ถอดสูตรการตลาดไอศกรีม “แม็กนั่ม” เป็นหนึ่งในกรณีศึกษาการ “ รีลอนช์” แบรนด์ไอศครีมที่เคยโด่งดังในอดีต ให้กลายเป็นปรากฏการณ์แม็กนั่มฟีเวอร์ ยุคนี้จะขายสินค้าสู่ตลาดแมสได้ กระแสต้องแรง เหมือนอย่างที่ยูนิลีเวอร์เลือกใช้ในการ “รีลอนช์” ไอศกรีมแม็กนั่มออกสู่ตลาดอีกครั้งในรอบ 20 ปี จนกลายเป็นกระแสแม็กนั่มฟีเวอร์ หลังทิ้งช่วงทำตลาดไอศกรีมแมกนั่ม ไอศกรีมแท่งเคลือบช็อกโกแลตมาได้พักใหญ่ ยูนิลีเวอร์มองเห็นว่าตลาดไอศกรีมของไทยยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมากเมื่อนำไปเปรียบเทียบกับคนยุโรปที่บริโภคไอศกรีมเฉลี่ย 8 ลิตรต่อปีต่อคน หรืออย่างประเทศตุรกี ที่มีอัตราการบริโภคประมาณ 2.7 ลิตรต่อปี ในขณะที่เมืองไทยการบริโภคยังอยู่แค่ 1.7 ลิตรต่อปี “แม็กนั่มอยู่ในไทยมานาน แต่โจทย์ใหญ่ของแคมเปญ คือ ทำอย่างไรคนไทยจะหันมารักการกินไอศกรีมเพิ่มขึ้น การรีลอนช์แม็กนั่มครั้งนี้ เราทุ่มเงินถึง 100 ล้านบาท ถือเป็นการจัดเต็มครั้งใหญ่”...
แม้จะเป็นเมกะซุป’ตาร์แล้ว แต่งานพรีเซ็นเตอร์แต่ละชิ้นของ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” ก็ต้องใส่พลังยิ่งกว่าเดิม เพื่อให้เป็น ”ณเดชน์” ที่แตกต่างและเป็นที่จดจำจากเดิมแค่แต่งหล่อ แอคชั่น แต่งตัวให้ต่าง ก็เพียงพอสำหรับการเป็นพรีเซ็นเตอร์ ออกอีเวนต์ของ "ณเดชน์” ตั้งแต่ต้นปี 2555 แฟนคลับ “ณเดชน์” จะสังเกตเห็น “ณเดชน์” ในรูปแบบหลากหลายกว่าเดิม ตั้งแต่ขี่ม้ากลางแดดให้กับซัมซุง, เป็นโชคให้ลูกค้าไปเที่ยวด้วยกับโออิชิและมินิทเมด พัลพิ, ซ้อนมอเตอร์ไซค์สระผม ไปจนถึงทำความสะอาดคูระบายน้ำให้แชมพูเคลียร์, ต้องเต้น ร้องเพลง ให้ทรูมูฟ เอช ทั้งหมดไม่ใช่เพราะ “ณเดชน์” เรตติ้งตก เพราะยืนยันได้จากเสียงกรี๊ดที่แฟนคลับยังมีให้เต็มที่ แต่เพราะเขาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แบรนด์จำนวนมากมายแบบนับไม่ถ้วน จนบางแบรนด์คนก็จำไม่ได้ว่ามี “ณเดชน์” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ แคมเปญใหญ่ประจำปีของ “ทรูมูฟ...
“หน้าตาเหมือน และราคาถูกกว่า” สูตรสำเร็จที่ใช้มาโดยตลอดสำหรับโทรศัพท์มือถือเฮาส์แบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ไทยหรือแบรนด์จีน โดยเฉพาะเบอร์ 1 แบรนด์ไทยอย่าง “ไอ-โมบาย” ที่เวลานี้มาถึงยุคต้องเหมือน “ซัมซุง” ในที่สุด ยุคแรกๆ เหมือนแบรนด์จากยุโรป อเมริกา อย่างโนเกีย โมโตโรล่า ต่อมาก็คล้ายๆ กับไอโฟน แบล็คเบอร์รี่ แต่ตอนนี้ปฏิเสธไม่ได้ว่าต้องเหมือนซัมซุง ไม่ว่าจะรุ่นไฮเอนด์ หรือโลว์เอนด์ นี่คือปรากฏการณ์ที่ “ธนานันท์ วิไลลักษณ์” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทสามารถ ไอ-โมบาย จำกัด (มหาชน) ระบุว่า “เวลานี้ก็ต้องยอมรับว่าแบรนด์นี้มาแรง” และแน่นอนการเปิดตัวสมาร์ทโฟนล่าสุดตระกูลไอ-สไตล์ ของไอ-โมบาย ที่ “ธนานันท์” ทดสอบเครื่องเมื่อช่วงเดือนมิถุนายนก่อนวางจำหน่ายในช่วงเดือนกรกฎาคม ก็มีหน้าตาคล้ายซัมซุง กาแล็คซี่...
ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด เปิดใจถึงบิ๊กแคมเปญ “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง อิชิตัน 60 วัน 60 ล้าน” ที่หวังเจาะทุกกลุ่มเป้าหมาย และตอบคำถามถึงกระแสวิพากษ์ใน Social network มีวิธีการรับมือวิกฤตินี้อย่างไร [youtube https://www.youtube.com/watch?v=tvfGLAyAaok?version=3&hl=th_TH&rel=0&w=560&h=315]
เรื่องเล่าเช้านี้ รายการเล่าข่าวของสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ซึ่งทำรายได้แซงหน้าละครหลังข่าว ไม่เพียงแต่ชื่อรายการที่ไม่ระบุชัดว่าเป็นรายการข่าว แต่รูปแบบรายการก็ผสมผสานสื่อโฆษณาไว้ในเนื้อหารายการได้เนียนพอ ๆ กับละคร ภาพยนตร์ และมีส่วนผสมที่สร้างรายได้จากโฆษณาและรายได้อื่นอยู่ในทุกช่วงข่าว เริ่มจาก Product placement อาทิ ถ้วยกาแฟ โน้ตบุ๊ก ฯลฯ และพัฒนามาสู่การ Tie-inหรือการนำสินค้าและบริการเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหารายการ เป็นรูปแบบที่หาดูไม่ค่อยได้ในรายการข่าวที่ไหนในโลก แต่เป็นรูปแบบที่คนไทยจำนวนไม่น้อยยอมรับได้ โดยมีผลตอบรับจากเรตติ้งรายการที่สูงและเป็นการสร้างช่วงไพร์มไทม์ใหม่ให้กับวงการโทรทัศน์มาหลายปี จากตัวอย่างรายการความยาวประมาณเกือบ 3 ชั่วโมง (172นาที) ของเช้าวันจันทร์ที่ 17 กันยายน 2555 ลองมาดูกันว่า ผู้บริโภคเสพอะไรกันบ้าง - 128 เรื่อง จำนวนภาพยนตร์โฆษณา (TVC) - 45...
หลังจากปีที่แล้วกรุ๊ปปอง (Groupon) จากอเมริกาเข้าซื้อเว็บดีลต้นตำรับในไต้หวันอย่าง www.atlaspost.com และเปลี่ยนชื่อเป็น Groupon.com.tw เป็นที่เรียบร้อย ก็ทำให้กรุ๊ปปองในไต้หวันทะยานขึ้นกินตลาดอันดับหนึ่งในตลาดเว็บดีลได้มากกว่า 50% ทันที (จากคู่แข่งประมาณ 10 รายในตลาด) และตลอดเดือนกันยายนนี้กรุ๊ปปองไต้หวันได้จัดเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ ภายใต้แคมเปญ 2012 Taipei Shopping Festival (เริ่มตั้งแต่วันที่ 8-30 กันยายน 55) โดยรวบรวมดีลจากบรรดาร้านอาหารชื่อดังของทั่วทั้งเกาะมาให้ช้อปผ่านหน้าเว็บและแอปฯ ทีเด็ดของการโปรโมทแคมเปญนี้อยู่ที่การทำโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้านเป็นรูปถุงช้อปปิ้งขนาดใหญ่ พร้อมจอทีวี และ QRcode ไปตั้งตระหง่านที่หน้า “โซโก้” ห้างดังใจกลางไทเป โดยตัวทีวีจะทำการอธิบายรายละเอียดของเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์นี้ ส่วน QRcode ที่เมื่อสแกนแล้วก็จะลิงก์ไปยัง Mobile Site ของเทศกาลช้อปปิ้งนี้เพื่อให้จ่ายเงินผ่านทางมือถือได้ทันที นอกเหนือจากการชำระเงินค่าซื้อคูปองออนไลน์ผ่านบัตรเครดิตและตู้เอทีเอ็มแล้ว...
