เป็นเวลากว่าพันปีนับตั้งแต่จุดเริ่มต้นของอารยธรรมสุวรรณภูมิที่กระแส “เห่อของนอก” เกิดขึ้นและตกเทรนด์ไปอยู่ตลอด ไม่ว่าจะเป็น เห่อแขก เห่อฝรั่ง และเห่อของจีน ดังนั้น มิวเซียมสยาม จึงจัดนิทรรศการชั่วคราว “ปรากฏการณ์อินเทรนด์ไม่เว้นวรรค” เพื่อสะท้อนให้เห็นว่าไม่ต้องตื่นเต้นกับเทรนด์ของนอกหรือสินค้าเกาหลี เพราะกระแสพวกนี้ฝั่งอยู่ในวัฒนธรรมไทยทุกยุคทุกสมัยอยู่แล้ว และกระบวการความฮิต มีบทสรุปของจุดเริ่มไปจนถึงจุดจบที่คล้ายคลึงกันทั้งนั้น ภายในงานนิทรรศการชั่นคราวแห่งนี้ แบ่งการจัดแสดงเป็น 2 โซน คือ “โก้” กับ “เก๋” ของโก้ในที่นี้ก็เช่น กระเป๋าแอร์เมส ตัวแทนของแพง แสดงความเป็นไฮโซด้วยสินค้าแบรนด์เนมราคาสูง นาฬิกาพก แก็ดเจ็ตสุดหรูสมัย ร.4 ส่วนของเก๋ ที่น่าจะนำมาขยายใน Positioning เพราะโปรดักต์หรือกระแสเหล่านี้ผสมอยู่ในแวดวงการตลาดในวงกว้างค่อนข้างมา เช่น ความบันเทิงจอตู้ ที่ปี 2517 เกิดกระแสคลั่ง...
ใกล้เปิดฤดูกาลฟุตบอลลีกทีไร แบรนด์ต่างๆ ก็โหมโรงหยิบเอา Sport Marketing มาเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารการตลาด ฤดูกาล 2011/2012 ที่กำลังจะเขี่ยบอลกันอีกครั้งในเดือนสิงหาคม และผลงานดีไซน์ก็เป็นส่วนหนึ่งของเกมการแข่งขันได้เช่นเดียวกัน ด้วย New Honda Scoopy i Limited Edition ใช้สิทธิประโยชน์ของความร่วมมือที่ฮอนด้าเซ็นสัญญากับทั้งสองทีมเป็นเวลา 3 ปี มาออกแบบเป็น New Honda Scoopy i Limited Edition ลายลิขสิทธิ์ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด กับ ลิเวอร์พูล เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมการตลาดแบบ “สปอร์ต ไลฟ์สไตล์” ภายใต้แคมเปญ “ฮอนด้า มันส์ทะลุแมตช์” วิธีการออกแบบ...
ในเดือนที่ผ่านมาชื่อของร็อบบี้ ฟาวเลอร์ หรือ “เดอะ ก็อด” กลายเป็นชื่อที่ฮอตที่สุดในจอทีวี และหนังสือพิมพ์ทั้งหน้า 1 และหน้ากีฬา ด้วยเซอร์ไพรส์ที่นักฟุตบอลระดับโลก ได้กลายเป็นหนึ่งในนักเตะประจำการแข่งขัน ไทยแลนด์ พรีเมียร์ลีก ในฐานะศูนย์หน้าของทีมเมืองทอง หนองจอก ยูไนเต็ด ดังเพราะใช้คนมีแบรนด์ ร็อบบี้ ฟาวเลอร์ ทำสัญญากับทีมเมืองทองฯ 1 ปี ด้วยค่าตัว 20 ล้านบาท ส่วนค่าเหนื่อยก็อยู่ที่ 1 ล้านบาทต่อเดือน ซึ่งถ้าหากว่าคิดเป็นเงินปอนด์สเตอลิงตามความคุ้นเคยของฟาวเลอร์แล้วล่ะก็ ต้องบอกว่าถูกเหลือเชื่อ คิดเลขกลมๆ ที่ 50 บาทต่อปอนด์ ก็เท่ากับเขาได้แค่ 20,000 ปอนด์ต่อเดือน ซึ่งน้อยกว่าที่เขาเคยได้รับจากเพิร์ธ กลอรี...
