ใครที่อยากได้ ”สตีฟ จ็อบส์” เสมือนจริงที่มาในรูปแบบตุ๊กตา ต้องผิดหวังอีกรอบ เมื่อ In Icons (inicons.com) บริษัทผู้ผลิตประกาศหยุดจำหน่าย และคืนเงินลูกค้าที่สั่งซื้อ หลังจากโหมทำตลาดมาตั้งแต่ปลายปี 2554 เหตุผลนั้น In Icons ชี้แจงผ่านหน้าเว็บไซต์สรุปว่าที่ผ่านมาไม่ได้มีข้อตกลงใดๆ กับครอบครัวและบริษัทแอปเปิลอิงค์ และเพื่อไม่ให้เกิดความกระทบกระเทือนจิตใจต่อครอบครัว ผู้ที่รักสตีฟ จ็อบส์ บริษัทจึงขออยุดดำเนินการทั้งหมดนี้ ตุ๊กตา ”สตีฟ จ็อบส์” ที่ In Icons เตรียมจำหน่ายนี้ ถูกโปรโมตว่าสูง 12 นิ้ว ในแอคชั่นต่างๆ ที่คุ้นตาลูกค้าทั่วโลก อย่างเช่น ท่าที่กำลังแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างไอโฟน หรือภาพที่จำลองอย่างการนั่งบนเก้าอี้ การเดิน ยืน...
กำลังใกล้เข้ามาแล้วสำหรับโอลิมปิก ลอนดอนเกมส์ 2012 (27 กรกฎาคม - 12 สิงหาคม 2012) แบรนด์ที่เป็นสปอนเซอร์ในระดับต่างๆ เริ่มทำแคมเปญกันแล้ว อย่างล่าสุดน่ารักไม่น้อยสำหรับทีวีซี Crème Egg ของแคดเบอรี่ ความยาว 30 วินาที ที่มีขนมช็อกโกแลตรูปไข่ เดินพาเหรด แปรอักษร และยังทำตัวเองเป็นพลุจุดขึ้นในท้องฟ้าอีกด้วย ภายใต้ธีมโอลิมปิกและพาราลิมปิก นี่คือ 1 ใน 5 ทีวีซีในแคมเปญ Goo Game กับงบหลายร้อยล้านปอนด์ของแคดเบอรี่ นอกจากทีวีซีแล้ว เพื่อให้ได้ผลในการเข้าถึงใจลูกค้า แคดเบอรี่ยังหาวิธีการสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายผ่านเฟซบุ๊กเพจ ด้วยการให้แฟนๆ เล่นเกมต่อสู้กันในเกมกีฬาต่างๆ และมีรางวัลให้ในทุกสัปดาห์ ไฮไลต์ของเกมกีฬาระดับโลกเช่นนี้ นอกจากเรื่องราวของฮีโร่ของประเทศต่างๆ...
เมื่อสินค้าแก็ดเจ็ตกำลังเฟื่องฟูและมีการแข่งขันสูง การใช้พื้นที่หน้าร้านเพื่อนำเสนอสินค้ารุ่นล่าสุดโดยให้ลูกค้าสามารถทดลองสัมผัสจริงได้อย่างเต็มที่จึงเป็นเรื่องสำคัญ เพราะนอกจากช่วยกระตุ้นยอดขายแล้ว ยังเพิ่มประสบการณ์การใช้งานแก่ผู้บริโภคให้ใกล้ชิดกันยิ่งขึ้นมากกว่าการฟังพนักงานอธิบายตัวสินค้าเพียงอย่างเดียว ดังเช่นที่แอปเปิลเคยประสบความสำเร็จมาแล้วจาก “Apple Store” และ “iStudio” ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ไอทีรายใหญ่จากญี่ปุ่นอย่างโซนี่ต้องปรับตัวตาม จากเดิมที่โซนี่ เซ็นเตอร์ ซึ่งให้ดีลเลอร์เป็นผู้บริหารจัดการ และร้านโซนี่ สโตร์ ที่โซนี่ไทยทำหน้าที่บริหารเอง 5 สาขา จะเน้นโชว์และขายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นหลัก แต่สำหรับโซนี่ สโตร์ สาขาที่ 6 ที่เซ็นทรัล พระราม 9 เป็นช็อป เปลี่ยนมาใช้คอนเซ็ปต์ใหม่ ของการเป็นไลฟ์สไตล์ช็อปไม่เน้นขายสินค้า เน้นสร้างประสบการณ์ รองรับกับสินค้าเทคโนโลยีล่าสุด เหมือนในสหรัฐอเมริกา ฮ่องกง และไต้หวัน และถือเป็นสาขาที่ 4 ที่ใช้คอนเซ็ปต์นี้และเป็นสาขาแรกของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ...
