นอกจากมีสาวแรปเตอร์สุดฮอตอย่าง “นิกกี้ มินาจ” มาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์ในหนังโฆษณาชุด Now in the Moment ของเป๊ปซี่ในแคมเปญรีแบรนด์ Live for now ทั่วโลกแล้ว ล่าสุดยังดึงความดังตลอดกาลของศิลปินผู้ล่วงลับอย่าง “ไมเคิล แจ็กสัน” มาช่วยอีกแรง เป๊ปซี่ได้ผลิต 1,000 ล้านกระป๋องที่เป็นรูป “ไมเคิล แจ็กสัน” กระจายไปทั่วโลกเปิดตัวและจำหน่ายก่อนที่จีน ตามด้วยสหรัฐอเมริกา และทั่วเอเชีย อเมริกาใต้ และยุโรปในปลายปี 2012 ”ไมเคิล” เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้เป๊ปซี่ช่วงทศวรรษ 1980 ในชุด The Choice of a new...
จะเปิดตัวทีวีสักช่อง แค่จัดงานแถลงข่าว พูดถึงทิศทางเป้าหมายธุรกิจ แค่นั้นคงได้ยินกันไม่กี่คน แต่ถ้าอยากได้ยินทั่วโลกก็ต้องทำไวรัลคลิป TNT หรือ Turner Network Television เครือข่ายทีวีของสหรัฐอเมริกา เลือกทำไวรัลวิดีโอในการเปิดตัวช่องรายการละครหนังดราม่าที่เบลเยียม ด้วยวิดีโอที่เดินเรื่องในเมืองเงียบๆ แห่งหนึ่ง และมีปุ่มกดสีแดงตั้งอยู่ ถ้ามีใครมากดปุ่มก็ได้ดูหนังบู๊แอคชั่น สะเทือนอารมณ์ยาวกว่า 1 นาที ภาพเสียงเร้าใจ ตัดสลับกับผู้คนในเมืองที่มีทั้งสีหน้างุนงง ตกใจ ไม่น่าเชื่อ กับภาพตรงหน้า สุดท้ายตอนจบ ก็มีป้ายโชว์ว่า TNT ที่มาพร้อม Tagline ว่า We Know Drama คลิปนี้ถูกปล่อยในยูทูบตั้งแต่ 11 เมษายน 2012 จนถึงวันที่ 10...
การเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ รวมไปถึงคุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่ หนีไม่พ้นต้องนำเทคโนโลยีมาช่วย เหมือนอย่าง Guigoz แบรนด์เนมสำหรับเด็ก ของค่ายเนสท์เล่ ในฝรั่งเศสที่ใช้แอพพลิเคชั่นมาเชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างสนุกและได้ความรู้ Guigoz ก่อตั้งมาแล้วประมาณ 100 ปี 2ปีที่แล้วได้วาง Positioning เป็นแบรนด์ที่เข้าใจคุณพ่อคุณแม่รุ่นใหม่ โดยใช้สโลแกน Let’s Talk Baby และล่าสุดแคมปญ Let’s Talk Baby ปี 2012 โดยโปรโมตผ่านทีวีซีความยาว 30 วินาที และอีกชุด 60 วินาทีปล่อยในออนไลน์ พร้อมกับการใช้สื่อสิ่งพิมพ์กับการเล่นกับ QR Code เพื่อทำความเข้าใจภาษาท่าทางของเด็กรูปแบบต่างๆ และเพิ่มความสนุกมากขึ้นโดยดาวน์โหลดแอพฯ จาก...
แจ้งเกิดมาจากการวางจุดยืนชัดเจนของการร้านกาแฟประเภท 24 ชั่วโมง “Too Fast to Sleep” ที่ตั้งใจเจาะกลุ่มยอดมนุษย์ค้างคาว หนุ่มสาวทำงานดึก และคนเมืองที่ใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้น ที่นี่จึงกลายเป็นโอเอซิสของนักศึกษาใกล้สอบ เป็นพระอาทิตย์เที่ยงคืนของคนแกร่วยามค่ำ เอาใจด้วยโซนกาแฟและเบเกอรี่ที่เปิด 24 ชั่วโมง ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ผู้ไม่หลับไม่นอน Too Fast to Sleep เปิดบริการเมื่อ 10 มกราคมปี 2555 ตั้งอยู่ไม่ไกลจาก Take a Nap โฮสเทลเก๋ๆ ที่ชูจุดขายชวนงีบด้วย “Sleeping Room” ติดกับ MRT หัวลำโพง ร้าน Too Fast...
