ดูเหมือนว่าแนะนำตัวสู่ตลาดของของ ME จะร้อนแรงตั้งแต่ก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการ เพราะวันที่ 16 มกราคมก่อนที่จะเปิดสาขาแรกของ ME 1 วัน ฝ่ายการตลาดของแบงก์ใหม่ ก็สร้างเซอร์ไพรส์ให้กับคนกรุงเทพฯ ด้วยโปรโมชั่นเติมน้ำมันฟรีเต็มถังที่ปั๊มนำมันเอสโซ่ 5 แห่งที่ร่วมรายการ นางเลิ้ง, ประดิญฐ์มนูญธรรม, เพชรบุรี, ลาดพร้าว 36, เอกมัย ประจวบเหมาะกับว่าวันนั้นเป็นวันที่น้ำมันขึ้นราคาพอดี แคมเปญนี้เพียงการประชาสัมพัน์ผ่านออนไลน์ และการส่ง SMS ไปยังฐานลูกค้าของ TMB จำนวนหนึ่ง และรายการ “เช้าดูวู้ดดี้” เพราะพิธีกรเป็นคนรุ่นใหม่ ที่คิดรายการเองทำรายการเอง ตรงคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ อีกทั้งยังเป็นรายการช่วงเช้าเข้ากับระยะเวลากิจกรรมที่ให้เติมน้ำมันฟรีเต็มถังเวลา 7.00-9.00 น. ด้วยข้อแม้ว่าเจ้าของรถต้องเติมด้วยตัวเอง และต้องกรอกข้อมูลกับเจ้าหน้าที่ แต่ด้วยแรงบอกต่อในช่วงกระแสน้ำมันแพง ทำให้เกิดเหตุการณ์รถติดเป็นประวัติการณ์วันหนึ่งของกรุงเทพฯ...
“อัจฉรา กมลเพ็ชร” วัย 25 ปี ในตำแหน่ง Digital Strategic Planer บริษัท CJ Worx จำกัด ผู้หญิงที่เป็นผู้นำทีมคุยกับแฟนในแบรนด์เพจที่ Like มาจากผู้ชายมากกว่า 70% สอนวิธีการจีบหญิง ดูบอลและคุยเรื่องบอลจนได้เรื่องคุยต่อไม่รู้จบ “อัจฉรา” จบการศึกษาปริญญาตรี คณะพาณิชยศาสตร์ และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และกำลังเรียนโท เคยทำงานที่แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป (เช่นเดียวกับผู้ก่อตั้ง CJ Worx) ในตำแหน่ง Social Media Specialist เธอ เป็นหนึ่งในทีมงานที่ “สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม”...
ข้อมูลจาก Davine Health and Beauty รายงานเมื่อเดือนกรกฎาคม 2554 ว่าน้ำหนักกระเป๋าถือของผู้หญิงเฉลี่ย 3 กิโลกรัม เพราะใส่ของเยอะขึ้นตั้งแต่โน้ตบุ๊ก กล้อง ขวดน้ำ กระเป๋าเล็กกระเป๋าน้อย เครื่องสำอาง ร่ม และอื่นๆ ทำให้เกิดโรคปวดเมื่อยที่เรียกว่า Hand Bag Syndrome กันทั่วโลก จนนักบำบัดทั้งหลายพยายามแนะนำผู้ผลิตกระเป๋าโดยเฉพาะแบรนด์ดังๆ ให้ทำตลาดกระเป๋าไซส์เล็กกันเถอะ แล้วควรจะหิ้วกันหนักแค่ไหน? ไม่มีตัวเลขบอกชัด แต่มีสถิตหนึ่งที่น่าสนใจว่า น้ำหนักกระเป๋าถือของผู้หญิงเพิ่มและลดตามพัฒนาการของอุปกรณ์เทคโนโลยี โดยห้างสรรพสินค้า Debenhams อังกฤษ รายงานเมื่อมกราคม 2553 ว่าน้ำหนักกระเป๋าถือโดยเฉลี่ยของผู้หญิงอังกฤษ ช่วงทศวรรษ 1990 หรือช่วงประมาณ 2534-2544 มีน้ำหนักกันเฉลี่ยที่...
