ถึงแม้ว่าชื่อของ ตัน ภาสกรนที และชาเขียวอิชิตันของเขา จะเป็นที่รู้จักในตลาดมากอยู่แล้ว แต่เมื่อพิจารณาลงไปในรายละเอียด ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด ก็ยอมรับว่าคนที่รู้จักเขาส่วนใหญ่เป็นคนเมืองที่รับสื่อมากกว่า โดยเฉพาะกลุ่มแฟนในเฟซบุ๊กแฟนเพจของเขาเกือบ 2 ล้านคนส่วนมากก็เป็นคนในเมือง ส่วนคนต่างจังหวัดมีไม่น้อยที่ยังสับสนว่าเขาเป็นเจ้าของแบรนด์ไหนกันแน่ระหว่าง อิชิตัน กับ โอชิอิ ชาเขียวแบรนด์แรกที่เขาปั้นขึ้น นี่คือหนึ่งในจุดอ่อนที่เขาต้องกำจัดเพื่อให้แบรนด์เติบโตอย่างแข็งแกร่งเพิ่มขึ้น และเป็น 1 ในเป้าหมายจากแคมเปญใหม่ที่ให้ผู้บริโภคลุ้นรวยล้าน แต่บริษัทมีเป้าหมายจากแคมเปญถึง 3 เรื่อง นั่นคือ หนึ่ง-การตอกย้ำแบรนด์กับกลุ่มตลาดต่างจังหวัด สอง-ขยายสัดส่วนยอดขายจากเทรดดิชั่นแนลเทรด และสาม-เพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งการตลาด “คนต่างจังหวัดไม่ค่อยรับสื่อเท่าไร แต่ถ้าแฟนในเฟซบุ๊กจะรู้จักอิชิตันดีอยู่แล้ว หรือคนที่เสพข่าวบ่อย ๆ ก็จะมีข่าวของผมสม่ำเสมอ ขณะที่ตลาดต่างจังหวัดก็เข้าถึงยากกว่า...
ถึงแม้ว่าชื่อของ ตัน ภาสกรนที และชาเขียวอิชิตันของเขา จะเป็นที่รู้จักในตลาดมากอยู่แล้ว แต่เมื่อพิจารณาลงไปในรายละเอียด ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด ก็ยอมรับว่าคนที่รู้จักเขาส่วนใหญ่เป็นคนเมืองที่รับสื่อมากกว่า โดยเฉพาะกลุ่มแฟนในเฟซบุ๊กแฟนเพจของเขาเกือบ 2 ล้านคนส่วนมากก็เป็นคนในเมือง ส่วนคนต่างจังหวัดมีไม่น้อยที่ยังสับสนว่าเขาเป็นเจ้าของแบรนด์ไหนกันแน่ระหว่าง อิชิตัน กับ โอชิอิ ชาเขียวแบรนด์แรกที่เขาปั้นขึ้น นี่คือหนึ่งในจุดอ่อนที่เขาต้องกำจัดเพื่อให้แบรนด์เติบโตอย่างแข็งแกร่งเพิ่มขึ้น และเป็น 1 ในเป้าหมายจากแคมเปญใหม่ที่ให้ผู้บริโภคลุ้นรวยล้าน แต่บริษัทมีเป้าหมายจากแคมเปญถึง 3 เรื่อง นั่นคือ หนึ่ง-การตอกย้ำแบรนด์กับกลุ่มตลาดต่างจังหวัด สอง-ขยายสัดส่วนยอดขายจากเทรดดิชั่นแนลเทรด และสาม-เพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งการตลาด “คนต่างจังหวัดไม่ค่อยรับสื่อเท่าไร แต่ถ้าแฟนในเฟซบุ๊กจะรู้จักอิชิตันดีอยู่แล้ว หรือคนที่เสพข่าวบ่อย ๆ ก็จะมีข่าวของผมสม่ำเสมอ ขณะที่ตลาดต่างจังหวัดก็เข้าถึงยากกว่า...
ในวันเดียวกับที่ไมโครซอฟท์เปิดตัวแท็บเล็ต “Surface” แอปเปิลก็รับน้องใหม่ของวงการด้วยการปล่อยโฆษณาตัวที่ 2 ของ New iPad ชุด Do it all ที่เน้นให้เห็นถึงคุณสมบัติ ความสามารถในการใช้งานต้องตอบสนองความต้องการใช้ทำงานและความบันเทิง ไลฟ์สไตล์ส่วนตัว และเน้นความเป็นจอเรติน่า แบบสื่อสารให้ชัดเจนมากขึ้น งานนี้ยังสร้างสรรค์โดย TBWAMedia Arts Lab เอเยนซี่ของแอปเปิลเหมือนเดิม แต่เป้าหมายอาจเปลี่ยนไปจากโฆษณาส่วนใหญ่ของแอปเปิล ที่เคยเน้นสาวกของแอปเปิล แต่ Do it all นี้เน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการคำอธิบายคุณสมบัติของอุปกรณ์มากขึ้น จากข้อมูลของไอดีซี iPad มีส่วนแบ่งตลาดปี 2011 ที่ 58.2% และคาดว่าปี 2012 จะมีเพิ่มเป็น 62.5% มากที่สุดในตลาด...
