ดีเอชแอล เอ๊กซ์เพรส ผู้นำระดับโลกในธุรกิจขนส่งด่วนระหว่างประเทศวางแผนเปิดตัวโครงการนำร่องแบบใหม่ครั้งแรกของโลก บนเกาะจูสต์ ในทะเลเหนือ โดยขนส่งยารักษาโรคและสินค้ายังชีพในภาวะฉุกเฉินต่าง ๆ ไปยังเกาะจูสต์ตามเวลาที่กำหนดด้วยเครื่องโดรนสี่ใบพัดขนส่งพัสดุสินค้า โครงการเพื่อการวิจัยนี้เป็นการขนส่งทางอากาศภายในทวีปยุโรป โดยเครื่องบินปราศจากนักบินบังคับตลอดเส้นทางการบินในสภาวะการปฏิบัติงานแท้จริง ซึ่งนับเป็นการพัฒนาโครงการขนส่งสินค้าโดยใช้โดรนสี่ใบพัดของดีเอชแอล นับตั้งแต่มีการเปิดตัวไปเมื่อเดือนธันวาคม 2556 ดีเอชแอลร่วมมือกับสถาบันกลศาสตร์ระบบการบิน แห่งมหาวิทยาลัย RWTH Aachen และMicrodrones GmbH เพื่อพัฒนาและค้นคว้าวิจัย อีกทั้งยังได้รับคำแนะนำและรับรองอย่างถี่ถ้วนจากกระทรวงเศรษฐกิจ การงานและการขนส่งของ Lower Saxony รวมถึงการร่วมมือจากสถาบัน DFS Deutsche Flugsicherung GmbH ทั้งนี้กระทรวงการขนส่งและโครงสร้างพื้นฐานดิจิตอลได้กำหนดและจำกัดพื้นที่เพื่อการบินเอาไว้ใช้ในโครงการวิจัยนี้ขึ้นโดยเฉพาะ และยังได้รับอนุญาตจากสำนักงานดูแลอุทยานแห่งชาติWattenmeer สำหรับการบินบนเกาะจูสต์และเมืองนอร์เดน เจอร์เกน เกอร์เดส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านโพสต์อี-คอมเมิร์ซของ ดอยช์ โพสต์ ดีเอชแอล เผยว่า “เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ดีเอชแอลได้ปรับปรุงโดรนสี่ใบพัดให้ปฏิบัติงานได้ดียิ่งขึ้น ทีมงานวิจัยมีความพึงพอใจกับผลงานในหลาย ๆ ด้าน ตั้งแต่ระยะเวลาและระยะทางในการบินที่เพิ่มมากขึ้น รวมถึงความเร็วที่สามารถต้านทานแรงลม และสภาพอากาศทางทะเลของทะเลเหนือได้เป็นอย่างดี ซึ่งโดรนสี่ใบพัดรุ่น 2.0 ของดีเอชแอลถือเป็นรุ่นที่ปลอดภัย และมีระบบการบินที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในโดรนสี่ใบพัดรุ่นเดียวกัน สามารถปฏิบัติงานได้อย่างน่าประทับใจตามที่เราต้องการ...
เรื่องโดย : วรมน ดำรงศิลป์สกุล “คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ (ถือเป็นการเข้าตลาดหุ้นครั้งที่สองของอาลีบาบาหลังจากปี 2007 ที่เข้าตลาดหุ้นในฮ่องกง) ทุบสถิติมูลค่าการระดมทุนที่สูงที่สุดในประวัติศาสตร์ตลาดหุ้นอเมริกา และทำให้วันนี้ “อาลีบาบา” เป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดเป็นอันดับที่ 2 ของโลกรองจาก “กูเกิล” รายเดียวเท่านั้น ! และเป็นวันที่ “หม่า หยุน หรือ Jack Ma” ชายอายุย่าง 50 คนนี้ เป็นทั้งหนึ่งในผู้ก่อตั้งคนสำคัญของเครืออาลีบาบา...