สูตรลับนักปั้น Recruit - เล็งจากเวทีประกวด เพราะว่าเข้าถึงตัวเด็กได้เลย - ตระเวนหาตามแหล่งชุมชนไทยในต่างประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา ฮ่องกง - ตัวเด็กเข้ามาสมัครเองจากแบรนด์ของ เอ-ศุภชัย ที่ใครๆ ก็รู้จักว่าเป็นนักปั้นมือทอง - ช่วงแรกของชีวิตนักปั้น เอ-ศุภชัย จะเลือกพระเอกคมเข้มแต่มีดีกรีนักเรียนนอกอย่าง ป๋อ-ณัฐวุฒิ หรือบัณฑิตเกียรตินิยมอย่าง โน้ต-วัชรบูล ต่อมาเปลี่ยนมาเป็นดาราวัยรุ่นให้รับกับเทรนด์ Training - ฝึกการแสดง, ร้องเพลง, บุคลิกภาพ ทำให้เด็กมีพื้นฐานในวงการบันเทิงก่อน ผู้จัดจะได้ใช้งานสะดวกขึ้น มาตรฐานอยู่ที่ เอ-ศุภชัย ว่าจะให้ผ่าน และส่งเข้าสู่สนามจริงหรือไม่ - ออกกำลังกาย รักษาหุ่น นักแสดงโดยเฉพาะผู้ชายจะมีคอร์สออกกำลังกายที่มีผู้เชี่ยวชาญมาดูแลรักษาหุ่น...
“ณเดชน์ คูกิมิยะ” ถือเป็นดาราในระดับ Tier 1 ของช่อง 3 ในกลุ่มดารารุ่นใหม่ ที่ค่าตัวสูงสุด เป็นความดังและแพงในระดับที่บางครั้งสปอนเซอร์อยากให้ทำอะไรเพิ่ม ก็ไม่ง่าย เหมือนอย่างที่เกิดขึ้นในเวที 4+1 ซูเปอร์สตาร์คอนเสิร์ต หากวัดจากอีเวนต์คนอื่นยังอยู่ในระดับประมาณ 7 หมื่นบาท หรือละครไม่ถึง 3 หมื่นบาท แต่ “ณเดชน์” ออกอีเวนต์ก็ทะลุแสน ส่วนละครอยู่ที่ประมาณ 3-4 หมื่นบาท ขณะที่ดาราประกอบเฉลี่ยได้เพียงประมาณ 1.5 หมื่นบาทเท่านั้น แม้จะเทียบกับดารารุ่นใหญ่ของช่อง 3 ไม่ได้ อย่างในระดับ Tier 1 ของช่อง 3 เช่น...
Coca-Cola "Rivalry Wallet" ผลงานของเอเยนซี่ O Escritorio ที่ทำให้กับ Coca-Cola Portugal เกิดขึ้นด้วยความเชื่อคนมีความซื่อสัตย์มากพอ ดังนั้นโค้กจึงท้าทายความเชื่อนี้ ด้วยการตั้งใจทำกระเป๋าตังค์ตกในร้านขายของที่ระลึกที่ใหญ่ที่สุดของสโมสรฟุตบอลเบนฟิก้า ทีมฟุตบอลยักษ์ใหญ่ที่โค้กเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ ในกระเป๋าตังค์ใบนี้ใส่ตั๋วการแข่งขันบิ๊กแมตช์ระหว่างเบนฟิก้ากับสปอร์ตติ้ง ลิสบอน ในช่วงเวลาก่อนการแข่งขัน 1 วัน และชัดเจนว่าเป็นกระเป๋าตังค์ของกองเชียร์คู่แข่ง กิจกรรมนี้จัดขึ้นมาเพื่อทดสอบว่าผู้ที่พบเห็นกระเป๋าตังค์ตกอยู่จะแจ้งคืนกระเป๋าตังค์กับพนักงานหรือไม่ และถ้าหากว่าเอามาคืน รางวัลสำหรับคนทำดี ก็คือ ตั๋วการแข่งขันนั่นเอง พร้อมๆ กับการแสดงความยินดีจากโค้ก ที่แสดงตัวว่าเป็นส่วนหนึ่งของการทำความดี ระหว่างแมตช์แข่งขันโฆษกในสนามก็จะประกาศและโชว์ภาพที่พวกเขาถูกแอบถ่ายเอาไว้ และได้รับการยกย่องจากผู้ชมทั้งสเตเดี้ยม ผลของกิจกรรมในครั้งนี้ มีผู้ที่นำเอากระเป๋าตังค์มาคืน 95% และเบนฟิก้าตอบแทนแฟนๆ ด้วยผลชนะ 1-0 แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Big Idea...
