คริสต์มาสและปีใหม่ผ่านพ้นไปอีกปีหนึ่งแล้ว ภาคเศรษฐกิจคาดกันว่าปีนี้จะมีการจับจ่ายซื้อของกันมากขึ้น ในขณะที่หน่วยงานภาครัฐบาลของออสเตรเลียก็ออกมาเตือนถึงภัยจากการใช้เงินเกินตัว เนื่องจากในปัจจุบันมีช่องทางการจับจ่ายเงินโดยเฉพาะจากบัตรสะดวกซื้อ บัตรเครดิต รวมถึงสินเชื่อเพื่อการจับจ่ายซื้อของในหลากหลายรูปแบบ ซึ่งเมื่อปีกลายก่อให้เกิดหนี้สินข้ามปีแก่ชาวออสซี่ส่วนหนึ่งมาแล้ว คริสต์มาสที่เมืองบริสเบนในส่วนที่ไม่ใช่ห้างร้านที่ขายสินค้าเพื่อเป็นของขวัญ ส่วนใหญ่จะหยุดกันยาวตั้งแต่คริสต์มาส คือ วันที่ 25 ธันวาคม ไปจนถึงวันที่ 3 มกราคม แล้ววันที่ 4 ค่อยเริ่มงานกันใหม่ ในช่วงหนึ่งสัปดาห์กว่าๆ ท้องถนนจึงเงียบสงบ การจราจรเคลื่อนตัวอย่างสะดวก ผู้คนล้วนใบหน้ายิ้มแย้ม ในมือถือของพะรุงพะรัง บรรยากาศคริสต์มาสและปีใหม่ที่บริสเบนไม่หนาวเหน็บ ไม่มีหิมะตก และไม่เงียบเหงา เหมือนอย่างในภาพยนตร์ต่างประเทศที่เราเคยเห็นๆ กันโดยเฉพาะที่มาจากฝั่งอเมริกา เพราะที่นี่เป็นฤดูร้อน และมีกิจกรรมมากมายหลายอย่างให้ทำ โดยเฉพาะเหล่าผู้คนที่มาเรียนหนังสือ หรือมาทำงานชั่วคราว...
ชาวอเมริกามีเทศกาลเฉลิมฉลองวันเริ่มต้นปีใหม่ที่แตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ สำหรับชาว California เปิดศักราชด้วยขบวน Rose Parade ที่มีมานานกว่า 116 ปีแล้ว โดยเริ่มต้นเมื่อปี ค.ศ. 1890 โดยสมาชิก Valley Hunt Club แห่งเมือง Pasadena ใน California ที่ต้องการแสดงให้ชาวโลกรับรู้ว่า ช่วงเวลาเริ่มต้นของปีศักราชใหม่ของชาว California ซึ่งอยู่ทางตะวันตกของประเทศ มีฤดูหนาวที่ไม่รุนแรงหรือหนาวจัดเหมือนด้านตะวันออกอย่างที่ New York ที่ในเวลาเดียวกันถูกปกคลุมไปด้วยหิมะ ดังคำกล่าวของ Charles F. Holder ที่ว่า "Here our flowers are blooming and...
ปีนี้เป็นครั้งที่ 7 ที่ทางสวนสาธารณะ Stanley Park แห่งเมือง Vancouver ได้จัดเทศกาลชมไฟประดับประจำปีในช่วงเทศกาล Christmas และ New Year โดยเทศกาลนี้เรียกว่า Bright Nights in Stanley Park ซึ่งงานเริ่มขึ้นตั้งแต่วันที่ 3 ธันวาคม 2547 ไปจนถึงวันที่ 2 มกราคม 2548 และเปิดให้เข้าชมงานในช่วงบ่ายสามโมงถึงสี่ทุ่มทุกวัน โดยภายในงานหลักๆ แล้วจะให้ผู้เข้าชมที่ซื้อตั๋วสามารถนั่งรถไฟประมาณสิบห้านาที เพื่อดื่มด่ำชมบรรยากาศไฟสวยงามที่ประดับตามสวนพร้อมฟังเพลง Christmas ประกอบต่างๆ เช่น Silent...
