ไม่เหมือนใคร ซึ่งก็เห็นกันอยู่แล้วว่าบางแบรนด์ทำได้ดีกว่ารายอื่นจริงๆ -...
เมื่อพูดถึงการทำตลาดกับวัยรุ่นที่เป็น mass บทเรียน 5 ปีของวันทูคอล ได้ถูกปรับตามกระแสการเปลี่ยนแปลงอยู่อย่างต่อเนื่องของกลุ่มวัยรุ่น ทำให้บทเรียนการปรับตัวในแต่ละช่วงจึงแสดงนัยของพลังกระแสที่เรียกว่า “main stream” จนนำไปสู่การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมโดยมีสินค้าเป็นตัวสอดรับกับไลฟ์สไตล์ เชื่อมโยงแบรนด์วัยรุ่น แบรนด์วันทูคอลเริ่มต้นออกมาทดสอบตลาดเมื่อกลางปี 1999 ก่อนที่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ เมื่อเดือนมกราคม ปี 2000 จนถึงวันนี้ รวมเป็นเวลา 5 ปีของการเดินทาง ที่วันทูคอลต้องเปลี่ยนสโลแกนและแบรนด์ รวมถึงการสร้าง identity ทั้งหมด 3 ครั้ง ล้วนแต่สัมพันธ์กับการเปลี่ยนแปลงกับกลุ่มวัยรุ่น อันเป็นกลุ่มดอมิแนนต์หลักของแบรนด์ “ตอนที่เราจะเปิดตัวแบรนด์ใหม่จะต้องมี character, positioning และ core target ที่ชัดเจน ตั้งแต่เริ่มเลยคือเราเลือกวัยรุ่น แต่จะเน้นเรื่องของคาแร็กเตอร์มากกว่าอายุ...
ต้าเจียห่าว ร่วมกับแอปปี้จากดีแทค เนรมิตงานตรุษจีนสำหรับหนุ่มสาวเชื้อสายจีนรุ่นใหม่กลางเมืองกรุง จัดงาน “ซินเจียยู่อี่ Happy กากี่นั้ง” สไตล์การจัดงานของ “เด็กแนว” ณ ลานโบนันซ่า สยามสแควร์ ความร่วมมือกันครั้งนี้ เกิดขึ้นมาจาก นิตยสารต้าเจียห่าว มีอายุครบ 1 ปี บวกกับแฮปปี้มีนโยบายที่จะสร้างสรรค์กิจกรรมเพื่อคนรุ่นใหม่ จึงเป็นโอกาสอันดีที่ทั้ง 2 ฝ่ายจะมาทำกิจกรรมร่วมกัน โดยเน้นจับกลุ่มวัยรุ่น ทำให้รูปแบบของงาน “ซินเจียยู่อี่ Happy กากี่นั้ง” เป็นสไตล์ “เด็กแนว” เพื่อให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มวัยรุ่นชาวไทยเชื้อสายจีน และสอดรับกับกระแสของ “เด็กแนว” “ตลอดระยะเวลา1 ปี ที่ผ่านมา นิตยสารต้าเจียห่าว...
เมื่อวัยรุ่นเป็นวัยที่ถูกนิยามว่า เป็นวัยแห่งการแสวงหาและการแสดงออก ยิ่งหนุ่มสาวเติบโตและวิ่งไล่หาความฝัน งาน ไม่ว่าจะเป็นดนตรี ภาพยนตร์ หรืองานวรรณกรรม ก็เป็นหนึ่งในสื่อทางเลือกที่หนุ่มสาวรุ่นใหม่แสวงหาหนทางการแสดงออกที่ตนเองถนัด ต้าเจียห่าว ถือกำเนิดขึ้นมาจากการเป็นนิตยสารรายเดือนที่วาง “positioning” ตัวเองออกจากกระแสหลัก โดยนำเสนอเนื้อหาเรื่องราวของจีน ในแง่มุมต่างๆ ภาษาจีนและศาสตร์จีนแบบประยุกต์ รวมไปถึงเรื่องราวจากคนไทยเชื้อสายจีนรุ่นใหม่ ด้วยอารมณ์การนำเสนอที่สนุกสนาน ทั้งไอเดียและรูปแบบความเป็นอินดี้ กลุ่มคนอ่านอายุ 18-25 ปี หลังจากจับมือกับกลุ่มทุนอย่างบริษัทไทยเดย์ ด็อทคอม ในเครือผู้จัดการ ต้าเจียห่าวได้ปรับเปลี่ยนตัวเองจาก “สื่อสำหรับชุมชน” ชาวจีนในเยาวราช ให้สอดคล้องกับกลุ่มผู้อ่านที่ใหญ่ขึ้น จากยอดพิมพ์ช่วงแรกๆ ราว 2,000 เล่ม เล่มละ 5 บาท จนถึง 50,000 ราคา...
ถ้าเป็นรายการทีวีของวัยรุ่นไทย น้อยคนนักที่จะไม่รู้จัก MTV แบรนด์ที่อาจจะถือได้ว่า เป็น trend setter ของวัยรุ่น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของเพลง การแต่งตัวต่างๆ วิลาสินี จิวานนท์ Director Marketing and Communications ของ MTV บอกเล่าเรื่องราว แนวทาง ทำให้เราได้รู้จัก MTV มากขึ้น อะไร ทำให้ MTV AWARD ขึ้นในไทยเป็นครั้งแรก กว่าจะมาเป็น MTV MTV จัดเป็น global brand...
หนึ่งใน “global brand” ที่เรียกได้ว่าเก่าแก่ระดับร้อยปี แต่กลับคงภาพลักษณ์ความทันสมัยไว้อย่างต่อเนื่อง บทเรียนของ Heineken จึงกลายเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การสร้างแบรนด์ และวางโพสิชั่นนิ่งให้ร่วมสมัย ภาพลักษณ์ที่ทำให้แบรนด์เก่าแต่ตามเทรนด์จ๋าสามารถเจาะตลาดเข้าไปอยู่ในใจ “Young adult” กลายเป็นแง่คิดที่เป็นจุดเริ่มต้นของวิธีการทำ “teen marketing” อีกกลุ่มหนึ่งที่มีความผูกพันกับไลฟ์สไตล์อย่างเข้มข้นในปัจจุบันได้อย่างไร “I think the fact for us is the attitude” มร.เจฟฟรี่ อลัน คิมเบิล กับตำแหน่ง Commercial Director กล่าว คอมเมอร์เชียลไดเร็กเตอร์ของแบรนด์ไฮเนเก้น ภายใต้ TAPB เป็นตำแหน่งเฉพาะที่ทำหน้าที่การสื่อสารเพื่อกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดต่อเนื่อง...