พัดลมกลายเป็นสินค้าส้มหล่นประจำฤดูร้อนปี 2011 ในญี่ปุ่น ด้วยเหตุโรงไฟฟ้าพลังนิวเคลียร์ฟุคุชิมะแห่งที่ 1 ได้รับความเสียหายจากแผ่นดินไหวและ Tsunami ขนาดยักษ์เมื่อวันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา ดั่งที่เป็นข่าวไปทั่วโลก ประกอบกับความเห็นแตกแยกระหว่างฝ่ายต่อต้านการผลิตไฟฟ้าด้วยวิธีนี้ กับฝ่ายที่เห็นว่าพลังงานนิวเคีลยร์ยังเป็นสิ่งจำเป็นนั้นได้ขยายวงกว้างออกไป ส่งผลให้โรงไฟฟ้าพลังงานนิวเคลียร์ที่มีอยู่ทั้งหมด 55 แห่งปัจจุบันใช้งานอยู่ไม่ถึง 20 แห่ง แม้ว่าการพึ่งพาพลังงานนิวเคลียร์ในญี่ปุ่นจะมีสัดส่วนประมาณ 1 ใน 4 ของปริมาณพลังงานทั้งหมดก็ตามแต่ นั่นก็มากพอที่จะเป็นเหตุให้ขาดแคลนกระแสไฟฟ้าทั่วประเทศโดยเฉพาะในช่วงฤดูร้อนของปีนี้ รัฐบาลญี่ปุ่นได้รณรงค์เรื่องการประหยัดพลังงานไฟฟ้าและขอความร่วมมือจากประชาชนโดย (1) ให้ปรับอุณหภูมิของเครื่องปรับอากาศไว้ที่ 28℃ และใช้พัดลมช่วยเป่าลมเย็นของแอร์ให้กระจายไปทั่วห้องหรือ (2) เปลี่ยนมาใช้พัดลมแทน ซึ่งมาตรการนี้คาดว่าจะช่วยประหยัดพลังงานได้อย่างน้อย 15% พัดลมกลับมาทำสร้างปรากฏการณ์เฉพาะกิจในท้องตลาดรวมถึงสร้างสีสันด้วยรูปแบบหลากหลาย
กรณีตัวอย่างที่สัมผัสและสูดดมได้ตามหลักกลยุทธ์ Brand Sense คือการรีแบรนดิ้งน้ำหอมกลิ่นอมตะ 4711 โดยก่อนหน้านี้มีการออกไลน์โคโลญจน์รุ่นใหม่ Aqua Colonia ที่ผสานกลิ่นสมุนไพร ผลไม้ พรรณพืชที่หลากหลาย พร้อมแพ็กเกจที่เปลี่ยนไป ลดเฉดสีทองแต่เพิ่มความหลากสีและภาพธรรมชาติให้ดึงดูดตา ดึงอายุเฉลี่ยของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ให้อ่อนเยาว์ลงได้บ้าง มีถึงไลน์โคโลญจน์ล่าสุด NOUVEAU COLOGNE ที่ปรับทั้งโทนกลิ่น แพ็กเกจ โทนสี และโดยเฉพาะตัวขวดที่ไม่เป็นแบบแก้วคริสตัลแบบโบราณอีกต่อไป กระชากวัยลงมาจับกลุ่ม 20 ต้นๆ เรียกว่าใหม่สมชื่อนูโวจริงๆ
Pringles ขนมขบเคี้ยว ยามว่างเกาะติดกระแสความฮิตของ Guitar Hero ของ xBox บวกกับกระแสความแรงของ Smart Phone ด้วยไอเดียการตั้งวงดนตรี Crunch Band ขึ้นมาแบบง่ายๆ ที่สามารถเล่นได้ไม่ว่าจะที่ไหน เวลาไหน ขอเพียงมี Smart Phone จะเป็น iPhone หรือ Android ก็ได้ เพียงแค่เข้าไปดาวน์โหลด App Pringles Crunch Band แบบฟรี ๆ มาไว้ในมือถือ แค่นี้ก็จะมีทั้งกีต้าร์ไฟฟ้า เบส กลอง และไมโครโฟน อยู่ในมือแล้ว แต่ข้อแม้ว่า...
