Positioning Magazine

ด้วยความพยายามของกรมสุขภาพ ประเทศอังกฤษในการรณรงค์เรื่องสุขภาพจากการกินอาหารในโครงการ "Responsibility deal" ที่ให้ร้านอาหารและเครือข่ายแบรนด์ฟาสต์ฟู้ด บอกแคลอรีของแต่ละเมนูไว้บนบอร์ดแสดงรายการอาหารประจำร้าน ปรากฏว่าโครงการนี้ด้วยความที่เป็นโครงการอาสาร่วมใจ แล้วแต่ใครจะทำตามหรือไม่ก็ได้ ปรากฏผลล่าสุด มีทั้งปฏิเสธและร่วมมือแล้ว Pizza Express และ Subway คือสองแบรนด์ที่ปฏิเสธด้วยเหตุผลว่าทำให้ดูรกรุงรังในเมนูบอร์ดและยังทำให้ลูกค้าไม่ค่อยสะดวกใจในการรับประทานอาหาร โดย Pizza Express ยังบอกว่าก็มีอยู่แล้วในโปสเตอร์ที่ติดในร้าน ส่วนแบรนด์ที่พร้อมทำตามเต็มที่คือในกลุ่ม Yum เจ้าของแบรนด์ KFC Pizza Hut นอกจากนี้ยังมี Burger King และล่าสุดกับ McDonald’s และอีกหลายร้านในอังกฤษ ที่จะเริ่มมีตารางเมนูบอกแคลอรีในเดือนกันยายนนี้ทั้งหมด 1,200 สาขาในอังกฤษจากเดิมที่มีบอกอยู่ในแล้วในแพ็กเกจ และแผ่นกระดาษรองถาดอาหาร เพราะวิจัยแล้วพบว่าลูกค้า 8 ใน 10...

"ผู้หญิง 92% รู้สึกว่าแบรนด์ความงามไม่ค่อยได้ฟังความเห็นของพวกเธอเลย" ผลสำรวจนี้กลายเป็นที่มา ทำให้พีแอนด์จีที่อังกฤษเปิดตัวดิจิตอลแมกกาซีน หรือ e-zine ชื่อว่า Beauty Recomendeed ได้ถูกส่งไปถึงหน้าจอของลูกค้า 1 ล้านคนที่ลงทะเบียนรับเป็นสมาชิกแล้วผ่าน www.supersavvyme.com Beauty Recomended มีบรรณาธิการ คือ Annabel Jones อดีต บก.ของ Grazia เนื้อหาจะมีเรื่องราวของเคล็ดลับความงาม และข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงามของสินค้าในเครือ มีความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ และเซเลบริตี้ อย่าง Duffy Cat Deeley มีทั้งภาพนิ่งและคลิปวิดีโอแทรกระหว่างคอลัมน์ อย่าง บก.ที่ออกมาแนะนำหนังสือผ่านคลิปยาว 1.10 นาที มีให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมเช่นคลิกโหวตเลือกทรงผมเจ้าหญิง นอกจากข้อมูลความรู้แล้วยังร่วมกับ...

0% กับหวานไปเลยเต็มๆ ยังไม่พอ เพราะยังมีกลุ่มลูกค้าที่ยังไม่พร้อมตัดใจเลือก ยังชอบแบบกลางๆ คือ อยากกินแต่ก็ยังห่วงสุขภาพและยังต้องได้ความอร่อย Pepsi Co จึงเตรียมวางตลาดน้ำดำรุ่นล่าสุดที่อเมริกา กลุ่ม Mid Calorie ให้ความหวานและพลังงาน 60 แคลอรีต่อกระป๋อง 12 ออนซ์ (จากรสชาติปกติมี 150 แคลอรี) มีชื่อเรียกว่า Pepsi Next ในเดือนกรกฎาคมหรือสิงหาคมนี้ ซึ่งความหวานของ Pepsi Next มาจากการผสมผสานระหว่างฟรุกโตสของข้าวโพด และสารให้ความหวาน การขยับของ Pepsi Co ครั้งนี้เพราะต้องการรักษาน้ำดำให้มีส่วนแบ่งในตลาดน้ำอัดลมไว้ให้มากที่สุด เพราะแนวโน้มคนดื่มน้ำดำเริ่มลดลงเรื่อยๆ โดยจากข้อมูลของ Beverage Digest พบว่าในปี...