เมื่อธุรกิจความงามกับการตลาดออนไลน์ต้องเดินไปด้วยกัน ลอรีอัล ประเทศไทย เลยเชิญเหล่าบล็อกเกอร์ และกูรูการตลาดดิจิตอลที่ได้ชื่อว่ามีแฟนคลับคอยติดตาม ได้มาทำความรู้จัก และรับรู้นโยบายดิจิตอลให้ใกล้ชิดกว่าเดิม งานเริ่มด้วยการแสดงวิสัยทัศน์ของ อูเมซ ฟัดเค กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) เพื่อให้เห็นภาพรวมสินค้าและทิศทางของลอรีอัลกับการใช้สื่อดิจิตอล ก่อนปิดท้ายด้วยตัวอย่างแคมเปญโฆษณาออนไลน์ ที่เลือกใช้ จอห์น วิญญู หนุ่มมาดกวนแห่งเจาะข่าวตื้น สโปกดาร์คทีวี มาเป็นตัวจุดกระแส “เป็นนโยบายจากบริษัทแม่ ที่ต้องการเข้าสู่การสื่อสารในยุคดิจิตอล ซึ่งการใช้ดิจิตอลนี้ทำได้หลายทาง ไม่ว่าจะเป็นการทำแบรนดิ้ง การสร้าง Engagement หรือแม้แต่การขายแบบอี-คอมเมิร์ซ” อูเมซ ฟัดเค กล่าว ลอรีอัลพบพฤติกรรมทีน่าสนใจของผู้บริโภค มักจะหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงามผ่านออนไลน์เพิ่มขึ้น 30% ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เกี่ยกวับเส้นผม...
ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติก่อนที่จะถึงงาน Cannes Lion International Festival of Creativity เริ่มต้นขึ้น เพื่อโชว์ไอเดียการตลาดและแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดของโลกอย่างเป็นทางการ "ลีโอ เบอร์เนทท์" แต่ละประเทศจะจัดงาน Leo Burnett Cannes Predictions ขึ้นมาเพื่อวัตถุประสงค์ทางการศึกษากับบุคลากรในวงการโฆษณา และนักศึกษาที่สนใจ จนถือเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่เกิดขึ้นในเวทีคานส์ โดยกูรูจากลีโอ เบอร์เนทท์ระดับโลกจะทำการคัดเลือกงานโฆษณาที่คาดว่าจะมีแนวโน้มได้รางวัล 40 เรื่อง มาฉายให้กับผู้ที่สนใจได้ดู พร้อมทั้งคาดการณ์เทรนด์สำคัญๆ ของโลกโฆษณา ธีมงาน Leo Burnett Cannes Prediction ในไทย ถูกกำหนดให้จัดขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ "Anything Can Be Lions" หรือ...
อยู่ในตลาดแข่งขันสูงอย่างชาเขียวสำเร็จรูปที่มีคู่แข่งอย่าง “อิชิตัน” ที่ไล่กวดกันมาตลอด โออิชิจึงต้องขยันออกแคมเปญการตลาด คราวนี้ถึงคิวของ “แพ็กเกจจิ้ง มาร์เก็ตติ้ง” นำลิขสิทธิ์คาแร็กเตอร์การ์ตูน “วันพีซ” มาอยู่บนกล่องบรรจุแบบบยูเอชที ทั้งขนาดและราคาของชาเขียวบรรจุกล่องยูเอชที ซึ่งขายในราคา 10 บาท ในปริมาณ 250 มิลลิลิตร ลูกค้าหลักของแพ็กเกจนี้จะเป็นเด็กช่วงอายุ 8-12 ปี การเลือกคาแร็กเตอร์การ์ตูนโออิชิมองว่า นอกจากจะเข้าถึงลูกค้ากลุ่มนี้ได้ ความนิยมในการ์ตูนเรื่อง "วันพีซ" ทั้งในญี่ปุ่น ประเทศไทยและอีกหลายๆ ประเทศ ยังทำให้เข้าถึงกลุ่มแมสได้ด้วย “การเลือกใช้คาแร็กเตอร์เพื่อทำให้ฐานลูกค้าระดับแมสของโออิชิรู้สึก Associate กับสินค้า ไปพร้อมๆ กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็ก ซึ่งจะอินกับแพ็กเกจจิ้งมากกว่า” อนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการ...