ยูนิเวอร์ซัม (Universum) บริษัทด้านการสร้างแบรนด์ระหว่างประเทศให้กับองค์กรต่าง ๆ เปิดเผยผลสำรวจความคิดเห็นจากผู้กำลังหางานกว่า 144,000 คน ที่มีความถนัดด้านธุรกิจและวิศวกรรมจากประเทศเศรษฐกิจใหญ่สุด 12 ประเทศทั่วโลก เพื่อหา 10 อันดับบริษัทที่น่าทำงานมากที่สุดในโลกประจำปี 2555 มีผลสำรวจดังนี้ 10 บริษัทที่น่าทำงานมากที่สุดในโลก หมวดธุรกิจ 1. กูเกิล (Google) (1) 2. เคพีเอ็มจี (KPMG) (2) 3. พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (P&G) (7) 4. ไมโครซอฟท์ (Microsoft) (6) 5....
โซนี่ คอมพิวเตอร์ เอนเตอร์เทนเมนต์ ฮ่องกง ร่วมกับ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด ชวนสัมผัสประสบการณ์ใหม่ ด้วยการเปิดตัว PlayStation®Vita รุ่น Wi-Fi ครั้งแรกในเมืองไทย สิทธิพิเศษสำหรับลูกค้าโซนี่ที่ซื้อ PS Vita รุ่น Wi-Fi ในราคา 11,990 บาท รับฟรีทันที! เสื้อยืด PS Vita สุดเท่ห์ที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษได้ก่อนใคร ตั้งแต่วันที่ 14 กันยายน ศกนี้ เป็นต้นไป ในโอกาสการเปิดตัว PS Vita อย่างเป็นทางการในประเทศไทยครั้งนี้ มร. ฮิโรยูกิ...
แสนสิริโชว์ศักยภาพความเป็นเจ้าตลาดคอนโดมิเนียมในย่านหัวหินอีกครั้ง ประกาศความสำเร็จจากการปิดขายคอนโดมิเนียมโครงการล่าสุด “บ้านอิ่มเอม” หัวหิน (Baan Imm-Aim) คอนโดมิเนียมสไตล์โมเดิร์น ภายใต้แนวคิด อิ่ม...กับชีวิตหัวหิน มูลค่าโครงการรวม 350 ล้านบาท หลังเปิดพรีเซลล์ให้จองวันแรกช่วงวันศุกร์ที่ 14 ก.ย. ที่ผ่านมา จ่อคิวเปิดอีก 2 โครงการต่อเนื่องในทำเลหัวหิน มูลค่ารวมประมาณ 2,250 ล้านบาทตามแผนการดำเนินธุรกิจในตลาดต่างจังหวัด “วันนี้ พรุ่งนี้ ตลอดไป” ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2555 นายเศรษฐา ทวีสิน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทสามารถปิดการขายโครงการคอนโดมิเนียมโครงการ “บ้านอิ่มเอม” จำนวน 172...
บริษัท คาซ่า วิลล์ จำกัด ในเครือควอลิตี้ เฮ้าส์ สานต่อความแรงบ้านเดี่ยวสร้างเสร็จก่อนขาย ภายใต้แบรนด์ “คาซ่า PRESTO” หลังลูกค้าตอบรับล้นหลาม ล่าสุดเปิดตัวบ้านรุ่นใหม่สไตล์โมเดิร์น 5 แปลงพิเศษ เพิ่มพื้นที่ใช้สอยพร้อมฟังก์ชั่นใหม่ เคาะราคาขาย เริ่มต้น 3.89 ล้านบาท ผู้อำนวยการฝ่ายโครงการบ้าน 2G บริษัท คาซ่า วิลล์ จำกัด ในเครือควอลิตี้ เฮ้าส์ เปิดเผยว่า เพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขายอย่างต่อเนื่อง รวมถึงตอบรับกระแสความต้องการของลูกค้าที่มีอย่างล้นหลามต่อโปรโมชั่น “แรงส์ ลด ล้าน” ของโครงการ “คาซ่า เพรสโต ราชพฤกษ์-แจ้งวัฒนะ” บริษัทฯ จึงเปิดตัวบ้านเดี่ยวรุ่นใหม่สไตล์โมเดิร์น...