Positioning Magazine

ความแรงของโปรแกรมแชต WhatsApp กำลังถูกจับตามองว่า ส่งผลโดยตรงต่อ บัลลังก์ตลาด BlackBerry หรือ บีบี ที่ได้ชื่อว่าเป็นเจ้าตลาด "แชต" ที่แม้แต่ไอโฟนก็ยังทำอะไรไม่ได้ อาจต้องสะเทือน เมื่อ WhatsApp เปิดประตูแชตกระจายไม่จำกัดยี่ห้อและระบบ "BlcakBerry" จะแก้เกมนี้อย่างไร หากรับมือไม่ได้ งานนี้มีสิทธิ์เกมพลิก ก่อนหน้านี้ โอปะเรเตอร์โทรศัพท์มือถือมักต้องตอบคำถามจากผู้ซื้อบ่อยครั้ง โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น และคนรุ่นใหม่ว่า จะเลือกซื้ออะไรดีระหว่าง ไอโฟนและBlackBerry หรือบีบี แต่ในที่สุดคำตอบก็ไปจบที่ "บีบี" แม้ว่าพวกเขาจะชื่นชอบรูปลักษณ์และฟีเจอร์ของไอโฟนมากเพียงใดก็ตาม แต่เพราะเหตุผลที่ว่า "ไอโฟนแชตกับเพื่อนไม่ได้" บริการแชต หรือ BBM ก็เลยกลายเป็นตลาดสำคัญ ที่ทำให้ BlackBerry ประสบความสำเร็จจนมียอดขายติดอันดับ 1...

ผู้พัฒนา WhatsApp เป็นนักพัฒนาที่ชอบทำตัวโลว์โพร์ไฟล์ไม่ค่อยเปิดตัว มีแต่คนพูดถึงแอพพลิเคชั่นนี้มากขึ้น แต่ผู้คิดค้นกลับไม่ค่อยโด่งดังเป็นที่รู้จัก และจนถึงปัจจุบันก็ยังไม่มีตัวเลขแน่นอนว่ามีคนดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นนี้ไปใช้กันเท่าไร WhatsApp ก่อตั้งโดย Jan Koum ซีอีโอ WhatsApp Inc. ซึ่งก่อนหน้านี้ทำงานอยู่ในทีมด้านการดูแลจัดการแพลตฟอร์มให้กับส่วนสำคัญภายในของ Yahoo เขาต้องการสร้างแอพพลิเคชั่นที่ดีกว่าใช้ข้อความสั้น (SMS) ภายใต้ความเชื่อที่ว่า มือถือจะพัฒนาไปสู่การเป็นสมาร์ทโฟนอันแสนฉลาดและทุกคนจะมีสมาร์ทโฟนไว้ใช้งาน แอพพลิเคชั่นของ WhatsApp เริ่มได้รับความสนใจจากตลาดมากขึ้น เป็นแอพพลิเคชั่นที่ได้รับความนิยมติดอันดับในกลุ่มผู้ใช้ไอโฟน ซึ่งมีผู้ใช้ไอโฟนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับใช้งานมากกว่า 28,000 ความคิดเห็น และอีกนับร้อยใน iTune ในขณะที่กลุ่มผู้ใช้แอพพลิเคชั่นในมือถือแบล็คเบอร์รี่ก็มีการรวบรวมความคิดเห็นเกี่ยวกับการใช้มากกว่า 4,000 ความคิดเห็น WhatsApp คืออะไร WhatsApp เป็นชื่อที่ต้องการแสดงความหมายของการเล่นคำ สำหรับกรณีอะไรก็ตามที่คุณยังไม่ได้รับคำตอบหรือยังไม่เข้าใจ เป็นเทคโนโลยีที่เริ่มต้นพัฒนาขึ้นที่ซิลิคอนวัลเลย์ จดทะเบียนเป็นบริษัทเมื่อเดือนเมษายน 2552...

"บีบีเอ็ม" ต้องหลบไป เมื่อ "WhatsApp" แอพพลิเคชั่นสื่อสารยอดฮิตบน "สมาร์ทโฟน" กำลังสร้าง "ปรากฏการณ์ใหม่" ในโลกการแชต ที่เคยถูกครองตลาดด้วย "บีบี" อาจต้องเปลี่ยนแปลง เมื่อ WhatsApp ทำให้การใช้งานข้ามระบบหรือแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็น บีบี ไอโฟน แอนดรอยด์ และโนเกีย "แชต" หากันได้ เพียงแค่โหลดโปรแกรม เท่านั้นก็ใช้งานได้ทันที ผ่านเบอร์มือถือ ด้วยแพ็กเกจดาต้าปกติ ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่ม ไม่ต้องแปลกใจ หากวันนี้คุณจะเจอคำถามจากคนรอบข้าง "เล่น WhatsApp หรือยัง" เหมือนอย่างที่ยุคก่อนที่เคยมีเพื่อนๆ ถามว่า "มีพินหรือเปล่า" หรือมี "เอ็มหรือยัง" "ผมกับแฟนไม่ค่อยได้คุยกันหรอก สื่อสารกันผ่าน...

