เปิดฉากแคมเปญแบบสร้างเซอร์ไพรส์ เมื่อ TMBเปิดให้คนกรุงฯ เติมน้ำมันฟรีเต็มถัง จนทำเอารถติดกระจายไปทั่วเมือง แถมยังกลายเป็นข่าวฮอตทั้งในสื่อออนไลน์และดั้งเดิม ที่ต้องเปิดแคมเปญซื้อใจกันจนสร้างกระแสดังถึงขนาดนี้ เพราะ TMBมีโจทย์ใหญ่สุดท้าทายรอยู่ คือการปั้น “แบรนด์” น้องใหม่ “ME” หวังตีกินในตลาด “Internet Banking” ที่ยังมีช่องว่างอยู่มาก แต่ทำยังไงให้ TMB ต้อง Make a Different ยิ่งกว่าเดิม จากเทรนด์ของผู้บริโภค ที่สนุกและภูมิใจกับการทำกิจกรรมบางอย่างด้วยตัวเอง ทั้งการซื้อตั๋วเครื่องบิน จองทัวร์ ซื้อเฟอร์นิเจอร์ ในแวดวงการเงินปีที่ผ่านมาคนไทยใช้ Internet Banking ทำธุรกรรมมากถึง 350,000 ล้านบาท 50% สาเหตุให้ระยะเวลาที่ผ่านมา TMB...
แข่งกันแบบเบาะๆ สำหรับยกแรกชาเขียวประเดิมเปิดศึกช่วงต้นปี ด้วยการออกแพ็กเกจใหม่ ในรสชาติเดิม โออิชิออกอาวุธแรกของปี ด้วยบรรจุภัณฑ์ใหม่รูปแบบกระป๋อง 4 รสชาติ รสน้ำผึ้งผสมมะนาว รสข้าวญี่ปุ่น ต้นตำรับ และโออิชิ คิคุชะ ชาเขียวญี่ปุ่นผสมเก๊กฮวย ซึ่งเป็นรสชาติเดิม วางจำหน่ายกระป๋องละ 15 บาท ขนาด 320 ซีซี อนิรุทธิ์ให้เหตุผลว่าแพ็กเกจใหม่นี้ ช่วยเติมเต็ม “พอร์ตสินค้า” ของโออิชิให้ครบถ้วน และยังช่วยตอบโจทย์กลยุทธ์เรื่องของ “ราคา” ทำให้เข้าถึงลูกค้าแต่ละกลุ่มได้ดียิ่งขึ้น จากเดิมโออิชิมีแพ็กเกจกล่องยูเอชที ขนาด 250 ซีซี ราคาขาย 10 บาท จะเหมาะกับลูกค้าวัยเด็กนักเรียน วัย...
ถึงแม้ว่าโรงงานผลิตโออิชิจะได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วม การผลิตยังทำไม่ได้เต็มที่ ส่วนโรงงานอิชิตันยังไม่เริ่มเดินเครื่อง และยังไม่ถึงฤดูการขายของเครื่องดื่มก็ตาม แต่เมื่อการแข่งขันไม่รอใคร ทั้งโออิชิและอิชิตันจึงต้องงัดอาวุธออกรบกันตั้งแต่ต้นปี การที่ตัน ภาสกรนที ตัดสินใจฝ่าด่านอรหนต์ด้วยการจับมือกับค่าย “บุญรอด บริวเวอรี่” ผู้ผลิตเบียร์สิงห์ ซึ่งรู้กันดีว่าเป็นคู่แข่งตลอดกาลของค่ายไทยเบฟเวอเรจ ให้มาเป็นผู้จัดจำหน่ายชาเขียว “อิชิตัน” เพิ่มขึ้นอีกราย จากเดิมที่มีแค่ “ดีล์ทแฮม” เป็นผู้จัดจำหน่ายเพียงรายเดียว ยิ่งทำให้สถานการณ์คู่แข่งคู่แค้นอิชิตันและโออิชิยิ่งรุนแรงขึ้นอีกขั้น การได้ค่ายสิงห์มาเป็นช่องทางจำหน่าย จะทำให้อิชิตันใช้ฐานเอเย่นต์และยี่ปั๊วของสิงห์ช่วยกระจายชาเขียวอิชิตันไปยังร้านอาหาร ร้านค้า ตลอดจนโรงแรม ส่วนดีทแฮล์มจะเน้นช่องทางโมเดิร์นเทรด และเทรดดิชันแนลบางส่วน และบริษัทจะเน้นจำหน่ายตามงานอีเวนต์ต่างๆ “ค่ายสิงห์แข็งแกร่งช่องทางยี่ปั๊วที่เป็นเอเย่นต์เหล้า ร้านอาหาร และโรงแรม ส่วนดีทแฮล์มเขาก็แข็งแกร่งยี่ปั๋วที่เป็นร้านค้า ซึ่งเป็นเรื่องปกติของการค้าขาย เมื่อเราโดนบล็อกจากอีกฝ่าย เราก็ต้องไปหาอีกเจ้าที่เขาแข็งแรงเท่ากันมาช่วย” ตันให้เหตุผล ...