เดือนมกราคมที่ผ่านมา คนดังทั่วโลกร่วมกันบริจาคเงินเพื่อช่วยเหลือเหยื่อและครอบครัวจากภัยธรณีพิบัติ ”สึนามิ” ในเอเชียใต้และประเทศไทย โดยในฮอลลีวู้ด สตีเว่น สปีลเบิร์ก ร่วมบริจาคเงิน 1.5 ล้านดอลลาร์, แซนดรา บูลล็อค ร่วมบริจาคเงิน 1 ล้านดอลลาร์ ทำให้เธอเป็นที่ชื่นชมเนื่องจากเคยบริจาคจำนวนเท่ากันเพื่อช่วยครอบครัวเหยื่อ 911 มาแล้ว และลีโอนาร์โด ดิคาร์ปริโอ ซึ่งเคยเดินทางมาพำนักที่เกาะพีพีถึงหกเดือน เพื่อถ่ายภาพยนตร์เรื่อง The Beach บริจาคในจำนวนที่ไม่เปิดเผย แต่บางข่าวบอกว่าเป็นเงินหนึ่งล้านดอลลาร์ นอกจากนั้นสถานีโทรทัศน์ NBC ได้จัดการร้องเพลงแพร่ภาพเพื่อรับบริจาค โดยมีนักร้องดังๆ มาร่วมมากมาย และหลังงานจัดมอบรางวัลภาพยนตร์ลูกโลกทองคำ ก็ได้มีการรณรงค์ขอเสื้อผ้าที่ดาราใส่ไปงานเพื่อนำมาประมูลหาเงินช่วยเหยื่อสึนามิด้วย นักเบสบอล แบร์รี่ บอนด์ ให้เงินจากการจัดประกวดราคาสำหรับแฟนที่อยากพบเขาเป็นการส่วนตัวก่อนการแข่งขัน...
หมอศัลยกรรมที่สหรัฐอเมริกา เปิดเผยว่า ตอนนี้มีผู้ชายก็ให้ความสำคัญกับการลบรอยย่นบนใบหน้า และหันมาฉีดหน้าให้ตึงด้วยสารโบท็อกซ์มากขึ้น สารโบท็อกซ์เข้ามาใช้ในวงการศัลยกรรมของอเมริกาตั้งแต่ก่อนปี 2000 ถึงแม้ว่ามันจะได้รับอนุญาตจากคณะกรรมการอาหารและยาเมื่อปี 2002 จากนั้นในปี 2003 กลายเป็นวิธีการทางศัลยกรรมที่ได้รับความนิยมที่สุด โดยมีหญิงใช้บริการ 2.56 ล้านครั้ง และชาย 334,000 ครั้ง ทั้งนี้มีค่าบริการครั้งละ 200-400 ดอลลาร์ แพทย์เปิดเผยว่า การที่ชายหันมาฉีดโบท็อกซ์เพื่อลบรอยอายุบนใบหน้ามากขึ้น ส่วนใหญ่ทำไปเพื่อประโยชน์ทางการงาน หรือติดต่อเจรจาธุรกิจ ในยุคที่มีการแข่งขันสูงขึ้น โดยชายที่เข้ามามีอายุระหว่าง 35 ถึง 55 ปี และมีอาชีพต่างๆ กันตั้งแต่พนักงานเสิร์ฟไปจนถึงซีอีโอของบริษัทยักษ์ใหญ่ ในสหรัฐอเมริกา วิธีการโบท็อกซ์ตอนนี้ได้เป็นสิ่งหนึ่งที่ยอมรับกันของผู้ชายในกระแส “เมโทรเซ็กซ์ช่วล” ซึ่งเป็นชายที่ดูแลตัวเองด้านการแต่งตัวและบุคลิกมากเท่ากับเพศหญิง ปัจจุบันโบท็อกซ์ยังนำมาใช้ทางการแพทย์เพื่อรักษาโรคไมเกรน โดยฉีดเข้ากล้ามเนื้อสมองเพื่อทำให้กล้ามเนื้อคลายตัว...