เราเห็นสื่อนอกบ้านหลากหลายรูปแบบ แมงมุมตัวเขื่องสีดำเกาะอยู่บนหลังคาเอสพละนาด รัชดา ไปโผล่อีกทีที่กลางบันไดสยาม เซ็นเตอร์ แล้วถามว่า ผู้บริโภคที่สัญจรผ่านไปมา เห็นแล้วรู้สึกอย่างไร อะไรคือ Consumer’s Emotion ที่ผ่านมาไม่มีผลวิจัยชิ้นใดเคยตอบคำถามนี้ คินเนติค เห็นช่องว่างดังกล่าวจึงได้จัดทำผลวิจัยสำรวจผ่านออนไลน์ขึ้น 5 ประเทศ ในเอเชีย ได้แก่ ไทย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย สิงคโปร์ และฮ่องกง เพื่อค้นหาคำตอบนี้ ภายใต้ชื่อ "Moving World" ในไทยใช้กลุ่มตัวอย่าง 1,042 คน อายุ 15-54 ปี สุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์...

ธารน้ำใจทุกรูปแบบจากทุกสารทิศได้หลั่งไหลสู่ Tohoku ซึ่งเป็นพื้นที่ประสบภัยแผ่นดินไหว 9.0 ริกเตอร์และ Tsunami ตั้งแต่วันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา แม้กระทั่งบัดนี้ก็ไม่ได้เหือดแห้งลงไปแต่อย่างใด กิจกรรมในโลกแห่ง Fashion ยามนี้ก็เช่นกัน เหล่าดีไซเนอร์รวมถึงศิลปินระดับโลกต่างสร้างสรรค์ Charity Collection ออกมากันอย่างพร้อมหน้า ถือเป็นการยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัว เพราะนอกจากจะได้เงินกุศลช่วยเหลือลูกค้าชั้นเยี่ยมชาวญี่ปุ่นแล้ว ยังได้กล่องแถมไปด้วยพร้อมกัน

เหล้าสมุนไพร Jägermeister (เยเก้อร์ไมสเตอร์) สมัยแรกเริ่มออกสู่ตลาดเมื่อปี ค.ศ. 1934 เป็นที่นิยมดื่มในหมู่ผู้ชายวัยกลางคน (ปกติคนเยอรมันจะดื่มเหล้าสมุนไพรหลังอาหารเพื่อช่วยย่อย) ต่อมาราวปี 1970 เริ่มส่งออกนอกและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบันมีขายใน 80 ประเทศ โดยเฉพาะที่อเมริกา คำว่า Jägermeister กลายเป็นคำสามัญใช้เรียกเหล้าสมุนไพรทุกยี่ห้อไปแล้ว สำหรับส่วนแบ่งตลาดในประเทศเยอรมนีเยเก้อร์ไมสเตอร์ก็เป็นผู้นำอยู่แล้ว (16.3% ของตลาดสุราดีกรีสูง) แต่เพื่อรีแบรนด์ขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย จึงโหมทำตลาดกับกลุ่มนักดื่มวัย 18-29ปีเป็นพิเศษ โดยผสานกลยุทธ์การตลาดทุกรูปแบบ อาทิ โฆษณาโทรทัศน์, โปรโมชั่นส่งเสริมการตลาด ณ จุดขาย, ของที่ระลึก (เมอร์แชนไดส์ซิ่ง), เทศกาลดนตรี Rock Liga, สปอนเซอร์กีฬา, อีเวนต์ร่วมกับผับ บาร์ หรือร้านอาหาร,...