แมวเหมียวแสนน่ารัก “เฮลโล คิตตี้” ตัวการ์ตูนของผู้หญิงทั่วโลก เป็น “คาแร็กเตอร์ มาร์เก็ตติ้ง” ล่าสุดที่เคแบงก์นำมาชิงลูกค้าบัตรเดบิต หลังจากพิสูจน์แล้วว่ากลยุทธ์นี้สำเร็จจริงจากการทำตลาดบัตรเดบิต “พอล แฟรงค์” และ “แองกรี้ เบิร์ดส” ก่อนหน้านี้ “ศีลวัต สันติวิสัฎฐ์” ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย หรือ เคแบงก์ บอกว่า ยุคนี้สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วยสิทธิประโยชน์หรือ Functional อย่างเดียวไม่พอ ต้องมี Emotional ด้วย และตัวการ์ตูนน่ารักคือจุดที่ง่ายที่สุดในการดึงความสนใจกลุ่มเป้าหมาย “เฮลโล คิตตี้” มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิง แน่นอนว่าการบุกครั้งนี้เคแบงก์ต้องการดึงกลุ่มผู้หญิงเป็นหลัก จากเดิมที่ลิงซ่า “พอล แฟรงค์” สามารถดึงกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัยมาใช้บัตรได้...
8 ปี บนเส้นทางนิตยสารด้านการตลาด พวกเราทีมงานร่วมกันทำหน้าที่ของการเป็นนิตยสารการตลาด ที่มุ่งเน้นการนำกรณีศึกษาที่เป็นปรากฏการณ์ทางธุรกิจสำคัญๆ ที่มีผลกระทบต่อสังคมมานำเสนออย่างต่อเนื่อง โดยเน้นความรวดเร็ว ฉับไว ทันกับสถานการณ์ การปรับเปลี่ยนจากนิตยสารฉบับสิ่งพิมพ์ไปสู่เส้นทางสายดิจิตอลครั้งนี้ ยิ่งทำให้เรามั่นใจว่า ผู้อ่านจะได้ประโยชน์จากข่าวสารข้อมูลสดใหม่มากยิ่งขึ้น เหมาะกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ ทั้งบนเว็บไซต์ และบนดิจิตอลแมกกาซีน ไม่เพียงแต่เราไม่ปฏิเสธนวัตกรรม ตรงกันข้ามเรากลับตอบรับกับ “นิวมีเดีย” มาตั้งแต่ต้น เราจัดทำเว็บไซต์ positioningmag.com ไปพร้อมๆ กับการเริ่มต้นนิตยสาร เพื่อรองรับพฤติกรรมที่คนหันมาเสพข่าวสารบนเว็บไซต์มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มผู้อ่านที่เป็นคนรุ่นใหม่ จากผลสำรวจของทรูฮิตในวันนี้ พบว่า เว็บ positioningmag.com เป็นเว็บไซต์ด้านการตลาดที่มียอดคนดูติดอันดับแรก เมื่อแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนมีบทบาทต่อไลฟ์สไตล์ผู้คน ราคาถูกลง เข้าถึงง่ายขึ้น การเปลี่ยนจากสิ่งพิมพ์ไปสู่แพลตฟอร์มใหม่ที่เป็น “ดิจิตอลแมกกาซีน” ทำให้ผู้อ่านสนุกจาก...
ใครจะรู้ว่าสื่อโซเชียลเน็ตเวิร์กในปัจจุบันที่ใช้กันเพื่อความบันเทิง จะถูกทำให้มีคุณค่าเกิดเป็นแคมเปญการกุศลช่วยเหลือสังคม อย่างแคมเปญตามหาเด็กหาย “the Missing Children Society” ของประเทศแคนาดา ที่เชื่อว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นสื่อที่มีพลังในการเชื่อมต่อคนมากมายถึงกัน แต่แคมเปญไม่ได้ต้องการเชื่อมต่อคนมากมายขนาดนั้น เค้าต้องการติดต่อกับคนคนเดียวเท่านั้นคือ “เด็กที่สูญหาย” นั่นเอง วิธีการง่ายๆคือให้ประชาชนร่วมบริจาคพื้นที่โซเชียลเนตเวิร์กของตน ไม่ว่าจะเป็น Facebook หรือ Twitter ในการโพสข้อความประกาศตามหาเด็กของแคมเปญได้ทุกที่ทุกเวลา โดยเฉพาะการระบุตำแหน่งของเด็กหาย จะทำให้ช่วยกันตามหาเด็กได้เร็วขึ้นจากผู้ร่วมโครงการที่อยู่ในบริเวณนั้นอีกด้วย ยิ่งข้อความถูกแชร์ก็จะกระจายในวงกว้าง สายตาในการร่วมตามหาก็จะยิ่งเพิ่มมากขึ้นนั่นเอง เป็นแคมเปญการกุศลง่ายๆที่เพิ่มคุณค่าให้กับโซเชียลเน็ตเวิร์กได้มากมายจริงๆ [youtube https://www.youtube.com/watch?v=sDkwLp477Lk?version=3&hl=th_TH&w=560&h=315]