1.อย่ายาว - เพราะความสนใจของคนส่วนใหญ่จะลดลงหลังจากสองวินาทีแรก ดังนั้นคลิปจึงต้องกระชับและโดนในทันที อีกทั้งคลิปสั้นๆทำให้คนดูไม่ต้องรอโหลดให้เสียเวลาอีกด้วย 2.ทำให้จบในตอนเดียว - เพราะคนดูอาจไม่มีเวลาเปิดคลิปได้ครบทุกตอน ดังนั้นในแต่ละตอนต้องจบให้เคลียร์ 3.ให้มากกว่าเสียงหัวเราะ - แม้ความบันเทิงในคลิปจะช่วยดึงดูดคนได้ แต่ถ้าคนดูได้รับความรู้ใหม่ๆจากการดูคลิปไปด้วย เขาจะรู้สึกดีและกลับมาติดตามคลิปอีก 4.ภาพและเสียงต้องเป๊ะ - อย่าละเลยกับความชัดเจนของภาพและเสียงเด็ดขาด เพราะเป็นองค์ประกอบพื้นฐานที่ดึงดูดความสนใจคนดูได้ไม่น้อย 5.ใช้ภาษาง่ายๆ - ไม่ว่าจะเป็นชื่อคลิป คำอธิบาย หรือสคริปต์ในวีดีโอ ที่เข้าใจง่ายจะทำให้คนเสิร์ชเจอได้ง่ายกว่าภาษายากๆ 6.ดึงคนให้ได้ใน15 วินาทีเเรก - โดยตอบสิ่งที่คนดูคาดหวังหรืออยากเห็นตั้งแต่ 15 วินาทีเเรก เพราะหากยืดเยื้อไปนานกว่านั้นคนดูอาจรำคาญเเละปิดทิ้งได้ 7.เจาะกลุ่มคน - การโปรโมตคลิปไปยังกลุ่มเป้าหมายจะสร้างแฟนคลับได้ดีกว่า ปล่อยคลิปไปแบบแมสๆ 8.ให้คนดูมีส่วนร่วม - การถามตอบ แชร์คอมเม้นต์หรือร่วมเล่นเกมส์...
นอกจากการเปลี่ยนแปลงหน้าตา Facebook Profile รูปแบบเดิมเป็นหน้าตาใหม่ที่เรียกว่า Facebook Timeline แล้ว Facebook ยังมีการเปลี่ยนระบบอื่นๆ ให้ดีขึ้นอยู่ตลอดเวลา ซึ่งมีผลสนับสนุนให้นักพัฒนาสามารถใช้ Facebook ในการสร้างสรรค์ Application ได้มากขึ้นบน Facebook Platform สำหรับแบรนด์และนักการตลาด Facebook ก็มีการพัฒนาระบบวัดผลให้ดีขึ้น สำหรับนักการตลาดเช่นเดียวกัน เพื่อให้ทราบว่าสุขภาพของ Facebook ของคุณเป็นเช่นไรด้วย Facebook Insights Facebook Insights เป็นส่วนสำคัญสำหรับนักการตลาดในการมองภาพรวมสิ่งที่เกิดขึ้นบนหน้า Facebook Fanpage รวมถึงรายละเอียดสถิติต่างๆ จากกลุ่มแฟนๆ ที่กด Like เข้ามามีส่วนร่วมบนหน้าFanpage ซึ่งมีตัวเลขหลายๆ ตัวที่น่าสนใจที่นักการตลาดควรทราบเพื่อเป็นข้อมูลนำไปวางกลยุทธ์ประกอบแผนต่างๆ สำหรับ...
“สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม” กรรมการผู้จัดการร่วมและหุ้นส่วน บริษัท CJ Worx จำกัด เล่าถึงความเปลี่ยนแปลงของคลิปวิดีโอในโลกออนไลน์ว่า ภาพทั้งหมดได้เปลี่ยนไปด้วยปัจจัยต่างๆ ดังนี้ 1.เริ่มจากพื้นฐานปัจจุบันอุปกรณ์สื่อสารของผู้บริโภคมีให้เลือกหลากหลาย และประสิทธิภาพการทำงานดี ทั้งคอมพิวเตอร์ โน้ตบุ๊ก สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต เครือข่ายอินเทอร์เน็ตทั้งไร้สาย มีสายพัฒนาความเร็วจนสามารถรับส่งวิดีโอได้รวดเร็ว ทำให้ยอดการดูต่อเนื่อง ไม่เกิดอาการเปิดแล้วเพลย์แล้วรอจนเบื่อแล้วยังโหลดไม่เสร็จก็เลิกดูในที่สุด 2.เครือข่ายสังคมออนไลน์ มีส่วนช่วยให้เกิดการบอกต่อมากขึ้น ซึ่งคงไม่ต้องพูดถึงว่าถ้าคอนเทนต์ดีใครๆ ก็พร้อมแชร์ อย่างที่เห็นกันเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ ที่ยิ่งดี ยิ่งโดน ยิ่งแชร์ เครือข่ายสังคมออนไลน์ ทำให้การแชร์สะดวกยิ่งขึ้น แบบคลิกเดียวก็แชร์ทั่วถึง ต่างจากเมื่อก่อนที่จะแชร์ได้แต่ละครั้งต้องผ่านขั้นตอนหลายคลิก ก๊อบปี้ แล้วแปะไฟล์ ทำให้การแชร์เป็นเรื่องยุ่งยาก 3.คลิปวิดีโอ เพราะเป็นคอนเทนต์ที่บริโภคดู ชม...
หล่อแล้ว หากได้โอกาสเป็นพระเอกละครแล้ว ”ออร่า” ก็จะเจิดจรัส คำอธิบายนี้เหมาะสมสำหรับ ”ณเดชน์ คูกิมิยะ” ที่เพียงแค่ละครเรื่องที่ 2 เขาก็ได้เป็นพระเอกเต็มตัว “จ๋า ยศสินี ณ นคร” ในนามบริษัทเมคเกอร์ วาย บุตรสาว ”มยุรฉัตร เหมือนประสิทธิเวช” นักแสดงและผู้จัดละครรุ่นใหญ่ ที่จัด ”ณเดชน์ คูกิมิยะ” เล่นละครเรื่องแรก ”เงารักลวงใจ” และกำลังเตรียมเรื่องใหม่ ”รอยรักหักเหลี่ยมตะวัน” บอกว่า ”ณเดชน์” เป็นนักแสดงที่มี ”ของ” หรือในวงการบันเทิงเรียกกันว่า ”มีองค์” เรื่องเงารักลวงใจ มีนักแสดงหน้าใหม่หลายคน บทนำจะมี 2 คนที่ทางช่องส่งมาให้ปั้น คือ...