มันจะดีแค่ไหน ถ้าเราสามารถเลือกซื้อเสื้อผ้า กระเป๋า และของใช้แฟชั่นแบรนด์เนมชั้นนำต่างๆ จากทุกมุมโลกได้ภายในร้านเดียว ในราคาที่ลดจากปกติถึง 70 - 80% จริงๆ !!! นักช้อปหลายคนเห็นแล้วคงยากที่จะหักใจ คุณอาจหยิบได้ชุดกระโปรงสุดหรูของ Alexander McQueen จากราคา £670 เหลือแค่ £129 เท่านั้น!! แฟนตัวจริงของชุดชั้นใน Myla อาจคว้าเสื้อในสุดเซ็กซี่ ที่ปกติขายอยู่ £100 ในราคาแค่ £20 หรือไม่ว่าจะเป็น Diesel, Tommy Hilfiger, Versace, French Connection, Valentino หรือ Ralph Lauren และอื่นๆ...

นักวิเคราะห์แห่งวงการค้าปลีกสินค้ากลุ่มแฟชั่น แทบจะบอกเป็นเสียงเดียวกันว่า การเข้ามาเปิดตัวครั้งแรกของ Zara ถือเป็นการเปิดบรรยากาศการช้อปปิ้งให้คึกคักขึ้นมาอย่างเห็นได้ชัดอีกครั้ง แฟชั่นจากสเปนรายนี้บอกว่า สำหรับแบบชุดต่างๆ และคุณภาพของสินค้าที่นำเข้ามาขายในออสเตรเลียนั้น จะไม่ได้เน้นชุดไฮเอนด์ที่ราคาสูงเกินเอื้อม แต่ Zara ได้มีการออกแบบเพื่อให้เหมาะกับสภาพภูมิอากาศและภูมิประเทศ สาขาแรกของ Zara ออสเตรเลียนั้น อยู่ในห้าง Westfield Pitt St Mall นครซิดนีย์ ซึ่งในขณะที่ร้านสาขาใหม่ในเมลเบิร์นจะเปิดในเดือนมิถุนายนนี้ โดยปัจจุบันซาร่ามีทั้งหมด 1700 stores ใน 78 ประเทศทั่วโลก

หลังจากที่ Apple เปิดตัว iPhone 4 ไปเกือบ 1 ปีที่แล้ว โดยวางจำหน่ายทั้งสีขาวและสีดำ หากปรากฏว่าเมื่อถึงเวลาจริงมีเพียงสีดำออกมาจำหน่ายเท่านั้น ส่วนสีขาวต้องรอนานถึงเกือบ 1 ปี และได้จำหน่ายอย่างเป็นทางการพร้อมกันทั่วโลกเมื่อวันพฤหัสที่ 27 เมษายนที่ผ่านมา Phil Schiller รองประธานอาวุโสของ Apple ยอมรับว่า เป็นเรื่องที่ท้าทายมากในการผลิต iPhone 4 รุ่นสีขาว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของวัสดุที่ใช้ในการผลิต ความคงทน และการทำงานของ Proximity Sensor ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมถึงการแก้ปัญหาเรื่องแสงสะท้อนของแฟลชขณะถ่ายภาพที่ต้องใช้แฟลช เนื่องจากสีขาวของ iPhone มีการสะท้อนของแสงมากกว่าสีดำ ทำให้ภาพถ่ายออกมาไม่ดีนัก นอกจากนี้ iPhone 4...

ขณะที่บ้านเราพรรคการเมืองกำลังระดมดาวเด่น เซเลบริตี้ ดารา นักกีฬา มาลงสมัครรับเลือกตั้ง ส.ส.ที่ใกล้เข้ามาทุกที ส่วนพรรคก็เร่งแต่งตัวสร้างสีสันให้สะดุดตามากที่สุด แข่งกันออกสื่อ เพราะแข่งเที่ยวนี้รุนแรงด้วยเขตเดียวเบอร์เดียว ในฟากสหรัฐอเมริกา แม้การเลือกตั้งจะเกิดขึ้นในปี 2012 แต่การแข่งขันก็เริ่มต้นขึ้นแล้ว ด้วยปฏิบัติการฟังเสียงชาวบ้าน เพื่อเสนอนโยบายและสร้างการมีส่วนร่วมรวมไปถึงการช่วยระดมทุน 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ คือตัวเลขที่นักวิเคราะห์คาดว่าทีมงานหาเสียงของ "บารัค โอบามา" ประธานธิบดีสหรัฐฯ จะได้ในการรณรงค์หาเงินบริจาคผ่านแคมเปญที่ชื่อว่า It begins with us เพื่อการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2012 ซึ่งเป็นเงินที่มากกว่าในปี 2009 ได้รับบริจาคมา 750 ล้านเหรียญสหรัฐ ที่ "โอบามา" ชนะด้วยแคมเปญ Change ตามถนัดของทีมงาน "โอบามา"...