นายวรเทพ รางชัยกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด เผยกลยุทธ์ “House of Walker” ดิสเพลย์สินค้าหรูหราได้จัดวางผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมี่ยมทั้งหมดของตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ คือ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรดเลเบิ้ล แบล็คเลเบิ้ล กรีนเลเบิ้ล โกลด์เลเบิ้ล และบลูเลเบิ้ล ให้ความสะดวกในการเลือกซื้อแก่ลูกค้าตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำในงานแถลงแผนธุรกิจต่อสื่อมวลชน เมื่อเร็วๆ นี้
คุณพงษ์ศักดิ์ แสงรัตนชัยกุล (แถวบน ที่ 3 จากซ้าย) ผู้จัดการแผนกสนับสนุนการตลาด ฝ่ายคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ของบริษัท ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด และคุณนัฐพล แก้วกรรณิพากร ผู้จัดการกลุ่มธุรกิจ Philips Consumer Communication บริษัท ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด ถ่ายรูปร่วมกับผู้เข้าแข่งขัน MTV Whatever Things Show Host Contest by Philips โดยผู้ชนะเลิศคือ นายนที ตรีรัตนพิทักษ์ (แถวบน ที่ 4 จากซ้าย) เป็นตัวแทนประเทศไทยไปแข่งขันชิงชนะเลิศระดับภูมิภาคที่ประเทศจีน
กลางปีที่แล้วรายการ TV show “Queer Eye” รายการฮิตจากฝั่งอเมริกาเจ้าของคำ “Metrosexual*” มีส่วนผลักดันให้วัยรุ่นชายอเมริกันหันมาเอาใจใส่ดูแลตัวเองอย่างเป็นจริงเป็นจังกันมากขึ้น รายการ TV show ดังกล่าวสร้างกระแสการเปลี่ยนแปลงโดยการนำเสนอ 108 วิธีการที่ใช้ดึงดูดใจสาวๆ อย่างเช่น แนะนำสถานที่และการปฏิบัติตัวในการออกเดต การจัดแต่งบ้านให้ดูดี (เผื่อกรณีมีสาวมาเที่ยวบ้าน) รวมทั้งการเลือกซื้อเสื้อผ้าและการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ โดยเฉพาะเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในยุคโลกาภิวัฒน์นี้ แนวคิดดังกล่าวดูเหมือนจะเป็นแนวโน้มของสังคมเมืองใหญ่ๆ ทั่วโลก ไม่เฉพาะแต่ในอเมริกาเท่านั้น ในยุโรปหลายประเทศ ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น รวมถึงเมืองไทยเองก็ค่อยๆ ซึมซับกระแส Metrosexual กันทั้งนั้น จะว่าไปแล้วญี่ปุ่นเป็นชนชาติที่ให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอกอย่างมาก ดูได้ง่ายๆ จากความเป็นระเบียบเรียบร้อยของบ้านเมือง ตึกอาคารสถานที่ต่างๆ ข้าวของเครื่องใช้ สินค้าที่วางขายใน package...
POSITIONING ได้มีโอกาสพูดคุยกับ 3 หนุ่มผู้มี lifestyle ตามวิถีของคนเมือง เพื่อสอบถามมุมมอง ทัศนคติในฐานะของผู้บริโภคที่ใช้เครื่องสำอางผู้ชาย ซึ่งบางคำตอบสะท้อนแนวคิดที่แตกต่างจากคนในธุรกิจเครื่องสำอาง แม้จะเป็นความคิดเห็นเพียงส่วนน้อยก็ตาม 1. กฤษณพงศ์ เกียรติศักดิ์ เหตุผลในการเลือกใช้เครื่องสำอาง “ดูแลตัวเองเพื่อตัวเอง” ปกติใช้ skincare แค่ 2 ตัว คือ ครีมกันแดด และ cleansing gel แต่ไม่ชอบทา moisturizer เพราะเป็นคนแพ้ง่าย และอะไรที่จะมาอยู่ติดกับหน้าเลยจะไม่ชอบ “เพราะทำงานหนัก เวลาพักผ่อนน้อย เหนื่อยกลับมาก็อยากจะรีบนอน...
เครื่องสำอางผู้ชาย นอกจากผู้ชายตามนิยามของ Heterosexual โดยปกติที่เป็นกลุ่มเป้าหมายแล้ว กลุ่มชายที่มีรสนิยมทางเพศปกติ แต่มีรสนิยมการใช้ชีวิตเลือกสรรต้องให้ตัวเองดูดี แม้กายและใจจะเป็นชายแต่อุปนิสัยบางประการปรากฏคล้ายคลึงหญิง พวกเขาเหล่านั้นไม่ใช่ Homosexualหรือ Queer(แม้จะมีภาพลักษณ์ใกล้เคียง) พวกเขาถูกเรียกว่า Metrosexual Metrosexual ก็มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างปรากฏการณ์ Men’s cosmetic mania ในเวลานี้ Did you know? เมื่อลองใส่คำว่า “Metrosexual” ใน Google แล้วจะได้ถึง 226,000 ผลลัพธ์ Metrosexual คิดค้นโดย Mark...