ความดังของ “ณเดชน์” ในระดับเมกะซุป'ตาร์เวลานี้ เอ ศุภชัยบอกว่า เป็นอุบัติเหตุแต่ไม่ใช่เหตุบังเอิญ และไม่ใช่เรื่องที่จะเกิดได้บ่อย หรืออาจไม่เกิดขึ้นอีกในรอบอีกหลายปีข้างหน้า พูดง่ายๆ ไม่ใช่ใครที่จะทำได้อย่างณเดชน์ ในสายตาของเอ ความดังในระดับซูเปอร์สตตาร์ ของ “ณเดชน์” นอกจากความโดดเด่นเรื่องหน้าตา ยังมาจากพื้นฐานการเป็นคนที่มีต้นทุนสูง เป็นลูกบุญธรรมในครอบครัวที่พ่อบุญธรรมเป็นคนญี่ปุ่น แม่เป็นคนไทย ณเดชน์เป็นคนหลายวัฒนธรรม ได้ความมีระเบียบ และความเป็นนักธุรกิจจากพ่อชาวญี่ปุ่น และความเป็นครอบครัวจากแม่ “เมื่อเขาทำหน้าที่ลูกบุญธรรมสำหรับคนที่ไม่ใช่พ่อแม่มาแล้ว ดังนั้นการที่เขาจะทำให้คนทั้งประเทศไทยรักเขา ก็ไม่ใช่เรื่องยากสำหรับณเดชน์ ใครเห็นก็เอ็นดู” ความเป็นที่ชื่นชอบของแมส มาจากพื้นเพความเป็นคนต่างจังหวัด เป็นลูกอีสาน พูดภาษาท้องถิ่นได้คล่องปรื๋อ เมื่อมาผสมผสานกับบุคลิกที่ถูกปั้นใหม่ เลยเป็นส่วนผสมที่ลงตัว สวมบทบาทได้ทั้งหนุ่มอีสานและไฮโซมาดเท่ในเวลาเดียวกัน ทำให้ณเดชน์ได้แฟนคลับที่ชื่นชอบหลายกลุ่ม “ไม่ใช่ใครก็เป็นได้ ทั้งนายแบบที่เหมือนหลุดมาจากโว้คหรือแคตวอล์ก แต่สามารถเอาผ้าขาวม้าคาดพุงแล้วคนก็เชื่อ นี่แหละคือโจทย์ยากที่ณเดชน์ตอบได้” เอมองว่า...
แคมเปญนี้ชื่อว่า Kleenex "Feel Good" โดยเอเยนซี่ smoyz จากอิสราเอล เกิดขึ้นในเดือนธันวาคม 2011 แนวคิดเบื้องหลังงานนี้คือ “อากาศเปลี่ยนแปลงบ่อยเดี๋ยวหนาว เดี๋ยวฝนตก แต่ถ้าคุณป่วย Kleenex จะช่วยให้คุณดีขึ้น” วิธีการก็คือใช้เฟซบุ๊กเป็นสื่อกลาง โดยการจับ Key Word ที่ผู้บริโภคโพสต์ลงสเตตัสตัวเองว่า “ป่วย” หรือ “เป็นหวัด” โดย smoyz จะดักคำที่เกี่ยวกับอาการเจ็บป่วยไว้ประมาณ 50 คำ และถ้าหากหาตัวเจอว่าใครป่วยในช่วงนั้น Kleenex ก็จะเข้าไปขอที่อยู่ของพวกเขาจากเพื่อนในเครือข่ายเฟซบุ๊ก แล้วหลังจากนั้น 1-2 ชั่วโมงหลังจากสเตตัสถูกโพสต์ขึ้น ผู้ป่วยทั้งหลายก็จะได้รับ Kleenex Kit เซตของขวัญผลิตภัณฑ์จาก Kleenex...
ปัจจุบันคนแต่งงานช้าลง หรือน้อยลง อยู่คนเดียวมากขึ้น ดังนั้นเพื่อผ่อนคลายความเหงาของตัวเอง จึงต้องอาศัยสัตว์เลี้ยงแสนรักมาเป็นเพื่อน จากอินไซท์นี่เอง เป็นที่มาของธุรกิจแปลกๆ ขึ้นมาเพื่อรองรับลูกค้าคนรักสัตว์ เช่น โลงศพสุนัข บริการสปา หรือแม้แต่ดูดวงน้องหมา ผู้บริโภคกลุ่มคนรักสัตว์มีจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ขณะเดียวกัน ความเป็นชุมชนเมืองก็ดูจะสร้างความลำบากให้กับพื้นที่เลี้ยงสุนัข, แมว แฮปปี้คอนโด ของบริษัท อินฟินิท เรียลเอสตท จำกัด จึงต้องการจับตลาดกับคนกลุ่มนี้ ด้วยการชูจุดขาย เป็นคอนโดที่อนุญาตให้เลี้ยงหมา แมวได้เปิดเผย ไม่ต้องแอบหิ้วหมาขึ้นห้อง พร้อมทั้งกิจกรรมการตลาด Pre-Sale Party - Love me Love my dog ที่โชว์ให้เห็นชัดๆ กันไปเลย ว่าเจาะกลุ่มคนรักสุนัข ...