กระแสของแบรนด์คนดี ตามวิถี CSR ที่ถูกนักการตลาดนำมาใช้เป็นกลยุทธ์หนึ่งของสินค้า และบริการในช่วงนี้ก็ยังแรงดี ไม่มีตก บริษัทใหญ่ๆ หลายแห่งที่ก่อตั้งมาอย่างยืนยาว ต่างก็หันมาให้ความสนใจกับแนวทางนี้มากขึ้น ไม่ใช่เรื่องผิด ที่แต่ละบริษัทจะตอบแทนคืนสังคม หลังจากที่สังคมรับใช้สินค้าและบริการเหล่านั้นมายาวนานเช่นกัน การหา Story ใหม่ๆ มาขายให้กับผู้บริโภค เพื่อให้พูดถึงในยุคนี้ ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะทุกแง่มุมของสินค้าและบริการต่างถูกหยิบยกมาใช้จนหมด แทบจะหาช่องทางพูดถึงไม่ได้ การมีเรื่อง CSR เข้ามา ก็ทำให้มีแง่มุมในการกล่าวถึงมากขึ้นนั่นเอง มีเรื่องดีๆ ของสินค้าหรือบริการให้พูดถึง ดีกว่าพูดถึงเรื่องเสียหาย หรือล้มเหลวแน่นอน รัตน์ โอสถานุเคราะห์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา จำกัด บอกว่า 120 ปีของโอสถสภาถือว่าประสบความสำเร็จสำหรับตัวเอง จากนี้ไปก็อยากทำอะไรเพื่อสังคมมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะที่ผ่านมาทำอันนั้นนิดอันนี่หน่อย...

Tom Bernardin ใช้โอกาสมาเยี่ยมสาขาในภูมิภาคเอเชีย รวมถึงประเทศไทย ซึ่งลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย เป็นหนึ่งในครีเอทีฟ ฮับสำคัญของลีโอ เบอร์เนทท์ เช่นเดียวกับนิวยอร์ก เซี่ยงไฮ้ เซาเปาลู บัวโนสไอเรส และซิดนีย์ เป็นต้น Tom Bernardin ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลีโอ เบอร์เนทท์ เวิลด์ไวลด์ ใช้โอกาสนี้บอกเล่ายุทธศาสตร์ของลีโอ เบอร์เนทท์ ที่จะให้ความสำคัญกับการควบรวมกิจการ หรือ Acquisition เอเยนซี่ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านทั่วโลก เช่น ดิจิทัล เอเยนซี่ รีเทล เอเยนซี่ เป็นต้น รวมถึงการควานหา Talent มาร่วมงานมากขึ้นเรื่อยๆ...