แทนที่จะท้ารบในทุกตลาดกับคู่แข่งเบอร์ 1 เบอร์ 2 อย่างยามาฮ่าเลือกโฟกัสตลาด โดยใช้ความสำเร็จของ ““ฟีโน่” ในตลาดมอเตอร์ไซค์แฟชั่น เน้นความทันสมัย เป็นฐานที่มั่น แตกขยายสร้างลูกค้าใหม่ๆ ในตลาดนี้ ด้วยการส่ง “ฟีลาโน่” รองรับลูกค้าวัยทำงาน ที่มีดีไซน์และระบบหัวฉีดเป็นจุดขาย และ“มีโอ” ลูกค้าวัยเริ่มต้น ฟีลาโน่ขยายฐานลูกค้าคนทำงาน การเปิดตัว “ฟีลาโน่” เป็นไปตามกลยุทธ์ของยามาฮ่า ที่ตอนนี้เซ็กเมนต์รถแฟชั่นของยามาฮ่าเป็นดาวรุ่ง สร้างยอดขายให้กับบริษัทประมาณ 44% ของพอร์ต ซึ่งในพอร์ตรถมอเตอร์ไซค์แฟชั่นของยามาฮ่า เวลานี้แบ่งเป็นฟีโน่ 90% และฟีโอเร่ 10% ยามาฮ่ามองว่า การเข้ามาของยามาฮ่า “ฟีลาโน่” และ...
พอปี 2012 เริ่มต้นขึ้นเพียงแค่ไม่กี่วัน 2 ค่ายรถจักรยานยนต์รายใหญ่อย่าง Honda และ Yamaha ก็เปิดตัวรถรุ่นใหม่รวมกันทีเดียว 9 รุ่นนับตั้งแต่เดือนแรกของปี เสียงสตาร์ทเครื่องของค่ายมอเตอร์ไซค์ทั้งสองจึงดุเดือดตั้งแต่ต้น โดยเกมการแข่งขันในปีนี้ทั้งสองค่ายต่างก็มีแนวทางในแบบฉบับของตัวเอง แต่ที่แน่ๆ การขายมอเตอร์ไซค์ชั่วโมงนี้ ใครจับ “ไลฟ์สไตล์” ไม่ได้มีหวังโซ่หลุด Honda ปีนี้ต้องใหญ่ ใหม่ มันส์ ในฐานะเจ้าตลาดที่มีมาร์เก็ตแชร์ 69% ฮอนด้าเริ่มต้นปีด้วยการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ 7 รุ่น สุชาติ อรุณแสงโรจน์ กรรมการบริหารและผู้จัดการทั่วไปส่วนงานขาย บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า เปิดเผยว่า เหตุผลที่ เอ.พี.ฮอนด้าต้องเผยโฉมทีเดียว 7 รุ่น...
เพจ AXIS ผู้ให้บริการสื่อสารตั้งแต่อินเทอร์เน็ต มือถือในอินโดนีเซีย มีสัดส่วน Talking about this เป็นอันดับ 1 ในช่วงปลายปี 2554 โดยเทียบกับจำนวนแฟนถึง 46.2% ซึ่งเดือนธันวาคมที่ผ่านมาที่มีการทำแคมเปญการดึงกลุ่มเป้าหมายเข้ามามีส่วนร่วม มีการโพสต์รูป และคลิปวิดีโอสนุกๆ อย่างต่อเนื่องจนทำให้จากฐานแฟนเพจประมาณ 177,000 คน แต่ละโพสต์จะมีคน Like Comment Sahre รวมๆ เฉลี่ยกว่า 3 พัน เพจ Samsung NX กล้องซัมซุงในตระกูล NX ส่วนใหญ่จะมีการแชร์ภาพจากแฟนเพจ มีการกด Like และคอมเมนต์กัน แม้จำนวนไม่มาก...
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ POSITIONING เอ่ยถึง เอ-ศุภชัย ในฐานะเซเลบริตี้ จากอดีตตัวประกอบในหนังโฆษณา จนกระทั่งเป็นนักปั้นมือทองของวงการบันเทิง วันนี้ เอ-ศุภชัย ศรีวิจิตร มีอีกบทบาท คือเซเลบริตี้ ที่เขาเองก็ออกงานเพื่อสร้างแบรนด์รายได้ทางตรงให้ตัวเอง แต่ประโยชน์ที่เสริมเข้ามาก็คือการพาเด็กกลุ่มใหม่ตระเวนหาประสบการณ์เล็กๆ น้อยๆ และทำให้ผู้คนเริ่มรู้จัก “เด็กพี่เอ” ภายใต้แคมเปญ Makeover Society โดย เอ-ศุภชัย ส่วนหนึ่งของกิจกรรมจากพานาโซนิค ในงานบีโอไอ แฟร์ 2012 ก็ใช้ความโด่งดังและความเชี่ยวชาญเฉพาะของ เอ-ศุภชัย มาเป็นจุดเด่น โดยนำเอาหญิงสาวที่อยากเมกโอเวอร์ มาให้เอ-ศุภชัยช่วยเนรมิตให้พวกเธอดูโดดเด่นขึ้นในสไตล์ของตัวเอง ในงานนี้เมื่อ เอ-ศุภชัย ปรากฏตัวบนเวที เขาก็เรียกแขกให้ผู้ชมสนใจ ด้วยบุคลิกสนุกสนาน พร้อมกับลุคที่เห็นชัดกับกระเป๋า Hermes อันเป็นเอกลักษณ์...