พฤติกรรมผู้บริโภคในยุคเศรษฐกิจฝืด
บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านขนมและของว่างที่ใหญ่ที่สุดในโลก รุกตลาดบิสกิตด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่“คุกกี้มินิ โอรีโอ” (Mini OREO) ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเรื่องความสะดวกในการพกพาและรับประทาน พร้อมขยายฐานไปสู่กลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ คุณธวัชชัย ตั้งประสิทธิภาพ ผู้บริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์บิสกิต ช็อคโกแลต และชีส กล่าวว่า “มอนเดลีซได้ทำการวิจัยตลาดและค้นพบว่าตลาดบิสกิตยังมีช่องทางในการเติบโตที่น่าสนใจ โดยเฉพาะในกลุ่มเซกเมนต์ที่เรียกว่า ‘บิซ-สแน็ค’ (Biz-Snack) ซึ่งมีอัตราการเติบโตจากปีพ.ศ.2555 – 2556 มากกว่า 30% ด้วยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่ตัวบรรจุภัณฑ์มีขนาดกะทัดรัด พกพาสะดวก และรูปทรงของขนมมีขนาดเล็กพอดีคำ สามารถรับประทานได้ทุกที่ทุกเวลา แบรนด์โอรีโอเล็งเห็นว่าเราสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็นบิซ-สแน็คได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความถี่ในการบริโภคในกลุ่มลูกค้าครอบครัวได้ดียิ่งขึ้น พร้อมช่วยขยายฐานไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ช่วงอายุ 18-24 ปีได้อีกด้วย” คุกกี้มินิ โอรีโอ มาพร้อมสองรสชาติสุดคลาสสิคอย่างวานิลลาและช็อกโกแลต รูปทรงของขนมมีขนาดเล็กกะทัดรัดพอดีคำ โดดเด่นด้วยบรรจุภัณฑ์รูปทรงกระป๋องขนาดพอดีมือ พกพาสะดวก สามารถรับประทานได้ทุกที่ทุกเวลา ไม่ว่าจะเป็นในรถ การรับชมในโรงภาพยนตร์ ไปปิกนิก...
ลีวายส์® เอาใจนักปั่นอย่างต่อเนื่อง เปิดตัวแอพพลิเคชั่น “LEVI’S® COMMUTER” ที่รองรับทั้งระบบ iOS และ Android (แอนดรอย) หลังจากที่ “Levi’s® Commuter” คอลเลคชั่นเสื้อผ้าสำหรับนักปั่นจักรยาน ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากเหล่านักปั่นชาวไทย เมื่อตอนต้นปีที่ผ่านมา ด้วยคุณสมบัติมากมายของแอพพลิเคชั่น “LEVI’S® COMMUTER” การเดินทางด้วยจักรยานจะสะดวกสบายและปลอดภัยยิ่งขึ้น โดยนักปั่นสามารถแทรคเส้นทางด้วยแผนที่กูเกิลและเก็บข้อมูล เช่น ความเร็วเฉลี่ย ระยะทาง ระยะเวลา พลังงานแคลอรี่ที่เผาผลาญไปจากการปั่นจักรยานในแต่ละทริป และสามารถแชร์และโพสต์ข้อมูลอวดเพื่อนๆ บนโซเชียลมีเดียได้ด้วย นอกจากนี้นักปั่นสามารถร่วมกิจกรรมท้าทายสุดพิเศษอย่าง Special “501” km Ride และยังสามารถเก็บภาพความประทับใจระหว่างทริปโดยมีฟิลเตอร์แต่งภาพให้เลือกกว่า 10 แบบ เตือนนักปั่นผู้ร่วมทางถึงตำแหน่งจุดอันตรายบนท้องถนน...
แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี การลงสังเวียนฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ครั้งใหม่ ในแบรนด์ “Starr infiniti (สตาร์ อินฟินิติ)” สหพัฒน์จึงแก้เกมทำตลาด ด้วยเปลี่ยนวิธีการสื่อสาร โดยใช้ “คีย์เวิร์ด” ใหม่ แทนที่จะใช้คำว่า “ฟังก์ชั่นนอลดริ้ง หรือบิวติดริ้ง” ที่หลายแบรนด์ได้พูดๆ กัน ที่อาจดูธรรมดาไปแล้ว แถมคู่แข่งก็มากมาย เปลี่ยนมาใช้ “คอสเม่ดริ้งก์” หรือเปรียบเปรยว่าเป็น “เครื่องสำอางดื่มได้” ดื่มแล้วสวย เห็นผลได้เหมือนแต่งหน้า ซึ่งจะเป็น “คีย์เวิร์ด”ใหม่ที่จะถูกนำมาใช้...
นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ประธานกรรมการบริหารคนใหม่ กลุ่มบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ประกาศวิสัยทัศน์ครั้งแรกหลังจากรับตำแหน่ง มั่นใจในศักยภาพความแข็งแกร่งของเศรษฐกิจไทย พร้อมทุ่มงบลงทุนกว่า 8,000 ล้านบาท เดินหน้าเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันเศรษฐกิจของประเทศให้ขับเคลื่อน โดยมุ่งขยายตลาดในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคซึ่งยูนิลีเวอร์เป็นผู้นำตลาดใน 8 ประเภทผลิตภัณฑ์ให้เติบโตยิ่งขึ้น นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ เปิดเผยหลังการเข้ามาดำรงตำแหน่งประธานบริษัทเมื่อวันที่ 1 ตุลาคม ที่ผ่านมาว่า “ยูนิลีเวอร์ตั้งเป้าหมายการเติบโตทางธุรกิจอย่างน้อยสองเท่า ด้วยการขับเคลื่อน 5 กลยุทธ์หลัก เรามีแผนการลงทุน 3 ปีในประเทศไทย (2557 – 2559) มูลค่า 8,000 ล้านบาท เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจประเทศไทย พร้อมกับยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภค ซึ่งโดยเฉลี่ยคนไทย 1 คน จะใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน ซึ่งทั้งหมดนี้ เรามั่นใจว่าจะช่วยให้เราขยายตลาดได้อย่างแข็งแกร่ง และจะส่งผลที่ดีต่อทั้งผู้บริโภคของเรา พันธมิตรทางการค้าของเรา เศรษฐกิจในประเทศ รวมถึงยูนิลีเวอร์ด้วย” ทั้งนี้ การเติบโตทางธุรกิจที่วางไว้จะเดินอยู่ในกรอบของแผนการดำรงชีวิตอย่างยั่งยืนของยูนิลีเวอร์ (Unilever Sustainable...
อารียา พรอพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) บริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์เพื่อที่อยู่อาศัย ที่มักนำเสนอไอเดียเด็ดๆ ผ่านแคมเปญโฆษณา จนกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความคิดสร้างสรรค์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี ล่าสุดผุดแคมเปญเด็ด ‘Areeya Surprise’ ใช้ไวรัลชวนซึ้ง อารมณ์ดี หลายชุด หลากอารมณ์ ความยาวราว 10 นาที ถ่ายทอดเรื่องราวเกี่ยวกับ ‘รักครั้งแรก’ ที่ห่างหายไปนานหลายปี แต่อยู่ๆ ก็กลับมาเจอกันอีกครั้ง เป็นเซอร์ไพรส์น่ารักๆ ที่อาจเกิดขึ้นจริงในชีวิตของใครหลายๆ คน ไวรัลนี้ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก จนกระทั่งมีการแชร์อย่างแพร่หลายทั่วโลกออนไลน์ เพราะ ‘รักครั้งแรกที่พลัดพราก’ เป็นเรื่องราวความรักแบบ ‘สามัญ’ ที่เป็นประสบการณ์ตรงของแทบทุกคน และอารียาก็หยิบยกมาถ่ายทอดได้อย่างละเมียดละไม เป็นธรรมชาติ และสร้าง Emotional Touch กับคนดูได้เป็นอย่างดี...