ไม่ว่าจะร้อนหรือฝนตก ร่มกับเมืองไทยก็เป็นอะไรที่เหมาะกันมาก แม้ว่าคนไทยจะไม่ค่อยนิยมพกร่ม แต่ตามท้องถนนหรือจุดสำคัญๆ เรามักจะพบร่มสารพัดแบรนด์เรียงรายให้เห็นเต็มไปหมด จนดูเหมือนว่ากลยุทธ์นี้จะไม่ตายและหาดูได้ทุกที่ในเมืองไทยเท่านั้นจริงๆ เสียแล้ว ตัวอย่างจากสองธนาคารอินเตอร์ล่าสุดอย่างซิตี้แบงก์ และเอชเอสบีซี ซึ่งปล่อยร่มชุดใหม่ออกมาแล้ว เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้บริการการเงินนึกถึงธนาคารทุกที่ไม่ว่าอยู่ที่ไหน ด้วยความเป็นธนาคารต่างชาติ ทั้งสองธนาคารพยายามสร้างแบรนด์เพื่อเข้าถึงตลาดท้องถิ่นให้ได้มากที่สุด ธนาคารเอชเอสบีซีนั้นถึงกับมีสโลแกนว่าเป็น Local Bank ของทุกๆ ที่ไปเปิดดำเนินงาน ก่อนหน้านี้เอชเอสบีซีเคยสร้างแบรนด์ด้วยการห่องวงช้างของสนามบินใน 23 ประเทศพร้อมๆ กัน เพื่อให้ผู้บริโภคไม่ว่าจะเดินทางไปที่ไหนในโลกก็จะต้องได้เจอกับเอชเอสบีซีก่อนเป็นแบรนด์แรก แต่สำหรับเมืองไทย เมื่อเอชเอสบีซีเริ่มเปิดสาขาแห่งแรกที่ทองหล่อ นอกจากตัวสาขาของธนาคารที่ตกแต่งอย่างโดดเด่นด้วยสีแดงซึ่งเป็นสีองค์กร ยังเพิ่มสีน้ำเงินขึ้นมาขับความเด่นของสีแดง เชิญดาราดังระดับนางเอกช่อง 7 อย่าง อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ มาเดินแบบเปิดงาน ก็ยังไม่ลืมสร้างแบรนด์ให้คนย่านทองหล่อรับรู้ด้วยการปักร่มแม่ค้า สีแดงขาว สัญลักษณ์ธนาคารชนิดที่ปูพรมทองหล่อด้วยแบรนด์เอชเอสบีซีให้เห็นกันทุกซอกซอย ร่มเป็นรูปแบบเฉพาะท้องถิ่นไทยจริงๆ เพราะไม่ว่าจะเดินทางไปไหน รูปแบบโฆษณาของเอชเอสบีซีที่เห็นตามท้องถนนในเมืองนั้นๆ...

ตำนานรถสกู๊ตเตอร์ที่ยังโลดแล่นบนท้องถนน กำลังกลับมาอีกครั้งหลังจากที่กระแสนิยมอดีตพุ่งขึ้นสูงในช่วงที่ผ่านมา เวสป้า คือรถจักรยานยนต์สกู๊ตเตอร์ที่ได้รับความนิยมในอดีต แต่ขาดช่วงไป ก็มาสานต่อความสำเร็จในอดีตจนกลายมาเป็นเรื่องที่คนชื่นชอบรถจักรยานยนต์ 2 ล้อ ถามหา และซื้อหามาเป็นเจ้าของ รวมถึงการซื้อเพิ่มมาสะสม อดุลย์ กลิ่นกาเซ็น Data Analysis Manager บริษัท Vespiario (Thailand) บอกว่า ความนิยมในรถสกู๊ตเตอร์เวสป้าเริ่มกลับมาอีกครั้ง จากคลับของรถเวสป้าต่างๆ ที่รวมตัวกัน และมาหาซื้อรถเพื่อให้เข้ากับเพื่อนๆ ได้ ในความเป็นจริง เวสป้าคือต้นแบบของรถสกู๊ตเตอร์ที่ถูกรถค่ายญี่ปุ่นในบ้านเราคือยามาฮ่า นำมาเป็นต้นแบบพัฒนาเป็นรถรุ่น ฟีโน่ในบ้านเราที่ทำยอดขายให้ค่ายเบอร์หนึ่งอย่างฮอนด้าต้องหันมาออกสินค้าตามอย่างในรุ่น สกู๊ปปี้ ไอ แม้แต่ค่ายซูซูกิ ก็ต้องมีรุ่นเจลาโต้ มาคอยแย่งตลาด ยอดขายรถสกู๊ตเตอร์ เกียร์อัตโนมัติของค่ายญี่ปุ่นที่ถล่มทลาย ยิ่งทำให้คนที่รถเก่าอย่างเวสป้าหันกลับมา หารถเก่าเพื่อซ่อม...