ผู้เขียน : “ สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม” ผู้อำนวยการฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ และกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีเจเวิร์ค (CJWORX CO.,LTD.) กรรมการไทยคนแรกที่ได้รับเชิญให้ไปตัดสินงานประกวดโฆษณาคานส์ (Cannes Cyber Lions Jury 2012) ณ ประเทศฝรั่งเศส Cannes Cyber Lions เป็น 1 ใน 16 Categories ของการประกวดชิ้นงานโฆษณาระดับสุดยอดของโลก Cannes Lions ที่จัดการประกวดมา 59 ปีแล้ว มีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดจากทั่วโลกอย่างคึกคัก เพราะอย่างที่รู้กันว่า “ใครที่ได้สิงห์โตมาครอง ก็หมายถึงผู้นั้นจะมีค่าตัวสูงขึ้นทันที” นอกจากผู้ส่งงานเข้าประกวดแล้ว...
หลังจากที่ นิชคุณ หรเวชคุณ ประสบอุบัติเหตุจากกรณีเมาแล้วขับ เมื่อปลายเดือนกรกฎาคม ก็กลายเป็นข่าวใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเกาหลีใต้ที่เกิดเหตุ จนสวนน้ำ "แคริบเบียน เบย์” ตัดภาพนิชคุณออกจากสื่อประชาสัมพันธ์ แต่มื่อพบว่านิชคุณดำเนินการตามกฎหมาย สวนน้ำแห่งนี้ก็กลับมาใช้ภาพนิชคุณอีกครั้งแล้ว แต่งานโชว์ตัวอื่นๆ ทางค่าย JYP ต้นสังกัดก็ยังคงระงับไปก่อน อย่างไรก็ตาม นิชคุณ คือแหล่งที่มาหลักของ JYP จากเดิมที่ค่ายประสบภาวะขาดทุนมาโดยตลอด แต่เมื่อปี 2011 ที่ผ่านมาเป็นครั้งแรกที่ JYP พ้นขาดทุน และครึ่งหนึ่งของรายได้ก็มาจากนิชคุณ ทำให้บรรดา Hottest ของนิชคุณวางใจได้ว่ายังไง JYP ก็ต้องกลับมาสร้างสรรค์งานให้ศิลปินคนนี้แน่นอน สำหรับกระแสในกลุ่มคนไทยถือว่าระดับแอลกอฮอล์ในเลือด 56 mlg% จากที่กฎหมายกำหนดไว้ที่ 50 mlg%...
เป็นเรื่องปกติที่อิเกียจะมีแค็ตตาล็อกเล่มโตออกมาให้ลูกค้าอิเกียเป็นไอเดียแต่งบ้านจากสารพัดสินค้าของอิเกีย แต่ตอนนี้แค็ตตาล็อกสินค้าของอิเกีย เพิ่มประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค ผ่าน IKEA Interactive Catalogue ที่ดาวน์โหลดทาง iTune แอปฯ นี้มี 2 ฟังก์ชันการใช้งานที่โดดเด่น 1.ภายในแอปฯ จะมีสินค้า Interactive อยู่ประมาณ 40-45 ไอเท็ม สินค้าพวกนี้ผู้เล่นสามารถลากเฟอร์นิเจอร์พวกนี้ไปไว้ในหน้าใดก็ได้ของแค็ตตาล็อกเพื่อดูความเหมาะสมของการจัดวาง อีกฟังก์ชันก็คือการเอาสินค้าไปวางไว้ทาบกับมุมห้องของผู้เล่นได้เลย ผ่านเทคโนโลยีกล้อง นับเป็นวิธีการสร้างประสบการณ์ที่ดีด้วยแอปพลิเคชั่นที่ทำให้เรื่องแต่งบ้านยิ่งสนุก อย่างไรก็ตาม แอปฯ นี้ยังไม่สามารถพาผู้บริโภคไปสู่การซื้อโดยตรงจากแอปฯ เพราะถ้าอยากใช้บริการ E-Commerce ของอิเกียก็ต้องเข้าไปที่เว็บไซต์โดยตรงอยู่ดี Lena Simonsson-Berge, Global Communication Manager, IKEA กล่าวถึงประเด็นนี้ว่า “ทุกวันนี้เว็บไซต์ของอิเกียได้จากโทรศัพท์แล้วสั่งซื้อของได้จากทางนั้นเลย แต่เราก็อยากให้ Shop...