เรื่องราวต่อไปนี้ผ่านการค้นคว้าและวิจัยจากเครื่องสำอางแบรนด์ดังมาแล้ว Positioning หยิบยกเรื่องราวมาถ่ายทอดเพื่อให้เห็นต้นตอของการเกิดปรากฏการณ์ men’s cosmetic fever ทั่วโลก ผู้ชายมีเส้นขนประมาณ 6,000 ถึง 25,000 เส้น กระจายอยู่ในหน้า ผู้ชายโดยปกติในช่วงชีวิตหนึ่งจะใช้เวลากว่า 3,000 ชั่วโมง ในการโกนหนวด หรือประมาณ 140 วันเลยทีเดียว หนวดของผู้ชายยาวขึ้นเฉลี่ย 0.016 นิ้วต่อวัน หรือ 5.75 นิ้วต่อปี ผิวผู้ชายมีซีบัมมากกว่าผิวผู้หญิง เป็นสาเหตุให้ผิวมันและเกิดสิวได้ง่าย ที่มา : Biotherm Homme ผิวผู้ชายมีน้ำหนักและมีความมันมากกว่าผิวผู้หญิง น้ำหนักโดยรวม 5 กิโลกรัม...
ผู้ชายใช้เครื่องสำอางจำพวก skincare ต่างๆ อาจจะดูไม่แปลกนัก แต่ถึงขั้นมี make up set เป็นของตัวเอง อาจทำให้ใครหลายคนประหลาดใจยิ่งขึ้น LE MALE by Jean Paul Gaultier ในเครือ Shiseido ออกมาเอาใจหนุ่มไทยผู้อยากสวย (จัด) เป็น “essential grooming line” จำนวน 8 sku เปิดตัวอย่างฮือฮา ณ Fashion Hall, The Emporium และวางจำหน่ายใน...
ZIRH อ่านว่า เซอร์ เป็นชื่อนักรบชนเผ่าสุเมเรียน ที่มีความกล้าหาญ แข็งแกร่งตามแบบฉบับของผู้ชาย เปิดตัวเป็นครั้ง ณ สหรัฐอเมริกา เมื่อปี 2538 เพื่อเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ ไม่อิงกับแบรนด์ผู้หญิงที่แตกไลน์มา เช่น luxury brand อื่นๆ 9 ปีให้หลัง ZIRH ปรากฏโฉมในไทยโดยการนำเข้าของ Luxasia (Thailand) โดยเปิดตัวไปเมื่อปลายเดือนกันยายน ที่ผ่านมา ณ โรงแรมสุโขทัย ZIRH ไม่สนใจช่องทางตลาดอย่างบรรดาเคาน์เตอร์แบรนด์ (ที่สถาปนาตัวเองยืนหยัดมั่นคง ขอมีเพียงเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าเป็นช่องทางในการจัดจำหน่ายเท่านั้น) ด้วยการจับมือกับบริษัท บูทส์...
กลยุทธ์การตลาดของ Lancome Homme คือการ Launch สินค้าพร้อมๆ กันในแถบเอเชีย ซึ่งเปิดตัวตามหลังยุโรปไม่นาน (ยุโรปเปิดตัวปลายปี 2546) เพื่อให้ลูกค้าได้รับสื่อหรือผลิตภัณฑ์พร้อมๆ กันทั่วโลก จะได้ไม่ต้องเสียเวลาขวนขวายหาจากประเทศอื่น ในไทยเปิดตัวเมื่อเดือนสิงหาคม 2547 ณ ร้าน To Die For, H1 ทองหล่อ ในครั้งนั้นผู้ชายในแบบของ Lancome Homme คือ ยุทธ ทองเจริญมาสาธิตการใช้ผลิตภัณฑ์ เป็นการเปิดตัวตามหลัง Lancome ในไทย ถึง 54 ปี (Lancome วางจำหน่ายในไทยตั้งแต่ปี 2493)...
เมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมาบริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด จัดงานเปิดตัว Shiseido Men ขึ้น ณ โรงแรม Four Season ราชดำริ เป็นการก้าวเข้ามาในตลาดเครื่องสำอางผู้ชายแบบเต็มตัว ภายใต้แบรนด์ Shiseido เองเลย หลังจากผ่านการทำ R&D มาอย่างเข้มข้น และถึงเวลาอันเหมาะอันควร “เวลาที่ผู้ชายควรมีเครื่องสำอางเป็นของตัวเอง มี Shiseido Men” Shiseido Men แบรนด์สัญชาติญี่ปุ่น เปิดตัวที่ยุโรปก่อนตามธรรมเนียมการเปิดตัวเครื่องสำอางทั่วไป เพราะตลาดยุโรปมีศักยภาพสูงสุด มาก่อนมาหลังไม่สำคัญ เปิดตัวช้ากว่าแบรนด์อื่น เมื่อเทียบกับอายุอานามของ Shiseido ที่ตอบสนองกลุ่มลูกค้าผู้หญิงทั่วโลกมาอย่างยาวนานกว่า...