คอตตอน ยูเอสเอ ฉลองความสำเร็จครบรอบ 25 ปีผ่านการรีแบรนด์ดิ้งครั้งยิ่งใหญ่พร้อมกันทั่วโลก เปิดแผนการตลาด ทุ่มงบกว่า 21 ล้านบาท เดินหน้าตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์โดยการปรับเปลี่ยน สัญลักษณ์ใหม่ให้ทันสมัยขึ้น พร้อมเปิดตัวพาร์ทเนอร์ใหม่เพิ่มอีก 5 แบรนด์ชั้นนำของเมืองไทย ได้แก่ CADEAU, PJ Kids, EXCELLENCY, Khaki Bros และ LTD อีกทั้งเดินหน้าปรับภาพลักษณ์เพิ่มความเป็นไลฟ์สไตล์สะท้อนความเป็นตัวตนของแบรนด์ควบคู่ไปกับการสร้างการรับรู้ต่อสัญลักษณ์ใหม่ และยังคงให้ความรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของฝ้ายในฐานะเส้นใยธรรมชาติแท้ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและเป็นส่วนสร้างสรรค์แฟชั่น โดยในการรีแบรนด์ครั้งนี้ได้มีการปรับฐานกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบแฟชั่น ผู้ที่รักสิ่งแวดล้อม หลงใหลในฝ้าย และครอบครัวรุ่นใหม่ พร้อมตั้งเป้าขยายการรับรู้สัญลักษณ์ COTTON USA เพิ่ม 10% นายไกรภพ แพ่งสภา ตัวแทนคอตตอน ยูเอสเอ ภูมิภาคอาเซียน กล่าวว่า คอตตอน ยูเอสเอ มุ่งสร้างการรับรู้ ทัศนคติที่ดีและความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์จากฝ้ายให้แก่ผู้บริโภคผ่านสัญลักษณ์ COTTON USA มาตลอดระยะเวลา 25 ปีที่ผ่านมา นับถึงปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ที่ติดสัญลักษณ์ COTTON USA มากถึงกว่า 3,000 ล้านชิ้น ในกว่า 50,000 กลุ่มผลิตภัณฑ์ครอบคลุมใน 50 ประเทศทั่วโลก โดยปัจจัยความสำเร็จของคอตตอน ยูเอสเอมาจากการสร้างการรับรู้ต่อสัญลักษณ์ COTTON USA ให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับคุณสมบัติของเส้นใยฝ้ายธรรมชาติแก่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์จากฝ้ายมากขึ้น รวมทั้งการทำกิจกรรมทางการตลาดร่วมกับแบรนด์พาร์ทเนอร์เพื่อช่วยกระตุ้นยอดขาย...
เรื่องโดย : วรมน ดำรงศิลป์สกุล “คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ (ถือเป็นการเข้าตลาดหุ้นครั้งที่สองของอาลีบาบาหลังจากปี 2007 ที่เข้าตลาดหุ้นในฮ่องกง) ทุบสถิติมูลค่าการระดมทุนที่สูงที่สุดในประวัติศาสตร์ตลาดหุ้นอเมริกา และทำให้วันนี้ “อาลีบาบา” เป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดเป็นอันดับที่ 2 ของโลกรองจาก “กูเกิล” รายเดียวเท่านั้น ! และเป็นวันที่ “หม่า หยุน หรือ Jack Ma” ชายอายุย่าง 50 คนนี้ เป็นทั้งหนึ่งในผู้ก่อตั้งคนสำคัญของเครืออาลีบาบา...