ไม่ต้องตกใจ ถ้า Spring/Summer นี้ ท้องถนนเต็มไปด้วยสีสันของลูกกวาดจากแฟชั่นการแต่งตัวของคุณผู้หญิงทั้งหลาย เพราะว่าแฟชั่นสำหรับ Spring/Summer นี้ จะมาพร้อมกับความอบอุ่น สดใส ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า การแต่งหน้าต่างๆ จะมาในแนวที่เน้นสีสว่างๆ หวานๆ สดใสแบบผู้หญิงๆ ที่เป็นแนวสีแบบ Pastel Palatable เช่น สีม่วงแบบดอก lavender, สีเขียว Mint Green, สีชมพูแบบลูกกวาด Candy Pink และสีอื่นๆ ในแนว Pastel อีกมากมาย เช่น Saturated Coral, Damask Rose, Sky...
หลังจากเปิดให้ผู้อ่านได้ทดลองอ่าน POSITIONING on iPad ฉบับ Priview และได้รับความสนใจจากผู้อ่านที่เข้ามาโหลด App เป็นจำนวนมาก ฉบับนี้เราจึงจัดเต็ม ทั้งเนื้อหา ที่ยังคงรักษาความเข้มข้น กับการนำเสนอปรากฏการณ์ทางธุรกิจสำคัญๆ ที่นักการตลาดต้องไม่พลาด นำเสนอให้ผู้อ่านได้รับอรรถรสจากการอ่านในรูปแบบของDigital Magazine อย่างเต็มรูปบบ มาดูปรากฏการณ์ทางธุรกิจในโลก Social Network และมีผลต่อพฤติกรรมของคนไทยเวลานี้ ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด ต้อง LINE โปรแกรมแชต ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นๆ จนเรียกว่า แซงหน้า WhatsApp ที่เคยครองตำแหน่งแอปฯ แชตยอดฮิตมาแล้ว ที่สำคัญ LINE กำลังพัฒนาตัวเองให้เป็น New Social Network...
cellpadding="2" cellspacing="2">50 ล้านคน คือ ชาว LINE ทั่วโลกที่เกิดขึ้นในเวลา 399 วัน (มิ.ย. 2011-ก.ค. 2012) 20 ล้านคน อยู่ในญี่ปุ่น 1 ล้านคน คือ จำนวนเฉลี่ยผู้ใช้ LINE ที่เพิ่มขึ้นในแต่ละสัปดาห์ที่ผ่านมา 100 ล้านคน เป็นจำนวนชาว LINE ทั่วโลกที่คาดว่าจะมีในสิ้นปี 2555 1,000 ล้านข้อความ ที่ส่งกันในแต่ละวัน 80 ล้านบาท คือ ...
การเปิดตัวแม็กนั่ม ในประเทศอินโดนีเซีย เป็นกรณีตัวอย่างที่ดีสำหรับเส้นทางการรีลอนช์ “แม็กนั่ม” ในไทย ที่เริ่มขึ้นหลังจากอินโดนีเซียถึง 2 ปี รวมถึงการขยายผลไปสู่การเปิดร้าน “แม็กนั่ม คาเฟ่” ในแกรนด์อินโดนีเซีย ช้อปปิ้งมอลล์ ในเมืองจาการ์ตา อินโดนีเซีย เพื่อต้องสร้างประสบการณ์กับลูกค้าให้รับรู้แบรนด์ได้ตลอดเวลา รวมถึงในไทย การเปิด “แม็กนั่ม คาเฟ่” ก็อยู่ในแผนของยูนิลีเวอร์ที่จะมีขึ้นในเร็ววันนี้ ร้านแม็กนั่ม คาเฟ่ ในอินโดนีเซีย ออกแบบในสไตล์โมเดิร์น วิคตอเรีย และมีการดีไซน์เมนู โดยเชฟอิตาลี ทุกวันนี้ แม็กนั่ม คาเฟ่ คนเข้าแถวแม้จะเปิดให้บริการมาแล้ว 3 เดือนเต็ม ยูนิลีเวอร์จึงมีแผนที่ขยายเปิดสาขาตามเมืองต่างๆ ของอินโดนีเซีย เช่น บันดุง...