เมื่อต้องจับลูกค้า Gen Y ธุรกิจขายตรงจากอเมริกาอย่างแอมเวย์จะใช้วิธีเดิมๆ ไม่ได้ งานนี้ ต้องควักกระเป๋าทุ่มเงิน 70 ล้านบาท ย้ายช็อปในห้างเซ็นทรัลชิดลม มาเปิดเป็น Flagship Store ในห้างสรรพสินค้าบนถิ่นวัยรุ่นอย่างสยามดิสคัฟเวอรี่ แม้ว่าห้างนี้จะไม่คึกคักมากนัก แต่ด้วยขนาดพื้นที่ 1,200 ตารางเมตร บนชั้น 3 ของห้างฯ เป็นรองแค่พิพิธภัณฑ์มาดามทุสโซ่ กรุงเทพฯ ที่มีพื้นที่ 3,000 ตารางเมตร ช็อปแห่งนี้เลยเป็น Flagship Store แห่งแรก ซึ่งมีพื้นที่ใหญ่กว่าแอมเวย์ช็อปทั่วไปเฉลี่ย 2-3 เท่า และกลายเป็นช็อปที่มีพื้นที่ใหญ่ที่สุดในสยามดิสคัฟเวอรี่ ปรีชา ประกอบกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์...

เล่นกันแรง และทุ่มแบบไม่ต้องยั้งสำหรับ Social Commerce ในบ้านเราที่กลายเป็น Red Ocian ไปแล้วในขณะนี้ เพราะทุกรายต่างมองมาที่ตลาดกลุ่มนี้ และไม่มีรายไหนที่ยอมถอยหรือเดินห่างออกไป แต่กลับพร้อมระดมกำลังออกมาต่อสู้กัน สิ่งที่ไม่นึกว่าจะเกิดขึ้นกับโลกออนไลน์ในบ้านเรา อย่างการแจกรถของเว็บไซต์ Social Commerce ซึ่งหากเป็นในต่างประเทศถือว่าเป็นเรื่องธรรมดาที่เกิดขึ้น แต่ในบ้านเรายังไม่เคยเกิดขึ้น หรือมีทำกันมาก่อน ใครลงมือก่อนได้เปรียบ Ensogo คงนึกเช่นนั้น สำหรับการถล่มเว็บ Social Commerce ด้วยการแจกรถนิสสัน มาร์ช ราคากว่า 500,000 บาท จะบอกว่าแจกก็คงจะเกินเลยไป เป็นว่าเสนอขายรถในราคา 0 บาทให้กับผู้สนใจ น่าจะเป็นรถคันแรกที่เว็บไซต์ Social Commerce ในบ้านเรานำออกมาดึงคนเข้าเว็บ เว็บไซต์ของ...

หลังจากแยกแบรนด์ออกมาจากไวไวเมื่อช่วงกันยายน 2553 ก็ทำให้ "ควิก แสบ" ต้องแสดงตัวตนที่ชัดเจนมากขึ้น และต้องแตกต่างจากบะหมี่สำเร็จรูปอื่นๆ ในตลาด และแน่นอนว่าแผนการตลาดต่างๆ ต้องไม่เดินช้ำรอยกับรายอื่น เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด ยืนยันอย่างชัดเจนว่า "คู่แข่งไปทางไหน เราเดินอีกทาง ทำทุกอย่างยกเว้นเรื่องการศึกษา เรื่องติว เพราะจะไปซ้ำกับคนอี่น การที่เลือกทำกิจกรรมกับเด็กมัธยมเพราะพวกเขากล้าเล่น กล้าแสดงออก และต้องการสนามลองเล่น ไม่แน่ซักวันหนึ่งอาจดังเหมือนไทยแลนด์ก๊อตทาเลนต์ก็ได้" การเล่นกับตลาดเด็กมัธยม ควิกแสบออกแคมเปญ ประกวดวงดนตรีนักเรียนระดับมัธยมศึกษา "ควิก แสบ ไทยแลนด์ แบนด์ น็อคเอ้าท์ 2011" กับแนวคิด "สังเวียนนี้ไม่มีฮีโร่ ขอแค่เจ๋ง...