เส้นทางด่วน ทั้งบริเวณก่อนตู้จ่ายเงิน, เส้นทางด่วน หรือแม้แต่ตึกร้างข้างทางด่วนที่ตอนนี้กลายเป็นพื้นที่โฆษณาที่หลายแบรนด์จับจอง ด้วยขนาดพื้นที่ที่กว้าง และลูกเล่นบางอย่างที่พัฒนาเอาตึกเก่ามาสร้างสรรค์เป็น Execution อิงกับความเฉพาะเจาะจงของพื้นที่ เหนือสิ่งอื่นใดคือจำนวนของผู้พบเห็น ซึ่งมีการประเมินว่า เส้นทางถนนบางนา-ตราด จะมีผู้ผ่านบริเวณดังกล่าวถึง 2 ล้านคนต่อวัน ทั้งหมดนี้จึงป็นที่มาของแคมเปญโฆษณาที่อาศัยตึกร้าง ไม่ว่าจะเป็นโอโม, เนเจอร์กิฟ และล่าสุดกับแบรนด์ไฮเนเก้น ที่ท้าทายผู้พบเห็นด้วยการปูสีเขียวเอกลักษณ์สำคัญของแบรนด์กับดาวแดง เพื่อ Pre-Launch โกลบอลแคมเปญของไฮเนเก้นที่เชื่อว่า ไฮเนเก้นจะมีส่วนใน “ปาร์ตี้” ของผู้บริโภคได้ตลอด เพื่อดึงไปสู่ Tag Line ใหม่ของไฮเนเก้นที่ชื่อว่า Open Your World
จากพื้นที่ส่วนตั๊ว...ส่วนตัว อย่างห้องน้ำ กลายมาเป็นพื้นที่สาธารณะมีไว้โชว์ ยิ่งถูกถ่ายภาพและแชร์กับในโซเชี่ยลมีเดียด้วยแล้ว ก็ยิ่งทำให้ห้างสรรพสินค้า หรือร้านอาหาร เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น หลังจาก Terminal 21 ที่ POSITIONING เคยนำเสนอไปแล้วว่าห้องน้ำสวยและสะดวกสบาย ชนิดที่ใครไป Terminal 21 แล้วไม่ได้เข้าห้องน้ำถือว่ายังไปไม่ถึง ล่าสุด Tree Square แหล่งช้อปปิ้งของเด็กมัธยม และคนทำงานย่านทาวน์อินทาวน์ก็เป็นสถานที่ต่อมาที่ถูกพูดถึงว่าห้องน้ำสวย เพราะว่ากลุ่มเป้าหมายมีแต่วัยรุ่นกับคนทำงานโปรดักชั่นเฮาส์ วิธีการสร้างกิมมิกให้กับสถานที่จึงเป็นเรื่องสำคัญ Tree Square เนรมิตห้องน้ำให้กลายเป็นห้องนั่งเล่นสไตล์คิกขุ สมกับลูกค้าวัยใส และเพิ่มจุดขายอีกอย่างคือเป็นย่านที่มีธุรกิจของดาราหลายคน เช่น ต้อม-รัชนีกร, เอ-ศุภชัย
หลังจาก Facebook ประกาศเปลี่ยนแปลงหน้า Interface ของตัวเองเป็นรูปแบบ Timeline ทั้งหมด ทำให้ผู้ใช้งานสามารถย้อนอดีตกิจกรรมเก่าๆ ของตัวเองได้ชัดเจนขึ้น แต่หลายคนก็ยังเคยชินกับรูปแบบ Facebook แบบเดิมมากกว่า อย่างไรก็ตาม นับจากนี้ Facebook แบบเดิมจะไม่มีอีกต่อไปแล้ว แต่จะเปลี่ยนเป็น Timeline ทั้งหมด เมื่อ Facebook ได้ปล่อย Timeline ออกมาให้ทดลองใช้ระยะหนึ่ง ก็มีหลายแบรนด์เอาประโยชน์ของลูกเล่นใน Timeline มาดัดแปลงเป็นแคมเปญโฆษณา อย่างเช่น Israeli Anti-Drug Authority ที่เซตโพรไฟล์ของผู้ชายคนหนึ่ง แล้วใช้ประโยชน์ของ Facebook Timeline มาโชว์ให้เห็น Before กับ After...
จำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนในไทยเพิ่มขึ้นมาก ดูจากงาน Thailand Mobile Expo 2012” ครั้งที่ 12 ระหว่างวันที่ 26-29 มกราคม ที่ผ่านมาพบว่าสินค้าที่ขายดีภายในงาน ประกอบด้วยแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนที่มีราคา 8,900 บาทขึ้นไป ทำให้หลายแบรนด์เริ่มหันมาให้ความสำคัญกับการสร้าง Branded Application บนสมาร์ทโฟนมากขึ้น โออิชิ สร้างแอพฯ ค้นหาร้านอาหารในเครือโออิชิ ที่ใช้ได้ทั้ง iOS, Android และ Symbian ความน่าสนใจของแอพฯ นี้ก็คือช่วยให้ผู้บริโภคหาสาขาโออิชิ โดยมีเกม Shabushi Hotto Game มาดึงดูด ให้ผู้ล่นเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเสมือนจริงจนออกไข่ แล้วก็นำไข่ไปแลกเป็นสิทธิประโยชน์ที่ร้านอาหาร ถือว่าเชื่อมโยงโลกออนไลน์มาสู่โปรโมชั่นส่งเสริมการขายได้จริง แบรนด์โฟร์โมสต์เลือกทำ Branded...