นับตั้งแต่มีการทำตลาดน้ำมะพร้าวบรรจุขวดเพื่อส่งขายในตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดย Beyond ผู้ประกอบการที่เป็น Entrepreneur รายเล็กๆ จากเมลเบิร์น ส่งสินค้าน้ำมะพร้าวบริสุทธิ์ร้อยเปอร์เซ็นต์เพียงตัวเดียวออกมาทำตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพผ่านการขายตรงและผ่านสถาบันด้านสุขภาพ รวมทั้งฟิตเนสต่างๆ ทั่วประเทศออสเตรเลีย ภายในระยะเวลาหนึ่งปีเท่านั้น ก็มีผู้ผลิตน้ำมะพร้าวอีกกว่าสิบราย ทั้งในประเทศและต่างประเทศที่ส่งสินค้าเข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด ด้วยความเชื่อที่ว่าตลาดยังจะสามารถเติบโตและขยายตัวได้อีกมาก นอกจากนี้ ผู้ผลิตรายใหม่ๆ ที่เข้ามาในตลาดยังได้มีการปรับเปลี่ยน ดัดแปลง ให้มีสินค้าหลากหลาย ด้วยการผลิตน้ำมะพร้าวที่มีส่วนผสมของน้ำผลไม้อื่นๆ บรรจุกล่องออกมาจำหน่ายมากขึ้น นักวิเคราะห์การตลาดออสเตรเลียเห็นด้วยกับความเชื่อที่ว่า โดยพากันคาดการณ์ไว้ว่า น้ำมะพร้าวบรรจุขวดเป็นสินค้าที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วอยู่ในอัตราที่สูงมาก ในปัจจุบันยังไม่สามารถระบุผู้ผลิตได้ว่ามีอยู่ทั้งสิ้นกี่ราย แต่มีการประเมินมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ราว 30-40 ล้านเหรียญออสเตรเลียต่อปี โดยมีแนวโน้มว่าจะเพิ่มขึ้นสูงอีกอย่างต่อเนื่อง
นอกจากโฆษณาจะช่วยทำให้มีรายได้แล้ว ยังสามารถสร้างชีวิตชีวาให้กับสื่อนั้นได้ด้วย เหมือนอย่างสื่อสิ่งพิมพ์ ที่มีโฆษณาสร้างสรรค์ที่ช่วยทำให้ผู้อ่านไม่เปิดผ่านเลยไปเฉย ๆ แต่ยังได้เล่นกับแบรนด์ผ่านหน้ากระดาษได้ ดังต่อไปนี้ โฆษณารถยนต์เปอโยต์ 408 ของนิตยสารบราซิลฉบับหนึ่ง EXAME ที่ทำมา 50,000 เล่ม ที่เปิดหน้าโฆษณาออกมา เชิญชวนให้ผู้อ่านทุบหน้ารถ จากนั้นจะมีลูกโป่งเล็กๆ พองออกมา เพื่อเล่าจุดขายเรื่องคุณสมบัติของ Airbag หน้าโฆษณาสำหรับโปรโมตพลังงานแสงอาทิตย์ โดยเมื่อมองในแสงธรรมดาก็จะเห็นกระดาษขาว มีข้อความดำว่าดูภายใต้แสงแดด เมื่อไปส่องกับแสงแดดก็จะเห็นสีสันทุ่งหญ้า ดอกไม้แดง มีมุมเล็กๆ รณรงค์เรื่องการช่วยประหยัดพลังงาน เพื่ออนาคต การทดสอบรถก็สามารถทำได้ผ่านหน้าโปสเตอร์โฆษณา เพียงแต่มีไอโฟน มีแอพพลิเคชั่น ก็ทดสอบได้ เหมือนอย่างที่โฟล์คสวาเก้น นอร์เวย์ ทำ เพราะในที่สุด การบรรยายคุณสมบัติด้วยตัวอักษรและภาพคงไม่ดีเท่าได้ทดสอบรถด้วยตัวเอง แม้จะบนกระดาษก็ทำให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงได้ดียิ่งขึ้น
แม้ “โรเจอร์ เฟเดเรอร์” ต้องจบแค่รอบ 8 คน ในเทนนิสแกรนด์สแลมวิมเบิลดัน ที่อังกฤษ เพราะแพ้ “โจ-วิลฟรีด ซองกา” 3-2 เซต ทำเอาแฟนคลับเสียใจกันไปตามๆ กัน แต่ผลสำรวจเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดแล้ว ปรากฏว่าถึงแม้พี่เฟดจะแพ้ แต่เขายังคงเป็นอันดับ 1 ในการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ดีที่สุดจาก ที่มีคนโหวตให้มากที่สุด คือ 31% ของผู้ถูกสำรวจ 1,000 คน โดย OnePoll อังกฤษ ซึ่งแบรนด์ที่ได้ประโยชน์นี้ไปเต็มๆ เช่น Gillette, Credit Suisse Jura อันดับ 2...
สื่อโฆษณานอกบ้านต้องเจอกับความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะจากสื่อในมืออย่างสมาร์ทโฟน ที่ทำให้คนสนใจกับจอเล็กๆ ตรงหน้ามากกว่าการมองดูสองข้างทางขณะกำลังสัญจรไปมา JCDecaux ในฐานะผู้บริหารสื่อนอกบ้านรายใหญ่ของโลก จึงต้องหาสิ่งใหม่มาใช้เพื่อดึงความสนใจ ล่าสุดมีนวัตกรรมเรียกว่า “Opinionator” ที่ใช้แล้วในฮ่องกง กับแบรนด์ Vinda ที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์กระดาษทิสชู ลิมิเต็ดเอดิชั่น Kung Fu Panda บนป้ายโฆษณาตามสถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน ป้ายโฆษณานี้เน้นให้กลุ่มเป้าหมายได้มีส่วนร่วมสนุกกับแบรนด์ ไม่ใช่แค่มองเห็นแบรนด์แล้วผ่านเลยไป โดยให้ผู้ผ่านไปมาโหวตเลือกดีไซน์แพ็กเกจที่ชอบ ซึ่งงานนี้ Vinda ได้ทั้งภาพลักษณ์ที่ดีกับแบรนด์ในการใช้สื่อโฆษณาใหม่ๆ และได้โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อีกด้วย