เนสกาแฟที่คนส่วนใหญ่คุ้นเคยส่วนใหญ่คือกาแฟผงสำเร็จรูปที่ชงดื่มกันเองตามบ้านหรือเห็นตามรถเข็นกาแฟในซอย แต่จริงๆ แล้ว เนสท์เล่ มีแผนกเนสท์เล่ โพรเฟชชันนัล ซึ่งดูแลตลาดกาแฟสำเร็จรูปสำหรับดื่มนอกบ้าน และคิดสูตรกาแฟเย็นสำเร็จรูปหรือเนสกาแฟไอซ์ออกขายในซองขนาดใหญ่ สำหรับร้านค้า โดยเฉพาะกลุ่ม Quick Service Restaurant (QSR) ชงเสิร์ฟลูกค้ามาแล้วเป็น 10 ปี โดยเป็นสูตรที่คิดขึ้นในประเทศไทยซึ่งมีผู้บริโภคชอบดื่มกาแฟเย็นกันมาก เนสท์เล่ โพรเฟชชันนัล ตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการเมื่อปี 2552 เดิมคือหน่วยงานเนสท์เล่ ฟู้ดเซอร์วิส เป็นแผนกที่มีหน้าที่จัดหาสินค้าและโซลูชั่นให้กับลูกค้าผู้ประกอบการรายย่อย เพื่อผลักดันลูกค้าให้เติบโตในธุรกิจไปพร้อมกับเนสท์เล่ ดังนั้นนอกจากการจำหน่ายสินค้าที่แผนกดูแลอยู่จำนวนมาก ส่วนหนึ่งจึงต้องคิดสูตรเพื่อทำให้ผู้ประกอบการเดินหน้าธุรกิจ ช่วยแก้ปัญหา จัดหาโซลูชั่น ทั้งการปรับสินค้าและการให้บริการเพื่อให้ลูกค้าเกิดความพึงพอใจ สินค้าในแผนก ได้แก่ เนสกาแฟไอซ์ กาแฟเย็นปรุงสำเร็จชนิดผงซึ่งเป็นสูตรที่เนสท์เล่ไทยเป็นผู้คิดขึ้นมีด้วยกัน 2 รสชาติ ที่ได้จากการสำรวจว่าเป็นรสชาติที่คนไทยชอบมากสุดคือ หอมมันกลมกล่อมสูตรริชชี่ครีมมี่...
“ดีแทค” กำลังเผชิญศึกหนักอีกครั้ง หลังหนังโฆษณาชุดล่าสุดออนแอร์ เพราะมีลูกค้าบางกลุ่มวิจารณ์คุณภาพบริการและรายละเอียดที่พบในโฆษณากันอย่างหนัก หลายคนที่ดูโฆษณาดีแทคชุดใหม่”น้องรัก” ที่ดีแทคโปรโมทบริการ 3G ที่ทำออกมาในแนว Emotional ตามถนัด บางคนอาจชอบ แต่มีลูกค้าบางกลุ่มไม่ชอบ เพราะได้พบกับสัญญาณล่มเมื่อปลายเดือนธันวาคม 2554 และบางคนที่ใช้บริการ 3G แล้วได้ประสบการณ์ไม่ดี ในแง่ของความเร็วต่ำและสัญญาณติดขัด ความไม่ชอบนี้กำลังแพร่กระจายไปในโลกออนไลน์ จนเกิดการเสียดสีประชดประชันแคมเปญดีแทค อย่างที่มีการโพสต์กันในเว็บบอร์ดพันทิพ ห้องมาบุญครอง จนกลายเป็นกระทู้ยอดฮิต มีคอมเมนท์นับร้อย หรือแม้แต่ในเฟซบุ๊กเพจของดีแทค (dtac internet) ก็โดนแฟน ๆ วิจารณ์ในเชิงลบ ยิ่งไปกว่านั้นยังมีการจับผิดบางข้อความในโฆษณาช่วงท้ายของหนัง ที่ขึ้นตัวอักษรตัวโต ๆ ว่า”ขยายสัญญาณครอบคลุมทุกอำเภอทั่วไทย” แต่กลับมีตัวอักษรขนาดเล็กด้านล่างของภาพที่แทบมองไม่เห็นว่า “*เรามีเป้าหมายที่ชัดเจน...