มาดอนน่าเป็นคนดังอเมริกันรายใหม่ที่ไปโฆษณาให้สินค้าแฟชั่นดังจากอิตาลีในช่วงนี้ ที่มีคนอื่นๆ คือ นิโคล คิดแมน, ชารีซ เธอรอน, แคทธาลีน ซีต้า โจนส์ และอูม่า เทอร์แมน โดยมาดอนน่ารับเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาให้กับแวร์ซาเช่ จากการที่เป็นเพื่อนกันมานานกับ โดนาเทลล่า แวร์ซาเช่ ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้อำนวยการด้านศิลปะของสินค้าเสื้อผ้าหรู มาดอนน่าซึ่งตอนนี้อายุ 46 ปีแล้ว จะถ่ายแบบโฆษณาให้กับสินค้าคอลเลกชั่นสปริง-ซัมเมอร์ 2005 โดยจะแสดงแบบสี่ชุดเป็นชุดกลางวันและชุดกลางคืน ในลักษณะของหญิงทำงาน โดนาเทลล่า เปิดเผยว่า เลือกมาดอนน่าเพราะเธอเป็นแบบฉบับ และเป็นผู้บุกเบิกในสายอาชพีของเธอ เธอสามารถเชื่อมโยงถึงหญิงทุกช่วงอายุได้ เธอเป็นคนที่มีบุคลิกพิเศษเฉพาะอย่าง และเป็นลูกค้าของแวร์ซาเช่มานานหลายปีแล้ว
สาวฟิลิปปินส์กำลังลังเลว่าจะตามเทรนด์นี้ที่เพิ่งถูกแนะนำเข้ามาหรือไม่ ดีไซน์แบบโบราณอย่างพ็อนโช (Poncho) หรือเสื้อทรงผ้าคลุมที่มีรูสวมหัวตรงกลาง กลับมาเป็นที่นิยมมาก โดยเฉพาะเมื่อปลายปีที่แล้วในกลุ่มดาราสาวฮอลลีวู้ด พบเห็นสวมใส่โดย เคท มอสส์, เจนนิเฟอร์ อนิสตั้น, เจสซิกา ซิมพ์สัน, มิเชลล์ บรานช์ และอลิเซีย ซิลเวอร์สโตน ผู้ผลิตดังๆ ที่ตัดพ็อนโชออกขาย อาทิ คริสต้า เพอร์ริน, มาร์ค มอนทาโน่ และดอลเช่ แอนด์ แก๊บบาน่า ออกแบบเสื้อผ้าพ็อนโชลายต่างๆ มาตั้งแต่ปี 2002 โดยนำขึ้นแสดงในการเดินแบบหลายครั้ง กระทั่งสาวฮอลลีวู้ดเริ่มเห็นงามด้วย พ็อนโชเป็นแบบที่ใส่ได้ทั้งชายและหญิง โดยแต่เดิมเป็นเครื่องแต่งกายของชาวพื้นเมืองอินเดียนแดงในอเมริกาใต้ คือ พวกอินคา และแอซเทค ต่อมาในยุคหกศูนย์ได้กลายเป็นเครื่องแต่งกายยอดนิยมของหนุ่มสาวฮิปปี้ มีนักแสดงและนักร้องบางคนสวมใส่ในภาพยนตร์หรือบนเวที...
คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ นักออกแบบแฟชั่นชื่อดังที่สุดของโลกคนหนึ่ง เปิดเผยกับ The Telegraph ว่าเขาได้สะสมเครื่องเล่นเพลงไอป๊อดไว้ถึง 70 เครื่องแล้ว ทั้งนี้การพักผ่อนหย่อนใจที่เขาชอบคือการนอนเหยียดในอ่างอาบน้ำพร้อมกับฟังเพลงจากไอป๊อด “ผมมีอันสีขาวอยู่บ้าง แต่ส่วนใหญ่เป็นสีชมพู และฟ้าเมทัลลิก ผมได้ดาวน์โหลดซีดีเพลงที่ผมมีทั้งหมดลงไปแล้ว ผมชอบ Gadgets” เมื่อถูกถามว่าการสะสมเครื่องไอป๊อดมากมายแบบนี้ค่อนข้างเป็นเรื่องเพี้ยนไปหน่อยหรือเปล่า เขาตอบว่า "ถ้าผมชอบอะไร ผมชอบมีเยอะเยอะ เพี้ยนเหรอ บางทีผมคงเป็น” ในบทสัมภาษณ์ชิ้นเดียวกัน คาร์ล ลาเกอเฟลด์ สร้างความฮืออาด้วยการแสดงความคิดเห็นไม่ชื่นชมคนอ้วนว่า “พวกคนที่ไม่มีระเบียบวินัยจะกลายเป็นคนอ้วน มีบางอย่างไร้รสนิยมเกี่ยวกับการที่พวกเขาไร้ความสามารถในการควบคุมตัวเอง การเป็นคนผอมต้องใช้การควบคุมและเข้มงวด” เห็นได้ชัดว่าคาร์ลเองไม่ควบคุมเมื่อมาถึงการสะสมไอป๊อดของเขาเอง
สี่วันช่วงต้นเดือนมกราคมที่ผ่านมา บิลล์ เกตส์ ได้เป็นประธานอีกครั้งในการเปิดงาน Consumer Electronic Show หรือ CES ซึ่งถือเป็นงานใหญ่ที่สุดในการแสดงสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าอุปโภคตามครัวเรือน โดยแต่ละปีจะมีผู้ผลิตรอคอยเพื่อเปิดตัวสินค้าใหม่ และในปีนี้ ไมโครซอฟท์ของบิลล์ เกตส์ ก็ได้เปิดตัวเครื่องเล่นเกม Xbox รุ่นใหม่ด้วย งานมีพื้นที่แสดงสินค้า 1.5 ล้านตารางฟุต มีการเปิดตัวสินค้าใหม่ประมาณ 50,000 อย่าง และคาดว่าจะมีผู้เข้าชมประมาณ 120,000 คน รูปแบบของงานจะเป็นการนำเสนอแนวโน้มล่าสุดของผลิตภัณฑ์ อุปกรณ์เทคโนโลยีข้อมูลและเครื่องใช้ไฟฟ้าพกพาหรือตามบ้าน โดยหลักๆ จะเป็นอุปกรณ์ภาพ ดิจิตอล, อุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลขนาดจิ๋ว, เทคโนโลยีไร้สาย และคอมพิวเตอร์พกพา, เกม, เทคโนโลยีส่งข้อมูลบรอดแบนด์, จอแบนและจอไฮ เดฟินิชั่น...
ด้วยวิถีชีวิตของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทำให้สภาพแวดล้อมทางการตลาดเปลี่ยน การใช้แมสมีเดียอย่างทีวี เริ่มตอบโจทย์ทางการตลาดได้ไม่หมด ขณะเดียวกันก็มีสื่อใหม่ขึ้นมาสร้างสีสัน โดยเฉพาะสื่อกลางแจ้งและสื่อนอกบ้าน ด้วยความพยายามที่จะเข้าถึงผู้บริโภคด้วยวิธีการที่หลากหลาย ทำให้วันนี้ สิ่งที่ท้าทายนักการตลาดมากที่สุด ก็คือ การตัดสินใจว่าจะใช้สื่อใด อย่างไร เพื่อจะส่งสารถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด ฉบับนี้ POSITIONING ขอนำเสนอข้อคิดและคำแนะนำจาก ณรงค์ ตรีสุชน ผู้จัดการทั่วไป บริษัท Optimum Media Direction (Thailand) จำกัด (หนึ่งใน Omnicom มีเดียกรุ๊ปที่ครอบคลุมเครือข่ายบริษัทครีเอทีฟโฆษณาอย่าง BBDO DDB TBWA ตลอดจนมีเดียเอเยนซี่ และบริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ใน 45 ประเทศทั่วโลก) ในฐานะผู้มีประสบการณ์ด้าน Media...